核心观点 - 春节假期期间，广东文旅市场在民俗活动与创新体验的双轮驱动下表现火热，游客接待量同比显著增长，系列品牌活动与惠民措施有效激发了文化和旅游消费潜力 [1][2] 市场表现与数据 - 2月17日，全省4A级及以上景区接待游客399万人次，同比增长11.2% [1] - 纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客68.5万人次，同比增长4.6% [1] - 纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客25.7万人次，同比增长7.2% [1] - 纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客33万人次，同比增长8.8% [1] - 纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客22.1万人次，同比增长5.6% [1] 民俗节庆与主题活动 - 广州杂技团节目《大湾鸡》在云萝植物园和珠江王子号游船活动中吸引众多游客 [1] - 江门古劳水乡以“马跃新春 嗨玩国潮过大年”为主题，在正月初一到初六每晚举办烟花汇演，并搭配打铁花、喷火等表演 [2] - 肇庆举办“府城行大运 龙城大巡游”传统民俗活动，包含年货市集、送福对联、骑游盖章、全城寻“庆”等体验项目 [2] - 清远古龙峡景区在春节首日以“古龙秘境 丛林奇航”为主题，举办飞马人偶巡演送福、财神派发红包雨等活动 [2] - 清远长隆度假区推出“五大非洲神兽闹新春”寻踪探索之旅，包含神兽庆典、巡游、歌舞盛会等内容 [2] - 珠海策划“马年行大运 帆船看大桥”特色体验项目，以亲民价格推广帆船航海体验，让游客领略港珠澳大桥 [2] 文旅促消费与惠民举措 - “请到广东过大年”系列活动品牌效应凸显，通过年味浓郁的文化活动与惠民举措激发消费 [1] - 全省各地紧扣春节主题，组织开展形式多样的文旅促消费活动，丰富产品供给并优化旅游“软服务” [2] - 江门组织星级饭店、A级景区参与“请到广东过大年”2026年文旅消费惠民补贴活动，利用携程、去哪儿网、同程等线上平台向游客发放消费补贴，引导在吃、住、行、游等方面释放消费潜力 [2] - 佛山推出“悦岭南 宿佛山”住宿消费券、智慧文旅产品“佛山文旅一卡通·佛趣卡”等涵盖住宿、支付、购物多个领域的新春优惠福利活动 [3]

文章核心观点 广东省佛山市以“请到广东过大年”主会场活动为契机，于2026年农历新年期间，在全市范围内策划推出五大板块、超过四百项文旅体商深度融合的重点活动与惠民措施，旨在打造一场传统与现代交融的新春嘉年华，全面促进文化和旅游消费 [1][3] 活动规模与板块 - 全市五区联动，围绕“骐骥佛山 福喜加'马'”主题，推出“非遗年俗潮玩年”、“悦享文艺品质年”、“活力运动健康年”、“寻味佛山团圆年”、“惠民乐购鸿运年”五大板块，共计四百项重点活动与惠民措施 [3] - 迎春花市规模显著升级，例如顺德区陈村第42届迎春花市设有600多个年花摊位、100+美食摊位和精品年货展位，集中展销近万个年宵花品种 [5]；南海迎春花市联动三大场地，并设置超1000平方米的新春限定乐高艺术装置 [3]；大良迎春花市嘉年华为期10天，打造超3公里环湖花市游玩路线、超500个花市经营展位 [5] 传统年俗与非遗体验 - 迎春花市融合醒狮表演、非遗手作、水上花船巡游等元素，升级为综合性文化消费场景 [3] - 挥春街活动成为特色名片，数十位书法家现场挥毫，各区花市、商圈设有挥春摊位，并同步展示非遗剪纸、木版年画等传统技艺 [7] - 举办多项传统灯会与民俗活动，包括佛山古镇灯会（六大非遗主题灯组）[7]、已有300多年历史的南海狮山乐安花灯会（1.1公里灯街）[7]、省级非遗项目禅城南庄上元村“舞火龙”（火龙长达38米）[9]、南海区里水镇赤山村“跳火光”民俗活动 [11]、三水区白坭镇“添丁挂灯”和烧番塔仪式 [11] 以及高明区荷城街道“塘肚行神”传统活动 [11] - 元宵节期间，“行通济”民俗活动将迎来人潮 [9]；二月二“龙抬头”当天，美陶湾将举办“开龙窑添柴加薪”岭南民俗活动 [11] 景区主题活动与文艺展演 - 各大景区推出系列新春主题活动，如中央电视台南海影视城“新春桃花会”、顺德欢乐海岸PLUS“马上巨FU”发财主题嘉年华、渔人码头“码上有喜”潮玩市集等，为传统年节注入潮流体验 [9] - 春节期间，佛山市祖庙博物馆万福台每日上演粤剧表演，黄飞鸿纪念馆醒狮场每日有武术醒狮表演，且祖庙博物馆在2月15日至23日实行全价票八折优惠 [13] - 全市博物馆、美术馆春节不闭馆，佛山市博物馆推出多项特色展览和非遗体验活动（如佛山彩灯制作、木版年画、咏春拳等）[15]；佛山市图书馆策划系列新春惠民活动，包括读书分享会、书法体验、非遗课堂等 [15] - 作为国家级非遗的石湾陶艺，在美陶湾、广东石湾陶瓷博物馆等多地推出精品陶艺雕塑免费展览 [17] 体育竞技与全民健身 - 醒狮活动密集举办，包括3月2日（正月十四）的大沥醒狮盛会、第二届南庄狮王争霸赛、狮山镇松岗狮会、盐步龙狮大会等各类龙狮活动，预计将掀起观狮热潮 [17] - 水上体育竞技包括2026年紫南艇会“贺岁杯”五人龙舟赛 [19] 以及南海区九江镇在3月20日举办的九江超级龙舟联赛分站赛——烟南（龙抬头）活动 [19] - 遍布城乡的新春篮球赛、“村BA”足球赛、乒乓球赛、羽毛球赛、拔河、登山徒步等体育活动同步开展 [19] 美食推广与消费场景 - 以“生菜纳财”非遗民俗为特色，联动全域美食市集、特色餐饮，打造“寻味佛山团圆年” [20] - 重点举办多场大型生菜会，如拥有400多年历史的2026狮山镇官窑生菜会（万人生菜宴）[20]、顺德区连杜生菜会（特设800席团圆宴）[22] 以及龙江慈善生菜会 [22] - 打造多元美食消费场景，包括佛山创意产业园（汇聚本土小吃、网红美食）[22]、南海大沥九龙新春市集 [22]、三水区龙舟·潮集春节美食大集会 [23] 以及浮日蓝矿咖啡的情人节特别活动 [23] 惠民促消费措施 - 支付优惠：2026年1月至3月，游客在参与商家门店使用云闪付支付，可享受8折（25元封顶）优惠，消费满100元可随机立减最高888元 [24] - 住宿补贴：发放1000万元“悦岭南宿佛山”住宿消费券，设“满500减100、满1000减200、满2000减400”三档 [24] - 推出智慧文旅产品“佛山文旅一卡通·佛趣卡”，集成百家文旅单位消费福利、出行特惠、支付叠加优惠，并搭载AI智能行程规划功能，实现“0元申领、一卡通享” [26] - 全市各商圈、景区、酒店在新春假期推出各类折扣、满减、团购套餐，优惠覆盖“吃住行游购娱”消费全链条 [28]

活动概览 - 2026年“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动于1月23日晚在佛山市举行[1] - 活动由广东省文化和旅游厅与佛山市人民政府共同主办[1] 活动内容与特色 - 主会场活动呈现了融合非遗、动漫、金曲的文旅视听盛宴 包括非遗秀《岭南印迹·非遗风尚》、动漫情景合唱《纸飞机》和金曲串烧《粤来粤好声声不息》[3] - 现场化身为集“逛、赏、品、购、娱”于一体的岭南新春嘉年华 既是文旅秀场也是线上线下联动的广货卖场[6] - 围绕“功夫+非遗”主题准备了数百场特色活动 旨在让传统文化走进现代生活[6] - “岭南吉市”汇聚顺德美食、非遗手作、年俗文创 并联合金融机构推出“政府+平台+商户”三重优惠以带动消费[6] - 设立“广货行天下”直播区 通过线上渠道推介香云纱、陈村年桔和花卉、顺德家电和美食等特色产品 实现“文旅引流、广货畅销”[6] - 通过投影技术动态呈现顺德、潮汕、客家及澳门等地特色菜系 并以“九大簋”传统宴席展示粤菜文化[6] - 佛山同步推出智慧文旅产品“佛山文旅一卡通·佛趣卡” 整合消费优惠与智能行程规划以提升游客体验[6] 行业数据与消费促进措施 - 2025年广东省接待游客突破9.5亿人次 旅游总收入突破1.2万亿元 分别同比增长10%和12%[7] - 自2025年11月3日“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动启动以来 文旅消费金额同比增长超21%[7] - 2026年“请到广东过大年”文旅消费券第二阶段活动于1月23日启幕 消费券覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿、文艺演出、文创产品等全品类文旅消费[7] - 消费券精准匹配春节团圆游、元宵民俗游、节后错峰游等多元场景[7]