中新网北京1月27日电(记者 查志远 实习生 刘曦)据人民网江苏频道、新京报等媒体报道，婴童护理品牌 品牌戴可思在其儿童唇膏宣传中使用"食品级"表述，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被当地监 管部门立案调查。随后，企业对外致歉，并撤回了相关宣传内容。 这并非该品牌首次因宣传问题被处罚。此前，戴可思旗下多款产品就曾因虚假宣传"孕妇可用""根源修 护"等内容，被监管部门认定为违反《中华人民共和国广告法》并处罚。 放眼行业，部分儿童化妆品也曾因夸大安全属性、滥用专业概念，被点名整改。概念"踩线"，并不是第 一次出现。 2022年，国家药监局发布公告，对"小金盾"标志作出提示："'小金盾'不是产品质量认证标志。化妆品包 装上标注'小金盾'，仅说明这个产品属于儿童化妆品，并不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量 安全得到认证。" 从搜索页面到商品详情，从不同产品到不同平台，反复踩线更像是一种对合规边界的试探。 营销可以创新，但边界必须清晰。企业有权强调产品优势，却不能建立在概念混淆之上。合规不应停留 在事后撤回和致歉，更应体现在事前审核与严格遵守法律法规之中。 儿童用品不是营销概念的试验田。"食品级"不是卖点，更 ...

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 1月23日，近日，郭晶晶、刘涛代言的婴童护理品牌"戴可思"被曝一款儿童唇膏宣称为"食品级润唇 膏"，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》。 今日，戴可思在社交平台就此事发布声明。戴可思表示，针对戴可思润唇膏的争议仅涉及广告宣传用语 层面，不涉及产品本身质量安全问题。 戴可思表示，媒体报道的"食品级"的宣传页面，系我司推广人员对经口毒性测试的理解有误且未经公司 审核而发出，该推广内容仅在单一平台的搜索页面展现，公司已及时撒回了相关宣传。同时，戴可思品 牌也从未夸大可改善唇炎的宣称。戴可思公司始终坚持合规经营的底线，戴可思的润唇膏在商品主图， 商品详情页等官方物料中均经过严格审核流程，并未主动宣传"食品级唇膏"的概念。 声明中提到，由于儿童润唇膏存在偶然性经口摄入的可能，因此戴可思公司在严格遵守《化妆品安全技 术规范》中有关儿童化妆品法规要求下，额外做了产品经口毒性测试，确保产品即使在宝宝误食的情况 下，也不影响宝宝的安全。 戴可思声明中还提到，对于广告宣传页面表达有误我们深表歉意。我司今后将加强对公司广告信息传 播，发布内容严格审核，杜绝此 ...

行业趋势 - 2024年我国出生人口为954万，较上年回升但仍处于低位，少子化趋势延续导致母婴快消品市场规模增速放缓 [1] - 婴童护肤品市场展现出强劲韧性，近一年每百户家庭年均支出增速达26% [1] - 婴童护肤品市场呈现显著分化，儿童防晒、儿童唇膏、身体油等精细护理品类销售额增速高达28% [6] 下沉市场崛起 - 下线城市成为婴童快消品市场核心增长引擎，三四线城市婴童护肤品每百户金额花费增长指数达157，远超一线城市 [3] - 下线城市消费者在每包装婴童护肤品产品的花费增速达9%，销售额上升由中高价格产品带动 [3] - 下沉市场父母更关注产品安全性、口碑与品牌力，消费力觉醒打破"低价主导"固有印象 [3][4] 需求精细化 - 婴童护肤品从"全身护理"向"局部精护"全面升级，延伸至面部细节等精细化场景 [6] - 亲子户外活动频率提升推动儿童防晒产品需求，解决成人防晒产品痛点 [6] - 身体油等创新形态推动婴童护肤从单一保湿迈向"清洁+修护"双效合一 [6] - "精养育儿"理念深入人心，行业进入"需求定义产品"的精准竞争时代 [7] 渠道多元化 - 年轻有孩家庭购买快消品的平均渠道数已高于整体市场 [10] - 母婴店与线上平台仍是主力销售渠道，婴童护肤品在下线城市母婴店销售额增长指数达137 [10] - 建议厂商拓展付费会员店等高体验感渠道，联手本地生活平台切入即时零售赛道 [11] 未来发展方向 - 行业核心动力来自下沉市场消费力觉醒、需求精细化场景化增长、全渠道融合 [14] - 建议把握市场需求转变，深挖市场潜力，构建多元渠道 [14]