2026年元旦旅游市场总体表现 - 市场受“请3休8”拼假攻略强力驱动，火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1] - 人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] - 1月1日元旦当天，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1] 目的地热度与趋势 - 头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市是国内游顶流 [3] - 小众目的地凭借独特玩法与交通便利性（距特大城市1至2小时车程）实现突围，增速靠前，如广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝 [3] - 出境游长线目的地（如澳大利亚、美国）热度因灵活出行窗口期显著增长，进入热门目的地前十 [5] - “4小时飞行圈”内的中国港澳地区、东亚、东南亚目的地最受欢迎 [5] - 追求独特体验的小众出境目的地强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等地的旅游商品预订量增速最快 [5] 旅游玩法与消费特征 - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [3] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [3] - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [4] - 游客通过差异化玩法（如冰雪、雾凇、九寨沟冬景、捏陶、泡汤）满足身心需求 [3] 不同客群消费分层 - 亲子人群出行人次增长超80%，在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验（如追极光、逛乐园、看演出）买单 [4] - 年轻游客消费行为呈现深度体验趋势，例如在目的地进行Citywalk、挑战高难度活动、品尝地道美食 [4]

文章核心观点 - 2026年元旦假期旅游市场预计将迎来“开门红”，整体预订热度较去年同期提升近30%，美团旅行元旦出行预约单量同比增长近5倍 [1] - 假期旅游市场呈现四大特征：近距离出游为主流、北上南下跨区域流动特征凸显、文化消费持续火热、仪式感与情感旅游并重 [1][2][3] - 行业未来发展应聚焦四大方向：服务质量提升、产品持续创新、入境旅游扩容、情感旅游发展 [3][4][5] 市场趋势与特征 - **出游距离**：近距离出游占主流，1-3小时车程的短途周边游最受欢迎，京津冀、长三角、珠三角等城市群内部及周边是热门选择 [1] - **跨区域流动**：呈现“北上南下”特征，北方游客南下海南、云南、广西、广东等地进行“避寒游”，南方游客北上东三省、新疆等地进行“冰雪游” [2] - **消费偏好**：文化消费持续火热，参观博物馆、观看文化演出、探访文化遗产、体验民俗是重要方式，明星跨年演唱会是激发年轻游客情感共鸣的亮点 [3] - **个性表达**：游客追求高情感价值，跨年仪式感是关键，主题乐园、城市街区、地标建筑、室内娱乐场所、星级酒店是年轻人跨年的重要场所 [3] 热门旅游主题与目的地 - **冰雪旅游**：传统冰雪旅游地东三省、新疆持续火热，内容拓展至漠河北极村“泼水成冰”、吉林雾凇岛“寒江雪柳”、延吉“雪地温泉”等 [2] - **南方冰雪体验**：云南迪庆梅里雪山、丽江玉龙雪山，四川甘孜贡嘎雪山、阿坝达古冰川，以及上海、深圳、苏州等地的室内冰雪世界也成为元旦冰雪游组成部分 [2] - **避寒旅游**：海南、云南、广西、广东是“避寒游”重要目的地，伴随海南全岛封关，免税购物成为赴海南旅游的重要动机 [2] 行业未来发展方向 - **服务质量提升**：建立以游客为中心的服务质量评价和监管体系，完善服务质量标准，打造服务品牌，深入推进旅游信用评价和监管 [4] - **产品持续创新**：以体验为核心，推动科技与旅游融合，通过“旅游+”“+旅游”拓展边界产出跨界产品，通过内容、形式、场景创新创造新消费场景 [4] - **入境旅游扩容**：扩大免签国家范围和数量，优化入境支付、交通、标识、信息便利化，优化入境旅游产品，提升相关企业服务品质与国际化水平，优化对外旅游传播 [5] - **情感旅游发展**：关注情绪价值提供，通过文化、自然、生活和社交连接，构建以“满足”“归属”“共鸣”为关键的旅游环境，营造“惊喜”“畅爽”等情感体验 [5]