IP运营与市场表现 - "冰墩墩"IP通过"兔墩墩""龙墩墩""蛇墩墩"系列产品在过去3年间成功延续市场热度[1][10] - 该系列产品使IP成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带并深深印刻在消费者心中[1][10] - 马年系列新品"马墩墩"于11月14日在国家体育场鸟巢金色大厅正式发布[1] 产品设计与文化内涵 - "马墩墩"形象以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄这六匹神驹为设计灵感[3] - 产品将中华名马文化精髓融入其中体现了人们对马的特殊情感[3][5] - 设计将"冰墩墩"形象与十二生肖文化相结合以全新艺术形态呈现[5] - 2025年产品设计融入中国山水画云山造型寓意平步青云并与奥林匹克更高更快更强精神结合[8] 品牌价值与行业影响 - 该IP的发展与结合让奥运遗产焕发出不朽的生命力[10] - 其影响力超出了奥林匹克精神和运动本身是中国文化与奥林匹克精神的良好融合[12]

这场跨越时空的"重逢"恰逢其时。6月23日，一年一度的国际奥林匹克日如约而至，丰富多彩的庆祝活 动在全国各地陆续展开。在这一弘扬奥林匹克精神的日子里，我们得以再次审视奥运会的深远影响—— 它不仅塑造了城市面貌，也激发了社会活力，更深刻地影响着一代人的价值认同与文化记忆。 从五棵松到"鸟巢"，从"水立方"到"冰丝带"，北京奥运会和冬奥会留下的场馆，如今依旧活跃——承办 赛事、举办演出、服务全民健身，功能实现了多元转化，成为奥运遗产可持续发展的典范。新任国际奥 委会主席考文垂曾在北京奥运会上夺得游泳金牌。她表示，2022年作为国际奥委会委员出席北京冬奥会 时，看到曾经的游泳场馆变成了冰壶场地，令人惊叹，这充分体现了中国对奥运遗产的重视。 上个周末，在北京举行的王力宏个人演唱会上，两位"老朋友"惊喜现身——歌手动情弹唱时，2008年北 京奥运会吉祥物"贝贝"和"晶晶"，静静地摆放在钢琴上。 从全民健身到3亿人参与冰雪运动，奥运遗产更为深远的价值，在于它如何潜移默化地影响和塑造一代 人。全民参与体育运动的热情因奥运会而激发，体育融入人们的生活，成为一种习惯和表达自我的方 式，带动竞技体育、群众体育和体育产业协同发展。 ...