行业政策与创作主线 - “十四五”规划明确提出把提高质量作为文艺作品的生命线 提高文艺原创能力 并健全重大题材创作规划组织机制 不断推出反映时代新气象的文艺精品[3] - 中国美术家协会以“深入生活、扎根人民”大采风活动为契机 推动生活素材向艺术精品转化 并将优秀采风作品纳入重大主题创作和展览体系[2] - 美术创作聚焦建党百年、脱贫攻坚、中国式现代化等重大主题 专项工程如“光辉历程 时代丹青——主题美术作品创作计划（2025—2027年）”稳步推进[4] 重大主题创作与代表作品 - 为中国共产党历史展览馆创作了《旗帜》《信仰》《伟业》《攻坚》《追梦》五大主题雕塑 其中《旗帜》由创作者与50位工人手工打磨而成[4] - 涌现一批回顾革命历史的作品 如《红潮——五四运动》《井冈星火——朱毛会师》《遵义会议》《新中国从这里走来》等[5] - 描绘经济社会发展画卷的作品包括《碧海蓝天下的港湾——北部湾经济区域发展》《青藏铁路》《龙腾大湾》《飞天圆梦》《彝家新村欢迎您》等[6] 艺术实践与社会服务 - 美术工作者活跃于国家重要活动设计 如北京冬奥会吉祥物与火炬、杭州亚运会会徽与奖牌、抗战胜利80周年天安门广场整体设计等[7] - 艺术乡建成为热点 美术与经济发展、社会美育结合 涉及美化乡村环境、改造公共空间、活化手工艺、开发文创、打造艺术季等多个方面[8] - 采风活动持续深入 艺术家通过长期驻点等方式了解人民群众的奋斗历程与精神世界 使作品人物形象更鲜活、情感表达更真挚[2] 人才培养与行业生态 - 行业强调人才培养 关键要素包括敏锐的时代感知、跨界创新能力、服务人民的责任担当与开阔的国际视野[8] - 通过“绘画100”“设计100”“手工艺100”“儿童图画书100”等新时代青年美术人才培养项目 搭建“展览+论坛+孵化+传播”立体平台 推动青年人才挑大梁[8] - 青年创作者日益活跃 带来文艺观念和实践的深刻变化 中国美协国家级会员中新文艺群体占比从12.08%提高到19.87%[8] - 在首届中国数字艺术大展中 87.6%的青年参展者选择使用AI技术辅助创作 32.4%的作品实现了跨媒介交互[8]

新政核心战略与影响 - 财政部等部门印发的免税店新政实施一个月以来 通过扩大品类 放宽审批 支持“网上预订+线下提货”等举措 使免税店成为拉动旅游消费的重要力量[1] - 新政的精妙之处在于不仅做对了提振消费的“加减法” 更推动免税店从单向的“购物通道”转变为双向的“文化桥梁”[1] - 免税新政的“加减法”本质是高水平的开放实践 通过制度设计促进国内外市场联通 推动供需匹配[3] 政策具体举措之“加法” - 新政突破性规定口岸及市内免税店须拿出不低于四分之一的面积销售国产商品 并给予其退免税的“准出口”待遇[1] - 市内免税店进驻核心商圈 打破了机场店时空限制 将“匆忙采购”变为“从容体验”[2] - 服务体验做“加法” 例如广州以自动驾驶专线将免税店融入旅游全链条 中哈霍尔果斯合作中心“国门+免税”成为旅游新地标[2] - 海南“免税+文旅” 天津“免税+有税”等模式 将购物场所升级为城市会客厅 带动效应远超税收优惠本身[2] - 这一“加法”加的是文化自信与品牌竞争力 是中国从“贸易大国”迈向“品牌强国”的底气[1] 同时也增加了消费便利与体验价值 是文旅融合的黏合力[2] 政策具体举措之“减法” - “减法”体现在制度成本上 审批权限下放至省级 经营面积由市场协商 这不仅是简政放权 更是治理逻辑的转变[2] - 更深层的“减法”是消解消费的心理距离 市内店走进日常生活 国货上热搜 线上预订成常态 免税购物正回归消费本质[3] - 政策支持国货进店 清晰表明免税不是特权消费而是普惠服务 不是税收洼地而是开放高地[3] - 这一“减法”减的是行政层级与交易成本 呼应了“放管服”改革[2] 同时也减的是阶层区隔与消费门槛 拉近了本土品牌与公众的距离[3] 行业模式转型与文化输出 - 以往免税店主要服务于国人出境采购奢侈品或外国游客入境购买化妆品 暴露出中国品牌缺乏国际展示窗口 消费与文旅体验脱节等问题[1] - 新政推动免税店实现从卖货到传播文化的飞跃 当俄罗斯游客带走“冰墩墩” 哈萨克斯坦客商采购中国服饰 自然堂 三星堆文创与国际品牌同台竞技时 便完成了这一转变[1] - 老字号的匠心 非遗的美学 国潮的活力 正通过免税窗口完成从“产品输出”到“文化叙事”的升级[1] - 实践表明 免税购物正深度融入文旅场景[2] 广州引入全运特许商品 成都结合川酒与三星堆文化销售 都是立足本土 全球竞争的体现[3] - “加减”之间 显示中国经济发展逻辑从规模扩张转向质量提升 从要素开放转向制度优化[3] 未来展望与挑战 - 政策的生命力在于执行 如何确保产品政策落实 如何平衡便捷与监管 如何避免同质竞争 这些是新政必须要解答的“应用题”[3] - 当免税店完成这场革新 它将成为观察中国经济的重要窗口 在这里能听见双循环的脉搏 看到文化自信的从容 触摸治理现代化的温度[3]

新政核心观点 - 免税店新政通过“加减法”举措，推动行业从单向“购物通道”转变为双向“文化桥梁”，成为拉动旅游消费的重要力量 [1] - 新政本质是高水平的开放实践，通过制度设计促进国内外市场联通，推动供需匹配，体现中国经济发展逻辑从规模扩张转向质量提升 [3] 政策内容与战略布局 - 新政规定口岸及市内免税店须拿出不低于四分之一的面积销售国产商品，并给予其退免税的“准出口”待遇 [1] - 此举不仅是商业倾斜，更是战略布局，旨在推动中国品牌与国际品牌同台竞技，实现从“产品输出”到“文化叙事”的升级 [1] - 政策支持国货进店，清晰表明免税不是特权消费，而是普惠服务；不是税收洼地，而是开放高地 [3] 行业模式与体验升级 - 服务体验做“加法”：市内免税店进驻核心商圈，打破机场店时空限制，将“匆忙采购”变为“从容体验” [2] - 免税购物正深度融入文旅场景，例如海南“免税+文旅”、天津“免税+有税”等模式，将购物场所升级为城市会客厅 [2] - 具体实践包括广州以自动驾驶专线将免税店融入旅游全链条，中哈霍尔果斯合作中心“国门+免税”成为旅游新地标 [2] - 广州引入全运特许商品，成都结合川酒与三星堆文化销售，体现立足本土、全球竞争的思路 [3] 制度优化与效率提升 - 制度成本做“减法”：审批权限下放至省级，经营面积由市场协商，这不仅是简政放权，更是治理逻辑的转变 [2] - 这一“减法”减的是行政层级与交易成本，提升了效率与适配性，呼应了“放管服”改革 [2] - 更深层的“减法”是消解消费的心理距离，让免税购物回归消费本质，拉近了本土品牌与公众的距离 [3] 文化输出与品牌建设 - 新政推动免税店成为文化桥梁，关注点从“中国游客海外买什么”转向“外国游客带走什么中国礼物” [1] - 当俄罗斯游客带走“冰墩墩”，哈萨克斯坦客商采购中国服饰时，免税店便实现了从卖货到传播文化的飞跃 [1] - 老字号的匠心、非遗的美学、国潮的活力正通过免税窗口展示，这一“加法”加的是文化自信与品牌竞争力 [1] - 当老字号、非遗产品通过此渠道走向世界，消费回流便不仅是购买行为，更是情感认同的回归 [3]

商标法修订草案核心内容 - 商标法修订草案首次提请全国人大常委会会议审议 草案共9章84条 旨在完善商标注册、管理和保护制度 并加强对商标侵权行为的查处 [1] 修订背景与原则 - 修订坚持问题导向 聚焦商标领域突出问题 并将实践中成熟的做法上升为法律 [1] - 近年来 国家知识产权局商标局持续打击行业乱象 包括依法打击恶意抢注“冰墩墩”“谷爱凌”等商标 以及宣告“树上熟”“千禾0+”等带有欺骗性的注册商标无效 [1] 规范商标注册 - 修订草案增设专章集中规定并完善商标注册条件 [1] - 明确不以使用为目的、明显超出正常生产经营需要的商标注册申请 将不予注册 [1] - 加强驰名商标保护 将禁止抢注的范围从“在不相同、不相类似的商品上抢注他人已注册驰名商标” 扩大至“不区分注册与否均禁止抢注” [1] 强化商标管理 - 增加规定 明确以误导公众的方式使用注册商标的 由负责商标执法的部门责令限期改正 逾期不改正的处五万元以下的罚款 情节严重的由国务院商标管理部门撤销其注册商标 [1] - 加强对商标代理机构、商标代理从业人员的规范 [1] 加强商标专用权保护 - 修订草案加强对商标侵权行为的查处 增加对商标侵权涉嫌犯罪的移送、协同办理规定 [2] - 明确恶意提起商标诉讼的 将依法给予处罚 造成损失的需依法承担民事责任 [2]

文化IP的创造与价值 - 吉祥物等文化IP通过可爱形象和深刻文化意涵赢得广泛喜爱，成为标识性、共识性的视觉符号[1] - 成功的文化IP植根于文化自信，通过中国想象讲述中国故事，鲜明展现中华民族的品格[2] - 文化创意生发于经济原野和发展沃土，其繁荣折射出多维立体、欣欣向荣的中国面貌[2] 文化IP的传播与影响 - 文化IP在社交媒体上被广泛追捧，其视频和主题装置、周边文创产品十分抢手[1] - 文化符号能激起群众广泛参与互动，并转化为大众共同记忆中的闪光点，赋予文创产品真正的生命力[1] - 通过文化IP，人们能感受中国活力、感悟中国发展、领悟中国理念，进一步触摸中国式现代化的脉动[2] 文化IP的持续运营与价值提升 - 跳出赛期、会期的时间限制，将文化IP融入文旅产业和文化生活，是提升其价值的有效路径[3] - 通过不断开发新产品、融入新事件和新叙事，文化IP可以汲取更多养分、拥有更多内涵，为中华文化增添与时俱进的新表达[3] - 文化IP需要形神兼备，启示文化工作者在形象设计、性格塑造、文化意涵以及活化利用、转化传播上多下功夫，注重发挥多重效益[3]

文化IP的兴起与市场表现 - 第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的视频在网上广泛传播，相关主题装置和周边文创产品十分抢手[1] - 从北京冬奥会“冰墩墩”“雪容融”到成都大运会“蓉宝”，这些以可爱形象为特点的吉祥物均广受喜爱，赢得了大量拥趸[1] - 文化IP能够激起群众广泛参与互动的兴趣，并转化为大众共同记忆中的闪光点，赋予文创产品真正的生命力[1] 文化IP的内容创作与价值内涵 - 文化IP用中国想象讲述中国故事，如“黑悟空”、浪浪山小妖怪、“星际迁徙”等，鲜明展现了中华民族的品格[2] - 打破票房纪录的《哪吒之魔童闹海》结合传统故事框架与先进的制作水平，《流浪地球》彰显了中国风骨与宏阔担当[2] - 通过文化IP，人们能感受中国活力、感悟中国发展、领悟中国理念，触摸中国式现代化的脉动[2] 文化IP的长期运营与产业融合 - 提升文化创意价值的有效路径是跳出赛期会期限制，融入文旅产业和文化生活[3] - 上海世博会吉祥物“海宝”在会后15年仍然活跃，通过联名交通卡、游客打卡塑像和表情包等新形式持续融入生活，塑造新的集体记忆[3] - 文化IP需要不断开发新产品，持续融入新事件、新叙事，通过多“刷脸”和多“说话”来汲取养分、丰富内涵[3] 文化IP的成功要素与行业启示 - 成功的文化创意必然是形神兼备的，需要在形象设计、性格塑造、文化意涵上同时下功夫[3] - 行业需要在活化利用和转化传播上用心，注重发挥文化IP的多重效益[3] - 行业期待涌现更多文化创意，以更有趣的形象和更持久的活力赢得人们喜爱[3]

产品发布与市场反响 - "马墩墩"系列新品于28日正式发售，产品包括毛绒玩具、挂饰、盲盒等约20款 [1][2] - 发售当天有消费者早上八点半即到北京王府井工美大厦门口等待购买，显示出较高的市场热情 [1] - 该系列是奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的成功范例，此前已有"兔墩墩""龙墩墩""蛇墩墩"等产品相继亮相 [1] 产品设计与文化内涵 - "马墩墩"设计灵感源自赤兔、青鬃、桃花等中华"名马文化"，承载祥瑞寓意与进取精神 [1] - 与以往十二生肖系列产品不同，"马墩墩"一改站立姿态，采用奔跑向前的造型，融入了"万马奔腾""马到成功"等美好期盼 [2] - 产品设计旨在唤起人们的冬奥记忆，并结合明年马年的生肖属性 [1] 知识产权背景与销售渠道 - 2022年12月31日后，"冰墩墩"等北京冬奥会相关知识产权成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权 [1] - 中国奥委会与国际奥委会协商后形成了以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了该知识产权在中国奥委会辖区内的再利用 [1] - 消费者可在王府井工美大厦、北京奥运博物馆、中国联通营业厅等多个线上、线下平台购买"马墩墩"系列产品 [2]

产品发售与市场反响 - 北京冬奥会吉祥物特别纪念版“马墩墩”系列产品于28日正式发售 [1] - 产品发售当日吸引消费者提前排队购买 例如北京市民林原早上八点半就在王府井工美大厦门口等待 [1] - 有消费者表示因明年是马年且有家人属马 计划购买多个“马墩墩”产品 [1] 产品系列与设计理念 - “马墩墩”是继“兔墩墩”、“龙墩墩”、“蛇墩墩”后推出的最新系列产品 [3] - 该系列产品是奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的成功范例 [3] - “马墩墩”以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄为设计灵感 承载中华名马文化的祥瑞寓意与进取精神 [3] - 与以往十二生肖系列产品站立姿态不同 “马墩墩”设计为奔跑向前姿态 融入了“万马奔腾”、“马到成功”、“龙马精神”等美好期盼 [5] 知识产权合作与产品线 - 2022年12月31日后“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权 [3] - 中国奥委会与国际奥委会经反复沟通协商 形成了以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案 实现了该知识产权在中国奥委会辖区内的再利用 [3] - “马墩墩”系列产品共包含约20款产品 涵盖毛绒玩具、挂饰、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴等品类 [6] 销售渠道 - 消费者可在王府井工美大厦、北京奥运博物馆、中国联通营业厅等多个线上、线下平台购买“马墩墩”系列产品 [6]

IP运营与市场表现 - "冰墩墩"IP通过"兔墩墩""龙墩墩""蛇墩墩"系列产品在过去3年间成功延续市场热度[1][10] - 该系列产品使IP成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带并深深印刻在消费者心中[1][10] - 马年系列新品"马墩墩"于11月14日在国家体育场鸟巢金色大厅正式发布[1] 产品设计与文化内涵 - "马墩墩"形象以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄这六匹神驹为设计灵感[3] - 产品将中华名马文化精髓融入其中体现了人们对马的特殊情感[3][5] - 设计将"冰墩墩"形象与十二生肖文化相结合以全新艺术形态呈现[5] - 2025年产品设计融入中国山水画云山造型寓意平步青云并与奥林匹克更高更快更强精神结合[8] 品牌价值与行业影响 - 该IP的发展与结合让奥运遗产焕发出不朽的生命力[10] - 其影响力超出了奥林匹克精神和运动本身是中国文化与奥林匹克精神的良好融合[12]

产品发布与设计理念 - 奥林匹克历史知识产权授权产品“马墩墩”系列新品于11月14日在北京国家体育场金色大厅正式发布[1] - “马墩墩”设计灵感源自赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神驹”，将“冰墩墩”形象与中华“名马文化”及“十二生肖”文化相结合[3] - 与以往生肖“墩墩”站立姿态不同，“马墩墩”采用奔跑向前的形态，寓意“万马奔腾”、“马到成功”、“龙马精神”等美好愿景[3] 产品系列与规格 - 本次发布六个形象的“马墩墩”手办，包括4个常规款和2个隐藏款，每款对应独特吉祥寓意[4] - 常规款包括象征事业顺遂的“赤兔马墩墩”、寓意美好爱情的“桃花马墩墩”、象征不畏困难的“青鬃马墩墩”及代表金榜题名的“白龙马墩墩”[4] - 隐藏款为寓意万事顺意的金色“飞黄马墩墩”和象征巅峰实力的“乌骓马墩墩”[4] 产品线与销售渠道 - 授权产品线丰富多样，涵盖毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣等近百款产品[4] - 产品可通过天猫“奥林匹克官方旗舰店”预购，并将于11月28日在全国31个省份1500家中国联通营业厅、北京礼物鸟巢店、三亚国际免税城等渠道正式发售[7] - 北京电视台春晚联名款“马墩墩马到成功摆件”将在2025年底限量发售[7] IP发展与文化融合 - “马墩墩”是继“兔墩墩”、“龙墩墩”、“蛇墩墩”后，奥运文化遗产与中国生肖文化融合的最新系列产品[7] - 该系列产品成功汇聚奥运、体育、文化、娱乐等元素，使“冰墩墩”IP成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带[7] - 产品作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，旨在传播奥运精神、体育文化和中国文化[4]