IP运营与市场表现 - "冰墩墩"IP通过"兔墩墩""龙墩墩""蛇墩墩"系列产品在过去3年间成功延续市场热度[1][10] - 该系列产品使IP成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带并深深印刻在消费者心中[1][10] - 马年系列新品"马墩墩"于11月14日在国家体育场鸟巢金色大厅正式发布[1] 产品设计与文化内涵 - "马墩墩"形象以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄这六匹神驹为设计灵感[3] - 产品将中华名马文化精髓融入其中体现了人们对马的特殊情感[3][5] - 设计将"冰墩墩"形象与十二生肖文化相结合以全新艺术形态呈现[5] - 2025年产品设计融入中国山水画云山造型寓意平步青云并与奥林匹克更高更快更强精神结合[8] 品牌价值与行业影响 - 该IP的发展与结合让奥运遗产焕发出不朽的生命力[10] - 其影响力超出了奥林匹克精神和运动本身是中国文化与奥林匹克精神的良好融合[12]

产品发布与设计理念 - 奥林匹克历史知识产权授权产品“马墩墩”系列新品于11月14日在北京国家体育场金色大厅正式发布[1] - “马墩墩”设计灵感源自赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神驹”，将“冰墩墩”形象与中华“名马文化”及“十二生肖”文化相结合[3] - 与以往生肖“墩墩”站立姿态不同，“马墩墩”采用奔跑向前的形态，寓意“万马奔腾”、“马到成功”、“龙马精神”等美好愿景[3] 产品系列与规格 - 本次发布六个形象的“马墩墩”手办，包括4个常规款和2个隐藏款，每款对应独特吉祥寓意[4] - 常规款包括象征事业顺遂的“赤兔马墩墩”、寓意美好爱情的“桃花马墩墩”、象征不畏困难的“青鬃马墩墩”及代表金榜题名的“白龙马墩墩”[4] - 隐藏款为寓意万事顺意的金色“飞黄马墩墩”和象征巅峰实力的“乌骓马墩墩”[4] 产品线与销售渠道 - 授权产品线丰富多样，涵盖毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣等近百款产品[4] - 产品可通过天猫“奥林匹克官方旗舰店”预购，并将于11月28日在全国31个省份1500家中国联通营业厅、北京礼物鸟巢店、三亚国际免税城等渠道正式发售[7] - 北京电视台春晚联名款“马墩墩马到成功摆件”将在2025年底限量发售[7] IP发展与文化融合 - “马墩墩”是继“兔墩墩”、“龙墩墩”、“蛇墩墩”后，奥运文化遗产与中国生肖文化融合的最新系列产品[7] - 该系列产品成功汇聚奥运、体育、文化、娱乐等元素，使“冰墩墩”IP成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带[7] - 产品作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，旨在传播奥运精神、体育文化和中国文化[4]

公司参与及资质 - 公司作为特许生产与特许零售企业深度参与第十五届全运会 [1] - 公司成功获得全运会组委会授予的特许生产与特许零售资质 特别是在香港地区同步取得双重资质 [1] - 公司获得首批碳足迹证书 彰显其在绿色文创领域的先行者姿态 [1] 产品开发与特色 - 公司推出以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”系列特许商品 [2] - 产品设计融入香港独特城市文化元素 如维多利亚港 中环摩天轮以及蛋挞 奶茶等本土美食Q版造型 [2] - 公司已推出百余款融合地方特色与赛事特点的特许商品 包括毛绒玩具 冰箱贴 徽章 搪瓷杯等 [2] 零售渠道布局 - 公司在粤港澳核心城市布局了51家线下特许商品零售店 [2] - 零售店覆盖香港启德体育园 香港体育馆 维多利亚公园 湾仔 西九龙等重要地点 其中多家已成为热门打卡点 [2] 行业地位与战略意义 - 公司拥有近三十年专业积淀 是赛会特许商品领域的领头羊 曾参与2008年北京奥运会 2022年北京冬奥会“冰墩墩” 成都大运会等多个国际赛事 [1] - 通过全运会体育IP衍生品的深度开发和营销转化 公司将进一步巩固其在赛事IP开发和体育文创领域的领先地位 [3] - 公司以文创产品为媒介 将体育精神转化为可触摸 可收藏的实物 延长赛事的生命力与影响力 [2]

奥运IP与电商融合的商业成功 - 北京冬奥会吉祥物冰墩墩成为现象级顶流，天猫官方旗舰店近半个月累计超1亿用户访问，平均每天超600万消费者在线抢购[3] - 冰墩墩玩偶发售首日首批10万只1秒售罄，微博话题阅读量超30亿次，体现奥运IP与中国电商结合的巨大商业吸引力[3][5] - 公司借鉴冰墩墩经验，在米兰冬奥会倒计时100天启动"天猫双11超级发布之米兰冬奥超级发布"，联动奥运与双十一两大IP[5][7] 线上旗舰店的发展与突破 - 2018年国际奥委会入驻天猫开设全球首家奥林匹克官方旗舰店，实现全线商品在线发售，打破地域限制[7] - 北京冬奥会期间旗舰店单场直播观看量超2000万人次创销售纪录，依托全国1700多个区县近万家线下门店同步首发50余款新品[9] - 至巴黎奥运会时旗舰店已积累数百万粉丝，累计接待数亿访客，成为专业奥运商品首发平台[12][14] 米兰冬奥发布活动的战略布局 - 活动获国际奥委会高管视频致辞及中国奥委会负责人现场支持，体现双方战略协同[14] - 冬奥冠军王濛与夏奥冠军吴敏霞发布吉祥物系列及首饰系列商品，利用明星影响力扩大关注度[16] - 通过线下快闪展提供沉浸式体验，吉祥物Tina和Milo完成中国首秀，强化用户互动[19] 阿里巴巴的奥运合作体系化能力 - 公司构建"产品-传播-用户"全链路营销体系，旗舰店独家首发十余款吉祥物商品，国际奥委会首次推出首饰系列并选择天猫独家发售[22] - 活动通过淘宝直播平台联动多个直播间造势，结合抽奖送礼实现从内容关注到消费转化的完整链条[24] - 为88VIP会员提供专属虚拟皮肤及签名礼盒，提升核心用户忠诚度与长期价值[27] 科技与商业双轮驱动的奥运数字化转型 - 公司自2017年成为奥运全球合作伙伴，以"云服务+电商"双引擎推动转型，平昌冬奥推出首个数字化展馆，东京奥运实现史上首次云端转播[29] - 阿里云技术支持奥运核心系统上云，在巴黎奥运会上转播云用量首次超越传统卫星，成为主要转播方式[29][34] - 云端转播使转播中心面积减少25%，现场工作人员缩减27%，但制作内容总时长突破9500小时，较2016年增加30%，显著降低媒体成本[33] 双轨模式创造深度合作价值 - 前端电商平台利用AI精准连接奥运IP与消费者，将观赛热情转化为消费行为，后端云技术提升赛事观赏性做大奥运品牌蛋糕[33][36] - 公司通过"商业运营+技术支撑"模式超越传统赞助，与奥运深度绑定共同创造价值，形成自我强化的良性循环[36][38] - 该模式致力于用云技术和电商能力提升观众、运动员及赛事组织者体验，在数字时代重新构想奥运会可能性[38]

新型工业化战略核心观点 - 新型工业化战略是"十五五"规划的关键内容，以高质量发展为首要目标，推动工业转型[1] - 战略路径是坚定不移推进信息化与工业化深度融合，加强对重大问题研究并强化价值创造[1] - 工业是国民经济"压舱石"，已建成全球规模最大、门类最齐全的工业体系[1] 工业发展模式转型 - 经济新阶段下"以价换量"模式难以为继，必须突破"低价陷阱"提高产品溢价能力[1] - 需要推动制造业从"微笑曲线"中段低附加值生产环节向两端高附加值环节延伸[1] - 必须摆脱对规模扩张的路径依赖，构建以价值创造为核心的新竞争力[1] 价值创造驱动要素 - 价值创造需要科技引领与文化赋能双轮驱动，多要素协同发力[2] - 核心技术突破可推动工业产品从低端替代升级为高端引领[2] - 文化软实力提升通过现象级产品强化中国产品文化符号，提升品牌力与溢价[2] 工业发展观念变革 - 价值创造本质是工业发展观念深刻变革，需摒弃"重规模、轻品牌"传统思维[2] - 需要将创新、质量、绿色、服务等要素融入生产经营全流程[2] - 转变既需企业主动转型，也需政策完善创新生态、推动产学研融合[2]

新型工业化战略核心 - 新型工业化战略是推动经济高质量发展的关键 位列"十五五"规划建议经济社会发展七大目标首位 [1] - 战略路径为信息化与工业化深度融合 目标是推动新型工业化取得重大进展 [1] - 战略要求工业企业摆脱"以价换量"模式 借助新兴科技提升供给质量 突破"低价陷阱" 提高产品溢价能力 [1] 工业发展现状与转型方向 - 中国已建成全球规模最大 门类最齐全的工业体系 部分工业品长期占据全球市场重要份额 [1] - 转型本质是推动制造业从"微笑曲线"中段低附加值生产环节 向两端高附加值的研发设计和品牌服务环节延伸 [1] - 转型需构建以价值创造为核心的新竞争力 摆脱对规模扩张的路径依赖 [1] 价值创造的驱动要素 - 价值创造需多要素协同发力 核心驱动力是科技引领与文化赋能 [2] - 核心技术突破可推动工业产品从低端替代升级为高端引领 [2] - 文化软实力提升能强化产品品牌力与溢价 例如现象级产品"冰墩墩"融入传统文化 "拉布布"切中年轻人情绪需求 [2] 工业发展观念的变革 - 价值创造本质是工业发展观念的深刻变革 需企业摒弃"重规模 轻品牌"的传统思维 [2] - 变革要求将创新 质量 绿色 服务等要素融入生产经营全流程 [2] - 转变既需企业主动转型 也需政策完善创新生态 推动产学研融合 [2]

新型工业化战略核心 - 新型工业化战略是“十五五”规划建议中经济社会发展的关键目标，旨在推动高质量发展取得显著成效 [1] - 战略路径为坚定不移推进信息化与工业化深度融合，并加强对重大问题的研究以强化价值创造 [1] - 中国已建成全球规模最大、门类最齐全的工业体系，部分工业品长期占据全球市场重要份额 [1] 工业发展模式转型 - 经济进入新阶段，“以价换量”模式难以为继，企业需借助新兴科技提升供给质量以突破“低价陷阱” [1] - 核心课题是从“微笑曲线”中段的低附加值生产环节，向两端高附加值的研发设计和品牌服务环节延伸 [1] - 转型目标是摆脱对规模扩张的路径依赖，构建以价值创造为核心的新竞争力 [1] 价值创造驱动要素 - 价值创造需多要素协同发力，科技引领与文化赋能是核心驱动力 [2] - 核心技术的突破可推动工业产品从低端替代升级为高端引领 [2] - 提升产品文化软实力可通过融入传统文化元素或切中年轻群体需求，显著增强品牌力与溢价能力 [2] 工业发展观念变革 - 价值创造本质是工业发展观念的深刻变革，需企业摒弃“重规模、轻品牌”的传统思维 [2] - 企业需将创新、质量、绿色、服务等要素融入生产经营全流程 [2] - 这一转变既需企业主动转型，也需政策完善创新生态、推动产学研融合 [2]

行业地位与规模 - 东莞是全国潮玩生产的重要基地，85%的潮玩产品源自此地 [1] - 石排镇已形成从设计、研发到生产、销售的全产业链集群 [12] - 石排镇周围5平方公里范围内可高效满足潮玩产品全链条需求 [19] 产品创新与市场反响 - 企业从传统文化汲取灵感，推出毛绒玩具和挂件等创意产品 [3] - 首款中国元素金属玩具“美猴王”在市场上引起非常大轰动 [9] - 企业在深圳潮玩展上首次亮相的产品反应非常火爆 [3] - 企业利用蚀刻工艺在厚度仅0.3毫米的黄铜薄片上精准切割微小卡扣 [34] 企业转型与产能建设 - 一家企业从传统玩具代工转型，成立了200人的设计团队和600人的生产队伍，推出原创IP [16] - 为应对电影《哪吒2》衍生品订单，开模时间从45天缩短到10天交付 [21] - 潮玩AI设计中心可使企业48小时内完成打样、72小时进入量产，生产效率预计提升20% [24] 技术升级与智能化 - 引入数字化设备后，喷绘精度从误差1厘米控制到1毫米以内 [28] - 数字化设备使工人工作强度明显下降，但对工艺精准度要求越来越高 [31] - 东莞上规模的企业60%以上已投入数字化和智能化设备，30%的企业将引入更多机器人和AI进行IP运营 [35] 知识产权与行业标准 - 当地成立全国首个潮玩服务站，指导企业将100多个自主IP在海关备案 [23][26] - 已制定潮玩化学安全性能标准，下一步将制定潮玩全行业标准以走向世界 [26]

行业概况 - 东莞被称为"中国潮玩之都"，中国85%的潮玩产品和全球25%的动漫衍生品产自这里 [1] - 2023年东莞获得"中国潮玩之都"称号，石排镇潮玩产业产值占全市30%，拥有最多潮玩企业及自主品牌 [1] - 截至2024年末，东莞拥有112家规上限上潮玩生产企业，超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，总产值超238亿元 [12] - 东莞潮玩制造工艺领先全国，从设计到量产各环节均可在本地完成，形成"15分钟产业闭环"，实现10-20天快速交付 [12] 产业链发展 - 东莞潮玩产业正从"产品代工"向"IP原创"转型，企业加大自有IP培育力度 [9] - 城仕文化从代工起步，现已孵化超过20个原创IP矩阵，包括Laura、Angelboy等 [11] - 富之馀从代工转型，国内外销售占比4:6，产品已进入美国连锁书店 [11] - 当地政府计划投入1.2亿元产业扶持资金，支持潮玩和动漫产业发展 [13] 代表性产品与案例 - 《哪吒2》电影带动周边产品热销，有企业订单从30万套增至300万套，另有企业拿下上亿元订单 [5] - 泡泡玛特Labubu带动搪胶毛绒品类销售，富之馀该品类上半年销量超过前3年总和 [7] - 城仕文化推出的Laura原创IP成为东莞城市地标，每年换装吸引关注 [9][10] - 朝华出版社"美猴王"IP已在美国6所小学落地，用于手工课堂 [18] 国际化发展 - 泰国企业表示追求工艺质量时会优先选择东莞企业 [12] - 富之馀产品在海外持续热销，即使面临关税提高仍由美国书店承担成本 [18] - 东莞潮玩发展目标为"传播自己的文化、成为别人的产品"，推动文化出海 [18]

产业政策支持 - 东莞发布《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，计划投入1.2亿元支持潮玩和动漫产业高质量发展，覆盖产业生态、市场开拓、内容创作、集群发展四大方向 [1] - 政策包括《东莞市文化发展专项资金管理办法》等配套文件，完善产业规划布局，在研发原创、IP授权、出海拓市场等领域提供资金支持 [2] - 东莞将投资建设"中国潮玩之都·漫博中心"，打造集展示、交易、孵化于一体的产业地标 [2] 产业基础与规模 - 东莞是中国潮玩之都，生产全国85%的潮玩产品和全球25%的动漫衍生品 [1] - 东莞拥有超过8000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大玩具出口基地 [1] - 截至2024年，东莞涉及潮玩生产的规上限上企业112家，工业总产值超238亿元，同比增长19% [1] 产业生态建设 - 支持企业提升原创设计能力，打造"国潮"顶流和现象级"爆品"，对原创设计环节最高资助300万元 [2] - 打造一站式潮玩中心、潮玩主题公园、旗舰店、城市文化地标，发展"潮玩+"工业旅游 [2] - 支持人工智能赋能潮玩产业，对国家、省、市级AI示范项目最高资助100万元 [2] 市场开拓支持 - 支持企业开展跨境电商和内贸电商，对参加国内外重点展会的企业最高补贴20万元 [2] - 对跨境电商和内贸电商平台服务费、国际认证费最高补助20万元 [2] 内容创作激励 - 支持打造顶级原创动漫精品，对获国际、国家、省级权威奖项的动漫作品最高资助500万元 [3] - 对原创IP转化成出版物、动漫影视、电竞游戏的最高奖励100万元 [3] 集群发展策略 - 全球招引潮玩动漫头部企业、知名IP、平台巨头来莞设立总部、区域中心、研发基地，落地最高资助500万元 [3] - 提供优质低成本产业空间，支持园区争创各级文化产业示范园区，最高奖励200万元 [3] 金融与人才支持 - 将设立潮玩动漫产业专项子基金，引导信贷资源精准支持上下游企业 [3] - 加强设计人才培养和引进，打造潮玩产业人才高地 [3]