行业趋势与市场表现 - 过去一年抖音平台冰雪相关内容超1269万个，同比增长超128% [1] - 抖音平台冰雪相关团购订单量同比增长98% [1] - 抖音平台冰雪团购兴趣用户达1566万，同比增长79% [1] - 室内滑雪兴起，“南客北上”成为消费潮流 [1] - 亲子家庭和2000年以后出生的“新生时代”是冰雪消费主力军 [1] - 用户冰雪消费热情高涨，带动火锅、烧烤、洗浴按摩等“暖经济”消费 [1] 热门消费内容与区域 - 滑雪、温泉、冬泳、冰钓和冰雕是五大热门冰雪相关项目 [1] - 呲雪墙、冰坑挑战、国风滑雪、雪地种土豆等成为冰雪新奇玩法 [1] - 哈尔滨、北京、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州入围十大热门冰雪消费城市 [1] - 哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、阿坝毕棚沟、厦门雪亦世界、山西云丘山景区等入围十大热门冰雪景点 [1] 平台活动与商业举措 - 抖音生活服务于2025年11月发起“冰雪季”活动 [2] - 活动联合游玩、住宿、旅行社等19个品类商家，累计提供超5万种冰雪商品 [2] - 活动通过百万爆品、线上线下促销、区域特色IP打造激发消费热情 [2] - 平台为用户发放专属消费补贴 [2] - 平台通过内容种草、达人探店、特色IP联名助力线下冰雪消费 [2]

行业整体趋势 - 元旦假期旅游市场呈现“玩得好、玩得多”特征，客单价同比增长10%，人均购买件数同比增长9% [1] - 出境游商品预订量已大幅超过去年元旦假期全程，延续了2025年暑期及“十一”假期的火热势头 [1] 区域市场表现 - 吉林省冰雪商品预订量同比去年增长1倍，包车游预订量同比增长2倍，线路游预订量同比增长1.8倍 [3] - 吉林省凭借雪质好、雪场新、价格优吸引大批滑雪爱好者，长春、白山、延边为最热门城市，通化、松原增速最快 [3] 客群结构特征 - 2005年后出生的05后预订人次增速最快，同比激增130%，彰显年轻客群强劲增长潜力 [4] - 1990年至1999年出生的90后是元旦出游绝对主力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比提升17%，显示其对高品质服务与体验支付意愿更强，“悦己型”消费特征显著 [4] 消费偏好与玩法 - 游客对个性化体验与跨年仪式感追求提升，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法搜索热度同比上涨58% [4]