文章核心观点 - 湖北省文旅市场在2026年春节假期前夕呈现强劲增长势头，各类旅游产品预订量同比大幅攀升，政府通过大规模消费券发放和超1800场各类活动积极刺激消费，推动文旅融合与“文旅出海”[1][2][6] 旅游市场表现与预订数据 - 全国春节假期出游预订量同比增长超30%，湖北市场表现尤为亮眼[1] - 湖北酒店预订量同比增长73%，线路游预订量同比增长80%，包车游预订量激增超2倍[1] - 湖北游客出境游预订量同比增长近1倍[1] - 近一周，飞猪平台关于春节行程规划的AI交互量环比增长超10倍，湖北相关旅游咨询量同步攀升[2] 政府促消费活动与资源投入 - 双节期间，湖北将组织跨年迎新、潮流狂欢、文艺演出、文博展览、非遗体验、全民阅读、村晚市集、庙会灯展等共计1800余场活动[1] - 投入1.14亿元资金，通过消费券撬动、票根赋能等方式释放文旅消费潜力[1] - 2026年1月至3月底，湖北开展“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季活动，省市县联动举办1600余场促消费活动及1000余场文化惠民活动[2] - “乐游湖北”主题活动将推出新年演出季、音乐季、市集、庙会、灯会等超600场活动，以及超1000场文化惠民活动[3] - “乐动湖北”主题活动将开展武汉青少年冰球邀请赛、“汤池温泉杯”围棋比赛、全国越野汽车场地邀请赛等赛事[3] 消费券与惠民政策 - 2026年“知音湖北 超级文旅日”活动发布了包含6000万元消费礼包、3000万元票根礼遇及2400万元专项消费券的文旅优惠政策[5] - 自2025年12月25日起，湖北已面向全国游客发放2400万元“知音湖北 超级文旅日”温泉滑雪消费券[6] - 2026年元旦后，将陆续发放亿元消费大礼包，支持景区夜游、夜游船、夜间娱乐、演艺、精品剧目等消费[6] - 全省A级景区将推出门票减免及折扣套票，文博场馆将推出70余场新展览和社教活动[6] 产品趋势与行业动向 - 民俗观演、非遗手作等复合型体验成为旅游新趋势[2] - 品质出游需求提升，湖北的高星级酒店及特色主题酒店预订量显著增长，住玩一体的模式受亲子家庭青睐[2] - 行业深化商文旅体融合，整合商圈、电商、景区、文博场馆、体育场馆等资源，贯通“吃住行游购娱”全链条[2] - “乐购全球”活动包括“跨年国际消费嘉年华”、“新春国际消费购”、“消费品以旧换新”、“网上年货节”、“楚味美食季”等八大重点活动[3] 文化推广与“文旅出海” - “知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华以非遗为主题，集展示、交流、体验、消费于一体，推动荆楚文化出海[4] - “荆楚非遗国际会客厅”正式揭牌，成为连接湖北与世界的文化贸易枢纽[5] - 突尼斯等“一带一路”共建国家商会与湖北企业签署多项合作协议，加速茶叶、漆器等“荆楚好物”走向全球[5] - 向50余个国家商协会分发中英双语宣传册，并在海外主流社交媒体平台同步推广[5] - 推出“非遗好物进景区”计划，让非遗深度融入游客旅途[5]

2026年元旦假期旅游市场表现 - 国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热情全面点燃 [1] - 山西省表现尤为亮眼，成为全国文旅复苏最活跃区域之一 [1] 山西省旅游订单与预订量增长 - 携程数据显示，元旦当日山西整体旅游订单量同比增长100%，实现翻倍式增长 [1] - 携程数据显示，省会太原当日旅游订单量同比增长57% [1] - 飞猪数据显示，元旦假期山西旅游预订量同比增长约400% [1] - 飞猪数据显示，山西租车、包车游、线路游预订量同比增幅均达数倍 [1] - 同程旅行数据显示，元旦小长假期间山西省景区预订热度较去年同期增长2倍 [1] - 同程旅行数据显示，太原市景区预订热度环比增长超500% [1] 客群结构与消费偏好 - 年轻一代主导旅游热潮，携程数据显示00后出游人群占比高达39%，成为跨年旅行主力 [2] - 游客追求文化深度体验，主动走进古建、石窟、博物馆感受历史厚重感与精神仪式感 [2] - 同程旅行数据显示，元旦假期“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [2] - 携程报告指出，旅游消费正从“我去过”向“我理解过”转变，文化深度游成为主流 [4] - 25岁至45岁的年轻人及亲子家庭是元旦出境游主力客群，愿意为深度体验产品支付溢价 [6] 山西省热门旅游目的地与产品 - 携程平台山西全省热门景区TOP5为：云冈石窟、晋祠博物馆、山西黄河壶口瀑布旅游区、平遥古城、应县木塔景区 [3] - 太原市本地热门景区TOP5为：晋祠博物馆、山西博物院、太原植物园、太原北齐壁画博物馆、太原古县城景区 [3] - 平遥古城、晋祠、云冈石窟等通过实景演艺、非遗工坊、数字展陈等方式提升游客参与感与二次消费 [4] - 山西推动“大同—太原—平遥—运城”文旅走廊建设，形成古建研学与文化微度假动线 [5] 入境旅游市场情况 - 携程数据显示，2026年元旦期间全国入境游门票预订量同比增长110% [5] - 携程数据显示，全国入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [5] - 山西凭借世界级文化遗产，成为国际游客探索中华文明的重要目的地 [5] - 马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地游客对山西历史遗产兴趣浓厚 [5] 出境旅游市场情况 - 飞猪数据显示，元旦假期山西游客的出境游预订量同比增长140% [1] - “请3休8”拼假模式带热长线出境游，飞猪数据显示元旦当日出境包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6] - 长线游目的地澳大利亚进入热门出境游目的地前十位 [6] - 阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地预订量增速最快 [6] - 同程旅行平台上，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题 [6]

2026年元旦上海文旅消费市场表现 - 2026年元旦假期三天内，上海接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为70% [2] - 假期期间启动了“域见上海——第一届旅游攻略超级大赛”，并推出了130余个元旦迎新主题文旅活动及120余项融合景区、酒店和乡村民宿的旅游产品 [2] 重点文旅项目及景区表现 - 上海耀雪冰雪世界度假区在1月1日至3日接待客流量同比增长260%，连续两日客流量过万人次，创历史新高，其度假区酒店连续两日满房 [3] - 美团旅行数据显示，元旦假期该平台上海景区门票预订量同比增长220%，预订量前五的景区为上海迪士尼度假区、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、豫园 [3] - 飞猪平台数据显示，2026年元旦假期该平台上海租车预订量同比增长约5倍，门票预订量同比增长约4倍，线路游预订量同比增长超3倍，上海游客的出境游预订量同比翻倍增长 [3] 整体消费市场数据 - 据消费市场大数据实验室数据，1月1日至2日上海市日均消费金额122.0亿元，同比增长2.5%，其中线下日均消费64.9亿元，线上日均消费57.1亿元，同比增长5.5% [4] - 同期，上海全市35个重点商圈的日均客流为639.9万人次，同比增长5.4% [4] - 元旦假期，来沪游客消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0%，其中江苏消费人次占比最高为21.3%，浙江次之为8.9% [4] 入境游及离境退税表现 - 元旦假期，上海市离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销售额同比增长132.6% [4] - 2025年前11个月，上海累计接待入境游客828.24万人次，同比增长38.84%，预计2025年全年入境游客接待总量将超越2019年峰值 [4]

2026年元旦假期文旅市场表现 - 全国文旅市场在2026年元旦小长假实现火热开局 多地迎来客流高峰 [1] - 夜经济爆火 北京上榜热门旅游目的地 [1] 热门旅游目的地排名 - 美团旅行数据显示 元旦期间前十名热门旅行目的地为南京 成都 北京 西安 广州 重庆 上海 深圳 哈尔滨 武汉 [1] - 飞猪数据显示 上海 北京 广州 杭州 深圳 成都 南京 重庆 西安 武汉等传统一线及新一线城市是元旦国内游目的地顶流 [3] 消费者行为与细分市场 - 消费者出游意愿与消费力双双提升 [3] - 元旦当天 "灯会"搜索热度明显上涨 其中成都千灯会 天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍 [1] - 北京最受低龄亲子游游客青睐 是12岁以下 30岁至40岁游客的首选目的地 [1] 平台预订数据与增长 - 从去哪儿平台酒店预订量看 最热门的城市是广州 北京 上海 [1] - 飞猪数据显示 北京租车预订量同比增长约3倍 定制游预订量同比增长5倍 线路游预订量同比增长2倍 [3]

2026年元旦假期旅游市场数据概览 - 飞猪平台数据显示，2026年元旦假期旅游市场呈现强劲增长势头，定制游、线路游及接送机/站服务预订量同比大幅攀升 [1] - 云南地区定制游商品预订量同比增长约300%，线路游商品预订量同比增长约400%，接送机/站预订量同比增长超170% [1] - 出境游商品预订量大幅超过2025年同期，国际租车预订量同比增长超200% [2] 国内旅游市场热点分析 - 云南省内，昆明、西双版纳、丽江、大理、保山位列热门州（市）前5位，红河、普洱、文山旅游订单量增速最快 [1] - 昆明推出系列观鸥季活动，包括滇池绿道环湖观鸥廊道、多场音乐会及集市等新玩法，以提升游客体验 [1] - 游客对个性化体验与跨年仪式感的追求提升，极光旅行、宠物随行等特色体验类玩法热度同比增长200%，跨年演出、烟花秀等玩法搜索热度同比上涨58% [1] 出境旅游市场趋势 - 目的地选择上，“4小时飞行圈”内的韩国和东南亚国家领跑出境游热门目的地榜单，美国、澳大利亚也跻身前十 [2] - 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，预订量同比增长均超4倍 [2] - 落地自驾玩法火爆，是推动国际租车预订量增长的重要因素 [2]

行业整体趋势 - 元旦假期旅游市场呈现“玩得好、玩得多”特征，客单价同比增长10%，人均购买件数同比增长9% [1] - 出境游商品预订量已大幅超过去年元旦假期全程，延续了2025年暑期及“十一”假期的火热势头 [1] 区域市场表现 - 吉林省冰雪商品预订量同比去年增长1倍，包车游预订量同比增长2倍，线路游预订量同比增长1.8倍 [3] - 吉林省凭借雪质好、雪场新、价格优吸引大批滑雪爱好者，长春、白山、延边为最热门城市，通化、松原增速最快 [3] 客群结构特征 - 2005年后出生的05后预订人次增速最快，同比激增130%，彰显年轻客群强劲增长潜力 [4] - 1990年至1999年出生的90后是元旦出游绝对主力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比提升17%，显示其对高品质服务与体验支付意愿更强，“悦己型”消费特征显著 [4] 消费偏好与玩法 - 游客对个性化体验与跨年仪式感追求提升，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法搜索热度同比上涨58% [4]

出行总量与旅游消费 - 2025年国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均增长6.3%，创历史新高 [1] - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日增加1.23亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，较2024年增加1081.89亿元 [1] - 假期出行客单价同比提升14.6% [2] 旅游目的地趋势 - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长，旅行兴趣呈现从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势 [1] - 国内三线及以下城市订单增长强劲，东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市订单翻倍增长 [1] - 上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安是国内游热门城市，日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚是出境游热门选项 [2] - 景德镇因“鸡排哥”爆火订单量同比增长60%，泸州音乐节订单量同比大增45% [2] 消费行为与体验偏好 - 多目的地“串游”趋势突出，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [2] - 在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上 [3] - 体验式消费渐成主流，古镇古城抖音团购订单环比增长高达299%，动物园和水上乐园团购订单分别环比增长196%和152% [4] 特色与非遗体验消费 - 探访本地特色美食成为深度旅游重要组成部分，有餐厅因登上“必吃榜”国庆期间客流量比去年增加近四成 [3] - 富有城市特色的体验如沈阳洗浴（“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%）、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等成为旅游必打卡项目 [3] - 非遗相关体验消费火热，琉璃烧制和手工陶艺抖音团购订单环比增长分别高达270%和206%，打铁花表演订单量环比增长114%，评弹、灯会、川剧订单量增幅分别为150%、88%、63% [4] - 古风妆造成为年轻游客新宠，抖音团购订单量环比增长111%，博物馆团购订单量环比增长达68% [4]

假期旅游市场消费趋势 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 交通工具类商品人均预订量同比提升5% [1] - 酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] 目的地选择偏好 - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [1] - 国内三线及以下城市以及东亚、东南亚、澳新、欧洲的中小城市旅游增长尤为强劲，部分目的地呈现翻倍增长 [1] - 上海、北京、杭州、广州、成都等为国内游热门城市，日本、中国香港、泰国、韩国等为出境游热门选项 [1] 游客结构特征 - 95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一 [1] - 05后游客预订人次同比大增61%，占比提升最快 [1] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量同比增长110% [2] 特定客群消费力 - 大学生群体人均预订金额较去年提升31% [2] - 多目的地“串游”趋势明显，显示旅行兴趣从经典目的地向小众目的地加速分散 [1]

假期旅游市场整体趋势 - 拼假策略（请3休12）激发出游热情，旅游预订节奏较去年提前约3.5天 [1] - 假期出游商品（机票、酒店、门票、租车、线路游）预订量大幅超越去年及同为8天连休的前年 [1] - 飞猪启动中秋国庆假期旅游大促，活动商品价格最低可优惠至3折 [2] 出游方式与消费特征 - 多目的地“串游”趋势明显，交通服务人均预订量较去年增长约4.2% [1] - 高铁及“飞机+高铁”的“串游”方式人均预订量较去年增长7% [1] - 长线游和租车等多目的地游玩商品预订量同比去年分别增长53%和93% [1] 热门目的地与区域增长 - 国内热门出游城市包括北京、上海、杭州、南京、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉 [2] - 泸州、马鞍山、宝鸡、赣州、郴州等城市酒店预订量同比去年实现平均3倍以上增速 [2] - 出境游预订范围覆盖超140个国家和地区，较去年大幅增加 [2] 新兴旅游主题与玩法 - “跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行”成为新潮流 [2] - 热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比去年大增1.5倍 [2] - 特定演唱会及音乐节周边酒店搜索量普遍大增超2倍 [2] 特定客群与景点偏好 - 亲子家庭游客偏好乐园、博物馆及古风民俗，相关门票预订量同比去年增长超40% [3] - 乌镇、古北水镇、乌江寨、赤坎古镇等热门古镇类景点旅游商品预订量同比去年增长超120% [3]

旅游市场预订趋势 - 中秋国庆假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天 假期出游商品预订量大幅超越去年和同为8天连休的前年[1] - 超六成消费者计划跨省游 近三成消费者计划出境游[2] - 上海中秋国庆假期旅游预订量同比增长超40% 客单均价同比提升5.2% 租车预订量同比增长89% 出境游预订量同比增长近40%[2] 拼假错峰出行模式 - 超三成打工人选择"错峰拼假"出行 "请3休12"成为最多拼假打工人的选择[2] - 国庆中秋假期出行客流高峰提前至9月29日 长三角和珠三角地区城际高铁热门车次车票紧俏[2] - 全国铁路客流高峰集中在9月29日至10月1日（预计占假期客流30%以上）和10月7日至8日两个时段[2] 热门目的地与城市表现 - 国内热门出游城市包括北京 上海 杭州 南京 成都 重庆 西安 长沙 广州 武汉[3] - 泸州 马鞍山 宝鸡 赣州 郴州酒店预订量同比去年均录得3倍以上增速[3] - 国际酒店预订覆盖2852个城市 预订量最高国家为日本 泰国 韩国 马来西亚 越南 印度尼西亚 澳大利亚 俄罗斯 新加坡 意大利[5] 文旅商体融合趋势 - 热门演出场馆周边酒店景点搜索量同比大增1.5倍 张学友上海演唱会 谢霆锋重庆演唱会周边酒店搜索量普遍大增超2倍[4] - 文旅商体联动模式深化 通过文商旅嘉年华活动推出定制线路并联动展商直供特产[4] 跨境旅游动态 - 俄罗斯受免签政策推动成为热门长线目的地 莫斯科搜索量环比增长3.3倍同比增长近4倍 订单环比增长20%同比增长80%[5] - 圣彼得堡搜索量环比增长3.2倍同比增长2.7倍[5] - 国际酒店预订增幅TOP10国家为埃及 越南 乌兹别克斯坦 柬埔寨 瑞典 比利时 斯里兰卡 挪威 俄罗斯 意大利[5] 出境游与入境游特征 - 国庆期间出境游搜索热度同比接近翻倍 25-29岁年轻职场人成为结伴出游增长最快群体[6] - 小众目的地热度飙升 比利时奥斯坦德热搜同比增长超30倍 希腊克里特岛搜索热度同比上涨超10倍[6] - 入境外国游客覆盖国内近百城市 最受欢迎目的地为上海 北京 广州 成都 深圳 杭州 厦门 青岛 沈阳 昆明[6] - 入境游客增幅最高国家为乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦 西班牙 匈牙利 沙特阿拉伯 缅甸 韩国 加拿大 英国 新加坡[6]