出行总量与旅游消费 - 2025年国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均增长6.3%，创历史新高 [1] - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日增加1.23亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，较2024年增加1081.89亿元 [1] - 假期出行客单价同比提升14.6% [2] 旅游目的地趋势 - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长，旅行兴趣呈现从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势 [1] - 国内三线及以下城市订单增长强劲，东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市订单翻倍增长 [1] - 上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安是国内游热门城市，日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚是出境游热门选项 [2] - 景德镇因“鸡排哥”爆火订单量同比增长60%，泸州音乐节订单量同比大增45% [2] 消费行为与体验偏好 - 多目的地“串游”趋势突出，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [2] - 在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上 [3] - 体验式消费渐成主流，古镇古城抖音团购订单环比增长高达299%，动物园和水上乐园团购订单分别环比增长196%和152% [4] 特色与非遗体验消费 - 探访本地特色美食成为深度旅游重要组成部分，有餐厅因登上“必吃榜”国庆期间客流量比去年增加近四成 [3] - 富有城市特色的体验如沈阳洗浴（“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%）、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等成为旅游必打卡项目 [3] - 非遗相关体验消费火热，琉璃烧制和手工陶艺抖音团购订单环比增长分别高达270%和206%，打铁花表演订单量环比增长114%，评弹、灯会、川剧订单量增幅分别为150%、88%、63% [4] - 古风妆造成为年轻游客新宠，抖音团购订单量环比增长111%，博物馆团购订单量环比增长达68% [4]

假期旅游消费趋势 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 交通工具类商品人均预订量同比提升5% [1] - 酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] 用户群体与行为特征 - "95后"游客预订人次占比最高 [1] - 多目的地"串游"趋势明显 [1] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [1]

假期出行消费趋势 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 交通工具类商品人均预订量同比提升5% [1] - 酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] 用户结构与行为变化 - "95后"游客预订人次占比最高 [1] - 多目的地"串游"趋势明显 [1] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [1]

假期旅游市场消费趋势 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 交通工具类商品人均预订量同比提升5% [1] - 酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] 目的地选择偏好 - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [1] - 国内三线及以下城市以及东亚、东南亚、澳新、欧洲的中小城市旅游增长尤为强劲，部分目的地呈现翻倍增长 [1] - 上海、北京、杭州、广州、成都等为国内游热门城市，日本、中国香港、泰国、韩国等为出境游热门选项 [1] 游客结构特征 - 95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一 [1] - 05后游客预订人次同比大增61%，占比提升最快 [1] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量同比增长110% [2] 特定客群消费力 - 大学生群体人均预订金额较去年提升31% [2] - 多目的地“串游”趋势明显，显示旅行兴趣从经典目的地向小众目的地加速分散 [1]

假期旅游市场整体趋势 - 拼假策略（请3休12）激发出游热情，旅游预订节奏较去年提前约3.5天 [1] - 假期出游商品（机票、酒店、门票、租车、线路游）预订量大幅超越去年及同为8天连休的前年 [1] - 飞猪启动中秋国庆假期旅游大促，活动商品价格最低可优惠至3折 [2] 出游方式与消费特征 - 多目的地“串游”趋势明显，交通服务人均预订量较去年增长约4.2% [1] - 高铁及“飞机+高铁”的“串游”方式人均预订量较去年增长7% [1] - 长线游和租车等多目的地游玩商品预订量同比去年分别增长53%和93% [1] 热门目的地与区域增长 - 国内热门出游城市包括北京、上海、杭州、南京、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉 [2] - 泸州、马鞍山、宝鸡、赣州、郴州等城市酒店预订量同比去年实现平均3倍以上增速 [2] - 出境游预订范围覆盖超140个国家和地区，较去年大幅增加 [2] 新兴旅游主题与玩法 - “跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行”成为新潮流 [2] - 热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比去年大增1.5倍 [2] - 特定演唱会及音乐节周边酒店搜索量普遍大增超2倍 [2] 特定客群与景点偏好 - 亲子家庭游客偏好乐园、博物馆及古风民俗，相关门票预订量同比去年增长超40% [3] - 乌镇、古北水镇、乌江寨、赤坎古镇等热门古镇类景点旅游商品预订量同比去年增长超120% [3]

旅游市场预订趋势 - 中秋国庆假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天 假期出游商品预订量大幅超越去年和同为8天连休的前年[1] - 超六成消费者计划跨省游 近三成消费者计划出境游[2] - 上海中秋国庆假期旅游预订量同比增长超40% 客单均价同比提升5.2% 租车预订量同比增长89% 出境游预订量同比增长近40%[2] 拼假错峰出行模式 - 超三成打工人选择"错峰拼假"出行 "请3休12"成为最多拼假打工人的选择[2] - 国庆中秋假期出行客流高峰提前至9月29日 长三角和珠三角地区城际高铁热门车次车票紧俏[2] - 全国铁路客流高峰集中在9月29日至10月1日（预计占假期客流30%以上）和10月7日至8日两个时段[2] 热门目的地与城市表现 - 国内热门出游城市包括北京 上海 杭州 南京 成都 重庆 西安 长沙 广州 武汉[3] - 泸州 马鞍山 宝鸡 赣州 郴州酒店预订量同比去年均录得3倍以上增速[3] - 国际酒店预订覆盖2852个城市 预订量最高国家为日本 泰国 韩国 马来西亚 越南 印度尼西亚 澳大利亚 俄罗斯 新加坡 意大利[5] 文旅商体融合趋势 - 热门演出场馆周边酒店景点搜索量同比大增1.5倍 张学友上海演唱会 谢霆锋重庆演唱会周边酒店搜索量普遍大增超2倍[4] - 文旅商体联动模式深化 通过文商旅嘉年华活动推出定制线路并联动展商直供特产[4] 跨境旅游动态 - 俄罗斯受免签政策推动成为热门长线目的地 莫斯科搜索量环比增长3.3倍同比增长近4倍 订单环比增长20%同比增长80%[5] - 圣彼得堡搜索量环比增长3.2倍同比增长2.7倍[5] - 国际酒店预订增幅TOP10国家为埃及 越南 乌兹别克斯坦 柬埔寨 瑞典 比利时 斯里兰卡 挪威 俄罗斯 意大利[5] 出境游与入境游特征 - 国庆期间出境游搜索热度同比接近翻倍 25-29岁年轻职场人成为结伴出游增长最快群体[6] - 小众目的地热度飙升 比利时奥斯坦德热搜同比增长超30倍 希腊克里特岛搜索热度同比上涨超10倍[6] - 入境外国游客覆盖国内近百城市 最受欢迎目的地为上海 北京 广州 成都 深圳 杭州 厦门 青岛 沈阳 昆明[6] - 入境游客增幅最高国家为乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦 西班牙 匈牙利 沙特阿拉伯 缅甸 韩国 加拿大 英国 新加坡[6]

旅游预订趋势 - 中秋国庆假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天 机票 酒店 门票 租车 线路游等出游商品预订量大幅超越去年和同为8天连休的前年 [1] - 超三成打工人选择"错峰拼假"出行 其中"请3休12"为最多拼假打工人的选择 [2] - 浙江旅游预订量同比去年增长52% 客单均价同比去年提升15% 杭州 宁波 温州最热门 台州 舟山增速最快 [2] - 上海旅游预订量同比去年增长超40% 客单均价同比去年提升5.2% 租车预订量同比去年增长89% 出境游预订量同比去年增长近40% [2] 热门旅游目的地 - 国内热门出游城市包括北京 上海 杭州 南京 成都 重庆 西安 长沙 广州 武汉 [2] - 泸州 马鞍山 宝鸡 赣州 郴州酒店预订量同比去年均录得3倍以上增速 [2] - 国际酒店预订覆盖2852个城市 预订量最高国家为日本 泰国 韩国 马来西亚 越南 印度尼西亚 澳大利亚 俄罗斯 新加坡 意大利 [3] - 国际酒店预订增幅最高国家为埃及 越南 乌兹别克斯坦 柬埔寨 瑞典 比利时 斯里兰卡 挪威 俄罗斯 意大利 [3] 跨境旅游动态 - 俄罗斯受中俄互免签证政策利好 莫斯科搜索量环比增长3.3倍 同比增长近4倍 订单环比增长20% 同比增长80% 圣彼得堡搜索量环比增长3.2倍 同比增长2.7倍 [3] - 国庆期间出境游搜索热度同比接近翻倍 25～29岁年轻职场人结伴出游增长最快 小众目的地受欢迎 如比利时奥斯坦德热搜同比增长超30倍 希腊克里特岛搜索热度同比上涨超10倍 [4] - 入境游覆盖国内近百个城市 最受欢迎目的地为上海 北京 广州 成都 深圳 杭州 厦门 青岛 沈阳 昆明 [4] - 入境外国游客增幅最高国家为乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦 西班牙 匈牙利 沙特阿拉伯 缅甸 韩国 加拿大 英国 新加坡 [4] 新兴旅游模式 - 多目的地"串游"趋势明显 游客希望一个长假玩转多个城市 [2] - 文旅体融合趋势彰显 热门演出场馆周边酒店 景点搜索量同比去年大增1.5倍 如张学友上海站 谢霆锋重庆站 中国国际漫画节动漫游戏展周边酒店搜索量普遍大增超2倍 [2]

国庆假期旅游预订趋势 - 国庆中秋假期出游商品预订量大幅超越去年和同为8天连休的前年 [1] - 在拼假策略带动下今年假期旅游预订节奏较去年提前约35天 [1] - 北京的中秋国庆假期旅游预订量同比增长超50% 其中租车预订量同比增长181% 线路游预订量同比增长93% [2] 热门出发及目的地城市 - 火车票开售热度前十名城市为北京 成都 重庆 西安 郑州 南京 长沙 武汉 青岛 上海 [1] - 北京位列国庆出游热门目的地城市且是开售热度最火热城市 [1] - 国内最热门的假期出游城市包括北京 上海 杭州 南京 成都 重庆 西安 长沙 广州 武汉 [2] - 泸州 马鞍山 宝鸡 赣州 郴州等城市酒店预订量同比均录得3倍以上增速 [2] 交通出行与票务情况 - 9月16日是节前购票的峰值日 国庆前夜9月30日火车票开售即出现热门线路售罄情况 [1] - 北京出发至石家庄 郑州 沈阳的9月30日火车票均已售罄 广州至惠州 佛山 汕头等地同日车票售罄 成都至乐山 绵阳 重庆 西安 南充等地车票余量紧张 [1] - 全国铁路客流高峰预计集中在9月29日至10月1日以及10月7日至8日 其中9月29日至10月1日客流量预计达假期总客流的30%以上 [2] - 受双节同庆影响探亲客流显著增加并与旅游客流高度叠加 长三角 珠三角及各大都市圈城际高铁热门车次车票较为紧俏 [2]

旅游市场整体趋势 - 中秋国庆假期旅游市场热度持续攀升 居民出游意愿显著增强 周边游及包车游预订热度同比翻倍增长 呈现短途频次提升 长线品质升级特点 部分热门线路提前售罄 国内游与出境游同步升温[1] 国内旅游市场表现 - 旅游预订较去年提前约3.5天 机票酒店门票租车等出游商品预订量大幅超过去年及前年同期[2] - 多目的地串游成为显著趋势 交通类服务人均预订量较去年增长约4.2% 高铁及飞机+高铁组合出行方式人均预订量同比上升7%[2] - 长线游产品预订量同比增长53% 租车产品预订量同比增长93%[2] - 北京上海杭州南京成都成为最热门出游城市 泸州马鞍山宝鸡赣州郴州等新兴目的地酒店预订量同比增长3倍以上[2] - 国内机票价格与去年同期基本持平 呈现首尾高中间低特征 预计10月4日至5日将出现出行高峰[3] 出境旅游市场表现 - 出境游市场热度回升 产品数量同比增长75% 出游人数同比增长130%[4] - 欧洲出游人数同比增长80% 北美旅游人数同比增长207%[4] - 出境游搜索热度同比翻倍 目的地从传统热门市场向新兴多元化方向扩展[4] - 出境游预订覆盖国家和地区超140个 澳大利亚首次进入热门目的地前五 美国新西兰跻身预订量前十[4] - 出境邮轮产品预订热度同比增长超15% 出境跟团游产品预订热度超30%[4] 政策与基础设施支持 - 免签或落地签政策显著降低出境旅行门槛与成本 国际航线运力快速恢复并加密提高出行便利性[5] 旅游产品升级趋势 - 团队游规模从30人缩小至主流12人16人团队 东南亚和国内短途出现10人以内6人以内轻量化小团组 游客体验及旅行品质持续提升[6]

旅游预订趋势 - 中秋国庆假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天 带动拼假策略 [1] - 假期出游商品预订量大幅超越去年同期 包括机票、酒店、门票、租车、线路游等 [1] - 北京旅游预订量同比增长超50% 租车预订量同比增长181% 线路游预订量同比增长93% [1] 多目的地串游特征 - 交通服务人均预订量较去年增长约4.2% 含机票、火车票、用车等 [1] - 高铁和飞机加高铁串游方式人均预订量较去年增长7% [1] - 长线游预订量同比增长53% 租车预订量同比增长93% 反映多目的地游玩趋势增强 [1]