12月12日，每日经济新闻联合海南国际经济发展局在海口举办"2025第十四届上市公司发展年会·国际消 费新机遇专场"。在聚焦文旅消费变革的圆桌讨论中，来自社交平台、影视科技、内容IP、在线旅游等 领域的多位嘉宾，共同勾勒出一幅从"观光打卡"向"沉浸体验"深刻转型的行业图景。 在嘉宾看来，从情绪价值的崛起到兴趣社群的转化，从技术对体验的重塑到IP（具有商业价值的创意内 容或品牌）对叙事的深化，文旅消费的转型正在经历一场从需求到供给的系统性变革。它不再局限于景 点与门票，而是扩展为可体验的"场域"、可沉浸的"故事"与可延续的"生活"。能否真正理解并创造深度 连接的情感体验与记忆价值，将成为文旅项目与目的地赢得未来的关键。 情绪价值成一大引擎 秦静还提到，客群结构上，"Z世代"与"新银发族"正在构成驱动创新的双引擎，前者热衷"为一场演出赴 一座城"的社交化沉浸体验，后者追求品质深度游，错峰长线出行有助于平衡行业淡旺季。 打造沉浸式体验支柱 需求之变倒逼供给升级，技术与IP成为打造沉浸式体验的两大支柱。 IMAX CHINA首席执行官孟丹青就"如何让静态文化'活'起来"这一问题分享了其思考。"IMAX的价值在 于把知 ...

小红书副总裁许磊从平台趋势印证了这一转变。他表示，用户不再满足于执行一份标准的"打卡攻略"，而是渴望深度参与当地生活，进行体验式创作与分 享。许磊认为，当一个地方从单纯的文旅消费地升级为"兴趣消费地"，就能吸引用户重复前往。许磊以自身的重庆旅行为例介绍，个性化、有温度的体验正 12月12日，每日经济新闻联合海南国际经济发展局在海口举办"2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场"。在聚焦文旅消费变革的圆桌讨论 中，来自社交平台、影视科技、内容IP、在线旅游等领域的多位嘉宾，共同勾勒出一幅从"观光打卡"向"沉浸体验"深刻转型的行业图景。 在他们看来，从情绪价值的崛起到兴趣社群的转化，从技术对体验的重塑到IP对叙事的深化，文旅消费的转型正在经历一场从需求到供给的系统性变革。它 不再局限于景点与门票，而是扩展为可体验的"场域"、可沉浸的"故事"与可延续的"生活"。能否真正理解并创造深度连接的情感体验与记忆价值，将成为文 旅项目与目的地赢得未来的关键。 圆桌讨论环节图片来源：每经记者张建摄消费者变了，情绪价值与兴趣成为主要驱动力 "情绪价值已成为Z世代消费市场的核心引擎之一。"Soul App总编辑鞠靖指出 ...

行业趋势洞察 - 文旅消费市场正经历从“观光打卡”到“沉浸叙事”、从“单一消费”到“生态体验”的深刻变革 [3] - 当前核心趋势是消费者，特别是年轻群体，不再满足于被动观看，而是渴望成为故事的一部分，进行主动探索和情感互动 [1] 公司战略与IP运营 - 公司在运作“周同学”（周杰伦二次元IP）、“刘教练”（刘畊宏健身IP）等顶流IP时，试图通过艺术、体育、科技等多元载体，让IP与更广泛的公众展开对话 [1] - 公司IP跨界和拓展的平衡关键在于，所有动作都必须服务于深化IP叙事，而非稀释它，最终目标是实现文化价值与商业价值的共赢 [1] 具体业务举措与愿景 - 公司提出“一场演唱会激活一座城”的愿景，旨在把原来三天的演唱会经济延长至一个月甚至更久 [3]