旅游市场供给丰富 - 全球旅游市场持续复苏 国际航班运力进一步恢复 各类免签利好推动2025年暑期旅游市场供给侧产品和服务丰富度提升 [1] - 春秋旅游暑期预订人次同比增加超60% 各地文旅资源更加丰富 供需匹配实现双向奔赴 [1] - 小众目的地及高端游热度上升 北极包船项目结合多种小众目的地独家玩法 融入自然科普 环境保护 专家讲座等科教体验 受到亲子客群欢迎 [1] - 邮轮游 列车游等多种新旅行出游产品受到欢迎 [1] 企业产品与服务创新 - 宋城演艺推出千古情音乐节 针对亲子 大学生 情侣 银发等全人群制定细分策略 根据季节 时令和细分人群举办主题活动 [2] - 旅游产品和服务供给丰富使得价格回归理性 暑期自由行占比增加 部分航线包机方式使跟团游产品价格可控 [2] 多地促消费与惠民生举措 - 江苏促进文旅体商深度融合 推动夜间文旅消费集聚区丰富业态 推出夜演 夜展 夜读 夜娱 夜秀 夜游 夜健 夜食 夜购 夜宿等业态产品和惠民措施 [3] - 深圳发布促进服务消费高质量发展措施 结合节假日和寒暑期举办惠民文旅消费促进活动 丰富旅游消费服务供给 打造世界级观光旅游和休闲度假目的地 壮大"+旅游"等融合业态 [3] 目的地服务品质提升 - 贵州发布省级旅游AI智能体"AI游贵州" 浙江推出省级一站式智慧服务平台"嗨游"Zhejiang Travel 基于入境旅游特色场景的AI大模型 包含四大核心模块和数项特色功能 [4]

暑期出境游市场概况 - 欧洲成为暑期出境游核心目的地，意大利、法国、英国等传统热门国家预订量显著增长，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地增速迅猛 [1] - 暑期首月（7月1日—31日）出入境机票预订量超335万张，同比增长约7% [2] - 高端游产品如邮轮、河轮、北极包船项目销售火爆，深度游趋势明显，游客更倾向一国或两国联游 [1] 热门目的地分析 - 欧洲最热门出境游长线目的地，众信旅游赴欧旅游总人数同比增长76%，北欧及英国目的地人数增速分别为50%和75% [3] - 非洲东部地区如肯尼亚因野生动物大迁徙吸引大量游客，成为除欧洲外订单增长最快目的地 [3] - 小众目的地热度上涨，中东、非洲、南美出游人数同比增长分别超103%及178%，格鲁吉亚租车订单同比增长3倍，匈牙利同比增长三成 [3] 旅游产品趋势 - 高端游、深度游需求攀升，邮轮、河轮和列车游等新型旅行方式更受青睐，维京中国新增5条欧洲内河游轮新航线，覆盖11个欧洲国家 [4] - 游客偏好一国深度游或两国联游，追求节奏更合理、体验更沉浸的行程模式 [5] - 旅行社在产品中加入多样交通体验（峡湾游船、高山小火车）和特色住宿（木屋、古堡酒店），强化差异化体验 [5] 亲子家庭市场动态 - 亲子家庭订单占比超六成，中青旅遨游亲子家庭客群占比超过六成，部分独家游学产品已售罄 [6] - 亲子家庭更愿为"独特体验"和"舒适性"买单，"一价全含"产品成为主流选择 [6] - 旅行社推出主题产品如"欧洲博物馆系列"、英国《哈利·波特》主题游，结合艺术启蒙、历史探索和影视IP打卡 [7]