香港旅游业发展趋势 - 深度游和体验游在香港渐成趋势，游客喜欢在大街小巷感受独特的"港味"文化 [1] - 香港特区政府公布9个即将推行的旅游热点项目，涵盖特色游、生态游、文化深度游、地道美食游等种类 [1] - 超过三成访港游客追求传统购物或观光以外体验，积极开拓新旅游热点有助香港发展深度游 [3] 新旅游热点项目 - 计划将旧油麻地警署地面层改建成以香港警匪片为主题的展览馆，并引入AR技术让游客体验"穿上"不同警种制服 [2] - 推出香港工业品牌旅游、旧城中环深度游、香港龙城深度游以及发展前红磡铁路货运码头等旅游热点 [2] - 项目整合、串联现有旅游资源，通过硬件和软件双重提升，让旅客获得全新、深入、立体且有趣的体验 [2] - 旅发局将美化及布置中环半山自动扶手电梯，串联起"全球最有型街道"荷李活道 [3] 旅游活动与推广 - 香港举办"香港国际龙舟邀请赛"、第三届"家乡市集嘉年华"等活动，吸引游客感受"港式端午"节日氛围 [4] - 推出全新夏季主题"香港盛夏派对"系列活动，涵盖亲子互动、文化历史和体育赛事等多个类别 [4] - 为访港游客推出专属的西贡海岛游旅游产品，探索香港地质公园独特的火山岩地貌 [4] - 邀请超过100名来自13个国家及地区的网红访港体验，向全球逾1亿粉丝分享香港夏日的缤纷活力 [5] 旅游业经济贡献 - 2024年全年香港举办了超过240项盛事活动，共吸引旅客逾200万人次，带来约75亿港元的消费额及45亿港元的经济增加值 [6] - 今年上半年的盛事活动吸引约84万人次旅客参与，同比增幅逾五成，预计带来约33亿港元的消费额和约18亿港元的经济增加值 [6] - 香港特区政府将持续落实"无处不旅游"理念，优化配套设施与游客体验 [7]

暑期出境游市场概况 - 欧洲成为暑期出境游核心目的地，意大利、法国、英国等传统热门国家预订量显著增长，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地增速迅猛 [1] - 暑期首月（7月1日—31日）出入境机票预订量超335万张，同比增长约7% [2] - 高端游产品如邮轮、河轮、北极包船项目销售火爆，深度游趋势明显，游客更倾向一国或两国联游 [1] 热门目的地分析 - 欧洲最热门出境游长线目的地，众信旅游赴欧旅游总人数同比增长76%，北欧及英国目的地人数增速分别为50%和75% [3] - 非洲东部地区如肯尼亚因野生动物大迁徙吸引大量游客，成为除欧洲外订单增长最快目的地 [3] - 小众目的地热度上涨，中东、非洲、南美出游人数同比增长分别超103%及178%，格鲁吉亚租车订单同比增长3倍，匈牙利同比增长三成 [3] 旅游产品趋势 - 高端游、深度游需求攀升，邮轮、河轮和列车游等新型旅行方式更受青睐，维京中国新增5条欧洲内河游轮新航线，覆盖11个欧洲国家 [4] - 游客偏好一国深度游或两国联游，追求节奏更合理、体验更沉浸的行程模式 [5] - 旅行社在产品中加入多样交通体验（峡湾游船、高山小火车）和特色住宿（木屋、古堡酒店），强化差异化体验 [5] 亲子家庭市场动态 - 亲子家庭订单占比超六成，中青旅遨游亲子家庭客群占比超过六成，部分独家游学产品已售罄 [6] - 亲子家庭更愿为"独特体验"和"舒适性"买单，"一价全含"产品成为主流选择 [6] - 旅行社推出主题产品如"欧洲博物馆系列"、英国《哈利·波特》主题游，结合艺术启蒙、历史探索和影视IP打卡 [7]

行业增长趋势 - 异地出游住宿间夜同比增长14%，成为增量增长的核心引擎 [1] - "住宿+餐饮"跨界间夜需求激增87%，"住宿+玩乐"增长99%，"住宿+机票"增长36% [1] - "酒店+闪购"跨界组合间夜同比增速超40%，夜间精酿闪购订单上涨176% [1] - 30岁以下用户占比达44%，300公里以上"中长线游"需求增速超15% [1] 消费需求变化 - 年轻消费者对便利性和高效性需求提升，推动跨场景融合 [1] - "酒店+汉服/簪花"等旅游套餐同比增长127% [2] - 需求向宝藏小城、下沉市场扩散，Top20城市中"小众"目的地占比80% [1] 行业供给与生态 - 下沉市场品质与特色住宿供给存在明显缺口 [1] - 文旅产业具有"一业兴百业旺"的带动效应，是绿色增长行业 [1] - 公司发布国内首个酒店商家端AI工具"美团既白"，探索供需跃迁新动能 [2] 公司战略转型 - 公司从聚焦业务增长转向关注生态发展，成为本地生活高频、高价值用户集散地 [1] - 公司通过跨场景融合为住宿行业持续增长提供新动能 [1]

5A级景区表现 - 端午假期5A景区TOP50共接待深度游客1111.9万人，平均每家景区接待22.2万人，日均7.4万人 [2] - 短途亲子游热度高涨，前50景区中近程出游占比超30%的达68%，周边游预订量同比增23% [6] - 高铁网络激活城市群文旅联动，京津冀、川渝区域互通频繁 [5] - 亲子需求驱动品质升级，主题乐园客流激增，中高端住宿占比提升 [6] 国家级旅游度假区表现 - 85家国家级度假区共接待深度游客929.8万人，TOP20接待503.1万人，平均每家25.2万人 [7] - 对比2024年，TOP20度假区游客量增11.7%，日均接待量增12% [7] - 近程游客占比超30%的度假区达55家，过夜游客占比超50%的达45家 [11] - 湖海类度假区在TOP20中占比80%，夏季避暑需求显著 [12] 省市旅游市场特征 - 跨市深度游TOP30城市共接待外地游客8315.5万人，平均每城277.2万人，同比增5.8%，北京、广州、成都居前三 [13] - 省域深度游TOP10省份共接待7258.8万人，平均每省725.9万人，同比增1.4%，河南、江苏、河北领先 [15] - 民俗活动与赛事IP带动消费，形成"1元门票撬动7元消费"效应 [13] 出入境旅游动态 - 全国口岸日均出入境预计215万人次，同比增12.2% [17] - 入境深度游TOP20城市共接待102.2万人，平均每城5.1万人，深圳、广州、珠海居前三 [17] - 拉美五国免签政策扩容，推动南美客源增长 [22] - 出境游TOP20城市共143.5万人出境，平均每城7.2万人，深圳、上海、北京领跑 [22][25] - 大湾区城市出境需求旺盛，广深港高铁等基建助推跨境消费 [25]

纪要涉及的行业或者公司 - 行业：旅游行业 - 公司：众信旅游 纪要提到的核心观点和论据 经营情况 - 2024 年度营收 65 亿元，增速 100%，毛利率恢复至疫情前 60%-70%；2025 年一季度收入 11 - 12 亿元，增速 13%，毛利率提升至约 15%，市占率持续上升 [4] - 2025 年一季度员工人数增至 2700 人，较 2024 年同期增长 50%，导致费用增加，扣非利润率同比下降，全年利润率预计与去年基本持平 [2][8] - 预计 2025 年毛利率保持稳定，利润率可能波动但总体持平，零售门店扩张，高毛利业务占比提高，但整体利润率大幅提升难度较大 [2][10][17] 旅游目的地情况 - 2024 年欧洲目的地占比约 60%，东南亚占比 10%，国内占比 10% - 15%；客单价较疫情前提升 20% - 30%；欧洲航线基本恢复，东南亚恢复不佳但有信心；新兴旅游产品呈现深度化趋势，常规线路仍占主导 [5] - 新兴旅游目的地包括极地市场，如南极，需求旺盛，市场份额显著提升 [6] 政策影响 - 免签政策对出境游有利，但对跟团游市场影响有限，自由行与跟团游客群不同，不会显著撼动跟团游市场，只会有小幅波动 [9][11] - 国家推动入境免签及退税政策，公司成立全资子公司专注入境游业务，目前接待多为商务客户，行业腾飞需时间 [9][12] 行业竞争 - 2025 年行业竞争加剧，飞猪等公司布局线下门店，航空公司增加航线使资源端选择增多，批发领域竞争尤为激烈，价格竞争使市场回归正常毛利率水平 [18] 产品调整 - 针对银发群体推出“退休旅行家”系列产品，针对年轻客群推出小团和主题类产品，如博物馆游、亲子游、柯南主题产品等，定制化、深度化产品销售情况良好 [3][19][20] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 公司与飞猪在 AI 技术方面有合作，已在供应链系统中应用部分 AI 技术，还在门店落地方面密切合作，为飞猪提供指导和帮助 [14] - 公司入境游客群主要依赖境外合作伙伴和商务客户，无明显客群来源地；疫情期间涉足国内游市场，保留业务集中在高净值客户青睐的目的地，推出绑定入境游和国内产品的旅游服务 [13] - 公司在华北和华东区域保持较高市场份额，继续优化服务；疫情后打开华南市场，落地门店并扩张，会根据不同区域需求布局 [21] - 2025 年暑期预定已开始，欧洲线路收单，东南亚线路反应稍晚，一季度增速微增，预计全年增速保持微增，与去年暑期相比航线恢复正常，预定数据和线路选择有变化但总体回暖 [21][22] - 公司零售门店数量去年年底超 2000 家，目前 2300 - 2500 家，预计今年年底达 3500 家，明年年底达 4500 家 [15]

动物园活动创新 - 长三角多地动物园推出孔雀、水豚等动物亲密接触活动以及无人机、乐队表演等吸引客流 [1][3] - 江苏南通野生动物园每天下午1-2点安排动物幼崽与游客近距离互动 [1] - 浙江安吉动物园提供观光小火车穿梭牧场体验 游客可下车与盘羊、袋鼠等动物互动 [7] 深度游趋势 - 动物园"深度游"受青睐 游客停留时间达一天以上 带动酒店、餐饮、文创消费显著增长 [8] - 景区4家主题酒店近500个房间 当前周末满房 端午节预订量达60% [13] - 包含门票的动物园主题酒店价格每晚1000-3000元 端午节房间基本订空 [16] 主题酒店特色 - 狮王酒店采用古罗马斗兽场风格设计 各房间可观赏草地狮子 [11] - 老虎酒店紧邻虎山 提供"推窗见虎"体验和近距离互动 [11] - 森林树屋主题酒店有小熊猫、环尾狐猴等动物与游客互动 [16] 文创产品销售 - 动物原型文创产品热销 小熊猫挂件4月上市当月售出1万件 [18] - 文创种类达上千件 "五一"期间销售额同比增长20% [19] - 文创销售延长产业链 带动相关消费增长 [19]

旅游行业趋势 - 长线游爆发 1200公里以上航线占比近70% 较去年增长3个百分点 传统热门地被小众目的地分流如文昌航天主题游、陕西"鸡肉工坊"等特色体验崛起 [2] - 民宿订单量同比增长138% 远超酒店增速 "民宿即景点"消费心理盛行 经营者增加特色营造预算如莫干山竹林民宿配汉服体验 厦门老别墅改复古咖啡馆 [3] - 深度游崛起 "打卡式旅游"遇冷 "深度体验"相关视频播放量暴涨 景德镇陶艺、西双版纳制茶等需停留多日的项目火爆 丽江民宿将纳西族文化体验做成收费项目 [10] 餐饮行业创新 - 头部餐企推出场景创新 海底捞在江苏开设亲子主题店内置儿童游乐区 西安"夜宵主题店"营业至凌晨三点承接演出客流 [5] - 联名营销盛行 呷哺呷哺与雪碧合作推出买套餐抽限量周边活动 电子礼品卡解决游客携带特产痛点 [6] - 家庭聚餐需求爆发 海底捞全国门店假期首日预订超2.5万桌 提供儿童餐椅和游乐区的餐厅受青睐 杭州本帮菜馆推出老人营养餐+儿童迷你版组合套餐预订排至五月下旬 [11] 消费券与配套服务 - 多地政府发放消费券 河南6800万、四川2200万、哈尔滨1000万 部分城市将消费券与特色文旅打包如文昌航天文旅+侨乡风情 广州分三档覆盖不同消费场景 [6][9] 行业升级方向 - 游客消费行为升级 价格敏感度存在但更愿为独特体验付费 对服务要求提高但包容性增强 深度游群体扩大 [12] - 邮轮度假订单增长190% "一站式度假"概念受认可 酒景套餐热销反映消费者追求省心体验 [3]

旅游行业整体趋势 - "五一"假期全社会跨区域人员流动量预计达14.2亿人次，同比增长4.5%，创历史同期新高 [1] - 假期首日跨区域人员流动量达34095万人次，环比增长59.9%，同比增长8.0% [1] - 2025年"五一"假期延长至5天，推动"请4休11"等长线游方式需求激增 [1][6] 景区运营与限流措施 - 山西恒山景区、悬空寺景区因门票预订达最大承载量停止售票 [2] - 江西滕王阁景区5月1-4日线上预约门票售罄 [2] - 黄山风景区实行分时预约，云南玉龙雪山需提前7天预约索道票 [2] - 河南嵩县天池山景区每日限流8000人，上海佘山国家森林公园每日限流3.33万人次 [2] 旅游消费特征变化 - 国内机票预订量同比上涨30%，海南、新疆等长线游目的地预订增速领先 [6] - 昌江、怒江等小众目的地旅游商品预订量同比翻倍，"低密度生态游"受追捧 [7] - 赶海游、登山游等特色玩法搜索热度环比增长超200% [7] 新兴旅游模式发展 - 北京文旅局推出10条小众线路，覆盖中轴线文化、运河风情等主题 [4] - 前门大栅栏大观楼电影院、南中轴御道等非传统景点受关注 [5] - 北京国际鲜花港打造8万平米花海，京西古道蹄窝遗迹成新亮点 [5] 出境游市场动态 - 全国口岸日均出入境客流预计215万人次，同比增长27% [8] - 深圳口岸预计日均出入境93万人次，单日峰值或破100万人次 [8] - 出境游机票酒店预订量超去年同期，景区门票预订量增长150% [8] - 冰岛、匈牙利等小众目的地预订量翻倍，日本二次元主题酒店受青睐 [8]

文旅市场整体表现 - 五一假期文旅市场呈现井喷式增长 景区人潮涌动 酒店满房预定 餐饮 购物 娱乐等消费场景持续升温 [1] - 全社会跨区域人员流动量显著增长 假期首日预计超3 4亿人次 同比增长8 0% [2] - 国内长线游预订占比达46% 机票 租车 酒店 火车票 民宿等均呈两位数增长 [4] 交通出行数据 - 公路跨区域人员流动量预计超3 14亿人次 同比增长7 8% [2] - 铁路发送旅客2311 9万人次 创单日旅客发送量历史新高 [2] - 5月2日全国铁路预计发送旅客1930万人次 [2] 热门旅游目的地及业态 - 重庆洪崖洞景区灯火通明 游人如织 千厮门嘉陵江大桥人潮涌动 [5] - 济南大明湖超然楼吸引数千名游客 亮灯瞬间成为拍照打卡热点 [5] - 山东日照万平口和灯塔广场风景区人气爆棚 游客享受海滩休闲时光 [7] - 北京故宫博物院游人如潮 外国游客数量显著增加 [9] - 香港湾仔临时海滨花园举办1000架无人机表演 截至5月1日16时共有近59万人次出入境 其中内地旅客超18 2万人次 [11] 旅游消费趋势 - 长线游 深度游成为市场新引擎 乡村游 智慧旅游等业态丰富游客体验 [4] - 入境免签政策优化提升外国游客吸引力 各大景点外国游客数量增加 [9]

旅游市场整体表现 - "五一"假期中国多地旅游市场迎来"开门红" 游客积极参与各类活动 [1] - 国内长线游预订出游人次占比达46% 机票 租车 酒店 火车票 民宿等均呈两位数增长 [23] - 北京 上海 陕西 四川 江苏等地成为热门旅游目的地 [23] 地方特色活动与民俗文化 - 河南漯河举办第十三届中华轩辕龙舟大赛 78支队伍 1800余名健儿参赛 [3] - 广东东莞启动龙舟月 "起龙船"民俗活动吸引大量游客 同期举行龙舟民俗文化千人巡游 [5] - 陕西汉中推出84项促消费系列活动 兴汉胜境景区500余名汉服爱好者进行汉服巡游及祈福仪式 [7] - 山东莱州大基山景区推出"森呼吸·趣劳动"主题活动 吸引游客体验生态之美 [15] - 江苏句容葛仙湖公园推出梦幻夜游活动 包含水幕光影 实景演艺 国风市集三大板块 [21] 热门旅游目的地与景点 - 港珠澳大桥成为大湾区热门旅游目的地 "港珠澳大桥游"预约量较平日增加50% 5月1日至5日预约人数超6800人次 [8][10] - 新疆天山天池景区"五一"前夕迎来"开湖" 结束100多天封冻期 [12] 文化体验与博物馆游 - 河南安阳殷墟推出"商朝奇遇记"主题活动 包含实景演出和古装巡游 殷墟博物馆开展"馆长带您逛展厅"活动 [18]