春节假期旅游市场整体表现 - 2026年春节假期，公司文旅市场表现强劲，实现“量质齐升”，成为全国最热门旅游目的地之一 [2][3][77] - 全市累计接待游客约715.55万人次，实现旅游收入约71.56亿元 [3] - 春节假期日均在汕游客数量同比增长24.38% [13] 客流高峰与历史记录 - 假期客流呈现“蓄力—爆发—延续”的特点，日日有高峰 [6][7][8] - 正月初二游客接待量达164.18万人次，创下公司文旅史上单日游客接待量新高 [10][11][12] - 正月初三游客接待量达164.34万人次，再次刷新历史峰值 [12] 交通枢纽与客流增长 - 全国性综合交通枢纽效应凸显，春运以来汕头站累计到发旅客达155.48万人次，同比增长56.80% [19][20] - 大年初七，汕头站到发旅客达11.75万人次，同比增长57.70%，创下单日客流总量历史新高 [20][21] 消费市场与商业活力 - 核心商圈消费火爆，成为假日经济重要引擎，除夕当天万象城等6家核心商超客流量超12万人次，同比增长53.8% [24] - “流量”高效转化为“销量”，正月初二焰火晚会当晚，周边商圈餐饮翻台率超200%，夜间文旅消费占比大幅提升 [25][26] - 电影市场迎来“开门红”，全市春节档票房收入超2000万元，观影人次近48万，居粤东首位，“观影+美食+打卡+文创”联动消费模式效果显著 [33][34][35] 美食旅游与品牌效应 - 公司成功占据全国“味蕾游”目的地榜首，美食消费成为文旅重头戏 [28][29] - 龙眼南、珠江路、镇邦街等美食街区人气爆棚，非遗老字号门店接待量同比增长超40%，本地餐厅“一座难求” [29][30] - 镇邦美食街“百人宴”将美食体验与非遗表演结合，有效吸引游客 [31] 客源结构与旅游模式升级 - 客源质量提升，过夜游客成为主流，假期全市过夜游客数约402万人次，占比达56.2%，标志着从“一日打卡”向“深度游”模式转变 [37][38][40] - 酒店预订增幅186%居全国榜首，民宿预订量跃居全国第二名 [39] - 团队游市场爆发式增长，全市旅行社春节假期接待旅游团队超800个，同比增长32.24%，接待团队游客总人数同比激增54.76% [42][43] - 来汕家庭游占比大幅提升，“连住2-3晚”成为标配，带动全链条消费增长 [44][45] - 客源地持续扩张，珠三角是核心基础市场，长三角游客持续攀升，上海、浙江、江西成为重要客源地 [41][42] 国际客源与非遗体验 - 潮汕地区2026年春节接待马来西亚、韩国游客数量同比增长超100% [47][48] - 非遗体验路线订单量增长超220%，吸引外国游客组成精品小团进行深度文化体验 [48][49] 大型活动营销与传播效果 - 正月初二“马汕有好事”大型海上烟花汇演成为城市营销“核爆点”，吸引50万市民游客现场观看，其中超六成为外地游客 [51][52] - 该活动线上观看超1600万人次，汕头烟花话题冲上微博热搜前10位，极大提升了城市知名度 [53][54] 非遗IP整合与全域旅游 - 公司以非遗民俗为核心吸引力，整合全市六区一县资源，打造“非遗IP集群”，实现从“看热闹”到“品门道”的体验升级 [55][56][57] - 独具特色的年俗体验使公司斩获全国“特色年味游”第一名 [58][59][60] - 多项非遗活动成功举办，如小公园非遗巡游吸引约12万人次，南澳岛假期入岛游客近70万，澄海“动物舞林大会”吸引沿途16万人次观赏，潮阳英歌嘉年华超24万人次观看 [61][62][63][64][65][66][67][68]

市场热度与消费数据 - 截至1月25日，前往沈阳的旅游产品预订热度较上月环比涨幅超过65%，在东北三省目的地中位居前列 [5] - 沈阳当地酒店搜索及预订热度环比增长42%，靠近滑雪场、景区或商圈的住宿尤其抢手 [5] - 沈阳东北亚国际滑雪场搜索及预订热度环比涨超一倍，稳居东北地区户外滑雪场热门榜单TOP5；棋盘山冰雪大世界热度环比增长59%，白清寨和怪坡滑雪场也有双位数增长 [5] - 跨省游客平均停留天数延长，约40%的用户选择“滑雪+温泉”等3至5天的组合产品，消费行为向深度游、多元化玩法拓展 [6][7] - 热门进港航线包括上海-沈阳、杭州-沈阳、深圳-沈阳、广州-沈阳、西安-沈阳，显示南方游客北上趋势 [5] 产业活动与氛围营造 - 沈阳市举办“畅享冰雪·双运沈阳”全民冰雪推广公益行滑雪训练营，覆盖6岁至45岁营员，旨在普及冰雪运动并营造全民参与氛围 [8] - 2025-2026赛季国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯决赛在沈阳东北亚国际滑雪场举办，吸引了包括外地爱好者在内的众多观众，提升了城市吸引力并带动了滑雪体验需求 [8][9] 服务创新与客群策略 - 沈阳体育学院白清寨滑雪场近三个月订单量同比飙升超过100% [10] - 该雪场通过“迎新造雪专场”创造沉浸式飘雪体验，并针对家庭客群上线“儿童戏雪区”以提升家庭游玩体验 [10] - 白清寨滑雪场升级“夜滑套餐”，1月期间购买夜场票可免费获赠鸡腿盖饭，精准服务年轻上班族；近两周赴沈阳游客中非亲子用户占比高达76%，且多为“90后”和“00后” [11] - 市场竞争促使各滑雪场在特色服务与场景营造上进行精细化创新，不再仅仅比拼雪道硬件 [10]

文章核心观点 - 2026年春节假期旅游市场呈现强劲复苏与结构性升级 国内及出入境航线机票预订量同比显著增长 文旅消费活力释放 行业进入体验驱动与品质提升的新周期[1][3][5] 市场整体预订与增长情况 - 截至1月16日 2026年春节假期国内航线机票预订量超413万张 日均预订量同比增长约21%[1] - 出境及入境航线机票预订量分别超过70万张和69万张 较去年同期实现增长[1] - 春节假期入境游活跃 使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超两成[3] 出境游市场特征 - 长线出境游目的地产品预订接近尾声 出游人数较去年同期增长60% 产品丰富度增长50%[3] - 短线出境游目的地增长更为强劲 出游人数同比增幅达160% 产品丰富度提升60%[3] - 用户对“一国深度游”出境产品的偏好度显著提升 小团化与深度体验成为主流[3] - 东南亚凭借便捷航班与高性价比 成为出境避寒的主要选择[4] 国内游市场特征 - 国内游市场表现亮眼 出游人数较去年同期增长300%[3] - 国内目的地呈现“避寒”与“冰雪”两大主题并行格局[3] - 冰雪旅游持续火爆 涉及哈尔滨、雪乡、漠河等目的地的用户提问占比较高[4] - 冰雪旅游从单一运动向多元化沉浸式游览延伸 融合极光观赏、雪地活动、民俗体验的综合型产品受年轻游客青睐[4] - 避寒游方面 海南、云南等地持续吸引以家庭为主的游客群体[4] 产品与消费趋势 - 旅游产品巧妙融入新年元素 增强仪式感与温馨氛围 例如定制年夜饭、准备压岁红包等[1] - 一批富有文化底蕴的“非遗小城”成为游客心仪之选 如安徽黄山、江西景德镇、福建泉州等 其酒店预订量同比增速较为突出[2] - 深度文化浸润式度假选择受欢迎 例如泉州非遗项目、黄山传统年俗、景德镇陶瓷手作、自贡传统灯会等[2] - 市场进一步分层 一部分年轻游客倾向于“错峰出行、自主策划” 追求个性化深度体验 另一部分游客推动定制游、精品小团等“省心型”产品订单同比增长[4] - 寒假释放的亲子出游需求构成市场基本盘 集“游”与“学”于一体的家庭旅行产品预订升温明显[4] - 入境游产品融合民族服饰旅拍、非遗手作、民俗饮食等内容 推出深度游线路[3] 行业发展趋势 - 文旅行业持续创新 积极培育新业态、构建新场景 满足多层次、个性化消费需求[1] - 旅游业已逐步进入体验驱动与品质提升的新周期 游客更加注重情感链接、文化参与与身心沉浸[5] - 旅游产品结构持续优化 行业从规模扩张转向高质量发展[5] - 旅游将进一步成为城乡居民文化体验和精神享受的刚性需求[5]

政策驱动入境旅游市场强劲增长 - 2026年元旦假期期间，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较2025年同期增长35.8% [1] - 240小时过境免签政策实施一周年（截至2025年12月16日），全国口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2%，其中适用该免签政策人数同比增长60.8% [2] - 2025年以来，中国新增对巴西、阿根廷等11国实行免签政策，持续扩大“朋友圈” [2] 入境消费热潮涌现与结构变化 - 政策激活入境消费，从“China Travel”转向“China Shopping”，为培育国际消费中心城市注入动能 [1] - 2025年1月至11月，海南接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59%，欧美客源国游客量全部实现同比增长 [3] - 离境退税政策优化显著刺激消费，2025年1~11月办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8% [4][5] - 超六成退税款最终转化为游客的二次消费 [5] 旅游模式向深度与广度演进 - 停留时间延长催生深度游、跨城游趋势，目前超六成入境旅客选择跨省游玩，“一程多站”成为主流 [3] - 外国游客目的地从北京、上海、广州等枢纽城市，迅速延伸至云南、贵州、新疆、黑龙江、广西、福建等更广阔的内陆地区 [3] - 入境游客呈现显著散客化趋势，自由行业务增速远超团队游 [9] 科技与服务重塑消费场景与体验 - 中国旅游吸引力新增“科技感”与“现代性”标签，AI互译、AR体验、外骨骼机器人、无人机配送等服务让外国游客惊叹 [6] - 传统文化体验方式升级，外国游客热衷于走进非遗工坊、打卡民俗演艺、身着汉服夜游、参与制瓷工艺等可体验的文化活动 [7] - 支付与服务环境系统性升级，北京已实现1.8万家重点商户外卡受理全覆盖，全国95%以上的重点商圈与景区支持Visa、Mastercard等外卡支付 [7] 行业供给侧的调整与企业布局 - 中国入境游对GDP的贡献率目前为0.5%，相比泰国（12%）、欧洲主要国家（5%-6%）和美国（1%-2%），意味着万亿级的增量空间 [8] - 携程集团将入境游视为战略增长极，其Trip.com国际平台在全球22个国家上线超1500条中国精选旅游线路，2025年前三季度入境旅游预订量同比增幅超100% [8] - 行业通过AI工具赋能、设立入境游咨询中心等方式提升接待能力，并针对不同客群（如欧美游客的“慢旅行”、东南亚游客的高效行程）进行精准化布局 [8][9] - 定制游需求蓬勃兴起，2025年上半年携程海外平台定制游相关业务营收同比激增八倍 [10] 创新模式挖掘可持续增长价值 - 政企联动打造特色文旅IP，将本地文化资源转化为深度体验产品 [10] - 探索“演艺赛事牵引”模式，通过举办国际顶级活动吸引跨国观众，并创新“票根经济”模式，联合酒店、餐饮、商圈提供优惠，实现从“流量”到“留量”的转化 [10] - 随着签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，2026年中国入境旅游有望进入高速增长、高品质发展的新阶段 [10]

行业核心观点 - 中国入境旅游市场热度显著攀升，主要得益于免签政策放宽、智能通关优化、离境退税完善等便利化举措 [1] - 外国游客的旅游需求从传统大城市向更多目的地延伸，追求更深度的文化体验与生活化探索 [1] - 地方政府及旅游相关行业正积极抓住机遇，通过升级服务、优化产品、精准营销来吸引和留住外国游客 [1] 黑龙江黑河市场表现与举措 - 对俄免签政策（9月15日试行）效果显著，带动当地俄罗斯游客激增，酒店80%以上客人为俄罗斯游客 [2] - 黑河口岸累计出入境人次达11.3万，外籍人员出入境人次同比增长82.7%，机场进出港俄罗斯旅客数量同比翻一番 [3] - 当地通过部署智能查验设备实现“秒速通关”（如智能闸机7秒通关），并采用“潮汐验放”动态管理应对客流高峰 [2] - 升级多语种手机应用、开展俄语文化培训，并计划推出鄂伦春非遗研学、寒地试车等新项目以优化服务 [3] 广西桂林市场表现与举措 - 2025年上半年，桂林接待入境过夜游客67.45万人次，同比增长79.7%，实现国际旅游（外汇）收入2.63亿美元，同比增长82.4% [5] - 外国游客需求从“看”转向“理解”，更青睐小众点位、文化体验（如探洞、攀岩、民族服饰旅拍、深入村寨） [4] - 行业推出“去桂林”海外社交媒体矩阵，并让山水“动起来”，开发漓江徒步、乡村骑行、夜游项目（如遇龙河金龙巡游） [5] - 导游协会系统开展小语种培训，鼓励导游学习外语和跨文化沟通以提升服务水平 [5] 湖南张家界市场表现与举措 - 对韩免签政策（去年11月试行）及影视文化带动效应明显，韩国赴华游预订量激增，“明年我们去张家界看落叶”成韩国年轻人热潮 [5] - 张家界入境游客2024年增至183.06万人次，客源地覆盖183个国家和地区 [6] - 行业加强旅游产品设计与影视文化结合，推出多条影视主题线路，并累计培养1187名小语种讲解员，景区中英韩文标识基本全覆盖 [6] - 开发山地极限运动产品（如翼装飞行、高空蹦极）并举办国际街舞周、越野跑等潮流活动，吸引全球年轻及极限运动爱好者 [6]

行业趋势与市场动态 - 2025中国国际旅游交易会首次落地海南举办 是海南自贸港启动全岛封关后举办的首个高规格国际展会[1] - 旅交会吸引了101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会 开展多场线下洽谈[1] - 外国客商对独具特色的深度游、小众游景点兴趣浓厚 详细咨询交通、行程等安排[1] - 展会高频词为“便利”与“双向奔赴” 旨在让外国游客“进得来”、“游得好”[1][2] - 全球旅游业界通过旅交会看到了中国文旅市场的韧性与活力[3] 产品与服务创新 - 中国银联在旅交会期间正式发布“你好！中国”APP 为境外来华人士提供支付、出行、生活、文旅一站式服务[1] - 中国航信推出了“HiChina”应用 为外国游客提供语言翻译、机票预订等帮助[1] - 境外银行卡可绑定用于扫码支付 例如点外卖 提升了支付便利性[2] - 海南免税购物实现“零障碍” 没有繁琐的提货限制 看中商品可直接带走[2] 目的地营销与产品展示 - 海南作为东道主设立了超1.2万平方米的“阳光海南展区”[2] - 展区推出“城市休闲与航天研学”、“雨林探秘与民族风情”等六大主题线路 展示多元文旅场景与旅游产品[2] - 新兴业态如乐东莺歌海跳伞基地通过旅交会直接站上国际舞台 与英国、约旦、新加坡等多国旅行商开展业务洽谈[2] - 泰国作为主宾国带来泰式按摩、孔剧表演等现场体验与手工艺品展示[2] 战略合作与市场机遇 - 旅交会搭建起连接中国与世界的桥梁 推动旅游从单一观光向深度文化体验转变[3] - 海南正成为中国与东盟之间重要的旅游门户[2] - 行业目标是将“流量”转化为“留量” 让“头回客”变“回头客”[3] - 未来中国将以更加开放的姿态 与世界共享旅游发展新机遇[3]

入境旅游市场整体表现 - 今年以来北京、上海、成都等传统热门目的地入境游客量增幅都超过90% [1] - 文化体验游和深度游成为新热门 外国游客足迹深入更多中国城乡 [1] - 中华文化的独特魅力持续带动入境游市场热度攀升 [1] 冰雪旅游目的地增长情况 - 冰雪季使用非中国护照预订国内航班数量同比增长13.58% 覆盖101个城市 [3] - 哈尔滨、大连、长春以及新疆伊宁等地成为热门入境目的地 [3] - 哈尔滨迎来俄罗斯研学团 [3] - 串联哈尔滨、亚布力、雪乡的哈亚雪旅游路线成为外国游客热门选择 [5] - 自11月17日开园以来 中国雪乡已接待3700余名外国游客 [5] 科技与文化赋能旅游体验 - 在浙江良渚博物院 外国游客通过AR导览眼镜实现全息文物影像呈现与隔空互动 [7] - 科技让千年文明变得鲜活可感 [7] 地方入境政策与产品创新 - 今年自福建口岸入境的外籍旅客已有约59万人次 较2024年同期增长约16.7% [10] - 福建推出世遗探秘之旅、世界茶香之旅、多彩文化之旅三条精品入境路线 [10] - 精品路线与240小时过境免签政策精准衔接 为外国游客带来多样化和品质化出行方案 [10]

入境旅游市场整体表现 - 2025年以来北京上海成都等传统热门目的地入境游客量增幅均超90% [1] - 2025年自福建口岸入境的外籍旅客已有约59万人次较2024年同期增长约167% [16] - 文化体验游和深度游成为新热门带动入境游市场热度攀升 [1] 冰雪旅游目的地与路线 - 这个冰雪季使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长1358%覆盖101个城市 [4] - 哈尔滨大连长春以及新疆伊宁等地成为热门入境目的地 [4] - 串联哈尔滨亚布力雪乡的哈亚雪旅游路线成为外国游客热门选择自11月17日开园以来中国雪乡已接待3700余名外国游客 [7] 科技与文化体验融合 - 在浙江良渚博物院外国游客通过佩戴AR导览眼镜实现全息文物影像呈现和手势隔空互动让千年文明变得鲜活可感 [11] - 科技赋能让外国游客沉浸式感受中华文明 [8] 地方政策与精品路线 - 福建推出世遗探秘之旅世界茶香之旅多彩文化之旅3条精品入境路线 [16] - 福建的240小时过境免签政策与精品路线精准衔接为外国游客带来多样化和品质化出行方案 [16] - 精品线路让外国游客迷上深度游 [12]

行业动态：铁路部门推出新版旅游计次票产品 - 铁路部门在多地推出新版旅游计次票产品，旨在为旅客提供更灵活便捷的深度游方式 [1] - 新推出的产品包括“海南环岛漫游”计次票，覆盖环岛高铁沿线26个站点 [1] - 新推出的产品包括“魅力湘西随心游”计次票，在原有“长沙—凤凰古城—张家界”产品基础上新增了韶山南、怀化南、芙蓉镇等站点 [1] - 新推出的产品包括“齐鲁游”计次票，涵盖山东省内14个地市的19个主要车站 [1] 产品特点与优势 - 旅游计次票具备“一次购买、多段乘坐、15天有效”的核心优势 [1] - 产品不限定具体车次，能灵活组合多段行程 [1] - 产品票价比分段购票更划算 [1] - 旅客在预约行程后，若计划有变，在开车前可免费取消预约席位 [1] 市场反馈与销售情况 - 旅客反馈使用计次票时间安排更灵活，方便了老年生活等出行需求 [1] - 长三角铁路推出的3款15日有效期旅游计次票产品已开售 [1] - 其中“畅游沪宁杭”产品的销售额约占目前总销售额的四分之三左右 [1] 战略目标与行业影响 - 推出旅游计次票是为了进一步满足公众差异化旅游出行需求 [2] - 此举旨在更好发挥高铁运输时效和区域文旅资源富集的优势 [2] - 最终目标是促进区域文旅经济深化融合发展，例如促进长三角区域文旅经济融合 [2]

行业动态 - 铁路部门在海南、湖南、山东、长三角等多地推出新版旅游计次票产品 [1] - 新产品旨在为旅客解锁更加灵活、便捷的深度游新方式 [1]