天天IPO . 以下文章来源于天天IPO ，作者吴琼 投资界（PEdaily.cn）旗下，专注IPO动态 欢迎加入投资界读者群 崛起于大湾区。 作者 I 吴琼 投资界获悉，Kl o ok（客路）正式向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，拟在美国纽交所IPO上市。高盛、大摩、小摩、花旗等 联席承销。 这是一个崛起于大湾区的独角兽。时间回到2 014年，经历一次不太满意的旅行体验后，林照围、王志豪和熊小康三人在香港成立境外 旅游服务提供商Kl o ok客路，也在深圳设立技术总部。 不同与走马观花的旅游方式，Kl o o k从"目的地服务"切入深度游市场，具体方案是：在目的地集结一众知名人士与旅游体验专家，包 括探险家、杂志编辑、旅行作家、米芝莲星级大厨等，亲自筛选并核实特色旅游路线与活动体验，确保所有项目的质量及安全。 至今，Kl oo k集结了包括红杉中国在内 长长的 投资人队伍，共同奔赴IPO敲钟舞台。 三个人，缔造一个IPO Kl oo k的创业灵感，源于一次旅行体验。 三位创始人曾回忆这段往事：那是2013年在尼泊尔的一次旅行，他们把现金塞满背包，只为了支付一次徒步的费用——尽管当时在线 旅游业的发展 ...

假期消费总体趋势 - 国庆中秋叠加形成为期八天的超级黄金周，部分用户可拼出长达12天的超长假期，激发出多样化出游需求[1] - 假期经济余温不减，线上平台满足多元消费需求，热潮或将持续到10月中旬[1] - 假期出行消费呈现量价齐升态势，出行订单量较2024年国庆假期增长超30%，人均旅游消费额同比提升16.8%[1] - 深度体验、即时满足、线上增收共同构成了假期消费的新特征，为全年消费市场的持续向好注入动力[2] 消费行为与偏好变化 - 年轻群体不再满足走马观花，转而追求深度沉浸与即时满足的体验[1] - 游客出行从提前规划转向即时满足，58.3%的用户倾向于当天预订旅行产品[2] - 年轻人偏爱便携出行，即时零售让空包出行成为可能[2] - 服务零售休闲玩乐类消费交易订单数环比9月增长76%，其中20岁至35岁人群消费占比达60%[1] 目的地与区域市场表现 - 更多宝藏小城走入公众视野，大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%[1] - 江苏东台、浙江海宁、云南腾冲等目的地旅游消费预订单量同比提升超100%[1] - 异地消费者跨城消费规模稳步扩大[1] - 天津、宁波等城市异地用户贡献的餐饮堂食线上订单量同比增幅均在50%以上[2] 餐饮消费表现 - 全国餐饮店排队量同比增长超35%，其中10月4日达到高峰[2] - 美团餐饮团购线上订单量显示，成都、重庆、北京等城市游客美食消费活跃[2] 行业未来展望 - 未来文旅市场将呈现出更加精细化、个性化、便捷化的发展态势[2] - 假期越来越长，线上平台也将持续发挥余热[2]

旅游消费趋势转变 - 旅游消费核心从“到达”目的地转向“融入”和“体验”，反映中国旅游市场日趋成熟 [1] - 游客对行程的期待从景点本身转向内容与情绪的满足，消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”的特征 [6] 长途与深度游需求增长 - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游受热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] - 在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上 [2] - 国内机票3200公里以上航段同比增长14%，新疆成为该航段热门始发地和目的地 [2] 客单价与消费能力提升 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1][6] - 大学生群体人均预订金额较去年提升31%，其中国际机票预订量同比增长110% [3] - 深圳用户预订的两日家族定制游产品人均消费超过4万元 [6] 年轻游客成为消费主力 - 95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一 [1][6] - 05后游客预订人次同比大增61%，占比提升最快 [6] 新兴旅游主题与方式 - 味蕾游、赛事游、小团游等新玩法火热 [1] - 包车游需求旺盛，国内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝包车订单翻倍；出境包车游订单量同比增长超120% [5] - 配备电梯或索道的景区假期门票订单同比增幅20%至100% [5] 目的地偏好变化 - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅接近30% [2] - 酒店预订增幅TOP10目的地多为长线游典型目的地，如新疆阿勒泰、内蒙古赤峰、云南保山等 [2] - “必吃榜”、“必玩榜”搜索量同比分别提升96%和145%，富有城市特色的体验项目成为打卡热点 [4][5]

今天（8日）虽然已是国庆中秋假期最后一天，但是游客游玩的热度不减。 这个假期，中国入境游持续升温，免签政策优化、数字化服务升级及特色文旅体验成为主要推动力。 据北京边检总站预测，北京首都、大兴两个空港口岸预计这个假期的出入境客流量将超过50万人次，首都国际机场口岸日均4.6万人次，同比上升18%。广 州白云机场口岸国庆假期出入境客流将超40万人次，同比增长约15%。海南美兰、凤凰空港口岸出入境人员将达到5.01万人次，较去年同期增长16.3%。 走得更远 外国游客开启"多城漫游"新玩法 记者在多地走访发现，今年国庆中秋假期，随着免签政策进一步便利化，加上国内强大的交通网络支撑，入境游也呈现出了新特点。外国游客不再局限 于"过境打卡"，而是开启"多城漫游"模式，用更长的停留时间、更丰富的行程规划，解锁中国旅行新玩法。 记者在上海豫园遇到了不少外国游客，其中几位美国游客这次的旅行计划是"畅游"中国。 美国游客：我们从北京出发，开车穿过几个不同的省份来到上海。我们甚至去了别人家，学会了怎么包饺子。我们还买了非常多东西，来的时候有四个手提 箱，走的时候有十个。 类似"多城漫游"的游客还有很多，在交通枢纽湖北武汉，记者 ...

央视网消息：10月8日虽然已是国庆中秋假期最后一天，但是游客游玩的热度不减。这个假期，中国入境游持续升温，免签政策优化、数 字化服务升级及特色文旅体验成为主要推动力。据北京边检总站预测，北京首都、大兴两个空港口岸预计这个假期的出入境客流量将超过50万 人次，首都国际机场口岸日均4.6万人次，同比上升18%。广州白云机场口岸国庆假期出入境客流将超40万人次，同比增长约15%。海南美兰、 凤凰空港口岸出入境人员将达到5.01万人次，较去年同期增长16.3%。 走得更远 外国游客开启"多城漫游"新玩法 记者在多地走访发现，今年国庆中秋假期，随着免签政策进一步便利化，加上国内强大的交通网络支撑，入境游也呈现出了新特点。外国 游客不再局限于"过境打卡"，而是开启"多城漫游"模式，用更长的停留时间、更丰富的行程规划，解锁中国旅行新玩法。 而在更远的新疆喀什，也能见到不少千里迢迢赶来的外国游客。新疆太大，他们只能感叹旅程时间太短。记者注意到，远程客源国游客是 跨城游的主力军。由于单程飞行时间普遍超过8小时，美国、俄罗斯、加拿大、澳大利亚等国家的游客更倾向于"一次来华、走得更远"，多次 乘坐高铁穿梭于不同城市，将北上广等大都 ...

入境旅游市场趋势 - 中国入境旅游市场呈现强劲复苏态势，今年前8个月外国人入境人数达5126.8万人次，同比上升27.8% [8] - 免签政策效果显著，同期免签入境外国人达1589万人次，同比激增52.1% [8] - 外国游客目的地选择呈现多元化，今年以来预订机票前往的中国城市数量达171个，比去年同期增加18个 [13] 核心城市与客源国表现 - 上海作为入境旅游首选城市表现亮眼，2025年1月至8月接待海外游客总数达410万人次 [9] - 韩国是上海最大客源国，同期来沪韩国游客达54.7万人次，同比增长123.9% [11] - 日本来沪游客为38.9万人次，同比增长55.4%，美国、俄罗斯来沪游客分别为34万人次和20.9万人次 [11] 旅游消费与商业机遇 - 入境游带动入境购物业态发展，全国离境退税商店数量突破1万家 [11] - 退税商品销售额和退税金额同比分别增长97.5%和96.9%，享受退税人数同比增长2.5倍 [11] - 上海推出面向外籍游客的文旅消费自助系统，预计布点500组大屏，全国明年年底前预计布点10000组大屏 [7] 旅游模式与产品升级 - 外国游客旅游模式正从“过境游”向“深度游”转变，过境免签期从72小时延长至240小时为深度游提供条件 [8][14] - 文化体验成为核心竞争力，如景德镇陶瓷制作、西安汉服体验等沉浸式活动吸引外国游客 [14][15] - 三线及以下城市成为新增长点，外国游客前往大同的机票预订量同比增长9倍，内蒙古二连浩特、西藏林芝等地增幅超5倍 [13] 市场推广与认知改变 - 全球社交媒体成为重要推广渠道，TikTok上“China Travel”标签已有超230万条帖子 [6] - 国际网红实地体验中国高铁、移动支付、夜市文化等内容，通过社交平台向全球传播 [4][6][19] - 中国对47国公民实行单方面免签政策，并对俄罗斯持普通护照人员试行免签，政策生效后首周俄罗斯赴华航班预订量同比增长70% [8][19]

以下文章来源于霞光社 ，作者林杰 霞光社 . 赋能企业全球化 来源丨霞光社 作者｜林杰 编辑｜刘景丰 剧馆里一天1000多场演出、随处可见穿汉服的洋面孔、凌晨一点的夜市依旧人声鼎沸，曾经只闻其 名的"神秘东方"，在这个国庆节正成为全球游客的打卡胜地。 "你好，中国！"意大利网红"无语哥"卡比·拉梅站在北京机场兴奋地对着镜头喊道。这位在TikTok 上拥有1.62亿粉丝的顶级网红，今年夏天首次开启他的中国之旅。 这些视频没有惊天动地的事件，却收获了几百万点赞。 他把故宫、折扇艺术和潘家园市场收录进镜头，一群路过的高中生主动向他挥手微笑，这一刻被他 形容为"真切感受到自己是受欢迎的"。 意大利旅行博主马可，在他的Instagram上直播游览上海外滩的经历。"这里简直是未来城市！"他 惊叹道，"我从没想过中国的高铁会如此先进，手机支付如此方便，就连街边的煎饼果子摊都能用 Apple Pay支付。" 每逢假期，总能看到不少金发碧眼的外国游客走在各大城市景点和街头……值得注意的是，这次国 庆中秋假期，外国游客不再只爱京沪，他们也爱小城。他们穿梭在河南开封万岁山武侠城、西安大 唐不夜城、济南趵突泉，穿着汉服，品尝地方美食 ...

市场趋势与需求 - 2025年国庆中秋双节叠加形成8天超长假期 叠加高速免费政策 预计租车自驾将持续成为假期出行主流方式 [1] - 自8月15日平台开放预订以来 租车预订量呈阶梯式攀升 提前30天以上预订订单占总量的40%以上 [2] - 用户平均租期延长至5.2天 8天以上长租订单同比去年增长超30% 显示深度跨城游需求增长 [2] - 年轻客群成为主力 05后 00后 90后用户合计占比超50% 推动租车服务向个性化 多元化升级 [4] - 新用户不断涌入 提前预订用户中近40%为首次预订的新用户 平台用户粘性与吸引力持续增强 [4] 热门目的地与路线 - 成都 乌鲁木齐 西宁 北京 呼伦贝尔等西北 东北城市为国庆租车热门预订城市前十 秋景打卡 草原自驾主题热度飙升 [3] - 跨城自驾成为主流选择 西宁-敦煌 海口-三亚 大理-丽江等五大热门跨城路线预订量领跑 [3] - 机场服务点为用户首选取车网点 天山国际机场 呼伦贝尔海拉尔机场等新开网点首秀即跻身预订量前列 [3] 车型偏好与产品结构 - 新能源车型订单激增 表现亮眼 较往年大幅提升 [1][4] - 比亚迪宋Pro新能源 比亚迪秦PLUS 理想L6等市场主流新能源车型位列新能源车型TOP5 用户对绿色出行及智能化体验偏好显著增强 [4] - 尽管经济型及SUV车型仍为主流 满足多人出行需求 但新能源车型占比显著跃升 [4] 公司运营与保障能力 - 公司作为国内头部租车品牌 车队规模超19万辆 注册用户约1.8亿 [5] - 公司服务网络覆盖机场 高铁站 核心商圈等出行场景 提供信用免押 24小时自助取还等便捷服务 [5] - 预计节前两周起全国各城市网点将进入租车预订高峰 国庆首日迎来取车高峰 [5]

预订趋势与市场需求 - 自8月15日开放预订以来，平台国庆租车订单量呈阶梯式攀升，提前30天以上预订的单量占总量的40%以上 [1] - 用户平均租期延长至5.2天，较往年平均水平提升明显，8天以上的长租订单同比去年增长超30% [1] - 超长假期推动出行需求从短途周边游向深度跨城游加速延伸 [1] 热门目的地与出行主题 - 国庆租车热门预订城市前十为成都、乌鲁木齐、西宁、北京、呼伦贝尔、哈尔滨、广州、贵阳、深圳、海口，其中乌鲁木齐、西宁、呼伦贝尔等西北、东北城市占比突出 [2] - 秋景打卡、草原自驾等主题热度飙升，西宁-敦煌、海口-三亚、大理-丽江、兴安盟-呼伦贝尔、林芝-拉萨五大跨城路线预订量领跑 [2] 用户结构特征 - 当前提前预订用户中，近40%为首次预订神州租车的新用户，18%的用户在暑假结束后立即规划国庆行程 [2] - 05后、00后、90后用户合计占比超50%，年轻群体主导出行决策，更偏好灵活路线和新能源车型 [2] 新能源车型表现 - 新能源车型订单激增，表现亮眼，较往年大幅提升 [2] - 比亚迪宋Pro新能源、比亚迪秦PLUS、理想L6、岚图FREE、问界M7位列新能源车型TOP5 [2] 公司运营基础 - 神州租车平台车队规模超19万辆，注册用户约1.8亿 [3] - 公司网点覆盖机场、高铁站、核心商圈等出行场景，提供信用免押、24小时自助取还等服务 [3]

**行业与公司** 行业为在线旅游代理（OTA）及旅游行业 公司为携程及其他OTA平台（如京东、美团、阿里飞猪）[1][16] **核心观点与论据** **国庆旅游市场表现乐观** 国庆假期旅游市场延续暑期趋势 运力恢复至94%（较暑期提升4个百分点）[1][3] 用户错峰出行倾向明显 30%-35%用户选择错峰出行 出行高峰分散且持续至10月12日[4] 深度游和长途旅行占比提升至65%-70% 自驾游、一国一地深度游等多样化方式突出[1][5] **交通与住宿数据** 国内机票量同比增长2%-3% 价格同比微跌[3][6] 国内酒店量环比增长15% 价格降幅收窄至约3%（第一季度降幅3%-5%）[6][9] 出境机票量同比增长21% 价格同比下降8%[3] 出境酒店量同比增长23%-24% 价格几乎持平[3] **出境游新趋势** 深度探索、自驾游成为新趋势 多人出行比例达85%以上（家庭亲子游占比约50%）[7][14] 热门目的地包括日韩、泰国、港澳、马来西亚、新加坡、印尼、俄罗斯及欧洲国家（意大利、西班牙）[13] 一带一路沿线国家（如乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦）因签证宽松及费用低廉受关注[13] 出境游客单价整体上升 与停留时间延长及旅游半径扩大相关[2][15] **酒店行业表现** 国内酒店市场预计增长率约15% 价格优于预期[12] 不同目的地差异显著 赏秋相关自然景观（如阿尔山、额济纳、长白山、新疆）成为热点[12] 供应链预期乐观 提前计划和预订比例更高[1][9] **竞争格局与挑战** OTA市场竞争受新老玩家影响 京东、美团、飞猪等平台在酒旅领域有新动作[16][17] 京东在酒旅市场面临挑战：免佣金政策吸引力有限、供应链团队能力不足、用户与供给错位[18][19] 飞猪推出高积分用户会员权益 OTA行业计划第四季度增加营销投入以应对竞争及旺季需求[20][21] **其他重要内容** 临时出行计划占比达25%-30%（包括长途旅行后的周边短途游）[10] 航空公司价格策略合理 支持超过10%的机票预订量增长[8] OTA集团层面无需调整国庆整体目标 酒店业务符合预期[11]