记者丨 魏彤 郑康喜 编辑丨蒋韵 走进广州、深圳多家十五运会和残特奥会官方特许商品零售店，"喜洋洋"与"乐融融"吉祥物衍 生周边货架告急，有门店直接贴出"十二生肖盲盒已无货"的告示。 消费市场的热潮直抵工厂。东莞的生产车间里，流水线高速运转，工人加班加点赶工，一箱箱 封装完毕的吉祥物周边正排队上货柜。 相比十五运会赛事，这对以中华白海豚为原型的吉祥物似乎更有热度，网络相关话题阅读量已 破5亿，搜索量暴涨300%，有望成为大湾区年度最具引爆力的文体IP。 南方财经记者从十五运会和残特奥会广东赛区执委会市场开发部特许经营处获悉，十五运会吸 引了来自全国33家特许生产商与44家特许零售商参与。截至目前，已累计审批通过涵盖20个大 类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最，已上市特许商品市场货值总额已突破6.8亿 元。 引发供需两端热潮涌动的十五运吉祥物，是如何进化为文体消费有力杠杆的？连日来，南方财 经记者深入供需两端一线采访，还原爆款吉祥物卖断货背后的生意经。 广州I FC十五运吉祥物专卖店。蒋韵 摄 全运IP牵动供销两端迎"沸点" 距离十五运会开幕式已过去3天，"喜洋洋"与"乐融融"的销售热度非但未减，反 ...

"从1月16号开始第一次开始做全运会的零售，完成第一个500万花了9个月；而在刚刚过去的11月的12天 里，我们做到了接近1,000万的业绩"。广州文化集团产业运营公司副总经理彭浩告诉21世纪经济报道记 者，这个成绩远超自己此前预测。 与此同时，出现在全运会开幕式上的"鳌鱼"形象也收到了大家的追捧。在被问及是否会推出鳌鱼形象相 关周边时，彭浩表示"这个后续可以期待一下"。 全运会捧红了一对"顶流明星"。 （原标题：喜洋洋、乐融融周边十二天售卖近千万！鳌鱼或将加入"广州礼物"） 近日，第十五届全国运动会及第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会的吉祥物"喜洋洋" 和 "乐融融"在网络走红，其相关特许商品已开发出 20 个品类近 3000 款，包括吹泡泡挂饰、十二生肖 盲盒、醒狮挂饰等，其中十二生肖盲盒一度线上线下断货，在二手平台还出现溢价情况。 21世纪经济报道记者 刘婧汐 钟宸 广州报道 ...

创意与科技的化学反应 此次十五运会吉祥物的周边产品备受欢迎，其成功的秘诀除了IP本身的高人气，更离不开以"赛事特色 +地域优势"为核心的创意设计与产品开发。 传统文化与赛事特色相结合是创新点之一。 21世纪经济报道记者唐唯珂广州报道 十五运会的吉祥物"喜洋洋"和"乐融融"近日火爆出圈。这对以中华白海豚为原型设计的吉祥物，凭借活 泼可爱的形象，赢得了赛场内外的广泛喜爱。 随着吉祥物的热度攀升，也带动十五运会周边产品持续热销。据悉，截至10月26日，十五运会纪念品月 销售额环比增长高达163%。吹泡泡挂饰、十二生肖盲盒等热门商品甚至出现断货，部分款式在二手平 台也已出现溢价。 从2022年北京冬奥会爆火的"冰墩墩"，到如今引发全民关注的十五运会吉祥物，一系列案例表明，一个 成功的吉祥物IP不仅能显著提升赛事活动的传播声量，还能带来实实在在的经济效益与产业拉动。 东莞市文博工艺品有限公司的设计师巧妙地将岭南醒狮文化融入了吉祥物周边的创作之中 。该公司还 推出了极具地域特色的萌粒盲盒，一个个运动形态的"喜洋洋""乐融融"被设计成登上"广州塔"展示架的 造型，寓意着"健儿登塔"，传递拼搏向上的体育精神。 广东我扬文化发 ...