2026年春节档电影市场与消费联动分析 行业整体概况 - 2026年电影春节档共有8部影片上映，题材多元，包括喜剧、动作、悬疑、动画等，满足了不同年龄段观众的观影需求 [1][3] - 春节档期间，江西多地影城迎来观影热潮，平均上座率在70%左右，影院会根据客流情况灵活调整排片计划 [1][5] 消费人群特征 - 观影主力人群以家庭组团、好友相伴和年轻群体为主 [3] - 晚上7时是观影的黄金时段，影院售票口购票与取票的观众络绎不绝 [1] 影院非票房收入与商业模式创新 - 观影热带动了零食、饮料、电影周边等商品的销售，提高了影院非票房收入的占比 [5] - 在江西抚州市，电影院与商场联动，顾客在商场内购物、用餐累计积分，达到一定额度后即可兑换电影票 [6][8] - 影院与多家商户联合推出“票根优惠”活动，顾客凭当日电影票根可在商场内的餐饮店、游乐场等享受折扣，实现消费互通 [10] 对商圈消费的带动效应 - 商场与影院的联动不仅提升了观影人气，也延长了顾客在商圈的停留时间 [10] - 在江西南昌，春节档电影市场火爆，并带动商圈餐饮、零售等业态同步升温，形成了“观影+餐饮+购物”的消费场景 [10][12] - 每逢影片散场，不少观众选择在商圈内就餐，商家通过推出节日特色套餐来优化服务，满足激增的客流 [12] - 商场内的零售业态同样人气高涨，例如玩偶店等店铺顾客众多 [12] 区域经济与消费场景打造 - 江西南昌借助春节档电影市场的火爆，将“观影+餐饮+购物”深度融合，有效提升商圈整体人气与经济效益 [14] - 该模式打造出集文化娱乐、休闲购物于一体的新春消费场景 [14]

核心观点 - 上海商家通过精心设计的新春装饰营造独特年味 其动机超越单纯促销 旨在构建价值共鸣 展示城市形象与文化自信 并直接带动了客流量增长[1][2][3] 商家行为与市场反馈 - 愚园路烘焙店“bebaked”采用红、粉、金三色气膜蝴蝶结等新春装饰后 门店首周末客流量同比提升约35% 吸引了大量亲子家庭和年轻人打卡[1] - 武康路商户利用春节契机向境外游客传播中国文化 例如为产品设计汉服、旗袍等新春特别款 并鼓励店员用中文向外国游客问候以增强文化互动[2] - 西岸梦中心等新兴商业地标采用高饱和色块与霓虹元素打造具有“赛博感”的春节氛围 以差异化体验吸引客流[3] 行业趋势与战略背景 - 商家认为春节装饰的核心在于构建“价值共鸣场”与“欣欣向荣生活图景” 而非单纯营造促销氛围[2] - 上海成熟的消费氛围、包容的创新要素及激烈的商业地产竞争 共同推动商家在春节营销上不断创新[3] - 国际消费中心城市建设是上海提升城市能级的重要战略 这提升了消费的战略地位 促使商家在春节等重要时令竭力吸引目光并做强品质[3]

公司业务与模式 - 公司“王的手创”是一家专注于非遗手工艺保护与创新的社会企业，通过搭建连接偏远地区手艺人与都市消费者的桥梁来运营 [1] - 公司创立于2014年，初衷是拯救濒临失传的苗绣工艺，创始人团队深入贵州山区寻找手艺人 [3] - 公司采用“居家就业”模式，手艺人（主要为绣娘）在家门口领取材料包、按标准制作并计件结算，实现了稳定的订单模式 [3][4] - 公司在全国范围内系统性采集、整理传统手工艺，目标是收集108种代表性技艺，并将口口相传的经验翻译成标准化工艺流程 [4] - 公司长期稳定合作的手艺人超过1300位，累计带动5000余名偏远山区妇女实现居家就业 [4] - 公司拥有线下实体空间，即浙江省第一批省级非遗美学生活馆，面积达650平方米，集展示、销售、体验于一体 [1][6] 产品与设计创新 - 公司产品设计理念为“既雕既琢，复归于朴”，强调手作的温度与材料的本性，是对机械复制时代的温和反抗 [6] - 公司将传统纹样进行现代化转译，例如将苗绣图腾变成胸针点缀，将蜡染纹样变为包袋装饰 [4] - 公司通过获得知名电影IP（如《大鱼海棠》《你的名字》《大护法》《大闹天竺》）及中国国家博物馆的正版授权，推动传统手艺与现代IP结合 [4] - 公司线下空间提供非遗手工体验服务，如蓝染、刺绣、竹编、木版年画拓印等，提供不同难度级别的DIY材料包，让零基础体验者能在半小时到数小时内完成作品 [7] 市场影响与文化传承 - 公司通过产品创新，让非遗手工艺从深山走向潮流前沿，吸引了年轻消费者购买胸针、包袋、玩偶等形态的产品 [1][4] - 公司线下非遗美学空间吸引了广泛人群，包括家长带小朋友培养专注力，以及80多岁的退休老人专程前来体验并制作纪念品 [7][9] - 公司作为文化传承平台，承接了农工党浙江省委会的“前进思政课”，向40多名新专干、新党员分享创新创造与乡村振兴实践 [9] - 创始人将公司的文化传承工作视为社会服务的义务，并认为通过统战平台能将无数小力量汇聚，共同绘制共富图景 [9]

中国春节文化IP的海外商业化与科技融合 - 春节作为“超大文化IP”正以更可爱、更酷炫、更便利的方式融入多国民众日常生活 催生多元消费场景 [1] 潮玩IP驱动情感消费与新世代市场 - 中国IP形象“马小也”在越南年轻人中走红 通过社交媒体“二创”传播 其产品如绘本、玩偶、台历和印有图案的红包、钥匙扣成为春节礼品选择 线下文创店接到许多企业订单 [2] - 越南动画工作室运营者认为该IP具备点燃线下“情绪消费”的潜力 并已与中方主创达成合作 [2] - 中国潮玩品牌泡泡玛特在泰国推出农历马年新春限定款“马力全开”系列盲盒 主打新春祝福 受到泰国、中国、欧美及中东顾客欢迎 [2] - 东南亚年轻一代更看重日常物品的情感“疗愈”价值 这推动了中国IP如“马小也”、“星星人”的流行 [3] 服务与娱乐机器人拓展海外B端与C端市场 - 中国制造的擎朗服务机器人在韩国首尔一家连锁自助餐厅投入使用 共3台 用于回收餐盘并运送归位 在人力配置、运营以及春节客流量增长期间发挥了作用 [4] - 由中国与马来西亚企业联合打造的机器人体验馆i-City AI World在马来西亚雪兰莪州沙阿兰开幕 馆内机器人融合春节装饰 提供互动体验 [4] - 该体验馆内 远征A2具身智能机器人可作为“服务官”与观众互动合影 并使用英语和马来语迎宾导览 同时提供操控机器人打地鼠、与机器人聊天等传统游戏与科技融合的体验 [4] 数字科技赋能传统文化沉浸式体验出海 - 借助全息数字显示技术 一场沉浸式中国“非遗”之旅在澳大利亚悉尼迪吉公园展出 展示内容包括“节庆古城”、“兵马俑”、“三星堆” [5] - “节庆古城”展示中运用LED面板组成的“时空隧道”和LED地砖 为观众提供真切沉浸式体验 还原除夕漫步古城的年味儿 [6] - 该场馆设备和技术从中国引进 在悉尼属首家 旨在通过沉浸式体验呈现中国文化和新年氛围 [6]

年货消费市场整体特征 - 当前年货消费呈现出新旧融合与多元拓展的显著特征 既有传统年味的温馨热闹 又有品质生活的全新表达 [1][3] - 大众消费正从图热闹向重品质 重实用 重心意转变 [3] 传统与吉祥寓意年货消费 - 承载吉祥寓意的“好彩头年货”持续走热 红色元素全面渗透年货消费场景 [1] - 窗花 福字 灯笼 中国结等传统装饰产品持续热销 是打造家庭年味氛围的首选 [1] - “马年”关键词搜索量环比大幅增长 生肖酒 对联 玩偶 抱枕等产品搜索量环比增幅均超过80% [1] - 搭配“龙马精神”“马上有福”等祝福语的马年礼盒类产品受到消费者欢迎 [1] 新兴与科技感年货消费 - 年货边界不断拓宽 兼具科技感 趣味性和实用性的“新年货”重塑年节消费图景 [2] - “新家电”“新潮数码产品”等品类销量增长亮眼 电动艾灸仪 腹部按摩器销量环比增长超10倍 [2] - 膝盖按摩器 电子口喷 电动修眉刀等产品销量环比增长超3倍 [2] 县域农村市场消费趋势 - 县域农村市场以智能家电为主导的“焕新式年货”成为消费新趋势 [2] - 扫地机器人销量环比激增121% 嵌入式微蒸烤一体机增长114% [2] - KTV音响 洗碗机 煮茶器等智能家电增幅均超70% [2] - 这些产品正替代传统年货 成为年轻人提升父母生活品质的心意之选 折射出“老家年货”的升级方向 [2] 服务类与体验式年货消费 - 家政服务成为年货清单必选项 订单销量同比增长超3倍 [2] - 洗衣服务和洗车服务迎来销售高峰 订单销量同比增幅均超10倍 [2] - 不少消费者选择用春节旅行奖励自己 今年春节提前7天以上预订行程的消费者占比显著提升 [2] - 厦门 昆明 福州等具备独特文化与休闲气息的城市热度攀升 相关城市酒店预订量大幅提升 [2]

核心观点 - 美泰与孩之宝均发布了令人失望的2026年业绩展望，但市场反应截然不同，凸显两家公司战略差距拉大 [1][9][10] - 孩之宝因数字游戏业务强劲，股价一度上涨9%，而美泰因传统玩具业务承压及战略转型初期，股价盘前暴跌30%或创四十多年来最大跌幅 [1][9] - 孩之宝在数字游戏领域的成功已改变其风险结构，而美泰的同类投资尚处早期并面临利润率压力，导致市场对其相同宏观预警反应不同 [1][10] 公司业绩与市场展望 - 两家玩具巨头均面临传统玩具需求疲软的困境 [1][10] - 美泰2026年业绩展望令人失望，孩之宝的业绩展望同样令人失望 [1][9] - 美泰称美国12月总账单收入增速低于预期，意味着关键假日购物季零售商新订单减少 [1][10] 业务结构与战略对比 - 美泰营收主要依赖传统玩具销售，如风火轮、费雪、玩偶及授权可动人偶 [2][11] - 消费者正减少购买经典玩具，转向消费与热门影视相关的桌面游戏和数字游戏 [2][11] - 美泰宣布计划收购与中国网易合资公司剩余50%股权以进军数字游戏，但举措处于初期阶段并对利润率构成压力 [2][11] - 孩之宝旗下威世智与数字游戏部门第四季度营收暴涨86%，营业利润率从去年同期的约24%升至45% [2][11] - 孩之宝旗舰产品《万智牌》营收激增141% [3][12] - 美泰正处于数字游戏投资初期阶段，类似七年前孩之宝在游戏领域的投入 [1][10] 投资与财务影响 - 美泰2026年计划投入约1.1亿美元主要用于数字游戏领域，另投入约4000万美元用于效果类营销 [3][12] - 瑞银分析师指出，美泰2026年在数字游戏领域的大规模投入将推迟盈利增长的兑现 [3][12] - 孩之宝的预期市盈率为18.95倍，高于美泰的12.14倍 [7][16] - 周三盘前交易中，美泰股价报14.6美元 [7][16] 运营挑战与库存问题 - 美泰通过加大折扣清理库存积压，导致季度内利润率承压，原因是配送模式从直接进口发货转向本地履约 [4][13] - 受关税不确定性和消费者偏好转变影响，零售商已改变下单方式 [5][14] - 沃尔玛等零售商不再提前数月预测需求，而是根据实际需求采购，迫使美泰等企业在自有仓库囤积库存 [5][14] - 美泰的库存清理工作预计将延续至本季度，进一步加剧公司经营困境 [6][15]

公司动态：孔子博物馆的文创开发与IP运营 - 孔子博物馆以其“镇馆之宝”战国黄玉马为原型，开发了覆盖围巾、香囊、木梳等10余款新文创产品，并推出“马大黄”微信表情包，实现“破圈”传播[1][5] - 战国黄玉马身高不足6厘米，体态圆润，此前已开发冰箱贴、玩偶、雪糕等产品矩阵，深受年轻人喜爱并曾引发“代购”热潮[3] - 公司将黄玉马IP纳入大文创范畴，进行从展览展示、产品开发到研学教育、AI体验的全方位、全流程开发利用，超越了过去单一的点状开发模式[5] 行业趋势：文博场馆的文物活化与文创开发 - 中国各地文博场馆纷纷将馆藏“明星文物”转化为文创产品，借新春生肖文化热度进行开发[1] - 多家博物馆推出马年生肖主题文创，例如中国国家博物馆以唐代三彩黑釉陶马推出“一匹黑马”主题文创，甘肃省博物馆以铜奔马为原型上架“红运当头”限定玩偶，济南市博物馆复刻西汉彩绘陶马车设计“骐骥腾骧”香囊[7] - 行业观点认为，文博场馆可深化生肖文物的叙事转化与IP开发，融合灯光艺术、数字交互等手段策划沉浸式体验展，例如利用数字化手段让游客虚拟“骑乘”历史名马[7]

行业趋势：节前消费市场供销两旺 - 春节临近，各地年货市场呈现供销两旺的局面，处处洋溢热闹喜庆的节日氛围 [1] - 在河北石家庄，商场超市纷纷开启新春模式，红红火火的年货专区显眼，走亲访友所需的礼盒等商品备受青睐 [1] - 在山东青岛莱西市，花饽饽工坊一片忙碌景象，面点师傅们正将普通面团制作成艺术品 [2] 公司/商户动态：备货充足与产品创新 - 一家大型连锁超市的经理表示，门店已提前备足货源，准备了**1万多种商品**供市民选择，以一站式满足年货采购需求 [2] - 该超市近几日客流量非常大 [2] - 山东青岛莱西市的花饽饽工坊运营总监表示，其礼盒装产品卖得特别火，公司正在不断开发新产品，例如结合本地胡萝卜、南瓜制作粗粮系列 [2] 市场活动：年货采购平台与产品供应 - 福建福州刚刚落幕了2026年福州都市圈年货大会，为市民提供了一站式年货采购盛宴 [3] - 年货大会上，年糕、干货、蜜饯等传统年货应有尽有 [4] - 福州日用杂品有限公司总经理表示，此次年货大会搭建了一个“上联农户、下联市民”的产销对接大平台，公司筛选各县区地理标志产品、特色农产品，并联合一些老字号国企实现源头直供 [4]

政策与活动驱动消费 - 2026年新一轮消费品以旧换新补贴政策落地，覆盖汽车、家电、数码智能等多类型产品[3] - 部分商家对接了新区和银行专属的消费券活动，提高消费者的购物性价比[1] - 雄安新区将分阶段推出新春嘉年华、超级SIM卡数字人民币硬钱包等7场促消费活动，串联六大消费场景[2] 零售与商业表现 - 雄安奥特莱斯推出“第三届新春嘉年华”，打造集购物、娱乐、沉浸式体验于一体的消费盛宴[1] - 北国超市青园店为年货节准备了1万多种商品，以满足一站式购物需求[3] - 华北商厦解放路店在国补及商家双重优惠下，客流环比增长110%[3] 消费趋势与品类热点 - 节前消费市场活跃，商场超市、新春市集优化供给上新场景，满足多样化节日需求[1] - 走亲访友用的礼盒等商品备受顾客青睐[2] - 春节临近，蝴蝶兰、仙客来等节庆花卉跻身百姓消费清单，成为装点年味的重要商品[3] 区域市场与消费升级 - 雄安老字号街区汇集京津冀及全国特色产品，让“家门口办年货”“品非遗美食”成为现实[1] - 中华老字号小肠陈在雄安生意火爆，饭点时座无虚席[1] - 承德围场锥子山新春年货大集上，特色农产品与本地好物吸引消费者，营造出浓厚的过年气氛[3][4]

生活中，很多车主喜欢用精美的挂饰和摆件来装点驾驶室，让爱车变得更有个性。但这些看似可 爱的装饰品，在发生交通事故时可能就会变成伤人的利器。 装饰物何以变"飞弹"？模拟实验看究竟 那么这些看似普通的车内装饰物是如何变成"飞弹"伤人的呢？一起来看消防员的模拟实验。 在第一个实验中，消防员先将假人安置在座椅上模拟乘客，在副驾驶前方的中控台摆放好车载香水 瓶、玻璃摆件等硬质物品，随后操控安全气囊弹出。在气囊弹出的一瞬间，香水瓶和玻璃摆件被猛烈击 飞，径直砸向前挡风玻璃，形成较大的破损面，碰撞形成的碎片也在驾驶室内四处飞溅，十分危险。 近日，"不要在车里放小玩偶"的话题冲上热搜，引发了众多网友关注。在某社交平台上，一名网友 称自己朋友的车在发生碰撞后，中控台上摆放的小玩具因安全气囊弹出被击飞，将前挡风玻璃撞裂，所 幸副驾位置无人，并未造成人员受伤。该网友还在评论区补充说，如果发生事故，安全气囊弹开的一瞬 间冲击力很大，可能给司乘人员造成伤害。不少网友看到后，也纷纷晒出了自己的亲身经历：有人在车 内放置挪车号码牌，发生碰撞后将车玻璃击碎，也有人感慨，曾经遭遇过安全气囊弹出，幸亏车内未放 置其他摆件，否则就可能造成二次伤害 ...