（央视财经《天下财经》）第十五届全运会正在举行，相关特许商品也迎来热销。 编辑：王昕宇 在岗厦北地铁站内的十五运会特许商店，不少经过的市民和游客都会特意走进店内，挑选心仪的纪念好 物。 十五运会和残特奥会特许商品旗舰店经理 吴海燕：销售异常火爆，比开幕之前，可能要增长10倍以 上。 转载请注明央视财经 在十五运会特许商店湾区之眼旗舰店内，不少消费者为了选购心仪商品，提前三个小时在店里排队等 候。 广东深圳市民：我在等十二生肖的盲盒，大概还要等三个小时，因为这一款现在是比较火爆的。 在十五运会特许商品市民中心店，门店刚开门营业就有不少市民和游客前来选购。门店负责人介绍，比 赛期间，每天都要打包上百箱纪念商品发往全国各地，其中纪念币、玩偶等备受欢迎。 ...

在阿里巴巴前B2B CEO、嘉御资本创始合伙人兼董事长卫哲看来，中国经济从高速增长的增量时代转入存量时代，正是诞生「国民品牌」的机会。 所谓「国民品牌」，卫哲有其明确的定义： 1、它必须能覆盖国家一半以上人口；2、同时满足两个看似矛盾的需求：让一二线城市中产 "有面子" （彰显品味与身份），也让三四线小镇青年 "有里 子" （划算）。 同时，研究了多年国民级品牌后，卫哲总结了国民品牌的三个时代： 10.时代——靠品类破局；2.0时代——靠人群深耕；3.0时代——用场景引爆增长。 这些不同时代的国民品牌，它们既有穿越时代周期的共性，比如产品质量够硬，用户需求洞察够准；同时，他们又在不同时代环境下探索出了新的突围路 径： 1.0时代的国民品牌：去屑就选海飞丝、怕上火喝王老吉。国民品牌们领先一步意识到了要用大渗透大分销的办法喊出自己的口号，快速占据品类心智； 2.0时代的国民品牌：小米成为了年轻人的第一部手机；lululemon裹住了每一个中产的屁股； 30.时代的现象级国民品牌，泡泡玛特，远不止于是一个手办或者玩偶，它的高明在于，它将潮玩变成了可随身佩戴的"时尚单品"。用户可以把ta带到通勤 路上、咖啡店等日常环 ...

行业概况 - 潮玩是以潮流文化为核心，融合艺术、设计、绘画、雕塑、IP等多元素理念的玩具，具有强视觉辨识度、限量发售机制、跨界联名属性等特征 [1] - 潮玩形式包括盲盒、手办、搪胶毛绒、扭蛋、卡牌、玩偶、艺术玩具、组装玩具和拼搭套装等 [1] 产业链分析 - 产业链上游为IP供给和运营商，其议价能力核心取决于IP的稀缺性与市场热度 [2] - 产业链中游为潮玩产品制造和生产商，生产规模庞大、工艺稳定的生产商有望在竞争中突围 [2] - 产业链下游为终端零售商和消费者，拥有多个独家IP的玩家在终端定价上拥有主导权，缺乏独家IP的普通潮玩集合店议价能力较弱 [2] 市场规模与增长 - 受益于人均可支配收入增长、情绪消费兴起、国内潮流文化和优质IP崛起，中国潮玩市场快速扩容 [1][4] - 2020至2024年中国潮玩市场规模从229亿元增长至763亿元，复合年增长率为35.11% [4] 竞争格局 - 中国潮玩市场竞争格局分散，市占率前五名分别为泡泡玛特(13.60%)、乐高(7.5%)、Hot Toys(2.6%)、万代(1.4%)、孩之宝(1.3%)，CR3为23.7%，CR5为26.4% [5] - 行业呈现“本土新锐领跑增量、国际巨头主导存量”的竞争态势，以泡泡玛特、卡游、布鲁可、TOPTOY为代表的国内新锐企业快速扩张 [5] - 对标日本市场，2021年日本潮玩行业CR3为45%，显示中国潮玩市场集中度有较大提升空间 [5] 发展驱动因素 - 情绪消费需求增加，推动潮玩、黄金珠宝、美容护理、香氛等相关消费逆势增长 [3] - 国内优质IP正在快速崛起，包括《原神》、《黑神话：悟空》、《庆余年》、《哪吒》等内容IP以及泡泡玛特旗下Labubu、Molly、Dimoo等形象IP [5] - 未来随着国产影视、漫画、艺术创作等内容丰富，中国IP数量和质量有望提升，从而带动下游潮玩市场发展 [5]

航线开通核心信息 - 宁波首条直飞俄罗斯莫斯科的全货机定班航线于11月11日正式开通 [1] - 航线由俄罗斯航星航空公司TU204C全货机执飞，首航班机载有26吨货物 [1] - 航线计划每周执飞两班，具体班期为周二和周五 [5] 货物与产业基础 - 首航货物主要为“浙江制造”产品，包括布料、服装、玩偶、电子配件、电脑、手机等 [1] - 宁波在锂电池、光伏组件、消费电子等高附加值产品方面具备强劲产业竞争力 [3] - 今年前三季度宁波口岸锂离子蓄电池出口额达150.7亿元，同比增长146.3%，出口均价增长117.8% [3] 物流效率与运营 - 该直航模式相比传统海运能将物流效率提升60%以上，并显著降低供应链成本 [5][6] - 航线由北京德沅国际货运代理有限公司负责运营 [5] - 直航有效缩短物流周期，为“宁波智造”高效进入俄罗斯市场并辐射中东欧地区提供支撑 [3] 机场保障与网络布局 - 宁波机场边检站为航线定制“一机一策”精细化查验方案，开辟货运“快速专用通道” [9] - 机场实施“7×24小时”全天候通关保障模式，实现货机“即到即查、即查即走” [9] - 今年以来宁波机场相继开通及恢复了至迈阿密、列日等多条全货机航线 [9] - 宁波—莫斯科航线是机场全球货运网络中西向通道的重要组成部分 [9] 战略意义与发展规划 - 该航线贯通了一条高效的“空中商贸新走廊” [1] - 航线将强化浙江省与欧亚大陆之间的航空物流承载力 [9] - 未来宁波机场将持续拓展优化国际航线网络，提升航空货运综合服务能级 [9] - 发展规划旨在构建“海陆空”一体化、内外联通的高水平国际物流体系 [9]

航线开通核心信息 - 浙江宁波首条直飞俄罗斯莫斯科的全货机定班航线于11月11日正式开通，由俄罗斯航星航空公司TU204C全货机执飞 [1] - 首航货机满载布料、服装、玩偶、电子配件、电脑、手机等产品 [1] - 该航线计划每周执飞两班，时间为周二和周五 [1] 航线运营与效率 - 直航模式相比传统海运能将物流效率提升60%以上，同时显著降低供应链成本 [1] - 宁波机场边检已开辟货运航班“快速专用通道”，实施“7×24小时”全天候无缝值守的通关保障模式，实现货机“即到即查、即查即走” [1] 产业与区域经济背景 - 宁波作为长三角南翼重要的制造业基地与外贸口岸，在锂电池、光伏组件、消费电子等高附加值产品方面具备产业竞争力 [1] - 这些高附加值产品对运输时效性、操作规范及供应链稳定性均有较高要求，直航模式将有效缩短物流周期 [1]

政策支持与资金投入 - 国家层面启动“中国电影消费年”活动，中国银联、猫眼、淘票票等平台已投入超过10亿元资金，核销金额超过9000万元，直接带动5.4亿元票房增长 [3][5] - 国家财政部投入2.7亿元专项基金用于扶持地方电影事业 [5] - 上海投入5亿元优惠券扶持电影消费，其国际电影节期间近1500场放映活动拉动近50亿元综合消费，近30%观众来自外地，人均停留6天，创造超过17亿元消费 [6] - 北京国际电影节联动全市30多个商圈1100多家商户，带动超3000万人次参与，实现110亿元综合消费 [6] 电影与文旅消费联动 - 电影《哪吒之魔童闹海》引发全国多地景区联动，景区推出凭票根免费游览政策，有效带动后续文旅消费 [10] - 电影《》上映十天后，旅游平台上西安至广州的出行人数实现超过10%的增长 [11] - 电影《》上映后，影片中出现的永安寺、佛光寺等地的网络搜索量激增，山西大同景区门票销售量同比增长43%，旅游订单同比增长40% [11] - 电影《》带动拍摄地江西上饶影视基地客流量激增50%以上 [14] - 国家电影局指导主办“跟着电影去旅游”等活动，电影频道在宜昌举办的大数据盛典体现“电影+文旅”融合理念 [8] 电影衍生品与“谷子经济” - “谷子经济”（二次元文化周边经济）市场规模2024年已达近1700亿元，今年有望突破2400亿元 [13] - 暑期档动画影片《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》带动“谷子经济”同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》对暑期档“谷子经济”贡献度超过30% [15] - 《哪吒之魔童闹海》周边产品如盲盒、玩偶热销，《罗小黑战记2》吸引大量观众走进线下快闪店消费，形成线上线下联动 [15] 影院体验与产业发展前景 - 影院方正通过延伸观影场景、重构观影空间来提升吸引力，以满足观众对现实“彩蛋”体验的需求 [17] - 在高质量发展主题下，科技赋能、场景延展、国际传播将成为电影产业在“十五五”时期实现高质量发展的重要抓手 [19] - 电影票背后是不断扩展的文化消费生态，是满足人民美好生活需要的重要途径，产业正迎来全新发展机遇 [21]

行业规模与增长 - 2024年中国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，同比增长32% [1] - 租赁经济服务用户超7.5亿人次 [1] - 行业呈现爆发式增长态势 [1] 消费趋势与理念 - “以租代买”消费理念兴起，从买断式占有转向共享式拥有 [1] - 租赁覆盖场景日益多元，包括租相机、租露营装备、租玩偶拍婚纱照等 [1] - 新消费理念满足消费者在有限成本内尝鲜的需求，并避免闲置浪费和促进绿色消费 [1] 行业现存问题 - 存在信息不对称和部分消费者维权意识较弱的问题 [1] - 不良商家制造货不对版、合同陷阱、退租“碰瓷”等问题，导致消费者“租得起、退不起” [1] - 出租方因担心设备被骗走而要求消费者提交个人信息，存在信息泄露隐患 [1] - 针对租赁经济的法律法规和行业标准尚未健全，交易环节的监管机制有待完善 [1] 未来发展建议 - 相关部门应加快制定规范，明确平台、出租方、消费者三方权责利，在纠纷高发领域划出“红线” [2] - 平台应履行主体责任，完善信用评价体系、规范线下物品交割、确保用户资金安全 [2] - 出租方应加强产品质检和维护环节投入，摒弃短期投机思维 [2] - 消费者应提高风险防范意识和鉴别能力，认准正规平台进行诚信租赁消费 [2] - 引导规范被视为对新经济业态的最好护航，通过补齐短板和优化服务供给可使行业走得更稳更远 [2]

外贸总体表现 - 2025年前三季度中国货物贸易进出口总额33.61万亿元，同比增长4%，增速较前8个月加快0.5个百分点[2] - 行业展现出较强的发展韧性，在全球化进程遭遇逆风逆流的背景下顶住压力[2] 外贸发展特点：有底气 - 产业规模大、工业门类全、配套能力强，是全球产业链供应链的关键一环[3] - 与新兴市场和发展中国家贸易纽带紧密，东盟已连续8年是农产品第一大贸易伙伴[3] - 前三季度自东盟进口农产品增长15.3%，占农产品进口总值19.1%[3] - 通过中老铁路进口的水果增长37.8%[3] - 对东盟出口的柑橘、莴笋等农产品实现较快增长[3] 外贸发展特点：有朝气 - 新质生产力发展推动出口产品结构优化创新[3] - 出口一座价值近150亿元的液化天然气生产平台，年产能可支撑千万人口城市居民生活用气[4] - 出口工业机器人增长54.9%[4] - 龙舟、木雕、剪纸等非遗产品加入潮流元素，在海外广受欢迎[4] 外贸发展特点：有锐气 - 国货潮品异军突起，前三季度出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超500亿元，销往全球200多个国家和地区[2][4] - 国潮花灯、竹编小玉兔、盲盒公仔、模型手办等融合文化内涵和品牌价值的中国原创IP潮玩在海外受欢迎[4] - 玩具企业借助3D打印技术将新品开发周期从15天压缩至3天[4] 行业前景与活动 - 第八届中国国际进口博览会将于下月在上海举办，家庭陪伴机器人等硬核科技产品将首发首秀[4] - 行业作为维护全球产业链供应链稳定畅通的重要力量，为全球经济稳定与发展贡献中国力量[5]

港股消费板块市场表现 - 10月14日早盘港股回落 恒指与恒科指转跌 科网股出现分化 新消费概念反弹 [1] - 港股消费ETF（513230）小幅微涨 成分股中小鹏汽车 恒安国际 泡泡玛特 比亚迪股份 思摩尔国际等涨幅居前 [1] 国货潮品出口表现 - 海关总署表示国货潮品成为外贸出口新亮点 前三季度节日用品 玩偶 动物造型玩具出口额超过500亿元 销往全球200多个国家和地区 [1] - 国货潮品热销体现中国传统文化影响力与外贸企业创造力 依托中国制造硬实力 [1] - 海关总署定调出口为行业新亮点 短期提振板块情绪 中长期看好传统文化IP和智造供应链构筑的护城河 [1] 假期消费与行业趋势 - 国庆中秋假期消费稳健增长 双节重叠带动文旅消费及出行数据向好 [2] - 假期日均跨区域人员流动量达3.04亿人次 同比增长6.2% 环比五一假期增长3.7% [2] - 商品消费领域受政策及国补推动升级 绿色健康 智能化品类增速领先 悦己体验等情绪消费需求高涨 [2] - 看好消费行业结构性机会 建议关注情绪消费 国货崛起 AI+消费等投资方向 [2] 港股消费ETF概况 - 港股消费ETF（513230）跟踪中证港股通消费主题指数 覆盖互联网电商龙头与新消费领域 [2] - 成分股囊括泡泡玛特 老铺黄金 名创优品等新消费龙头及腾讯 快手 阿里巴巴 小米等互联网电商龙头 兼具科技与消费属性 [2]

外贸总体表现 - 前三季度中国货物贸易进出口总值33.61万亿元人民币，同比增长4% [2] - 出口额为19.95万亿元人民币，同比增长7.1%，进口额为13.66万亿元人民币，同比下降0.2% [2] - 9月单月进出口额为4.04万亿元人民币，同比增长8% [2] - 进出口增速逐季加快，一季度增长1.3%，二季度增长4.5%，三季度增长6%，连续8个季度实现同比增长 [2] 出口产品结构 - 前三季度机电产品出口额为12.07万亿元人民币，增长9.6%，占出口总值的60.5%，占比提升1.4个百分点 [3] - 高技术产品出口增长显著，其中电子信息产品增长8.1%，高端装备增长22.4%，仪器仪表增长15.2% [3] - "新三样"产品、铁道电力机车等绿色产品出口增速均达到两位数 [3] - 节日用品、玩偶、玩具等"国货潮品"出口额超过500亿元人民币，销往全球200多个国家和地区 [3] 外贸主体与市场信心 - 有进出口实绩的外贸经营主体首次达到70万家，已超过去年全年总量 [3] - 民营企业进出口额为19.16万亿元人民币，同比增长7.8%，其中出口增长8.8%，进口增长5.9% [4] - 民营企业进出口连续22个季度同比增长，前三季度拉动外贸增长4.3个百分点，占外贸总值的57% [4] - 出口企业信心指数连续5个月回升，进口企业信心指数连续3个月回升 [4] - 前7个月中国是全球166个国家和地区的前三大贸易伙伴，较去年同期增加14个 [4] 进口市场动态 - 前三季度进口数量指数同比增加0.6%，进口已连续4个月增长 [5] - 前三季度外商投资企业进口增长1.1% [5] - 中国新增135种农食产品准入，涉及50个国家和地区 [5] - 对同中国建交的最不发达国家实施100%税目产品零关税，自这些国家的进口增长9.7% [5]