行业整体表现 - 2026年春节假期，浙江省累计接待全域游客4604.3万人次，同比增长24.7% [1] - 其中接待过夜游客2931.7万人次，同比增长25.9% [1] - 全域旅游综合收入达679.5亿元，同比增长26.5% [1] - 游客人均花费为1475.8元，同比增长1.4% [1] 客源结构分析 - 省外游客达1246万人次，同比增长40.7%，增速显著高于整体游客增速 [1] - 省外游客主要来自上海、江苏、广东三地 [1] 核心业态与景区表现 - 全省4A及以上景区累计到访3041.6万人次，同比增长24.8% [1] - 全省省级及以上旅游度假区累计到访1351.2万人次，同比增长20% [1] - 全省省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访1254.6万人次，同比增长23.6% [1] 产品创新与消费增长点 - 衢州古城推出非遗巡演、南孔宋宴等活动，累计接待游客68.4万人次，同比增长51.1% [2] - 杭州德寿宫遗址博物馆推出《德寿夜宴》夜游项目，投运12天累计接待游客1.7万人次，旅游收入近100万元 [2] - 义乌市以央视春晚分会场为轴心，联动开展“跟着春晚游义乌”活动，带动春节接待游客同比增长37.2% [2] 文化赋能与活动拉动 - 通过“戏曲+民俗+非遗”打造新春文化盛宴，“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇推出200场各类戏曲展演 [2] - 以“非遗贺新春”为主题，全省开展639场非遗展演，参与人数808.1万人次，非遗年货销售额近2亿元 [2] - 全省70余家博物馆延长开放，纳入监测的55家文博场馆累计到访158.3万人次，同比增长12.1% [2] - 全省举办1300余场村晚村K、非遗年俗等活动，带动乡村旅游人次达1162.5万，同比增长20% [2] 入境旅游市场 - 受中国对外免签政策“朋友圈”扩容影响，浙江入境旅游市场迎来“开门红” [3] - 2月15日至22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9% [3] - 携程数据显示，全省入境游客人次同比增长39.8%，入境游消费金额同比增长54.8% [3]

长三角春节文旅市场整体表现 - 2026年春节长三角文旅市场交出亮眼成绩单，有效撬动市场消费，掀起新年首轮消费热潮 [2] - 市场深层变化显现：传统年俗与现代体验交织，“流量”向“留量”转化，“打卡式”观光被“沉浸式”深度游取代 [2] “反向过年”趋势与中心城市消费 - “反向过年”（父母前往子女所在城市）成为春节新趋势，为北上广深等中心城市带来可观增量消费 [3] - 同程报告显示，春节前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度同比增长近40%，其中50岁以上客群占比显著上升 [3] - 上海针对性策划353项文旅活动，并推出大量优质供给，如博物馆、美术馆推出50场特色展览及百余项精品美展，首次在春节期间举办大型演唱会 [4] - 上海传统“年味儿”活动成为核心IP，同程报告将上海列入主打“年味儿游”的十大热门目的地 [4] “春晚效应”对文旅消费的拉动 - 2026年春晚分会场设置成为文旅消费重要引爆点，分会场落地黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥和四川宜宾 [5] - 义乌作为首个“春晚县级市分会场”迅速成为顶流，春节期间累计全域旅游人数431.07万人次，同比上升37.22%；全域旅游综合收入38.8亿元，同比上升34.62% [5] - 义乌借势打造10个“春晚同款”打卡点，正月初一到初七累计吸引客流超130万人次，并联动14个镇街推出166场“跟着春晚游义乌”活动 [5] - 合肥布局十大“春晚打卡点”，骆岗公园主舞台单日客流最高突破25万人次 [6] - 春节假期前五天，合肥共接待游客576.4万人次，带动旅游花费38亿元，热门商圈酒店预订量同比增长超一倍 [6] “新中式”与非遗文化驱动的沉浸式体验 - 公众对传统文化认同度提升，美团报告显示春节期间“非遗”和“民俗”关键词搜索量同比分别增长34%和30% [7] - 上海推出融合国潮美学与传统年俗的沉浸式体验活动，如全域灯会矩阵 [7] - 浙江衢州古城非遗活动累计接待游客68.4万人次，同比增长51.1% [8] - 杭州德寿宫遗址博物馆《德寿夜宴》夜游项目投运12天吸引游客1.7万人次，实现旅游收入近百万元 [8] - 太湖龙之梦景区大型实景演出《千秋美人·西施》带动全景区接待游客120万人次，同比增长46% [8] - 浙江联动开展639场非遗展演，吸引808.1万人次参与，带动非遗年货销售额近2亿元 [9] 各省市特色文旅活动供给 - 江苏春节期间统筹推出5800余项文旅活动，以“文化味”点燃“烟火气” [10] - 安徽深挖徽派文化打造差异化产品，例如安庆倒扒狮历史文化街区累计接待游客52.3万人次，泾县中国宣纸小镇接待游客3.3万人次 [10] - 黄山市凭借徽州鱼灯跻身同程旅行“特色年味游”目的地前10位 [10] - 安徽“皖美宝藏小城”坚持一城一品，如临泉县长官杂技小镇接待游客17.5万人次，淮北濉溪古城景区接待游客近80万人次 [11] - 科技赋能文旅成为亮点，如滁州全椒县的沉浸式演艺《锦绣太平》深度融合数字技术与非遗元素 [11]