崖壁攀岩，汗水和呐喊交织成青春的律动；古城漫步，陪伴与倾听诉说着亲情的绵长；山河驰骋，镜头 与车轮记录下夕阳的绚烂…… 这个假期，许多人正开启一段新的旅程，用脚步丈量着祖国的大好河山。 记者从交通运输部获悉，国庆、中秋假期前半程，全社会跨区域人员流动量再创历史新高，累计约 12.43亿人次，展现出强劲的出行活力。 记者在采访中感受到，不同代际的游客正用他们的选择，共同绘就一幅文旅消费升级、市场活力迸发的 生动图景。 年轻人：追求沉浸式体验景区焕发青春气息 崖壁之上，年轻人双手紧拉绳索，攀爬之间汗水滴落；林间小径，游客依次滑过绳索，笑声和呐喊在山 谷中响起。 十一假期，在河南焦作云台山景区，除传统山水观光游之外，崖壁攀岩、高空栈道、丛林滑道等沉浸式 体验项目热度攀升，越来越多的年轻群体，正用他们的方式打开文旅新玩法。 33岁的上班族李莹，是典型的户外爱好者。国庆假期，她和朋友相约来到云台山，第一站便是崖壁攀 岩。"和朋友一起挑战才更有意思。我们更在乎的是那种同频的感觉。"李莹说，旅行对他们来说不仅仅 是目的地，更是一种彼此陪伴、增进友谊的方式。 这种对情绪价值的追求，正在成为文旅消费的新趋势。年轻一代旅行者，看 ...

2025年国庆中秋"超级黄金周"在全民出行热情中正式拉开帷幕。交通运输部预计10月1日全国客流或超3.4亿人次，创历史峰值。 来自携程、去哪儿、同程旅行及百度地图的联合数据显示，家庭出游、深度体验、跨境流动与智慧出行成为假期四大特征，广东在订单增长、周边出游与跨 境枢纽功能方面表现突出。 广东订单增幅显著，家庭与"一老一小"增长快 国庆首日，全国出行市场迎来"量质齐升"，广东文旅消费热度突出。 携程数据显示，广东整体旅游订单同比增长27%，其中广州、深圳分别增长25%、39%。正佳自然科学博物馆、正佳科学馆及天文馆、南越王博物院(王墓展 区)以及湾区之光摩天轮、二十四史书院、小梅沙海洋世界等成为本地热门景区。 广之旅首日发团数据显示，跨省游占整体出游人数53%，粤港澳游占15%，出境游占32%，高铁团与飞机团比例达2:1，"家国同庆"氛围浓厚。 家庭出游成为绝对主力。去哪儿数据显示，首日出行人群中，43%为家庭组合，较去年提升3个百分点。0-12岁儿童旅客同比增31%，60岁以上银发群体增 33%，13-18岁青少年增42%，"一老一小"成为增长最快客群。 自驾出行同样火热。去哪儿平台1日租车订单同比增长八成 ...

当前文旅市场在快速发展的同时，也面临在以下四个维度积极应对一些结构性挑战，不断完 善相关服务。基础设施方面，区域发展不均衡问题亟待改善，一些地区的接待设施、交通接 驳和公共服务未能跟得上旅客需求，直接影响游客体验的舒适度与便捷性。产品供给方面， 同质化竞争问题需予以重视，一些地方的游船夜游、古镇开发、仿古街区等项目呈现低水平 重复建设情况，缺乏差异化特色。服务品质方面，从导游专业素养到景区管理水平均存在参 差不齐的现象，时有发生的服务不规范直接影响游客满意度和重游意愿。文化内涵方面，部 分文化旅游产品停留在表面形式，一些文化主题公园仅满足于符号化展示，缺乏对在地文化 的深度挖掘和互动式体验设计，难以满足游客日益提升的精神消费需求。 为推动文旅消费迈向高质量发展，系统破解当前面临的问题和短板，需要构建政府、企业、 社区与游客多方协同的治理格局。需完善薄弱地区的交通网络与公共服务配套，通过优化旅 游标识系统、提升厕所与停车场设施、实现无线网络覆盖等举措，全面提升旅游接待能力与 游客体验。同时，还需引导各地立足本土文化基因，深度挖掘历史脉络、民俗传统与物产资 源，推动文旅产品从同质化竞争向个性化、定制化方向转型。为 ...

2025年国庆中秋"双节"并至，长达8天假期为文旅消费市场提供了重要契机。这为深度游和长线游创造 了有利条件。从市场预订情况看，部分旅行社的假期出游人次与人均消费同比实现大幅增长，呈现出显 著的"量价齐升"旺盛态势。预计今年双节假期将成为居民休闲出游的集中释放期，也为观察中国文旅消 费市场的新趋势、新变化提供了绝佳窗口。 综合来看，进一步推动我国文旅产品供给升级，需加快建立覆盖导游、酒店、餐饮、交通等全链条的服 务质量标准体系，以规范化、精细化管理和智慧化监管推动服务质量整体跃升。 为顺应文旅市场消费升级趋势，文化和旅游部正组织开展全国国庆文化和旅游消费月主场活动，通过增 加优质供给、创新消费场景，积极满足人民群众对美好生活的需要。本次消费月充分结合双节特点，组 织各地及相关机构策划推出丰富多样的文旅活动和惠民措施。一方面加大惠民力度，为群众假期出游提 供更多优惠选择；另一方面推出业态多元的文旅新产品、新场景，显著提升消费体验。各地结合地方文 化特色开发的旅游产品明显增多，如非遗体验、文化主题酒店等创新业态备受青睐，成为文旅融合发展 的生动实践。 当前文旅市场在快速发展的同时，也面临在以下四个维度积极应对一些 ...

2025年国庆中秋"双节"并至，长达8天假期为文旅消费市场提供了重要契机。这为深度游和长线游创造 了有利条件。从市场预订情况看，部分旅行社的假期出游人次与人均消费同比实现大幅增长，呈现出显 著的"量价齐升"旺盛态势。预计今年双节假期将成为居民休闲出游的集中释放期，也为观察中国文旅消 费市场的新趋势、新变化提供了绝佳窗口。 为推动文旅消费迈向高质量发展，系统破解当前面临的问题和短板，需要构建政府、企业、社区与游客 多方协同的治理格局。需完善薄弱地区的交通网络与公共服务配套，通过优化旅游标识系统、提升厕所 与停车场设施、实现无线网络覆盖等举措，全面提升旅游接待能力与游客体验。同时，还需引导各地立 足本土文化基因，深度挖掘历史脉络、民俗传统与物产资源，推动文旅产品从同质化竞争向个性化、定 制化方向转型。为了增强文化体验深度与叙事真实感，可以鼓励当地居民参与文旅项目运营，真实展现 地方生活场景，从而构建具有持续吸引力的原真性文旅消费生态。 综合来看，进一步推动我国文旅产品供给升级，需加快建立覆盖导游、酒店、餐饮、交通等全链条的服 务质量标准体系，以规范化、精细化管理和智慧化监管推动服务质量整体跃升。 今年国庆中秋长假 ...

同时，"双节"假日期间，中石化云南石油分公司将以"人、车、路、景、网"为核心，围绕构建自驾 游驿站、个性化旅游服务、个性化主题营销、文旅创新开发等七大方向，在自驾游服务领域多措并举助 力云南文旅消费升级。依托自有加能站网络，中石化云南石油分公司将在全省1500余座加能站中建成 200余座自驾游驿站，覆盖各大重点景区，形成道路服务网络，为自驾游旅客提供车辆加能、停车养 车、特色购物等免费服务，通过培育易捷自驾营地、完善充换电网络等举措，满足自驾游客多样化需 求。加油站还将设立"云品出滇"专区，展销普洱茶等云南特产，打造"驿站经济"新模式。 此外，9月26日，"旅行婚礼首选目的地·情定云南"系列活动将在大理白族自治州启动，推出昆明、 大理、丽江、红河、保山、西双版纳、迪庆等旅行婚礼目的地，诚邀更多的恋人来云南开启幸福人生。 （完）（罗春明 刘云） 据9月23日举行的"有一种叫云南的生活·秋'丰'送爽"2025年云南文旅秋季主题新闻发布会消息，今 年国庆、中秋"双节"假日期间，云南省文旅系统将推出系列特色活动、优惠措施和应景应季的线路产 品，并联动相关部门做好服务保障，诚邀广大游客走进云南，感受"有一种叫云南的生活 ...

铁路方面，中国铁路上海局9月12日至10月11日增开多趟旅客列车，直连热门区段；民航方面，厦航新 开及加密航班126班次，覆盖杭州、武汉、新加坡等热门航线。文旅企业积极行动：湖北三峡旅游集团 增派游轮与临时班次，广州岭南集团锁定机位、酒店与门票资源，实现供需精准匹配并推动多渠道销 售。多方合力扩容运能与产品,提升了承接能力，为双节期间的客流高峰顺利运行提供保障。 出游需求提前释放，消费结构升级与出境游热潮共振。 美团预测9月16日将迎购票峰值，热门目的地集中在上海、成都、北京；同程旅行预计短途出游频次与 长线旅行品质同步提升，包车游热度同比翻倍，长线跟团游人均花费同比提升逾 20%。航旅纵横数据 显示国内机票预订量超326万张，日均同比+26%；飞猪数据显示人均交通预订量同比+4.2%，联运同比 +7%。出境游火热，欧洲占比近半，希腊热度飙升7倍，免签国家成首选。 智通财经APP获悉，中航证券发布研报称，投运力扩容与消费升级驱动，十一旅游景气高位延续。在政 策支持、运力保障与需求升级三重驱动下，今年十一黄金周旅游市场有望延续高景气。建议关注：1.自 然景区与综合运营：长白山(603099.SH)、西域旅游(3 ...

9月9日下午，市委宣传部举办2025年度第三期"守正创新"镇宣学堂，进一步加强全市宣传思想文化 干部政治历练、思想淬炼、专业训练，关注"后苏超"时代，围绕全市宣传系统如何接续热度，推动赛 事"流量"转化为城市发展"增量"展开交流讨论。 活动中，来自市委宣传部、市委网信办、市文广旅局、镇江报业传媒集团、市文广集团等单位的9 名代表，围绕"苏超"带来的多维效应展开深度研讨。文旅创新推动跨区域文化交流的成功实践，衍生项 目助力特色文创、旅游线路等新场景经济转化，"全民参与式"城市叙事为城市形象传播赋能……面 对"后苏超"时代，如何在城市形象宣传、文体旅商融合等方面创新思路、主动策划，9位代表也提出建 议与方向。 活动指出，要以赛事热度为支点，撬动城市形象传播、文旅消费升级、产业融合发展的"增量杠 杆"，推动宣传思想文化工作与城市高质量发展同频共振；要以此次交流为契机，让"后苏超"效应持续 释放，为镇江现代化建设注入澎湃动能；要切实打造好"守正创新"镇宣学堂学习平台，让学思践悟的成 果转化为指导实践、推动工作的强大力量，以高度负责的精神状态和实干实绩，推动全市宣传思想文化 工作再上新台阶。（记者 吴韵晗） ...

行业政策与规划 - 江苏省出台《持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，提出六大行动和22项重点任务，目标是将文化旅游业培育为支柱产业 [1][2] - 文旅消费近两年年均增长10%以上，占全国文旅消费比重约10% [1] - 2024年1-8月全省接待游客人次增长10.43%，游客消费增长9.94%，银联渠道异地文旅消费增长14.86%，占全国比重10.28%并持续保持全国第一 [2] 消费促进措施 - 通过"以新促新"策略扩大服务消费：包括惠民新举措激发消费意愿、打造新热点释放消费潜力、拓展新空间增强消费动能 [2][3] - 具体措施包括实施"家门口"文化资源直达基层活动、开发精品旅游演艺、深耕研学游/银发游/亲子游等细分市场，打造"太湖揽胜""自在驾游""水韵江苏"等特色品牌 [2][3] - 优化打造运河文化遗产和滨海生态旅游廊道、扬子江城市休闲和陆桥东部丝路旅游带、沿太湖和洪泽湖生态文化旅游区 [3] 产业融合发展 - 推动"文旅+百业""百业+文旅"深度融合，拓展研学/生态/工业/康养/冰雪/低空等旅游产品 [5] - 体旅融合成效显著：江苏省城市足球联赛带动外地游客量增长11.32%，计划推出"跟着'苏超'去旅行"主题线路和"水韵江苏·风雅德比"融合产品 [5] - 推动体育赛事进景区/街区/商圈，建设高质量户外运动目的地，丰富水上/低空/冰雪/骑行/越野等特色运动供给 [6] - 商文旅体融合方面：离境退税商店达389家（同比增长241.2%），依托50个夜间消费集聚区举办促消费活动，鼓励外资投资文化娱乐/露营民宿等领域 [6][7] 供给侧改革与产业培育 - 乡村休闲旅游农业已成为千亿级农业优势特色产业，通过培育"苏韵乡情"品牌、建设休闲农业重点县和美丽休闲乡村推动发展 [4] - 开展"乡逢是首歌""村跑""村BA"等"村"字号系列活动，实现"活动办在村里、关注聚焦村里、消费留在村里" [4] - 创新文化事业单位收入分配和绩效激励机制，发展文旅消费信贷，使用"苏旅贷"专项金融产品支持文旅经营主体贷款贴息 [8] 基础设施与要素保障 - 交通运输支撑体系完善：打造60余处网红主题服务区，建成31个旅游公路驿站，开通720条旅游班线（公交），4A级及以上景区旅游班线覆盖率超70% [8] - 发展水上旅游业态：推进连云港国际邮轮访问港、南通江海邮轮港、南京长江游轮港项目建设，谋划游艇业发展 [9] - 创新金融服务方式：扩大文旅领域信贷投放，优化文旅场景支付服务和消费金融环境，惠及中小经营主体 [9] 市场监管与环境优化 - 依法查处"不合理低价游"等违法违规行为，加强重点景区和文博场馆预约售票管理 [8] - 强化安全风险防范和监管，营造暖心舒心放心的文旅消费环境 [8]

作为商务部"夜间经济示范项目"，欢乐海岸水秀剧场推出暑期重磅演艺IP《海岸传奇 国际水秀大马 戏》，首创"水陆空三维视效"。熟悉的水秀剧场，迎来了一群拥有精绝才艺的新朋友——来自俄罗斯、 乌兹别克斯坦、保加利亚的表演团队，用最本真的技艺书写文明互鉴的故事。 欢乐海岸举办的活动现场。（受访单位供图） "这不仅仅是展览，更让年轻人看见深圳的变迁脉络。"带着孩子观展的市民王女士感慨道。此外，海洋 奇梦馆也在积极拓展跨界合作，携手潮流品牌MighyGoods共同推出联名系列"海洋奇妙岛"。该系列产 品已于馆内商店正式上市，为游客带来融合海洋灵感与时尚设计的全新体验。 【深圳商报讯】（记者 涂竞玉）8月，深圳欢乐海岸以十四周年庆为契机，通过文旅焕新、国际演艺、 科技跨界、次元破圈四大维度，打造大湾区文旅消费升级的标杆性实践。数据显示，8月期间，欢乐海 岸日均客流达8万人次，Z世代群体占比提升47%，夜间消费贡献率突破65%。 12米潮汐生态缸实时还原深圳湾潮涨潮落，配合3D打印的"水下未来城市"，构建"可触摸的生态课堂"； 疍家渔网编织场景复原，引发市民情感共鸣……在深圳建设"全球海洋中心城市"的战略背景下，欢乐海 岸 ...