（来源：中国旅游报） 转自：中国旅游报 其次，要以假期制度优化为契机，培育长期消费新场景与均衡市场格局。秋假、雪假、"超长春节假 期"等有利于重塑居民的出游习惯。文旅部门和市场经营主体应顺势而为，开发适配假日需求的、分层 次产品和服务，构建更加多元、更具韧性的文旅市场体系。 最后，要在制度层面强化协同，提升假期红利释放效率。未来，应进一步加强法定假期、带薪年假和弹 性休假之间的有效衔接，推动多种假期协同发力。要通过鼓励错峰休假、灵活安排等方式，避免假期高 度集中，让更多群体真正"休得了假、用得好假"。 从传统年节文化维度来看，9天假期为春节文化传承提供了宝贵的载体。传统春节以腊八或小年为起 点，历经扫尘祭祖、守岁迎新、拜年贺岁，直至元宵佳节，是贯穿较长时间的文化周期。此次假期覆盖 了从腊月二十八至正月初七的关键时段，让大众能够从容参与贴春联、备年货、年夜饭、走亲访友等传 统年俗活动。这种"慢下来"的假期安排，使春节回归更从容的"沉浸式体验"，让年轻一代深度感受文化 魅力，也促进各地特色年俗的活态传承。 从美好生活需求角度审视，春节长假回应了人民群众对"团圆、亲情、品质生活"的深切向往。9天假期 让团圆更可期， ...

2026年元旦假期期间，各地文旅活动精彩纷呈，居民出游意愿显著增强，推动岁末年初消费持续升温。 1月4日，文化和旅游部发布数据显示，经测算，元旦假期三天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花 费847.89亿元。交通运输部数据则显示，元旦假期全社会跨区域人员流动量为5.95亿人次，日均1.98亿 人次，同比增长19.62%。 作为冬季旅行风向标，冰雪游稳居元旦假期"C位"。同程旅行数据显示，元旦期间国内热门航线中，冰 雪游航线占比约四成，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春 等。 从消费端看，人均消费呈现"量价齐升"态势。同程旅行数据显示，机票、酒店、民宿等主要产品预订热 度攀升；飞猪数据显示，消费者出游意愿与消费力同步提升，人均购买商品件数同比去年增长超20%， 人均消费金额同比去年增长超30%；携程数据显示，国内景区门票预订量同比去年增长超4倍，入境游 相关预订亦大幅提升。 出行选择多样化 无论是奔赴抚顺体验冰雪世界、在铜川偶遇雾凇雪景，还是深入西南欣赏九寨沟的冬韵，抑或是在景德 镇捏陶、清远泡汤享受慢生活，差异化玩法成为人们假日"充电"的重要方式。 "体验"与"仪式感 ...

文旅市场整体表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 元旦假期全国边检机关共计保障661.5万人次中外人员出入境，日均220.5万人次，较去年同期增长28.6% [1] 国内旅游消费趋势 - 深度体验成为市场新主流，出游方式从“打卡式”观光转向沉浸式参与 [2] - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市吸引大批游客参与研学、祈福等活动 [2] - 跨年仪式感驱动消费，主题乐园游、冰雪旅游等玩法受欢迎，同时婺源、无锡、南京等相对小众景区热度攀升最快 [2] 出境旅游市场 - 出境游热度明显超越往年，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成四大热门主题 [3] - 相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速 [3] 入境旅游市场 - 元旦假期内地居民出入境336.5万人次，较去年同期增长39.1% [4] - 外国人出入境82.8万人次，较去年同期增长29.8%，其中适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8% [4] - 外国游客预订国内航班目的地覆盖97个城市，最受欢迎的入境游城市是上海、广州、北京、深圳、成都等 [4] - “古迹探索+本地生活体验”成为外国游客主流行程模式 [4] 家电3C市场销售 - 新一轮国家补贴政策全面启动，苏宁易购全国门店客流环比增长110% [1][5] - 冰箱、洗衣机、空调、电视等品类销售实现环比倍增 [5] - 新一轮国补推动下，苏宁易购渠道一级能效/水效家电销售占比提升至92% [5] 家电3C消费结构 - 手机品类中Pro、Max、Ultra等高配机型销售占比达62%，3500—6000元价位段成为主流 [6] - 智能手表、手环首次纳入补贴范围，与手机补贴形成协同效应，带动“手机+穿戴设备”套购订单环比增长97% [6] - 北京、成都、上海、南京、杭州成为国补消费最热城市 [6]

行业整体表现 - 2026年元旦假期湖南省累计接待游客1445.91万人次，实现旅游总花费154.8亿元，行业呈现强劲复苏态势 [2] - 假期省外游客达179.86万人次，占总人次的12.44%，省外游客总花费20.59亿元，占总花费的13.30% [2] 热门景区与目的地 - 开放式景区中，长沙潮宗街、韶山旅游区、凤凰古城最受欢迎；封闭式景区中，岳麓山—橘子洲、南岳衡山、张家界武陵源—天门山位列前三 [2] - 张家界武陵源迎来2026年首场降雪，天子山、袁家界、黄石寨等地雪景吸引游客驻足，带动淡季旅游 [4] - 凤凰古城通过夜间亮灯、民俗展演与科技光影结合，吸引大量市民游客打卡 [3] - 常德柳叶湖旅游度假区出现雾凇美景，提供策马、小飞机俯瞰等冰雪结合运动休闲的新玩法 [4] 区域市场增长亮点 - 怀化市纳入监测的57家旅游区累计接待游客37.84万人次，同比2024年元旦增长58.41% [5] - 怀化市等级景区接待27.1万人次，同比增长24.31%；其他景区接待10.74万人次，同比大幅增长413.97% [5] - 湘超冠军城市永州住宿单位床位出租率达92.1%，居全省第一 [5] - 怀化洪江古商城推出“马跃洪福逛洪江”主题沉浸式角色扮演活动，有效提升游客参与度与消费 [5] 产品与活动创新 - 望城靖港古镇举办“元旦遛娃集结号·靖港潮玩福气年”系列活动，将古镇变为沉浸式演艺空间，融合非遗民俗与当代演艺 [2] - 娄底湄江索道于元旦试运营，提供俯瞰地质奇观与河谷的新视角，湘超娄底足球队球员教练到场互动，提升活动热度 [6]

核心观点 - 2026年元旦假期旅行市场呈现供需两旺、量价齐升的繁荣开局，短途游与长线游交织，消费品质化升级趋势显著 [1] - 用户跨年方式多元化，主题乐园、小众景区、山川湖海、非遗文化、演唱会、冰雪游、美食游等多种主题均受热捧，带动相关目的地及住宿产品热度飙升 [2][4][5][7][8][11] - 出境游热度超越往年，在拼假模式驱动下，热门主题明确，且非一线城市客源订单增长更快，目的地呈现多元化趋势 [12][14][16] - 海南全岛封关政策强力拉动当地旅游及免税购物热度，冰雪游稳占假期主导地位，相关航线及目的地异常火爆 [8][10] 假期整体市场表现 - 元旦假期前后主要旅行产品（机票、酒店、民宿）预订呈量价齐升局面 [1] - “请3休8”拼假模式强力拉动出游需求，并催热出境游，进一步拉升整体客单价水平 [1] - 假期核心城市群（京津冀、长三角、珠三角）短途微度假火爆，与“南北互换”长线游（东北、海南、云南、新疆、四川、福建、广西）交织并行 [1] - 用户追求跨年仪式感，推动旅行消费品质化升级，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [1] 国内游多元化主题与消费趋势 - **跨年仪式与景区选择**：除上海迪士尼、珠海长隆等传统热门地，凭借无人机秀、灯光秀等特色活动，婺源婺女洲、无锡灵山、南京牛首山、只有河南戏剧幻城等成为跨年夜热度攀升最快的TOP10景区 [2] - **山川湖海与祈福游**：五台山、九华山、峨眉山、普陀山等集登山与祈福一体的山岳景区热度高，预订入住景区内酒店民宿的用户环比涨超23% [4] - **海岛跨年**：涠洲岛、东极岛、南澳岛、平潭岛、蜈支洲岛等是热门跨年海岛，用户偏好有设计感、面朝海景的民宿 [4] - **非遗文化游**：“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10 [5] - **演唱会经济**：知名歌手在多地开唱，吸引跨省观演，超八成歌迷在举办城市度过元旦，显著拉动重庆洪崖洞、武汉黄鹤楼、天津世纪钟等地标周边酒店预订热度，部分热门房型提前两周售罄 [7] - **美食主题游**：“广德三件套”（广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥）走红，使安徽广德成为黑马目的地，上海、杭州、苏州等地往返广德的短途火车票紧俏，近迎春街、毗邻奶茶店的酒店预订热度涨幅突出 [11] 冰雪游与海南游表现 - **冰雪游主导地位**：冰雪游稳占假期“C位”，国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右（如上海-哈尔滨、广州-哈尔滨） [8] - **冰雪景区热度**：哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖等成为热度飙升最快的十大赏雪景区 [8] - **冰雪运动爆发**：长春万达滑雪场元旦接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，人次较去年同期翻倍，入住率大幅提升50个百分点 [10] - **海南热度引爆**：受全岛封关政策刺激，元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京是前三大客源地 [10] - **免税购物驱动**：封关启动后，海南省酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [10] 出境游市场趋势 - **整体热度提升**：在“请3休8”拼假驱动下，2026年元旦出境游热度明显超越往年 [12] - **四大热门主题**：“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游热门主题，相关产品预订热度上涨迅速 [12] - **热门航线**：短途出境热门航线包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡等，长途出境热门航线包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜等 [12] - **客群特征**：25岁至45岁年轻人及亲子家庭是主力客群，愿意为行程细致、深度体验的产品支付溢价 [12] - **非一线城市增长快**：来自西安、无锡、杭州、合肥、天津等非一线城市的出境游订单增速更快 [14] - **热门产品**：受欢迎的度假产品包括6天5晚新加坡半自助游、8天6晚澳大利亚跟团游、8天7晚土耳其跟团游等 [14] - **土耳其市场火热**：元旦假期中国赴土耳其旅游已呈火热态势，免签政策叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客热情 [14] - **目的地多元化**：塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、斯里兰卡、波黑等小众国家逐渐进入用户视野，相关产品预订热度有所拉升 [16]

在群众最关切的产品供给方面，济宁将常态化开展各类消费活动，鼓励开发性价比高、契合大众需求的文旅产品；同时加快文旅项目改造建设，深化文商 旅体农融合消费，进一步拓展文旅消费空间。 在场景打造上，济宁将推动夜间、科技、美食、演艺、交通、住宿等与文旅深度相融，重点培育夜间演艺、沉浸式演出、美食体验、低空旅游、主题住宿 等特色业态，以多场景融合丰富消费者游览体验。 在消费模式创新上，多举措提升文旅产业核心价值。着力重构景区经济，推动景区联动发展、优化布局和服务。发展票根经济，推行"票据+"优惠措施， 实现1张票根N种玩法。遗产经济方面，打造文物主题游径，推动非遗进景区、进街区。场馆经济方面，推动现有文化、文博场馆提升服务，着力为群众 打造"家门口的文化殿堂"。 文旅消费是促进产业融合、推动文化繁荣、改善社会民生的重要引擎。为充分发挥文化赋能、旅游带动作用，近日，济宁市发布《关于进一步扩大文化和 旅游消费的实施方案》(以下简称《实施方案》)，《实施方案》全面落实省政府办公厅《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》(鲁政办字〔2025〕 119号)要求，围绕不断激发文旅消费活力，提出系列工作举措。 与上级政策文件和以往 ...

项目开业与运营概况 - 湾里国际商业娱乐综合体于12月19日开启试运营，并于12月26日正式开业 [2] - 试运营短短三天内，湾里·王府井WellTown共迎来42万名顾客 [2] - 正式开业时将举行上百场精彩主题活动 [2][7] 商业业态与品牌构成 - 项目包含三大主营业态：诺岚酒店、王府井WellTown和汀云小镇 [3] - 王府井WellTown商场内有400余家品牌店几乎全部亮相，涵盖购物与餐饮 [3] - 商场内COACH、BALLY等品牌门店在试营业首日即吸引大量顾客，部分门店出现排队场景 [3] - 王府井WellTown中的城市首店比例达到六成 [4] - 汀云小镇汇聚50余家优质品牌，包含10余家全国及城市首店、20余家通州首店 [4] 项目特色与设计亮点 - 王府井WellTown拥有三大特色中庭——光影之境、悬水之境、穹宇之境，成为拍照打卡的“网红地” [3] - 汀云小镇以开放式街区设计打造微度假花园社区，并规划了针对年轻客群的夜间消费专场，打造“夜购、夜食、夜娱、夜游”的夜间经济场景 [4] - 与王府井WellTown配套的湾里当代艺术中心将于12月27日迎来首展，未来将持续推出展览、音乐、戏剧等文化内容 [4] 区域定位与客群辐射 - 项目在筹备期间对京津冀地区进行了超3000份客户调研，招商时充分考虑该区域需要的商业业态 [4] - 项目引入了通州首店“宜家”品牌，旨在满足周边服务需求 [4] - 项目区位优越，与地铁1号线、八通线、7号线花庄站无缝衔接，从汀云小镇出发一站地铁即可抵达北京环球影城 [8] - 规划中的S6线将连接大兴国际机场和首都国际机场，未来可从这两大机场直达湾里 [8] - 项目周边有涵盖京津冀多条城际铁路的城市副中心站，方便天津、河北等地游客到访 [8] - 先期试运营的诺岚酒店已接待不少来自天津、河北的客人 [6] - 项目旨在承接环球度假区的“溢出效应”，推动北京城市副中心从“过境游”向“深度游”消费升级 [8] 营销活动与促销政策 - 开业期间推出凭当日环球影城票根、火车票根、高速票根及指定展览票根兑换好礼的活动 [7] - 同步推出奥莱折扣、满千返百、线上团购秒杀等福利 [7] - 即日起至12月25日，顾客可通过“湾里”小程序抢购“50团100”早鸟券 [7] - 开业之际联动昆明文旅、歙县文旅，让万朵玫瑰花与安徽非遗鱼灯落地亮相 [7] - 未来计划联合环球度假区、城市绿心森林公园及城市副中心三大文化设施，推出“文旅联票”、“消费满减”、“打卡兑换”等活动 [8]

上市进程与市场定位 - 公司首次公开发行股票并在主板上市的申请已获上海证券交易所上市委员会审议通过及中国证监会同意注册，预计于12月22日开启申购，证券简称陕西旅游，代码603402 [1] - 公司被定位为契合主板“大盘蓝筹”的综合性文旅运营企业，业务模式成熟、经营业绩稳定、规模较大且具有行业代表性 [2] - 公司上市被视为为A股主板市场注入具备高成长性与高确定性的“蓝筹”活水，将提升A股文旅板块整体质量 [1][2] 财务业绩表现 - 2023年度、2024年度及2025年1月至6月，公司分别实现营业收入10.88亿元、12.63亿元和5.16亿元 [2] - 同期，公司实现归属于母公司所有者的净利润分别为4.27亿元、5.12亿元和2.04亿元，表现出较强的盈利能力及长期竞争力 [2] 核心业务板块：旅游演艺 - 公司拥有中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》这一现象级文化IP，该剧自2007年公演以来已稳健运营超过18年，累计演出数千场，接待观众数百万，被誉为中国旅游演艺的“金字招牌” [3] - 《长恨歌》毛利率长期保持较高水平，具备强劲的现金流转化能力，是公司的“现金奶牛” [3] - 公司以《长恨歌》管理为蓝本编制的《实景演出服务规范》成为国家标准，填补了国内空白 [3] - 公司成功打造了《12·12西安事变》等差异化演艺产品，并实现异地复制如在山东泰安推出《泰山烽火》，显示了强大的跨区域内容输出能力和品牌影响力 [3] 核心业务板块：旅游索道 - 公司控股运营的华山西峰索道（太华索道）是连接华山主峰区的交通大动脉，拥有世界顶尖的建设技术，是行业内具有不可替代稀缺性的核心资产 [4] - 该索道是世界上第一条采取崖壁开凿硐室站房、起伏式走向的单线循环脱挂式索道，技术难度与建设壁垒极高 [4] - 依托华山国家5A级景区的顶级流量，西峰索道与北峰索道形成环线游览闭环，提升了游客体验和景区承载能力，其乘索率常年保持高位，旺季供不应求 [4] - 索道业务具备“高毛利、稳现金”的商业特征，为陕西旅游提供了持续、稳定的利润来源和现金流支撑 [4] 募投项目与未来战略 - 公司IPO拟募集资金用于收购太华索道及瑶光阁演艺的股东股权、建设泰山秀城（二期）项目、少华山南线索道项目等 [6] - 通过收购核心子公司股权，旨在进一步增厚归母净利润，提升对核心资产的控制力，释放业绩弹性 [6] - 通过泰山秀城二期等项目建设，加速全国化布局，将成熟的文旅运营管理体系输出至更多优质旅游目的地 [6] - 太华索道游客中心及服务中心项目的建设将扩充公司资源储备，提升服务品质和游客接待能力 [6] - 募投项目落地将推动公司实现从“区域龙头”向“全国一流文旅服务商”的跃迁 [6] 行业背景与公司前景 - 在文旅行业整体复苏及消费升级与文化自信的双重驱动下，中国文旅产业正迎来黄金发展期 [2][6] - 公司凭借《长恨歌》的顶级IP力和华山西峰索道卓越的财务表现，确立了行业领军者地位，是“景区+文化旅游”深度融合的典范 [2][3][4][6] - 公司上市将为其装上资本的引擎，助其在未来发展中乘风破浪，为投资者创造长期且可持续的价值回报，有望成为资本市场极具代表性的“中国服务”新名片 [6]

文旅升级驱动因素 - 多地以特色资源赋能文旅升级，叠加政策助力与服务优化，推动冬日旅游热度持续攀升并彰显消费活力[2] - 通过打造多元消费场景，使游客在沉浸式体验中释放消费潜力，促进冬日文旅市场持续升温[19] 特色资源开发案例 - 南岳衡山四株树龄超过1400年的古银杏树进入最佳观赏期，吸引大量游客，当地林业部门通过建立“一树一档”录入保护系统并采取“一树一策”措施进行数字化动态监管[4][7] - 山东济宁曲阜孔庙游客络绎不绝，当地积极推动优秀传统文化创造性转化与创新性发展[6] - 济宁推进“运河记忆”文化街区建设，使古老大运河焕发时代光彩[9] - 尼山脚下鲁源村景区运用多种数字技术，为游客提供沉浸式夜游体验[10] 冰雪旅游业态升级 - 新疆乌鲁木齐市各大滑雪场全方位焕新，硬件设施、智能系统与多元业态同步升级，以更高品质冰雪体验推动冬季旅游升温[11] - 白云滑雪场新增2000套滑雪器材并全面更新储物寄存设施，新增一条400米魔毯并将原有300米初级道魔毯换新，显著提升上下雪道效率[17] - 丝绸之路山地度假区引入自助售票设备并优化窗口服务流程，着力破解购票排队难题以提升购票效率[13] 乡村消费与集市经济 - 山东临沭县曹洼大集占地170亩（约16个标准足球场），设有2000多个摊位并划分十多个区域，每逢农历逢四逢九开集吸引各地游客[16][18] - 曹洼大集消费活力强劲，一个油煎包摊位每集卖出一百锅营业额达七千元，最火年糕摊位每集能卖掉两吨年糕销售额达三四万元，停车场可见来自全国车辆包括三四十辆江苏大巴车[18]

政策支持与机制创新 - 公司将旅游定位为城市永久性基本产业，通过高位推动锚定发展方向，明确“一城、两轴、三极”格局，推动城市旅游从“景点观光”向“城市度假”转变 [2] - 创新“上下贯通、一体推进”的工作体系，落实“每月1次服务对象调研”等机制，并组建市县两级文旅集团，以市场化运营注入专业动能 [2] - 每年投入上亿元专项资金促进消费，2024年通过汽车、家电等四大领域以旧换新服务商户1832家，带动销售近43亿元，争取中央和省补贴5.2亿元 [2] 文旅活动与品牌建设 - 以“四季旺游”品牌串联全年，打造“季季有主题、月月有活动”的节庆网络，2025年1—9月纳入省平台监测的文旅场所接待游客、游客消费同比分别增长13.8%、13.2%，增幅均居全省第一 [3] - 推动文体融合，将体育赛事“高光时刻”转化为“消费高光”，形成“一场赛事激活全城酒店、餐饮、零售”的闭环 [3] - 每年媒体总曝光量近百亿，加大新媒体平台宣发力度，打造全网热度破2亿的文旅新IP，并赴日韩开展推介以拓展国际市场 [3] 消费场景与体验创新 - 推动线上线下同频共振，线下织就“必吃必逛必玩”打卡网络，线上合作助力电商年销突破10亿、5亿元大关 [4] - 以数字赋能盘活资源，推出VR演艺、沉浸式夜游、剧本游等新场景，其中大运河博物馆和“二分明月忆扬州”夜游入选全国智慧旅游试点 [4] - 构建多元体验生态，利用古建老宅建成50多家小剧场年演出超1万场，升级古运河水上游览线，打造“景区+餐饮+沐浴”一站式服务 [5] 服务体系与游客保障 - 打造全国首个文旅应用大模型“下扬州”，汇聚8万多条攻略、1万多个旅游点，提供智能管家服务 [6] - 在全市布局70多个旅游志愿服务点，节假日推出外地游客免费乘公交、机关单位停车场免费停车等政策，打造“最宠游客城市” [6] - 严格落实游客诉求处置机制，确保“5分钟内精准分派、责任部门5分钟回复、10分钟内联系游客”，问题“事事有回应、件件有着落” [6] 整体业绩表现 - 社会消费品零售总额增幅连续三年领跑江苏，限上零售额以两位数增长近30个月，实现从“一季爆红”到“四季常青” [1]