春节消费趋势变迁 - 衢州春节消费从昔日“柴米油盐”的刚需囤货转变为如今“品质个性”的多元追求 [1] - 消费场景从线下赶大集的传统采购演变为线上线下融合的便捷体验 [1] - 购物车的迭代升级是民生福祉提升和城市消费活力与发展能级的体现 [1] 传统消费特征 - 往昔春节购物核心关键词是“实用”与“足量” 消费选择相对单一 [1] - 购物以囤足食材、满足团圆刚需为首要目标 如腊肉、香肠、年糕等传统年货 [1] - 春节采购更像一场“囤货大战” 购物车的分量是家庭重视程度的直观体现 [1] 新兴消费特征 - 当前购物车以“品质”“个性”“文化”为全新标签 精准契合消费新趋势 [2] - 年饰货架告别千篇一律 融合卡通IP、吉祥纹样的创意产品成为90后、00后消费主力的心头好 [2] - 饮食消费从“大鱼大肉”标配转向健康、便捷、多元的新选择 兼顾本土特色与新潮品类 [2] - 礼品选购逻辑从“价高即优质”转向“轻包装、重内涵” 本土文化礼盒走俏 [2] 消费理念与市场驱动因素 - 市民消费理念发生从“吃饱”到“吃好、吃健康”的深刻转变 [2] - 胖永辉、盒马鲜生等商超的优质食材热销 背后是供应链体系的不断完善 [2] - 消费变化摒弃了铺张浪费旧俗 让本土特色文化借助消费场景实现有效传播 [2] - 购物车的更迭是经济发展、民生改善、消费观念升级的综合体现 [3] - 从刚需满足到品质追求 从单一选择到多元体验 从传统守旧到创新融合的每一次升级 都彰显着消费市场蓬勃向上的生机与活力 [3]

公司新年营销战略 - 永辉超市正式发布“新永辉新年味”新年货战略，在店内设置汇集众多年货的“喜市”专区，产品包括春联、福字、灯笼、中国结、创意摆件等年节装饰品 [1] - 公司在全国门店同步推出为期三天（1月24日-26日）的腊八主题活动，包括暖心腊八粥试吃、腊八蒜满减促销以及部分门店设置烤羊肉串搭配腊八蒜的创新体验 [1] - 公司挑选30支千万级爆品、时令生鲜及民生必备品，推出专项优惠，为消费者提供一站式年货采购方案 [1] 产品策略与创新 - IP赋能是今年永辉“喜市”的亮点之一，公司重点引进了三丽鸥和小马宝莉两大IP的系列年饰产品 [1] - 三丽鸥家族系列产品包括小对联、冰箱贴、磁吸对联套装，融合了卡通形象的可爱特质与中国传统吉祥元素 [1] - 小马宝莉系列推出了春节卡通创意红包、如意门贴、挂挥春等产品 [1] - 公司在传统品类的开发与创意设计上下功夫，对联产品包括马年立体卡通套装、新新文创立体生肖对联、百福绒布对联、创意生肖绒布对联 [1] - 产品采用磁吸设计以解决传统胶贴难清理、易破损的痛点 [1] - “喜市”专区还有仿羊皮纸制作的古风灯笼，立体财神挂饰、醒狮红果挂饰、线编中国结等产品 [1]