毕业游市场特征 - 今年毕业游呈现"短途高频 长短结合"特征 首波高峰集中在6月10日至暑假前 [1] - 高考结束到志愿填报空档期 高中毕业生预订热度同比激增137% [2] - 55%毕业游用户选择2～3人同行 超过一半机票订单为"1名毕业生+1名家长"组合 [2] 05后消费行为 - 05后出游决策周期短 在预算和目的地选择上有更大自主权 [1] - 既追求性价比进行"特种兵式"旅行 也愿为明星演唱会/定制旅拍等情绪价值买单 [1] - 偏好世界文化遗产之旅 海滨玩水 网红打卡等细分旅游主题 [3] 热门目的地 - 成都 昆明 重庆形成三足鼎立格局 北京 南京等12城入围榜单前列 [2] - 主题公园(上海迪士尼/广州长隆等) 文博场馆 网红景区是主要选择 [2] - 厦门 北海等海滨城市入选玩水胜地前五 四川 广西等兼顾自然与网红属性 [3] 景区营销策略 - 广州塔推出学生特惠 450米观光票从228元降至100元 [8] - 广州莲花山/宝桑园等对2025届考生免票 同行享8折 [8][9] - 珠江夜游/海洋馆/长隆等推出4-5折双人票优惠 [9] - 南沙四大景区(天后宫/湿地等)推出凭准考证免费游活动 [10][11] 高考衍生消费 - 静音腕表首日预售超百只 兼具强静音与高精准特性 [5] - 高端旗袍品牌蔓楼兰销售同比飙升519%-623% [7] - 男装红衣销售同比上升76% 向日葵/状元帽等文创品热销 [7]

高考经济新趋势 - 高考经济持续释放强劲动能，围绕数千万学子形成特殊消费场景 [1] - 消费热点从传统教辅、营养品扩展到基于考场场景的实用装备 [1] - 广百股份通过"实用装备+文化祝福"双轨模式挖掘商业价值与文化内涵 [1] 老字号品牌创新 - 李占记推出专为考场设计的静音指针式石英腕表系列，结合百年钟表修复技艺与现代需求 [2] - 新品具有"强静音、高精准"特点，首日线上预售订单过百只 [2] - 品牌将非遗技艺与现代生活场景创新结合，拓展产品线 [2] 文化祝福消费热潮 - 高考前一周广州友谊门店旗袍主题活动带动销售，蔓楼兰品牌销售同比最高增长623% [3] - 高端旗袍客单价显著提升，主要消费群体为老师和家长 [3] - 男性消费同步增长，广百、新大新男服销售同比上升76% [3] 文创产品热销 - 向日葵摆件因"一举夺魁"寓意成为最热销高考主题文创商品 [3] - 精致状元帽文创作为高考礼物受到市民欢迎 [3] - 国潮消费、文化消费热度攀升，催生全新消费场景 [2]