毕业游市场特征 - 今年毕业游呈现"短途高频 长短结合"特征 首波高峰集中在6月10日至暑假前 [1] - 高考结束到志愿填报空档期 高中毕业生预订热度同比激增137% [2] - 55%毕业游用户选择2～3人同行 超过一半机票订单为"1名毕业生+1名家长"组合 [2] 05后消费行为 - 05后出游决策周期短 在预算和目的地选择上有更大自主权 [1] - 既追求性价比进行"特种兵式"旅行 也愿为明星演唱会/定制旅拍等情绪价值买单 [1] - 偏好世界文化遗产之旅 海滨玩水 网红打卡等细分旅游主题 [3] 热门目的地 - 成都 昆明 重庆形成三足鼎立格局 北京 南京等12城入围榜单前列 [2] - 主题公园(上海迪士尼/广州长隆等) 文博场馆 网红景区是主要选择 [2] - 厦门 北海等海滨城市入选玩水胜地前五 四川 广西等兼顾自然与网红属性 [3] 景区营销策略 - 广州塔推出学生特惠 450米观光票从228元降至100元 [8] - 广州莲花山/宝桑园等对2025届考生免票 同行享8折 [8][9] - 珠江夜游/海洋馆/长隆等推出4-5折双人票优惠 [9] - 南沙四大景区(天后宫/湿地等)推出凭准考证免费游活动 [10][11] 高考衍生消费 - 静音腕表首日预售超百只 兼具强静音与高精准特性 [5] - 高端旗袍品牌蔓楼兰销售同比飙升519%-623% [7] - 男装红衣销售同比上升76% 向日葵/状元帽等文创品热销 [7]

"文化祝福"场景，掀起高考情感消费热潮 近年来，国潮消费、文化消费热度不断攀升，中高考考场外，"旗开得胜"的美好寓意正催生全新消费场 景。 广百股份数据显示：考前一周，广州友谊多个门店推出旗袍主题活动，带动旗袍品牌矩阵销售同比大幅 增长，其中环市东店、时代店高端旗袍品牌蔓楼兰销售更是同比飙升高达519%、623%。据销售人员反 映，今年高考选购高端旗袍的客人明显增多，客单价也较往年显著提升，选购旗袍的主要是老师和家 长，希望在高考这一特殊日子为学子加油打气。爸爸们虽没妈妈们精致讲究，也会选择购买红衣送考， 数据显示，高考前端午假期，广百、新大新男服销售同比上升76%。 除旗袍外，富含祝福又颇具创意的高考主题文创商品也受到不少市民的喜爱。据广州友谊环市东店商场 负责人反映，向日葵摆件因适中的价格、向阳生长的特性和"一举夺魁"的美好寓意，最为热销；寓 意"状元及第"的精致状元帽文创也有不少市民选购作为高考礼物。 2025年中高考接踵而至之际，围绕数千万学子的"高考经济"持续释放强劲动能。除传统的教辅、营养品 外，基于考场场景的实用装备正成为消费新热点。 记者了解到，广百股份敏锐把握消费趋势，旗下两大老字号协同发力 ...