黄金市场概况 - 2025年上半年国际黄金价格大幅上涨，但高企的金价抑制了黄金饰品消费，国内金饰单克价格普遍在千元前后，如老庙黄金1004元/克、周生生1008元/克、周大福1010元/克，各品牌金价在两天内下跌13-21元不等 [1] - 2025年上半年中国黄金消费量505 205吨，同比下降3 54%，其中黄金首饰199 826吨，同比下降26 00%，金条及金币264 242吨，同比增长23 69%，工业及其他用金41 137吨，同比增长2 59% [1] 黄金消费趋势 - 高金价环境下，轻克重、设计感强、附加值高的黄金首饰产品更受青睐，商家盈利情况较好，而金条需求旺盛但利润较低 [2] - 黄金饰品正从投资/装饰工具转型为文化符号和社交货币，社交平台上黄金饰品穿搭分享等内容热度飙升，推动消费年轻化和个性化 [2] 年轻消费群体特征 - Z世代（18-34岁）成为黄金消费新主力，购买频率显著高于其他年龄段 [4] - 年轻消费者通过黄金饰品的穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容构建时尚人设，推动黄金消费向"社交货币"转型 [5] - 年轻消费者更注重产品设计或叙事带来的情感表达，偏好具有独特设计、文化内涵和品牌故事的珠宝产品，如带有IP元素、婚嫁系列及场景化设计的产品 [5] 行业头部企业策略 - 周大福通过IP合作开拓年轻市场，如周大福x黑神话系列自2025年1月推出后零售值超1 5亿元，吸引男性顾客自用购买，拓展蓝海市场 [5] - 公司认为二次元经济与谷子经济崛起为传统珠宝业带来新机遇，将持续挖掘契合品牌定位的IP资源，推出适配多元客群的产品 [6]