2026年春节假期旅游市场展望 - 2026年春节假期将形成9天长假期，被称为“史上最长”假期，旅游市场景气度有望进一步提升 [1][1] - 尽管距离春节假期尚有时日，但出游计划已提前制定，不少热门线路已进入“抢订”阶段，部分产品名额所剩不多 [1] 旅游市场预订与需求趋势 - 国内旅游市场出游人数预订量较去年同期激增300% [1] - 国内民俗游、冰雪游、避寒游成为游客今年首选的出游方向 [1] - 春节假期预订窗口已经打开，国内航线及出境航线预订同比表现较好 [1] - 海南持续受益于封关带来的客流量 [1] 政策与行业宏观环境 - 中央经济工作会议继续将坚持内需主导，建设强大国内市场列为首要任务，促消费政策导向保持稳定 [1] - 促进服务消费相关政策持续落地有望催化板块行情 [1] 行业基本面与投资观点 - 受居民资产负债表调整影响，基本面复苏仍需时间，上半年社会服务板块预计以结构性机会为主 [1] - 建议持续关注春节前交通、酒店等预订数据变化及服务消费相关政策带来的投资机会 [1]

春节旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期长达9天，推动旅游市场提前进入预订高峰，部分热门线路产品名额已所剩不多 [1][3] - 春节旅游市场呈现“年味化”和“小型化”新特征，20人以内小团组产品占整体预订量的50% [9] - 行程设计更注重情感与文化体验，“带着年味去旅行”成为共同选择 [9] 出境游市场表现 - 出境游市场增长势头强劲，长线出境游（法国、瑞士、意大利、英国、西班牙、葡萄牙等）总体预订量较去年同期增长约60% [5] - 短线出境游增长更为明显，同比增长达到160%，泰国、新加坡、越南、马尔代夫等目的地热度持续走高 [5] 国内游市场表现 - 国内旅游市场出游人数（预订量）较去年同期激增300% [7] - 国内民俗游、冰雪游、避寒游成为游客首选的出游方向 [7] - 具备非遗体验特色的目的地酒店预订量增长明显，安徽黄山酒店预订量同比增长1.7倍，江西景德镇、福建泉州酒店预订量同比翻番 [9]