行业趋势与市场排名 - Agoda数据显示，曼谷在春节期间位列最受外国游客欢迎的亚洲旅游目的地第2位，东京居首[1] - 进入最受欢迎亚洲目的地前10的城市还包括中国台北、大阪、首尔、福冈、吉隆坡、札幌、新加坡以及中国香港[1] - 在泰国国内旅游市场，曼谷稳居泰国游客心目中的首选目的地第1位[1] 跨境旅游需求分析 - 东京是泰国游客在春节期间计划出境旅游的首选城市[1] - 泰国在今年春节假期期间，已超越日本，成为最受中国游客欢迎的出境旅游目的地第1位[1]

北京春节旅游市场概况 - 北京已做好充分准备迎接春节八方来客 街头巷尾彩灯高悬 春节氛围浓厚 [1][3] - 春节已成为融合探亲 休闲与文化体验的全民“流动盛宴” 北京即将迎来大批中外游客 [2] - 预计春运期间进出京客流总量将达到1.1亿人次 再创历史新高 其中春节假期旅游流将较去年大幅上升 [2] 游客构成与出行动机 - 国内游客方面 有家庭选择包车举家来京过年 实现团圆与度假“两不误” [2] - 外国游客方面 “到中国过春节”成为潮流 近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍 [4] - 外国游客选择北京过春节 旨在观察和理解中国文化 并亲眼看看中国的发展面貌 优化的过境免签政策提供了便利 [2][4] 北京春节活动的独特吸引力与内容供给 - 北京对游客的独特吸引力在于 春节将“首都气质”与“人间烟火”融于一体 提供了感受城市肌理和沉浸式体验年俗文化的窗口 [3] - 北京围绕春节策划了“骏马贺新春 京彩中国年”总主题 涵盖7大系列活动板块 累计推出5000余项活动 适配不同游客需求 [3] - 活动内容涵盖庙会灯会 京彩演艺 博物馆 冰雪游园 网络视听 文化消费及京津冀联动等多个方面 [3] 北京春节的文化意义与城市形象 - 春节期间的北京 作为一个浓缩的观察窗口 向外国游客集中展现了古老与现代叠加的中国形象 [4] - 北京通过春节完成“双向奔赴” 既以饱满年味迎接游客 也借此向世界展示其古老而现代的城市形象 [4] - 春节活动让年俗走进街巷与博物馆 通过城市的开放与热情 与中外游客共度中国年 [4]

春节旅游市场整体趋势 - 春节旅游市场已从恢复性反弹进入稳定增长区间 2023年春节国内出游人次回升至3亿人次以上 旅游收入超过3700亿元 2024年春节国内出游人次跃升至4.7亿 旅游收入突破6300亿元 2025年春节全国国内出游人次首次突破5亿 旅游消费规模进一步扩大 [1][2] - 长线游和跨省出行成为主流 热门城市酒店入住率普遍处于高位 [1] - 春节旅游的核心竞争力正从资源禀赋转向内容和体验 游客选择更加分散 中小城市正在分走更多客流 [7] 头部热门城市格局 - 北京、上海、广州始终处在第一梯队 凭借深厚的文旅资源、城市接待能力和稳定的吸引力持续吸纳庞大人流 [2][3] - 北京的优势体现在高度稳定的文化吸引力 如故宫、长城等经典景点以及庙会、中轴线相关节庆活动 [3] - 上海的春节热度更多来自都市消费 将春节嵌入商业、演出和夜间经济 形成连续不断的消费场景 [3] - 广州的表现稳定 岭南年俗、美食和气候优势使其在家庭游和南方跨城出行中占据重要位置 [3] 传统旅游城市竞争与分化 - 哈尔滨在2024年凭借冰雪旅游集中爆发 在春节热门城市排名中迅速跃升至前列 酒店预订量同比增幅位居全国前列 [4] - 成都、西安、杭州在多平台综合排名中长期处于前十区间 整体热度稳定 成都凭借美食、时尚、慢节奏生活方式和较低出行门槛保持吸引力 [4][5] - 西双版纳、三亚、昆明等具有“逆季节性”吸引力的南方城市常出现在热门榜单 但位次时有波动 [4] 中小城市及县域旅游崛起 - 2024年和2025年春节期间 二、三线城市和县域目的地的预订增速明显快于一线城市 [6] - 返乡探亲与本地旅游叠加 使中原、中西部不少城市春节期间的酒店入住率显著提升 部分三、四线城市本地订单占比持续上升 [6] - 一批以年俗、非遗和自然景观见长的中小城市通过社交平台迅速放大影响力 形成春节经济中不可忽视的“增量板块” 其特点是客单价不高、停留时间更长 [6] - 具体案例显示 2025年春节广东潮州古城旅游搜索量同比上涨921% 山东琅琊古城上涨681% 广西北海老街酒店搜索量上涨超过920% 河北唐山河头老街附近酒店搜索量飙升超1300% [7] 城市吸引游客的策略与举措 - 国际都市如上海打造开放包容的“世界年味” 通过为外籍人士准备“福袋”、组织商务交流与文化体验活动 将春节融入国际消费场景 [8] - 众多城市推出惠民政策与服务保障措施 如发放文旅消费券、提供交通接驳、开放公共设施 福州宣布全城地铁、公交免费17天 陕西榆林、甘肃敦煌、江苏南京等地也实行春节公交、地铁免费或开设免费公交 [8] - 湖北省安排近3亿元财政资金 其中3000万元用于“票游湖北 ‘马’上有礼”活动 游客凭抵鄂的各类票根可兑换涵盖汽车免费使用权、景区门票等的惠民大礼包 [9][10] - 福建龙岩策划“百场促消费过大年”活动 通过“商务+文旅”融合 预期撬动超十亿元消费 [10] - 四川内江市与自贡市结成“票根联盟” 游客凭自贡灯会门票可在内江的酒店、景区及特产店享受专属折扣 实现跨城联动与区域共赢 [10]

行业客流动态 - 广州琶洲港澳客运口岸在春节临近时迎来客流高峰，形成“返乡团圆潮”与“跨境旅游潮”双重叠加 [1] - 春运期间，该口岸日均客流是平时的2倍 [1] - 出入境旅客以家庭亲子出境游、入境返乡探亲人员为主 [1] 公司运营与旅客行为 - 边检站制定针对性通关保障方案，加足执勤警力并优化流程，以实现旅客“少排队、快通关” [1] - 有24人旅游团经该口岸乘船前往香港国际机场，转机赴澳大利亚进行10天9晚深度游 [3] - 旅行社表示不少游客选择在春节客流最高峰前“抢闸”出境，以提升旅游性价比和舒适度 [3] - 在除夕前一周，该旅行社预计发出的出境游团队近300个 [3]

北京市文旅局发布2026年春节官方旅游攻略 - 北京市文旅局为2026年春节假期首次推出官方详细行程攻略 旨在为计划前往北京过年的游客提供行程参考 [1] - 攻略共包含10条旅游线路 其中8条为4天3晚游线路 1条二日游线路和1条一日游线路 [1] 旅游线路主题与目标客群 - **历史文化经典游**：4天3晚线路 覆盖天安门 故宫 天坛 颐和园 地坛庙会 长城及奥林匹克公园等经典地标 目标客群为首次到访北京的年轻人和情侣 [1][2][3][4] - **热爱首都红色游**：4天3晚线路 包含天安门升旗 军事博物馆 科技馆及北京环球度假区 目标客群为首次到访北京的家庭亲子游客 [4][5][6][7] - **庙会胡同体验游**：4天3晚线路 融合故宫汉服体验 地坛庙会 密云水库及南锣鼓巷胡同游览 目标客群为首次到访北京的年轻人和情侣 [8][9][10][11][12] - **现代北京活力游**：4天3晚线路 聚焦亮马河 蓝色港湾 泡泡玛特城市乐园 环球度假区 潮朝阳庙会及滑雪 目标客群为首次到访北京的家庭亲子游客 [12][13][14][15][16] - **科创北京文博游**：4天3晚线路 安排科技庙会 科技馆或自然博物馆 野生动物园及滑雪 目标客群为再次到访北京的家庭亲子游客 [16][17][18][19] - **京味非遗文化游**：4天3晚自驾游线路 涵盖龙潭庙会 延庆乡村旅游 永宁古城及野生动物园驾车体验 目标客群为再次自驾到访北京的家庭亲子游客 [20][21][22][23] - **文艺北京小众游**：4天3晚线路 设计老城胡同漫步 博物馆看展 三里屯潮庙会及滑雪 目标客群为再次到访北京的年轻人和情侣 [24][25][26][27] - **潮流北京时尚游**：4天3晚线路 主打亮马河 泡泡玛特乐园限定潮玩 野生动物园 环球度假区结合湾里商业综合体及滑雪 目标客群为再次到访北京的年轻人和情侣 [28][29][30][31][32] - **老城新区交融游**：2天1晚自驾游线路 首日体验地坛庙会 雍和宫祈福 北京动物园看熊猫及簋街美食 次日游玩环球影城及湾里商业娱乐综合体 目标客群为再次自驾到访北京的家庭亲子游客 [32][33] - **世界文化遗产游**：1日游线路 集中游览天安门广场 故宫及天坛 [33] 攻略涵盖的消费场景与商业活动 - **餐饮消费**：攻略明确推荐北京烤鸭餐厅（四季民福 便宜坊 全聚德） 密云水库鱼 簋街美食及永宁火勺等特色餐饮 [1][10][22][32] - **购物与娱乐消费**：线路包含八达岭奥莱 王府井 三里屯 蓝色港湾 潮朝阳年轻人庙会 湾里商业娱乐综合体等购物场所 以及购买泡泡玛特城市乐园限定款潮玩产品的建议 [2][12][14][28][30][33] - **文化活动与体验消费**：推荐东华门外汉服旅拍进故宫 长城上朗诵 观看京剧演出 博物馆参观（如中国考古博物馆 国家自然博物馆）及庙会（地坛 龙潭 科技庙会等）等多种文化体验 [1][2][3][8][16][17][20][32] - **休闲娱乐消费**：多次提及北京环球度假区（环球影城） 泡泡玛特城市乐园 滑雪（密云南山滑雪场 昌平静之湖滑雪场）及北京野生动物园等娱乐项目 [6][12][15][18][19][23][27][29][30][31][33]

春节假期与文旅活动 - 春节假期为9天“超长假期” [2][4] - 北京市文化和旅游局推出“春节必打卡10大榜单”和“春节轻松游北京10大攻略线路” [2][4] - 活动精选北京各类场景共计240个点位 [2][4][5] 文旅活动具体构成 - 包含20个庙会灯会游园会 例如地坛庙会、科技庙会、大都庙会 [2][4] - 包含20场新春好戏 例如《正红旗下》《只此青绿》 [2][4] - 包含20个非遗项目 例如北京珐琅厂景泰蓝制作、同仁堂知嘛健康零号店中医药文化 [2][4] - 包含20个品质展览 例如国家博物馆马年新春文化展、中国工艺美术馆春节主题展 [2][4] - 包含20个京郊乡村 例如昌平区辛庄村、房山区黄山店村 [4][5] - 还包含美食、酒店、滑雪场等其他类别点位 [5] 活动目标与意义 - 旨在欢迎中外游客到北京体验“中国年” [2][4] - 鼓励游客从240个点位中选择心仪活动 设计专属新春游路线 [2][5]

春节旅游市场整体趋势 - 行业迎来火热“春节档”，市场供需两旺，多种出游需求叠加释放，旅游产品预订量同比大幅增长 [1] - 80后、90后是春节旅游主力军，预订出游人次占比达64%，00后占比14%成为重要新生力量 [2] - 游客需求从追求景点数量和密度，转向参与当地生活、追求松弛感，为情绪价值买单 [4] 国内旅游热门主题与目的地 - 年俗游、冰雪游与避寒游是三大热门出游主题 [3] - 年俗游方面，北京、广州、成都、西安等历史文化名城更吸睛，逛庙会、赶大集、赏灯会及非遗手工体验受青睐 [3] - 冰雪游热度飙升，哈尔滨、长春、沈阳等东北目的地及新疆、内蒙古将迎来出游高峰 [3] - 避寒游方面，海南、广东、云南、广西是优选，海南旅游热度大幅攀升，春节期间酒店预订量同比增长191% [3] - 福州、潮汕等地因民俗丰富，近半个月搜索热度增长超过100% [2] 旅游消费行为与产品特征 - 游客对品质出游、复合型体验需求高，高星级酒店预订量同比增长近70% [4] - 含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验受欢迎，相关旅游服务预订量同比增长超四成 [4] - 新兴小众目的地“出圈”，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等预订增长显著 [5] - 自带文化厚度的非遗小城受青睐，如安徽黄山、江西景德镇、福建泉州等地，寒假和春节酒店预订量同比大幅增长 [5] 出境旅游市场表现 - 出境游产品丰富度提升，长线出境游出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度增长50% [6] - 短线出境游增长更为强劲，出游人数较去年同期增幅达160%，产品丰富度增长60% [6] - 泰国、新加坡、越南、马尔代夫、马来西亚等目的地游客量增长最为明显 [6] - 欧洲长线深度游产品预订量大幅攀升，出游人数较去年同期增长90% [6] - 澳大利亚和新西兰的出游人数增长超过50% [6] - 签证便利化推动旅游，俄罗斯、土耳其成为首选，春节期间相关产品预订量分别同比增长113%和248% [6] 入境旅游市场表现 - 来中国过大年成为外国游客新潮流，最近两周外国游客春节机票预订量同比增长超4倍 [7] - 上海、广州、香港、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市 [7] - 春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [7] - 济宁、日照、徐州、万州等特色小城也将迎来更多外国游客 [8] - 来华客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚等，其中阿根廷游客同比增长超9倍，荷兰游客同比增长超8倍 [9] - 受免签政策推动，俄罗斯游客入境游预订量同比增长471%，韩国游客同比增长95% [9]

市场表现 - 2月4日，旅游ETF（562510）早盘快速拉升，盘中一度涨超2% [1] - 中国东航强势领涨，华夏航空、中国国航和君庭酒店等涨幅居前 [1] - 中国中免和大连圣亚盘中一度跌超1% [1] 公司动态 - 2月3日，中国东航宣布将在2月16日除夕，为所有宽体机执飞的国际及港澳台入境航班旅客免费提供4.5小时高速Wi-Fi [1] - 此举旨在方便旅客云端观看春晚 [1] - 公司延续其空中Wi-Fi领先布局，自2026年1月起，东航已实现宽体机国内航班全舱位免费基础Wi-Fi覆盖 [1] 行业展望 - 有券商认为，春节旅游预期向好，跨境游持续火热 [1] - 随着“史上最长春节”临近，出行需求集中释放 [1] - 叠加服务创新与政策支持，旅游及航空板块有望延续行情，关注节前消费复苏 [1]

2026年春运总体规模与结构 - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，创历史新高 [1] - 自驾出行占比预计达八成左右，继续处于主体地位 [1] - 铁路客运量预计达5.4亿人次，民航客运量预计达9500万人次，总体规模和单日峰值均有望超过历史同期峰值 [1] 铁路运输安排与运力 - 全国铁路预计发送旅客5.4亿人次，日均发送1348万人次，同比增长5.0% [2] - 客流高峰期单日最高可安排开行旅客列车超1.4万列，客座能力同比增长5.3% [2] - 重点关注节前客流集中地区（如北京、广深、沪宁杭）和节后客流集中地区（如成渝、武汉、南昌、湖南），并在热门方向加大运力投放 [2] - 在京广、京沪、沪昆、京哈等主要高铁干线增开夜间高铁，并加密沪港间夕发朝至高铁动卧列车 [2] 民航运力与国产飞机投入 - 国航计划执行航班超7万班次，同比增幅10.1% [3] - 南航计划执行航班超12.6万班次，其中国内线超10.9万班次 [3] - 海南航空预计执行航班超3.3万班次，预计运送旅客约551.6万人次 [3] - 吉祥航空及旗下九元航空预计执行航班约1.8万班次，承运旅客约290万人次 [3] - 东航将投入822架客机，执行12.5万班航班，日均航班量超3200班，同比增长3.6% [3] - 东航14架C919客机全部投入春运，日均执飞近50班，航班量同比大增超50%，并计划新开三条航线 [3] - 国航旗下9架C919也将全部投入运营 [3] 春节旅游消费趋势 - 春节假期人均出游天数达5.9天，较去年增加1.1天 [1] - 境内周边游、长线游人均出游天数分别为2.9天、5.6天；出境短线游、长线游则为5.7天、9.8天 [1] - 选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35% [4] - 节中出行机票预订量同比增长55%，租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111% [4] - 节中入住酒店预订量同比增长71%，大年初三为入住最高峰 [5] 民宿市场与“微度假”趋势 - 1月起民宿预订量每周环比增速达48%，独栋别墅预订量同比增长五成 [5] - 超过三分之一游客选择“微度假”旅居放松身心，连住三天的订单同比增长35% [6] - 安阳、德宏、阿勒泰等低线及县域城市预订热度增长显著 [6] - 广东揭阳春节民宿预订量增长3.8倍，增速领跑全国 [6] - 云南普洱民宿预订量同比增长2.6倍，开封同比增长2.3倍 [6] - 黄山春节民宿预订量同比增长1.8倍，其中徽州古城、徽州呈坎镇周边民宿预订量分别大涨2.1倍、7.8倍 [6] - 灯会、庙会、游园会等民俗活动搜索热度同比提升117% [5] 自驾游与出行服务 - 今年春节途牛打包产品中，周边游自驾游预订占比超85% [7] - 高速公路车流量单日峰值预计达7100万辆次 [8] - 新能源汽车出行占比预计进一步提高，全国高速公路服务区已建成电动汽车充电枪7.15万个，其中2025年新增2万个 [8][9] 旅游产品结构变化 - 跟团游呈现大团变小团、小团变定制、变私家团的趋势 [9] - 欧洲游团队规模从往年40人降至28人以下，甚至出现家庭定制团 [9] - 自驾游家庭热衷购买“酒店+门票”、“酒店+主题乐园门票”以及“酒店+温泉”等打包产品 [7]

文章核心观点 - 昌平区为迎接2026年春节假期，精心策划并推出了8条主题鲜明的旅游线路，旨在通过整合区域内的历史文化、自然冰雪、温泉度假、都市休闲、亲子娱乐及特色美食等多元资源，吸引不同客群前来游玩，以刺激本地旅游消费[1][2][3] 旅游线路主题与内容 - **线路一：长城冰雪·潮购狂欢之旅** 核心体验包括登居庸关长城、打卡虎峪冰瀑（含“虎峪辉金”景观及攀冰、冰车项目）、入住乐多港万豪酒店（含温泉、写福字活动）、前往八达岭奥莱购物并观看年味演出，最后在华彬滑雪场滑雪[4][5][6] - **线路二：庙会寻踪·运河古韵之旅** 核心体验包括逛白浮泉庙会（含魔术表演、美食市集）、游览大运河源头遗址公园（含龙山庙会、探寻元代漕运起点、打卡特色大桥及都龙王庙）、在昌平大宅门品尝宫廷美食，最后前往乐多港万达广场进行一站式消费[7][8][9][10] - **线路三：大明风华·温泉冰雪之旅** 核心体验包括探秘明十三陵（含走神路、逛长陵、穿明服）、品尝农家春饼宴与饸饹宴、游览定陵（含欣赏文物、AR/VR体验）、入住金隅凤山温泉度假村（含21000平米温泉乐园、几十种浴池、儿童戏水区及非遗演出），最后前往军都山滑雪场滑雪（含IP巡游、打铁花表演）[12][13] - **线路四：潮玩嗨购·都市休闲之旅** 核心体验包括在北京超极合生汇购物餐饮（含商圈庙会、音乐会）、入住温都水城湖湾酒店（含汤泉、探访康熙行宫遗迹），最后前往奥北森林公园参加新春嘉年华（含舞龙舞狮、非遗市集、民俗表演、汉服巡游）[15][16][17][18][19] - **线路五：悠然度假·年味市集之旅** 核心体验包括在静之湖度假区体验冰雪项目、逛辛庄市集（含特色小吃、年味手作）、入住九华山庄（含私汤、明文化文创），最后前往昌平草莓博览园参观北京兰花文化嘉年华[21][22][23][24][25] - **线路六：山野寻趣·美食民宿之旅** 核心体验包括在爱羽之城度假区游玩（中国首个影视IP主题亲子乐园，含无动力乐园、露营、小火车、萌宠、研学等业态）、品尝昌平特色阳坊涮肉、入住后院（白虎涧）民宿，最后前往北京后花园景区游玩超10万平方米的冰雪大世界（含十余项冰雪项目及独家“免圈直滑道”）[26][27] - **线路七：古刹寻幽·山野美食之旅** 核心体验包括探访银山塔林、在银山宿集品尝农家菜并围炉煮茶、游览延寿寺，最后在网红黑山烤房品尝烟熏烤肉并搭配延寿咖啡[29][30] - **线路八：亲子“遛娃”·温泉农趣之旅** 核心体验包括在百梓汇亲子乐园游玩（含14项冰雪项目、2项电动设备及10余项无动力设施）、前往知蜂堂蜂博园进行蜜蜂知识研学、入住北京龙脉温泉度假村泡汤泉，最后前往小汤山农业园进行草莓采摘与农业观光[32][33][34] 目标客群定位 - 线路一目标客群为年轻情侣、好友结伴及喜欢多元体验的家庭[6] - 线路二目标客群为家庭出游、亲子研学及喜欢传统文化的游客[10] - 线路三目标客群为历史文化爱好者、家庭出游、亲子家庭及滑雪爱好者[13] - 线路四目标客群为年轻群体、情侣约会、亲子家庭及都市休闲游客[19] - 线路五目标客群为家庭出游、情侣度假及喜欢慢节奏旅行的游客[25] - 线路六目标客群为好友结伴、情侣度假及喜欢山野风光的游客[27] - 线路七目标客群为文化爱好者、摄影爱好者及喜欢小众静谧景点的游客[30] - 线路八目标客群为亲子家庭及带娃出游的游客[34] 交通出行建议 - 绝大多数线路（线路一、二、三、四、五、六、七、八）的主要交通出行方式均建议为自驾[6][10][13][19][25][27][30][34] - 线路二同时提供了公共交通备选方案：可乘地铁昌平线至“昌平东关站”C口出，步行980米到达白浮泉公园西门[10]