春节文旅消费市场概览 - 春节期间举家出游感受年俗成为普遍选择 各地围绕年俗、演出、冰雪游等热点推出丰富活动 文旅消费市场呈现热气腾腾的景象 [1] - 北方地区以冰雪活动为特色 内蒙古推出490余项文旅活动 黑龙江推出冰灯游园会、非遗年货大集等250余项活动吸引游客“冰雪过大年” [1] - 南方地区气候温润适合全家出游 福建泉州推出超280场非遗踩街活动 涵盖南音、木偶等百余项目 并设置12个灯会展区点亮超2000盏非遗花灯 [2] 文旅消费新趋势与特征 - 年味与民俗成为吸引游客的关键 途家民宿平台数据显示 拥有英歌舞等潮汕年味的广东揭阳春节民宿预订量增长3.8倍 安徽黄山的鱼灯巡游带动徽州古城及呈坎镇周边民宿预订量分别增长2.1倍和7.8倍 [1] - 游客偏好从观光转向深度体验 哈尔滨纵横国旅数据显示60%游客选择小团出游 特别重视体验并希望深度感受冰雪文化 [1] - 民宿房东及工作人员化身文化向导 组织客人感受当地春节氛围并体验非遗手作 赋予旅行更深文化意义 [1] 主题乐园与多元业态融合 - 主题乐园深受亲子家庭喜爱 广州长隆欢乐世界将岭南传统年俗与游乐体验深度结合 通过多元业态融合打造沉浸式新春团圆目的地 [2] 出境旅游市场情况 - 春节出境游需求旺盛 去哪儿旅行平台数据显示 中国游客在假期期间于全球近3000个城市预订酒店 泰国、韩国、马来西亚成为热门高性价比出境目的地 [2] - 途牛门店反馈显示东南亚、欧洲是春节出境游热门目的地 游客更注重体验感并对旅游产品与服务品质提出更高要求 [2] 文化场馆与非遗活动表现 - 广东省非物质文化遗产馆成为文化体验热点 其“南国春来早”新春特展以春节时序为主轴 运用多媒体交互打造可感可触的春节文化空间 自2024年5月开馆以来已累计接待观众130万人次 [1] - “节庆看非遗”成为文化场馆保留节目 春节期间除展览外还有非遗代表性传承人与观众现场交流 [1]

行业整体趋势与宏观数据 - 交通运输部预测2026年春节9天假期日均全社会跨区域人员流动量或创春节假期新高，日均人员流动量将达到2.99亿人次 [2] - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹、最令人期待的旅游季，亿级规模的集中出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎 [8] - 春节假期期间，外国游客入境游增长显著，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国客人足迹遍布102个中国城市 [12] 文旅消费市场表现 - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68% [1][7] - 2月15日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2% [4] - 春节前夕，文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月，各地举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴 [1][10] 民俗文化与“国潮”消费热点 - 在飞猪平台上，今年春节假期灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% [1][4] - 平台数据显示，灯会、庙会、游园会等非遗民俗活动搜索热度同比提升超100% [2] - 行业观察认为，中华优秀传统文化引领“新国潮”，消费市场掀起“中国风”，国风国潮成为游客特别是年轻人的“顶流审美” [4] 区域与细分市场动态 - 冰雪游市场表现强劲，吉林省吉林市中旅松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上 [7] - 避寒游市场活跃，广西南宁青秀山风景区初一初二入园游客量累计突破35万人次 [6] - 海南迎来自贸港全岛封关运作后的首个春节假期，据预测全省出入境人员将达7.93万人次，日均约0.88万人次，较去年同期增长24.1% [7] - 红色旅游升温，2026年适逢红军长征胜利90周年，贵州遵义会议纪念馆假期前三天累计接待游客6.6万人次 [9] 产品创新与业态融合 - 文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合趋势明显，行业积极培育消费新场景，丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态 [11] - “科技+文旅”深度融合，例如江苏无锡拈花湾景区通过2000架无人机表演与烟花秀结合，用科技赋能文化，打造沉浸式视觉盛宴 [10] - 企业推出主题产品迎合市场，如北京稻香村零号寻宝馆推出“骏马踏福”系列现烤糕点等多款以马为主题的新品，假期客流量达到平日两三倍水平 [3] 公司/景区具体表现案例 - 北京隆福寺街区、北京稻香村零号寻宝馆等地点因浓厚年味和特色产品吸引大量游客，客流量显著增长 [3] - 广西南宁青秀山旅游公司旗下青秀山风景区在春节初一初二实现入园游客量累计突破35万人次，迎来新春“开门红” [6] - 江苏无锡拈花湾景区通过科技升级核心演艺项目，旨在让东方美学在数字光影中“活”起来，提升游客体验 [10]

文旅市场宏观表现 - 2026年春节假期为9天，交通运输部预测日均全社会跨区域人员流动量将达到2.99亿人次，或创春节假期新高[6] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）在2月15日的客流量、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2%[11] - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹、最令人期待的旅游季，亿级规模的集中出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎[16] 消费趋势与热点 - 平台数据显示，灯会、庙会、游园会等非遗民俗活动搜索热度同比提升超100%[6]，在飞猪平台上，此类民俗活动搜索热度同比提升117%[11] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%[11] - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68%[16] 景区与目的地表现 - 北京隆福寺街区零号寻宝馆假期客流量达到平日两三倍水平[10] - 广西南宁青秀山风景区初一初二入园游客量累计突破35万人次[13] - 吉林省吉林市中旅松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上[16] - 贵州遵义会议纪念馆假期前三天累计接待游客6.6万人次[18] 产品与服务创新 - 北京稻香村零号寻宝馆推出“骏马踏福”系列现烤糕点、小马慕斯蛋糕等多款以马为主题的新品[10] - 江苏无锡拈花湾景区核心演艺项目《拈花一笑》表演升级，使用2000架无人机与烟花秀结合[20] - 各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游等热点，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴[20] 入境旅游市场 - 海口出入境边防检查总站预测，春节假期海南全省出入境人员将达7.93万人次，日均约0.88万人次，较去年同期增长24.1%[16] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国客人足迹遍布102个中国城市[23]

整体消费市场表现 - 春节假期前两天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6% [1] - 2月15日商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期第一天分别增长23.2%、33.2% [1] 以旧换新政策效果 - 截至2月16日，2026年消费品以旧换新惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元 [3] - 其中汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元 [3] 新兴消费趋势 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [3] - 2月15日重点平台智能血压仪、血糖仪销售额增长超60% [3] - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52% [3] 服务消费市场表现 - 2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7% [5] - 2月15日重点平台酒店住宿交易额增长32.7% [5] - 2月15日重点平台租车订单量增长54% [5] - 2月15日重点平台冰雪游消费增长1.2倍 [5] - 2月15日重点平台避寒游消费增长68% [5]

春节假期消费趋势 - 春节假期前两天各地年味浓厚购销两旺绿色智能健康类消费需求旺盛[1] - 服务消费方面重点平台年夜饭预订量增长80.7%酒店住宿交易额增长32.7%租车订单量增长54%冰雪游消费增长1.2倍避寒游消费增长68%[1] 智能穿戴与健康监测设备行业 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍[1] - 2月15日重点平台智能血压仪血糖仪销售额增长超60%[1] 有机食品行业 - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52%[1]

春节假期消费市场表现 - 春节假期前两天各地年味浓厚，购销两旺 [1] - 绿色、智能、健康类消费需求旺盛 [1] 商品消费增长亮点 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [1] - 2月15日重点平台智能血压仪、血糖仪销售额增长超60% [1] - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52% [1] 服务消费增长亮点 - 2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7% [1] - 2月15日重点平台酒店住宿交易额增长32.7% [1] - 2月15日重点平台租车订单量增长54% [1] - 2月15日重点平台冰雪游消费增长1.2倍 [1] - 2月15日重点平台避寒游消费增长68% [1]

春节假期消费市场总体表现 - 春节假期前两天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6% [1] - 2月15日商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长23.2%和33.2% [1] 消费品以旧换新政策成效 - 截至2月16日2026年消费品以旧换新惠及2755.6万人次带动销售额1930.9亿元 [1] - 以旧换新政策中汽车以旧换新60.7万辆带动新车销售额995.6亿元 [1] 绿色智能健康类商品消费 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [1] - 2月15日重点平台智能血压仪血糖仪销售额增长超60% [1] - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52% [1] 服务消费市场表现 - 2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7% [1] - 2月15日重点平台酒店住宿交易额增长32.7% [1] - 2月15日重点平台租车订单量增长54% [1] - 2月15日重点平台冰雪游消费增长1.2倍避寒游消费增长68% [1]

春节假期消费市场总体表现 - 春节假期前两天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6% [1] - 2月15日商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期第一天分别增长23.2%、33.2% [1] 消费品以旧换新政策成效 - 截至2月16日2026年消费品以旧换新惠及2755.6万人次带动销售额1930.9亿元 [3][5] - 汽车以旧换新60.7万辆带动新车销售额995.6亿元 [3][5] 绿色、智能、健康类消费需求 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [3][5] - 2月15日重点平台智能血压仪、血糖仪销售额增长超60% [3][5] - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52% [3][5] 服务消费市场表现 - 2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7% [7] - 2月15日重点平台酒店住宿交易额增长32.7% [7] - 2月15日重点平台租车订单量增长54% [7] - 2月15日重点平台冰雪游消费增长1.2倍 [7] - 2月15日重点平台避寒游消费增长68% [7]

春节假期消费市场表现 - 春节假期前两天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长10.6% [1] - 2月15日商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长23.2%、33.2% [1] 消费品以旧换新政策成效 - 截至2月15日2026年消费品以旧换新累计惠及2690.5万人次带动销售额1905.1亿元 [1] - 其中汽车以旧换新60.4万辆带动新车销售额989.9亿元 [1] 绿色智能健康消费趋势 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [1] - 同日智能血压仪、血糖仪销售额增长超60%有机食品销售额增长52% [1] 服务消费增长情况 - 2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7%酒店住宿交易额增长32.7% [1] - 同日租车订单量增长54%冰雪游消费增长1.2倍避寒游消费增长68% [1]

春节假期消费市场表现 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期前两天增长10.6% [1] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2% [1] 以旧换新政策成效 - 截至2月15日，2026年消费品以旧换新累计惠及2690.5万人次，带动销售额1905.1亿元 [1] - 其中，汽车以旧换新60.4万辆，带动新车销售额989.9亿元 [1] 新兴与升级类商品消费 - 2月15日，重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [1] - 智能血压仪、血糖仪销售额增长超60% [1] - 有机食品销售额增长52% [1] 服务消费增长情况 - 2月15日，重点平台年夜饭预订量增长80.7% [1] - 酒店住宿交易额增长32.7% [1] - 租车订单量增长54% [1] - 冰雪游消费增长1.2倍 [1] - 避寒游消费增长68% [1]