假期消费 - 元旦假期全社会跨区域人员流动量日均1.98亿人次，同比增长19.62%[1][11] - 国内出游总花费847.89亿元，较2024年增长6.35%，年均复合增速3.12%[1][12] - 元旦档电影票房7.4亿元，日均同比下降19.39%，观影人次日均同比减少16.81%[16] - 跨境游热度不减，元旦假期日均出入境220.5万人次，同比增长28.6%[14] 制造业景气度 - 12月制造业PMI为50.1%，重回扩张区间，供需两端同步修复[2][17] - 12月主要原材料购进价格指数为53.1%，产成品出厂价格指数为48.9%，企业盈利空间仍受挤压[2][22] - 市场主体修复不均衡，小型企业PMI为48.6%，较前值下降0.5个百分点，就业PMI指数回落至48.2%[18] 政策与投资展望 - 国家发改委已下达2026年提前批“两重”建设项目清单及2950亿元中央预算内投资计划，并批复总投资超4000亿元的重点项目[2][26] - 2026年“两新”政策资金规模或温和收缩，但政策节奏前移以支撑消费[2][26] - 建筑业景气度显著回升，12月建筑业PMI为52.8%，较前值上升3.2个百分点[23] 风险提示 - 需关注国际大宗商品价格上涨对企业盈利的挤压效应，可能传导至就业领域并抑制需求改善[2][26] - 海外主权债务风险走高及政策效果不及预期是主要风险[3][80]

文旅部表示，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次。短途出游成为主流， 城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。 "与去年只放1天的元旦假期相比，今年3天假期使得更多人能够在国内旅行。假期延长无疑在促进旅行 量增长方面发挥了关键作用。"《旅游与旅行世界》称，中国国内旅游的增长受多种因素驱动，包括疫 情后旅游业的复苏、假期延长以及旅行习惯的改变等。 【环球时报特约记者 雨相】1月4日，中国文化和旅游部、国家移民管理局公布2026年元旦假期数据。 假期3天，全国国内出游1.42亿人次，全国边检机关共计保障661.5万人次中外人员出入境。国际旅游行 业媒体《旅游与旅行世界》称，中国旅游市场在元旦假期激增，表明旅游业已显著复苏，旅游需求日益 旺盛。 文化和旅游部4日公布，元旦期间，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。飞猪平台数 据显示，消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超 30%。冬季特色文旅产品供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛。 《旅游与旅行世界》提到，今年中国国 ...

（来源：经济参考报） 1月4日，记者从文化和旅游部获悉，2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持 续释放。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费 847.89亿元。 具体来看，元旦假期文旅产品供给丰富。各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初旅 游市场持续升温。冬季特色产品供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛，国家级夜间文化和旅游 消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游 热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。 各地也推出了形式多样的迎新年文旅活动，迎新年活动特色鲜明。音乐会、无人机表演等吸引市民游客 广泛参与。冰雪旅游由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减，南方室 内滑雪等项目精准匹配市场需求。文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等 活动提升游客体验品质。 据了解，各地还推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措。景区与交通部门多措并举保障安全 与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰。北京、哈尔滨 ...

核心观点 - 2026年元旦旅游市场呈现深刻变革，消费动机从“看世界”转向“悦自己”，体验式消费主导市场，驱动消费行为品质化升级 [1] - 旅游动能从少数核心城市向全国更广阔区域扩散，目的地格局持续分散化，小众城市及县城凭借邻近便利性与极致体验实现高速增长 [2][3] - 冬季旅游主题实现深度与广度拓展，“冰雪+”与“免税+”引领市场迭代，出境游市场复苏与升级并行，需求正向下沉市场渗透 [4][5] 消费动机与行为转变 - 旅游消费动机发生深刻转变，从“看世界”转向“悦自己”，年轻人作为出游主力，高度重视旅行的精神内涵和情绪价值 [1] - 具有较强仪式感和情感价值的体验项目热度大涨，如主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会、深度City walk [1] - 消费行为直接升级，元旦假期国内旅游市场游客人均购物件数和消费金额同比均增长20%以上 [1] - 游客愿意为“住得好”、“玩得深”、“体验独特”支付溢价，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [1] - 消费分层日益清晰，亲子家庭偏好高星级度假村，Z世代热衷为追极光、看演出等兴趣买单 [1] 旅游产品与市场阶段转型 - “为一场演出赴一座城”成为典型现象，音乐节、演唱会成为拉动地方旅游的新引擎 [2] - 旅游产品从“资源导向”向“体验导向”转型，旅游成为个人兴趣、社交需求与休闲生活的整合场景 [2] - 市场进入以消费者体验为中心的新阶段 [2] 目的地格局分散化 - 元旦旅游目的地格局持续分散化，旅游动能从少数核心城市向全国更广阔区域扩散 [2] - 尽管上海、北京、广州等一线城市仍是流量基石，但一批具有独特资源或文化辨识度的小众城市、县城实现惊人增长 [2] - 飞猪数据显示，清远、铜川、抚顺、景德镇等地订单增速居前；携程报告显示，安吉、清远、西昌等地订单大幅增长 [2] - 去哪儿平台用户酒店预订覆盖了全国超1000个县城 [2] - 小城突围的“流量密码”在于：承接核心城市溢出需求，凭借1-2小时车程的“邻近便利性”；打造“极致体验”或“情绪场景” [2] - 具体案例如清远的温泉、安吉的南方滑雪、景德镇的制陶、开封的武侠主题乐园，满足了游客对差异化、沉浸式体验的追求 [2] 本土化体验与文化自信 - 以开封万岁山武侠城为代表的中式主题乐园首度跻身全国热门景区前十，带动当地酒店预订量激增 [3] - 与迪士尼等国际IP主题乐园相比，中式主题乐园性价比更高，情景设置更接地气，激发了年轻人的集体怀旧与自发传播 [3] - 这一现象体现了文化自信提升与本土化体验需求增长 [3] - 目的地格局多元化缓解了传统热点的承载压力，促进了文旅消费在区域间更均衡分布，为众多三四线城市及县域经济发展注入新活力 [3] 冬季旅游主题迭代 - 冬季传统的“冰雪游”与“避寒游”主题，在元旦实现了深度与广度的双重拓展，“南北互换”旅游流更加凸显 [4] - 冰雪游打破地域局限，呈现“南方也有室外雪场，北方玩法不断翻新”的局面 [4] - 在南方，安吉、上海等地的滑雪场预订量暴涨；在北方，冰钓、雪地露营、林海徒步、传统冬捕等“冰雪+”深度体验受到热捧 [4] - 同程报告显示，冰雪游航线占据热门航线近四成，西岭雪山、雾凇岛等景区热度飙升 [4] - 游客追求的是融合运动、文化、美食的复合型冰雪体验，而不仅是“看雪” [4] 免税购物与避寒游协同 - 海南自由贸易港启动全岛封关，使“避寒游”与“免税购物游”产生协同效应，引爆元旦市场 [4] - 同程数据显示，海南酒店预订增速领跑全国，“先购物后旅游”的游客比例大幅提升 [4] - 三亚入境游客同比增长数倍，凸显“免税购物+海滨度假”模式对国际游客的吸引力 [4] - 兼具仪式感与文化内涵的“祈福游”（登山祈福）、“非遗文化游”热度显著增长，洛阳、泉州、敦煌等城市备受青睐 [4] 出境游市场趋势 - 出境游市场呈现复苏与升级并行态势，在“请3休8”假期助力下，长线游热度回升，澳大利亚、美国进入热门目的地前列 [5] - 免签政策效应持续释放，土耳其、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等小众目的地增长迅速 [5] - 来自西安、合肥、武汉等非一线城市的出境游订单增速更快，说明出境游需求正向下沉市场渗透 [5] - 大众旅行消费升级趋势明确 [5] 市场总结与展望 - 2026年元旦旅游市场的火热开局，是需求侧消费理念进阶与供给侧产品创新共同作用的结果 [5] - 市场呈现出体验化、品质化、分散化、融合化的清晰脉络 [5] - 这些新趋势不仅定义了元旦假期的旅游图景，也预示了2026年文旅产业将持续向纵深发展 [5]

元旦假期文旅市场总体表现 - 全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1] - 北京、海南、河北、重庆、四川等地文旅市场迎来“开门红” [1] - 元旦旅行消费呈现“品质化升级”趋势，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [2] 热门出游方式与目的地 - “互相串门游”和“南北互跨游”成为最热门的两种过节方式 [1] - “互相串门游”主要集中在京津冀、成渝以及长三角等核心城市圈，例如南京民宿订单中长三角用户占比47.5% [1] - “南北互跨游”表现为南方用户北上赏雪、北方用户南下避寒，广州、三亚、厦门、大理等南方避寒游目的地订单中，北方用户占比超半数，避寒游订单同比增长176% [1] - 冰雪游热度高，哈尔滨当地景区门票预订增速达28%，冰雪大世界等景点最受欢迎 [1] - 入境游市场活跃，持非中国护照购买国内航线目的地覆盖97个城市，其中海口和三亚入境机票量增幅分别超3倍和5倍，大理、西双版纳、北海等特色小城入境游增幅超3倍 [2] 海南自贸港文旅消费新特点 - 作为全岛封关运作后首个元旦假期，海南旅游消费大幅增长 [2] - “先购物后旅游”成为新风尚，免税购物与演唱会等文旅活动联动，凭演唱会门票可享免税正价9折优惠，吸引消费者 [2]

元旦假期文旅市场总体表现 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次 国内出游总花费847.89亿元 市场总体平稳有序 消费活力持续释放 [1] 假期文旅活动与产品供给 - 各地推出音乐会、无人机表演等特色迎新年活动 冰雪旅游由北向南延伸 南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [3] - 冬季特色供给丰富 冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 文旅业态融合创新 文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动提升体验品质 [3][4] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次 短途出游成为主流 城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高 [4] 市场消费特征与趋势 - 短途出游成为主流 城市群及周边县域、乡村旅游受青睐 微度假产品走俏 [4] 行业服务与保障措施 - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措 [6] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序 部分热门景区实施动态限流、防滑除冰 [6] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线 保障游客出行 [6]

元旦假期跨区域人员流动概况 - 2026年元旦假期（1月1日至3日）全社会跨区域人员流动总量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年同期日均增长19.62% [1] - 铁路客运量表现最为强劲，假期总量4808.7万人次，日均1602.9万人次，同比2025年大幅增长52.66% [1] - 公路人员流动量最大，假期总量5.39亿人次，日均1.80亿人次，同比2025年增长15.7% [1] - 水路客运量假期总量224.8万人次，日均74.93万人次，同比2025年增长32.9% [2] - 民航客运量假期总量587.6万人次，日均195.87万人次，同比2025年增长10.4% [3] 元旦假期文旅市场整体表现 - 假期全国国内出游1.42亿人次，实现国内出游总花费847.89亿元 [5] - 居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温，文旅产品供给丰富 [5] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次 [5] 文旅消费特征与趋势 - 短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏 [5] - “体验”与“仪式感”成为文旅消费关键词，主题乐园烟花秀、演唱会、跨城文旅游、冰雪温泉游等全面升温 [14] - 文旅消费需求呈现多元化、个性化趋势，人们对跨年仪式感重视度提升 [14] - “情绪价值”成为增长密码，文旅市场涌现多元消费新玩法与新场景 [12] 热门旅游主题与产品 - 冬季特色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 [5] - 冰雪旅游由北向南延伸，北方雪场热度不减，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [7] - 文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验品质 [7] - “旅游+乡村”、“旅游+康养”、“旅游+科技”等跨界组合层出不穷，不断拓宽旅游边界 [12] - 县域旅游持续升温，例如安徽“广德三件套”与青海大通县冰雪世界等体验受追捧 [12] 行业运营与服务保障 - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措 [10] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰 [10] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线以保障出行 [10] - 各地强化安全管理，推出形式多样的迎新年文旅活动，如音乐会、无人机表演等 [7] 出行模式与平台数据 - “拼假”出行模式带动长线出行热度攀升 [12] - 在线旅游平台数据显示，假期热门目的地机票预订量同比增长20% [12] - 在线旅游平台报告显示，主题乐园游玩与陶艺制作等体验类产品销售额大幅上涨 [14]

元旦假期文旅市场核心数据 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次 [1] - 同期国内出游总花费847.89亿元 [1] 文旅市场消费特点 - 冬季特色文旅供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 [2] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次 [2] - 短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高 [2] - 城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏 [2] 文旅产品与活动创新 - 各地推出形式多样的迎新年文旅活动，如音乐会、无人机表演等 [2] - 冰雪旅游由北向南延伸，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [2] - 文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动提升游客体验 [2] 行业服务与保障措施 - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措 [2] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰 [2] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线 [2]

文旅产品供给丰富。各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。冬季特 色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量 4271.82万人次。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、 乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。 迎新年活动特色鲜明。各地推出形式多样的迎新年文旅活动，音乐会、无人机表演等吸引市民游客广泛 参与。冰雪旅游由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减，南方室内滑 雪等项目精准匹配市场需求。文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动 提升游客体验。 中新社北京1月4日电 (记者 刘文文)中国文化和旅游部4日消息，经测算，2026年元旦假期3天，全国国 内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元人民币。文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续 释放。 服务保障提质增效。各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措。景区与交通部门多措并举 保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰。北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等 多地延长公共交通运营 ...

2026年元旦假期文旅市场表现 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次 国内出游总花费847.89亿元[2] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次[2] 文旅市场消费特征与产品供给 - 冬季特色供给丰富 冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛[2] - 短途出游成为主流 城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高 城市群及周边县域、乡村旅游受青睐 微度假产品走俏[2] - 冰雪旅游由北向南延伸 黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减 南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求[2] - 文旅业态融合创新 文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验品质[2] 市场活动与运营保障 - 各地推出形式多样的迎新年文旅活动 音乐会、无人机表演等吸引市民游客广泛参与[2] - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措[3] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线 全力保障游客安心便捷出行[3] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序 部分热门景区实施动态限流、防滑除冰[3]