黄金珠宝经营近况更新 20250610 摘要 周大福 5 月同店增长 10%，整体增长 5.2%，但华东区域如南京、无锡 等地跌幅超 30%，受内卷和线上购物影响，而北方区域增长显著，区域 不平衡是主要原因。 潮宏基 5 月整体增速 43%，优于 6 月（32%），受益于 IP 和小克重产 品，订单量下降明显，而周大福 5 月环比改善，因金价稳定后价格策略 趋稳。 金价平稳后需求回补集中在年轻消费者和一口价摆件上，潮宏基计重类 产品需求回补，因客户非价格敏感，周大福则更多回补一口价摆件如大 唐金碗。 周大福克减活动折扣外部可见 50~80，官方 30，一口价产品常规 92 折，高意向可达 85~88 折，待售店甚至七八折，价格管控力度放弱。 老凤祥销量下滑因产品研发不足，市场推广投入少，数字化体系落后， 渠道老化严重，集中在华东乡镇，受现代商业体冲击。 周大福"一口价"产品 1-5 月占总销售额 15%，金镶钻类产品占"一口 价"的 22%，镶嵌类产品表现良好，主要由黄金镶钻带动。 潮宏基黄金镶钻品类占总销售额 12%，门店每月钻石产品销售额约 10 万元，串珠类销售额约占总销售额 20%，串珠加黄金镶嵌占整 ...