文章核心观点 江苏省在2025年正通过深化文旅与各产业融合、强化数字科技赋能，系统性地推进文旅产业向业态丰富、体验多元、主客共享的高质量发展阶段转型，旨在满足游客多样化、个性化需求[1] 文旅融合 - 全省以沉浸式演艺为抓手激活传统文化，如扬州“大运扬州”游船演艺、苏州《只此周庄》等项目，成为核心旅游吸引物[3] - 深化经典文化IP开发，推出汉服旅拍、非遗手作、主题研学等多元产品，南京博物院“小粉炉”、苏州博物馆“吴王夫差毛绒剑”等文创产品成为网红[4] - 深挖“博物馆+旅游”与非遗旅游潜力，南京博物院在“5.18”国际博物馆日推出科技赋能的主题奇妙夜，扬州、常州等地推出“运河夜游”等主题路线[5] - 各地推动夜间文旅消费集聚区提质升级，培育“博物馆夜游”、“深夜食堂”等多元业态，打造了“夜之金陵”、“姑苏八点半”、“龙城夜未央”等夜经济品牌[6] 双向赋能 - “文旅+农业”方面，创新推出田园农庄、非遗研学课堂、精品民宿等业态，形成“姑苏城外”、“溧阳茶舍”等特色乡村度假IP品牌矩阵[8] - “文旅+体育”方面，以体育赛事为纽带串联景区、文博场馆等资源，推出“观赛+游玩”一站式服务，支持景区“一次购票、多次多日使用”以撬动全场景消费[9] - “文旅+交通”方面，打造“长江之恋”等水上旅游航线，实现房车露营驿站在高等级旅游景区周边服务区基本覆盖，并推出多条主题自驾游线路[10] - “文旅+新兴产业”方面，与宠物经济、冰雪经济等融合，抖音平台江苏37家滑雪场线上销售额近1.2亿元，并推出“携宠共游”主题线路及宠物友好型景区[11] 科技加持 - 2025年9月，江苏省多部门联合印发《江苏省智慧旅游创新发展行动方案(2025—2027年)》，为智慧旅游发展划定路径，并在无锡举办示范展示活动[13] - “苏心游”公共服务平台完成“AI智能体+小程序”架构转型，自2025年7月1日改版上线以来，新增用户120万，半年累计访问量达3500万次，同比增长20.5倍[14] - 创成2家文化和旅游部技术创新中心建设单位，苏州博物馆的数据要素项目入选国家“数据要素×”文旅领域典型案例，成为全国标杆示范[14]

海河夜游升级 - 沿线216栋建筑、13座桥梁及7座码头灯光景观全面提升，打造海河IP [2] - 游船融合天津传统曲艺文化，暑期接待游客33万多人次 [4] 台儿庄古城夜游 - 火龙钢花、山东快书等特色表演带动人气攀升，7月游客量较前月上涨35% [7] 福州夜经济建设 - 三坊七巷、烟台山等重点片区引入非遗展售、艺术快闪等新业态 [8] - 7月以来人流量超342万人次 [10] 黄山非遗鱼灯夜游 - 20多个古街古城古村落串联技艺体验、灯火市集等新场景 [10] - 暑期游客量和总花费分别增长8.79%、8.98%，吸引大批境外游客 [12] 宣恩贡水河夜游 - 系列文化活动注入青春活力，暑期单日游客量突破5万人次 [14] 扬州运河夜游 - 全新升级运河夜景和文艺表演，7月以来游船演艺接待游客量同比增65% [17] - 1-7月古运河夜游项目营收累计近3000万元 [17] 长沙夜游经济 - 上半年接待游客9740.24万人次，游客总花费1037.03亿元，同比分别增7.65%、5.65% [18] - 夜间消费占全天消费比重60% [18] 杜甫江阁夜游 - 针对不同客群设计场景互动玩法，暑期日均接待5000人次，夜游占比50% [23] - 夜间拍照带动周边旅拍馆、文创店、饮品店等业态发展 [22][25] 五一商圈升级 - 从1.0购物美食模式发展为文旅消深度融合的3.0模式 [30] - 火宫殿通过装修升级结合小吃、茶点、民俗表演，小吃匣子日销上百份 [34][36] 小剧场夜娱消费 - 沉浸式戏剧、即兴喜剧等开辟夜间文旅消费新场景 [38] 便民夜间生活圈 - 梅溪湖打造15分钟夜间生活圈，暑期梅澜坊夜市85%以上商户延长营业时间 [43][47] - 设立夜间自助图书馆和书店满足多元精神文化需求 [49] 西安夜间经济 - 暑期发放2000万元文旅消费券，推出1216项2792场活动涵盖夜游夜演夜市 [52] - 长安十二时辰主题街区日均接待8000人次，经营收入同比增12% [60] - 游客从走马观花转向深度文化体验，带动文化认同消费 [58][60]

夜间经济业态升级 - 天津海河夜游通过灯光景观升级和沉浸式文化体验（相声、表演）吸引游客，暑期接待量达33万人次[3] - 山东台儿庄古城通过特色表演（火龙钢花、山东快书）带动7月游客量环比增长35%[5] - 福州三坊七巷引入非遗展售、艺术快闪等新业态，7月人流量超342万人次[8] - 黄山非遗鱼灯体验带动暑期游客量和总花费分别增长8.79%和8.98%，吸引境外游客[10] - 扬州运河夜游项目通过文艺表演和灯光秀升级，7月游客量同比增长65%，1-7月营收近3000万元[13] 文旅融合创新 - 天津打造海河IP，融合传统曲艺文化提升游船体验[3] - 台儿庄古城结合鲁南皮影、苏北大鼓等地方艺术形式[5] - 福州将古厝与现代沉浸式剧场结合，激活夜间消费场景[8] - 黄山以800年非遗鱼灯串联古村落夜游新场景[10] - 扬州围绕运河文化打造虚实共生的实时体验[13] 区域经济亮点 - 天津216栋建筑、13座桥梁及7座码头完成灯光景观升级[3] - 台儿庄通过灯火工程将古建筑装扮成夜间景点[5] - 福州重点建设三坊七巷、烟台山等夜经济片区[8] - 黄山20多个古街/村落实行鱼灯主题夜游[10] - 扬州"大运扬州"游船演艺成为夜经济新增长点[13]