核心观点 - 公司通过创新策划“儿童友好”主题路线和沉浸式活动，成功将传统年俗与现代亲子及体验需求结合，实现了春节假期首日游客量及各项收入的显著增长，成为京城新春热门打卡地 [1][11] 业绩表现与数据 - 春节首日截至16时，公园入园游客达11,627人次，同比上涨52% [1] - 购票入园游客、门票收入、文创收入同比分别增长70.1%、73.7%、11.02% [1] - 客群结构多元：男女比例基本均衡（男性52%，女性48%），北京本地游客占比达67.54%，河北、河南等周边省份游客占比1%至4% [10] - 46至50岁中年游客占比最高，达16.59%，印证了家庭游需求 [10] 产品与服务创新 - 首次推出四条“儿童友好”主题游览路线，涵盖登高纳福、红色研学、古建寻幽、半山揽胜四大场景，成为游客量增长的核心驱动力 [3] - “阖家欢享线”以缓坡平路为主，方便推车家庭 [3] - “碧云寺寻古探幽线”专为低幼家庭设计，无需登山即可参与亲子剧本杀 [4] - “香山寺登高线”将登高祈福门槛降低至登山三分之一处，让更多家庭得以远眺京城 [4] - 推出十余项沉浸式活动，包括香炉峰顶日出祈福、双清别墅升旗仪式与红色讲解、见心斋年宵花展、碧云寺剪纸互动等 [6] - 体验项目如五福集章、非遗木板印福、投壶等深受欢迎，仅“栌栌木板年画拓印”一项就吸引数百组家庭参与，有效延长游客停留时间并带动文创消费 [6][8] 营销与宣传策略 - 官方微信公众号在2月13日提前分四类推送20余篇春节活动预告与游园须知，精准触达各年龄段游客 [8] - 大年初一，北京日报、北青报、人民网等多家媒体进行集中报道 [8] - “大年初一香炉峰顶迎曙光”日出视频在抖音、快手等平台播放量超百万次 [8] - 北京电视台“新春走基层”栏目专访一线职工，引发广泛共鸣 [8] - 发动职工自媒体矩阵发布短视频，形成“人人都是宣传员”的传播效应 [8] 运营与服务保障 - 正月初一清晨5点40分，东门工作人员提前开门迎客并送上新年祝福 [8] - 园内设置6处免费热水供应点、学雷锋志愿服务站提供文明引导，工作人员现场解答集章疑问 [8] - “栌栌马年纳福”木版年画拓印体验让游客将“香山年味”带回家，提升满意度 [8] 行业趋势与战略意义 - 公司精准把握了年俗文化消费升级需求，游客从走马观花式游览转向有参与感、有记忆点的深度体验 [10] - 将传统年俗以可触可感的方式创新表达，把“逛公园”升级为“沉浸式过年”，让登山成为全家共享的年味仪式 [11] - 此举为公司积累了运营经验，使历史名园在守正创新中焕发新生，也为京城年俗文旅注入了鲜活活力 [11]

王思聪商业动态与投资版图 - 王思聪通过其持股33.33%的北京商机企业管理中心（有限合伙），间接持有新成立的北京与雾餐饮管理有限公司66.67%的股权 [1][3] - 北京与雾餐饮管理有限公司于2026年2月9日成立，注册资本为100万元人民币，经营范围涵盖餐饮管理、外卖递送服务及商业综合体管理服务等 [1][2] 近期多元化商业布局 - 2026年1月末，王思聪名下的北京达德厚鑫投资管理有限公司入股成都普托尼亚企业管理有限公司，认缴出资额为21.62万元，持股比例为16%，该交易被标记为A轮融资 [5] - 2025年12月30日，王思聪间接参股的北京柠悦悦己医疗美容诊所有限责任公司成立，注册资本为100万元人民币 [5] 资产处置与投资平台状况 - 2025年末，大连市中级人民法院公告拍卖北京普思投资有限公司名下麦戟文化传播有限公司8%的股权，该部分股权评估值为-166.62万元，起拍价为10.75万元 [6] - 北京普思投资有限公司由王思聪全资持股，成立于2009年12月4日，注册资本为2000万元人民币 [8][9] - 普思投资曾宣称累计管理资产规模超过10亿美元，先后投资近80个项目，但近年来多次被列为被执行人，现金流压力骤增 [10] - 2025年6月，王思聪方面全面退出北京寰聚商业管理有限公司的管理层，并由何猷君实控的公司接盘成为大股东 [10] 历史投资项目的兴衰 - 被拍卖的麦戟文化是普思投资于2019年A+轮入局的项目，曾凭借《隐形守护者》等产品成为明星项目，但于2024年出现大规模裁员、关店并被法院列为被执行人 [10] - 王思聪于2015年创立的熊猫互娱（熊猫直播）在2017年完成10亿元人民币B轮融资，估值达50亿元人民币，但最终于2020年1月进入破产清算程序，其近20亿元投资损失由普思投资及实控人承担 [11] 关联业务与资产规模 - 王思聪曾深度关联的北京寰聚商业管理有限公司，管理资产规模超过60亿元人民币，布局项目70余个，业态涵盖文旅、商业及体验式消费等 [10] - 2023年11月，寰聚商业与泰安市政府签约，计划在当地投资37亿元人民币建设文旅项目 [11]

公司战略与业务发展 - 美高梅致力于将“原创+创新”精神融入文旅体验，打造多元特色艺文项目，推动中华优秀传统文化传承走向世界 [1] - 公司以保利美高梅博物馆为枢纽，深化与不同领域持份者的合作，打造兼具深度与广度的文化旅游体验 [2] - 公司旨在助力澳门建设成为“以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地” [2] 新产品发布与核心特点 - 保利美高梅博物馆将于2月28日起推出《博物馆奇遇记——盛唐有话说》沉浸式主题游 [1] - 该活动以“活态博物馆”为核心理念，由专业演员化身向导与角色，带领观众步入盛唐世界，让文物“活起来”，使观众从“见证者”变成“参与者” [1][8] - 主题游借鉴前沿电影叙事与沉浸式戏剧手法，以“丝路”展览内容为基底，将历史转化为可亲历的多线故事，让馆内数百件展品成为主角 [1] - 活动将于2月28日起逢周六、日推出，每日两场，时间分别为19:00-20:00和20:30-21:30 [1][9] 现有展览与活动基础 - 保利美高梅博物馆已于2025年10月1日推出“丝路”展览，该展览通过四大主题单元，汇聚逾200件珍贵展品，再现千年丝路文明交融史诗 [2] - 博物馆将定期围绕“丝路”展览推出多元艺文活动，让不同年龄层受众享受沉浸式、跨越时空的文化体验 [2] 产品定价与销售 - 《博物馆奇遇记》单人票价格为澳门币100元/一位成人，一位12岁以下儿童可免费随同参与 [9] - 双人票价格为澳门币150元/两位成人，两位12岁以下儿童可免费随同参与 [9] - 建议5岁以上人士参与，售票平台包括美狮美高梅售票处、UUTIX、猫眼、大麦、携程 [9] 博物馆定位与设施 - 保利美高梅博物馆由保利文化与美高梅携手打造，是一座致力于传承中华优秀传统文化、呈现非物质文化遗产之美的世界级文旅地标 [9] - 博物馆选址澳门，定位为中国与世界接轨的前沿，以国家一级文物展陈标准建造 [9] - 博物馆融合传统中国工艺与尖端科技，通过创新策展理念，实现“中西合璧、古今交融、虚实结合、文化与科技融合”的艺术呈现 [9]

展览概况 - 上海科技馆与故宫博物院联合主办、文旅上市公司三湘印象担任总制作的“奇骥奔腾——马年科技文化特展”于2026年2月10日开幕，2月17日起对公众开放，展期持续至2026年8月16日 [1][13] - 展览定位为一场融合科技与文化的沉浸式盛宴，旨在通过科技与文化、自然的融合，为马的文化传承提供新载体，为科技普及开辟新路径 [1][4] 展览内容与叙事 - 展览以“马”为叙事轴心，通过“自然演化—人马同行—启迪未来”的逻辑主线，串联起“奇骥初现”“生生之野”“千载骏影”“骥语共驰”四个篇章 [4] - 展览贯通了马科动物5600万年的演化史与中华文明6000年的进取史，展现马从远古到现代、从自然到文明的不同面貌 [4] - 核心展品包括故宫博物院精选的二十余件首次在沪亮相的马主题珍贵文物，涵盖汉唐至明清时期的陶马、陶俑、鞍辔、兵器等 [6] - 同步展出全球十余匹珍稀马种标本，包括汗血宝马、普氏野马等，与文物形成“自然—文明”的双重叙事 [6] 科技应用与互动体验 - 展览运用沉浸式交互、AI识别、裸眼3D、动态仿生、高清数字还原等一系列前沿科技手段，突破传统展陈模式 [10] - 具体互动体验包括：通过AI微表情识别生成专属“马脸情绪画像”；借助低频震动装置感受马蹄奔腾；佩戴特制设备模拟马匹超广角视野；在沉浸空间中感受草原万马奔腾的景象 [10] - 展览尾声设有一匹由500余个3D打印部件组成的机械马，能通过毫米波雷达感知观众动作并做出智能响应 [10] - 采用“实物展品+数字演绎”形式，例如利用高精度数字还原技术让《平定伊犁回部战图册》等画作中的骏马动态呈现 [6]

展览概况 - 上海科技馆与故宫博物院联合主办、文旅上市公司三湘印象担任总制作的“奇骥奔腾——马年科技文化特展”于2026年2月10日开幕，2月17日起对公众开放，展期持续至2026年8月16日 [1][11] - 展览位于上海科技馆B1层，是上海科技馆焕新重启后的首个重磅大展，旨在为观众提供一场跨越古今的沉浸式文化科技盛宴 [1] 展览内容与叙事 - 展览以“马”为叙事轴心，通过“自然演化—人马同行—启迪未来”的逻辑主线，串联“奇骥初现”“生生之野”“千载骏影”“骥语共驰”四个篇章 [4] - 展览融合文物、标本与数字互动科技，展现马从远古到现代、从自然到文明的不同面貌，贯通马科动物5600万年的演化史与中华文明6000年的进取史 [4] - 展览汇集故宫博物院精选的二十余件马主题珍贵文物，均为首次在沪亮相，涵盖汉唐至明清时期的陶马、陶俑、鞍辔、兵器等 [5] - 展览同步展出全球十余匹珍稀马种标本，包括汗血宝马、普氏野马、蒙古“八骏”、欧洲夏尔马等，与文物形成“自然—文明”的双重叙事 [5] 科技应用与互动体验 - 展览运用沉浸式交互、AI识别、裸眼3D、动态仿生、高清数字还原等一系列前沿科技手段，突破传统展陈模式 [9] - 观众可通过AI微表情识别生成专属“马脸情绪画像”，借助低频震动装置感受马蹄奔腾，佩戴特制设备模拟马匹超广角视野 [9] - 在“生生之野”沉浸空间中，观众可身临其境感受草原昼夜流转、万马奔腾的景象 [9] - 展览尾声设有一匹由500余个3D打印精密部件组成的机械马，搭载毫米波雷达，能实时感知观众动作并做出智能响应 [9] 合作方与制作理念 - 展览由上海科技馆与故宫博物院联合主办，文旅上市公司三湘印象担任总制作 [1] - 合作方认为展览是科学与文化的完美交汇点，通过历史文物与当代科技的互文融合，让马的文化传承有新载体，科技普及有新路径 [4]

行业与公司核心动态 - 莆田湄洲岛年度游客接待量于去年11月首次突破300万人次，创历史新高，显示文旅市场强劲复苏与增长 [3] - 公司以“文旅+”战略为牵引，推动文旅项目提质增效，成功打造《印象·妈祖》与《缘起湄洲》两大演艺IP，成为拉动海岛夜间经济与推动文旅深度融合的强劲引擎 [3] 核心演艺产品表现与数据 - 《印象·妈祖》累计演出603场，接待14.96万人次；截至2026年初，该演出总场次已超过836场，元旦假期上演8场，接待游客数千人次 [3][9] - 《缘起湄洲》累计演出503场，吸引游客11.2万人次 [3] - 两大演艺产品共同构成了在年游客量突破300万人次背景下拉动消费的“双引擎” [9] 产品创新与升级策略 - 《缘起湄洲》于2月6日焕新复演，核心导向从满足观看需求升级为激发游客参与渴望，新增长达30分钟的非遗大巡游，融合电音、湄洲女、英歌舞等元素，游客可自发加入巡游队伍 [4] - 引入NPC互动设计，通过闯关答题、体验民俗赢取仿古“银票”用于消费，将沉浸体验延伸至全场景，旨在让文化体验从“静态观看”转向“沉浸参与” [5] - 升级核心场景《荡寇风云》的舞台灯光特效，并将打铁花表演移至可移动、可旋转的古厝舞台，同时轮番上演20余项与“火”相关的民俗绝技，与烟花秀、篝火共同营造“满城烟火”氛围 [5][6] - 影视城内分布《渔家闹喜》、《灵著湄洲》等四大核心场景演出，覆盖全天候、多点位，将等待间隙转化为微旅行体验 [6] - 创造性地融入宝岛台湾文化元素，如在《台湾欢年》节目中邀请游客共同参与少数民族丰年祭场景 [7] 科技赋能与文化表达 - 《印象·妈祖》作为印象系列第20部作品，采用“平行幻境”概念，通过XR、全息投影与AR灵镜技术构建三重叙事空间，让观众跟随不同年龄段妈祖穿越对话 [9][10] - 在视觉上以“国风画轴”为创意原点，借助线幕与定制灯珠配合，使画面在舞台上流动，彰显中国美学 [10] - 剧目将妈祖一生凝练为《少年林默》等6个精练篇章，总时长60分钟，音乐融入莆田十音八乐，采用轻量化表达以降低文化理解门槛 [10] 运营优化与体验延伸 - 《缘起湄洲》计划从2月14日起增设非遗美食区，推出妈祖面、海蛎饼等特色小吃；2月17日开启游园集章活动，并提供“一票玩两天”的超值福利以提升体验感与性价比 [8] - 《印象·妈祖》公演不到两年已升级至3.0版本，对灯光、舞段、互动进行全面优化，运营上体现“重投入”与持续迭代 [11] - 新春期间，如意剧场在《印象·妈祖》演出外，同步推出非遗十音八乐、莆仙戏、投壶祈福等10余项互动体验，每日限量赠送莆田红团，并设有专属票务福利，凭演出票根可在多家本地商户享折扣，有效带动观演氛围 [11]

公司活动与品牌合作 - 公司于2月8日启动“步步骏达，岁驰张园”海派新春游园会，通过创造性转化海派文化，构建可沉浸、可互动、可带走的春节文化体验，旨在活化百年石库门建筑群[4] - 活动开幕日包含国家级非遗龙狮巡游、上海民族乐团演奏、以及书法、撕纸、版画等非遗与传统技艺展示，重现“游园观艺”历史场景[6] - 公司在12号楼内打造“奔马无疆——中国时尚力空间”，集结陈思帆、ANGUS CHIANG、王逢陈等一批代表东方美学的新锐设计师，在百年石库门内展示当代时装[8] - 春节期间，公司在4号楼举办《东西灵韵，V MUSE珍藏和高级珠宝限时展览》（2月14日至3月8日），作为进博会展示平台的延续，并依托园区专用型保税仓优势打造艺术消费空间[10] - 公司与乐高®积木合作，于2月15日至23日呈献“搭在一块，乐造新年”新春巡礼，在茂名北路限时步行街设置创意街区，并在5号楼开设乐高®积木马年新春快闪店，解锁2026新春限定新品[10] - 活动期间，Carhartt WIP、杜比之家等新店选择在张园亮相，园区品牌也纷纷推出新春限定、联名系列与特色活动，推动张园向生活方式策展平台进阶[13] 沉浸式体验与科技应用 - 公司通过主题场景与游览动线设计，将文化体验转化为消费动能，形成沉浸与消费共生的良性循环[13] - 公司于2月15日至23日每晚17:30至21:30，引入第四届“闪亮·上海”静安国际光影展，在百年清水山墙上投射以徐悲鸿《奔马》为原型的“天河奔马”镭射光影，并将茂名北路打造为“五福临门”流苏长廊与“新岁”激光球展示区[12] 营销与客户运营 - 公司于2月7日至23日推出会员双倍积分及满赠好礼活动，并接入静安区“马上有礼”消费券覆盖多家商户[15] - 公司特别规划四条主题游线以精准引导体验，涵盖潮拍寻味、浪漫沉浸、亲子互动、臻选巡礼等不同消费场景[15] 战略意义与品牌价值 - 公司的“海派新春游园会”已成长为一个具有高度辨识度的城市文化品牌，成功将“百年石库门”、“海派文化”与“新春佳节”三大元素有机融合[17] - 该活动为历史街区的保护性更新与商业化活化提供了“张园样本”，持续将文化积淀转化为可感知、可参与、可消费的当代城市生活价值[17]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出统一的行业投资评级 报告的核心观点 - 服饰行业正经历结构性变革，消费趋于理性，性价比和保值属性成为关键购买驱动因素 [4][5][8] - 国产品牌在运动鞋服等领域强势崛起，通过科技研发、赛道深耕和渠道优化构建全球竞争力 [4] - 高端与平价市场分化加剧，传统奢侈品牌和过度高端化的国产品牌面临来自高性价比平替和二手市场的挑战 [1][4][5][7][8] - 品牌通过沉浸式体验、科技赋能和深度叙事来构建新的价值认同和情感连接，以应对激烈的市场竞争 [11][12][15] 行业趋势总结 - **珠宝与奢侈品**：老铺黄金凭借古法工艺和东方文化元素迅速崛起，单店销售额超越卡地亚、梵克雅宝，毛利率达40%，分流了传统奢侈品客流，但模式易被复制，面临周大福等品牌的追赶 [1] - **眼镜行业**：星创视界集团针对高度近视人群推出可支持综合度数1000度以上的专业运动眼镜NSVE，突破行业600度上限，并通过门店向医疗级视光中心转型以应对智能眼镜的潜在冲击 [1] - **轻奢品牌**：轻奢品牌业绩普遍下滑，但通过产品创新和营销转型逐步复苏，例如Coach大中华区销售额增长21%，拉夫劳伦增长30%，同时面临二手奢侈品市场和本土新锐品牌的双重挤压 [4] - **运动鞋服市场**：2024-2025年国产品牌全球市场份额达60%，安踏以708.26亿元营收和156亿元净利润领跑，李宁营收287亿元进入全球前十，行业通过科技研发和赛道深耕构建壁垒 [4] - **羽绒服市场**：消费市场呈现两极分化，山姆、胖东来等超市的平价羽绒服（价格区间300-500元）因高性价比走红，而波司登等国产品牌及盟可睐、加拿大鹅等国际高端品牌销售遇冷 [5][7][8] - **二级市场与趋势**：StockX报告显示，2025年近200个品牌销售额创新高，Nike和Jordan领跑，MIZUNO增长达124%，稀缺性、故事性和社群意识成为品牌成功关键 [6] - **户外装备**：越野背包随越野跑流行成为爆品，预计到2030年全球水袋背包市场规模将达6.616亿美元，品牌如Salomon、凯乐石等推出不同价位产品满足需求 [7] 头部品牌动态总结 - **泡泡玛特**：旗下潮玩IP“Labubu”二手市场价格在2025年底崩盘，部分产品跌破发行价，导致泡泡玛特市值蒸发近2000亿港元，公司面临寻找新增长点的挑战 [10] - **李宁**：在米兰时装周发布2026年秋冬系列及荣耀金标系列，融合运动科技与高质感设计，并发布李宁×成龙联名系列，传递体育精神 [10] - **可隆(Kolon)**：其先锋支线「K:」以“静奢叙事”为核心，通过沉浸式空间装置和Spiber生物基材料等科技面料，构建连接自然哲学的品牌体验 [11][12] - **七匹狼**：亮相佛罗伦萨Pitti Uomo展会，展示融合东方智慧与科技的“商旅科技夹克”系列，推动中国服装从“规模出海”转向“价值输出” [13] - **中国中免**：以不超过3.95亿美元收购LVMH集团旗下DFS大中华区旅游零售业务，包括港澳9家门店，旨在拓展全球化布局，DFS港澳门店2024年营收41.49亿元 [14] - **Deckers Brands**：宣布将在2026财年第三季度关闭旗下户外鞋履品牌Ahnu和Koolaburra，以集中资源发展Hoka、UGG和Teva三大核心品牌 [15] - **奥康**：举办行业首创的AI虚拟时尚大秀，构建“科技+明星+场景+转化”的全链路营销闭环，强化其“科技+舒适”的品牌标签 [15] - **东方棠**：在南宁万象城开设全国首家快闪店，举办非遗艺术展，融合古法黄金工艺与AI技术体验，致力于复兴东方美学 [16]

项目概览 - 南宁市邕州古城于2月6日完成关键扩容并举行整体开街仪式，标志着该市规模最大、历史遗存最丰富的保护更新项目进入全面运营新阶段 [16] - 项目将中山路、水街与“三街两巷”连片构成完整的古城核心集群，旨在打造集历史传承、文化体验、美食休闲、潮流消费于一体的“城市人文会客厅” [16] - 开街活动采用“主会场+分会场”联动模式，水街主会场与中山路分会场大屏实时互动，并与“三街两巷”分会场遥相呼应 [16] 运营策略与定位 - 项目推行差异化运营：“三街两巷”主打“文化深度”，中山路强化“烟火温度”，水街则突出“生活浓度”与“演艺特色”，以功能互补满足多元需求 [18] - 项目坚守“文化为魂、商业为体、旅游为形”的核心理念 [18] 水街片区分析 - 水街定位“潮韵邕州”，围绕娱乐、演艺、潮玩、科技休闲等业态构建多元复合场景，以契合年轻群体需求 [19] - 街区已引入猫的天空之城、Manner咖啡等一批深受年轻人喜爱的潮流品牌 [19] - 升级过程中最大限度保留了安徽会馆、董达庭商住楼等历史建筑的原始风貌 [19] - 开街期间推出以“历史再现、现代共生、幸福未来”为主线的沉浸式演艺活动，包括主题舞蹈、非遗铜鼓、电光舞狮、国风机甲等特色巡游 [20] - 街区布置融合马年民俗、邕城文化与AR互动技术的“龙马精神”“马踏飞花”等灯组，展现传统街区的时尚活力 [20] 中山路片区分析 - 中山路定位“寻味邕州”，在全国知名美食街基础上完成全面升级，旨在打造24小时营业的沉浸式美食社交空间 [21] - 升级严格遵循“修旧如旧”原则，保留传统青砖骑楼风貌，并复建了明代钟鼓楼作为街区视觉与文化焦点 [21] - 运营采取“老品牌回归”与“新品牌引进”策略，既保留家味村、钟昌记等老字号，也引入多家特色品牌首店，形成覆盖全球风味与本土特色的多元美食矩阵 [21] - 复建的钟鼓楼将于2月16日（除夕夜）举行撞钟仪式 [21] - 开街活动结合高空醒狮、财神巡游等传统民俗与现代街头艺术、“邕城金曲·岁月回响”音乐互动 [21] 整体联动与影响 - 中山路、水街完成全时段步行街升级，与“三街两巷”连贯通片，共同构成广西规模最大的沉浸式步行街区 [23] - 通过优化人车分流设计，提升游览舒适性与安全性，并深度交融骑楼建筑、老友文化、邕剧等本土元素 [23] - 项目拓展了夜市经济、街头艺术发展空间，激发夜间消费活力，推动朝阳商圈向高价值文旅体验区转型 [23] - 项目发布了以百里秀美邕江为轴的城市休闲精品旅游线路，有机串联“三街两巷”、水街、中山路、民生广场·水漾市集、民生码头、邕江夜游、亭子码头等重要文旅节点 [23] 未来规划 - 未来将依托广西三月三民俗活动、国风嘉年华等特色IP，打造系列文旅活动，吸引跨区域游客集聚，撬动城市消费增长 [24] - 目标是使邕州古城成为市民眷恋乡愁、游客向往打卡的南宁文旅新地标，为文旅产业高质量发展注入强劲动能 [24]

行业趋势：新春消费与文旅融合 - 新春消费季在新技术、新零售、新业态加持下，传统年味与现代消费体验交融，形成传统底蕴与年轻活力共生的局面[1] - 文旅消费正从“打卡式游览”加速转向“沉浸式体验”，以文化体验为核心的Citywalk成为感受年味的新方式[1] - 兼具地方特色与文化内涵的文创产品成为文旅体验中提升韵味的重要元素[1] 公司战略：元隆雅图的业务转型与布局 - 公司从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计和生产商，主动求变成立面向消费者的零售品牌“元隆元创”，向零售与潮玩领域进军[9] - “元隆元创”以“IP文创+Citywalk”为核心模式，在北京热门文旅地标布局门店，串联新春体验路线[2] - 品牌核心定位是以IP文创为纽带，以沉浸式体验为核心，提供兼具“情绪价值”与“实用性”的产品，打造连接情感的新型消费场景[9] 产品与门店体验：具体落地场景 - 在烂缦胡同的门店以“福运驾到”主题毛绒小福马等装饰营造胡同年味，产品如福马挂饰盲盒和京韵纹样摆件兼具颜值与实用性，可作为伴手礼或家居装饰[3] - 在大吉巷的体验店设置“皇阿马”专属打卡点和人偶巡游，通过沉浸式互动满足当代消费者的情绪诉求，产品成为情绪投射与社交货币[4] - 在前门大街的新店将京味特色与国际IP（如小黄人、驯龙高手）新春限定周边并列陈列，融合传统与潮流[6] - 在天安门广场东侧路的门店以红色主题文创为载体，如“祝福祖国”大花篮冰箱贴等产品，传递家国情怀[7] - 在南锣鼓巷的快闪店陈列马年新春系列及国际IP周边，并与非遗国潮市集联动，实现“文化体验+文创消费+福利互动”[7][8] 市场与消费群体：Z世代消费驱动 - 策划紧扣Z世代消费升级趋势，深度融合传统年味与现代消费理念[1] - Z世代消费者将文创产品（如皇阿马挂饰）视为超越普通商品的情绪投射与社交货币，让消费承载情感价值[4] - 品牌通过差异化定位和融合国际IP吸引年轻游客，产品如毛绒公仔、精美冰箱贴深受年轻人喜爱[7]