行业市场规模与增长 - 日本卡牌游戏与集换式卡牌2024年市场规模达3024.63亿日元（约人民币150亿元），同比增长9%，占玩具市场27.5% [1] - 2024年《宝可梦》卡牌销售额同比下降，但《龙珠超》《决斗大师》《游戏王OCG》《海贼王》等卡牌增长推动行业持续扩张 [3] - 2025年上半年多美卡牌业绩大幅超越去年同期，销售额1147.42亿日元（同比增长12.87%），营业利润63.83亿日元（同比增长11.83%） [17] 主要厂商动态与产品表现 万代 - 机动战士高达玩具销售额434亿日元（同比增长18.9%），重回公司IP销售额榜首，受新动画及大阪世博会高达馆推动 [5] - 海贼王卡牌销售额406亿日元（同比增长12.47%），上半年发售10款卡包，新卡包均进入月度畅销榜TOP10 [5][6][10] - 携战之境（UNION ARENA）上半年发售13款卡包，覆盖《进击的巨人》《钢之炼金术师》等IP，赛事活动持续至2026年3月 [12] - 战斗之魂（Battle Spirits）上半年发售8款新卡包，举办超20场赛事包括季度杯赛和冠军赛预赛 [14] - 高达新卡牌"GUNDAM CARD GAME"7月全球54国发行，未披露数据但贡献IP热度回升 [16] 多美 - 《决斗大师》与彩虹社联动卡包3月发售後击败宝可梦登顶单品畅销榜，持续在榜至6月，推动动作玩具销售额达240亿日元（同比增长42.86%） [17][19] - 《迪士尼洛卡纳》日版上半年发售三弹主题卡包，举办首届大奖赛吸引千余名玩家，并与迪士尼零售店合作推限量商品 [21] - 《名侦探柯南》DCCG缓步推进，通过周年纪念活动吸引新玩家圈层 [23] Bushiroad - 2025年上半年TCG事业销售额148.53亿日元（同比增长34.42%），Q2单季79.78亿日元创历史纪录 [25] - 《黑白双翼WS》上半年发售约22款日语新品，覆盖《学园偶像大师》《OVERLORD》等IP，新派生系列《黑白双翼Rose》发售5款美少女主题卡包 [30][31] - hololive官方卡牌单季销售额19.7亿日元，占Cover周边事业三分之一，6月在大阪开设官方卡牌店铺 [33] - Love Live!系列卡牌上半年发售6款新品，5月秋叶原粉丝会见会吸引近4000名玩家 [33] Konami - 数字娱乐事业（含TCG）上半年销售额1496亿日元（同比增长6.93%），营业利润399亿日元（同比下降6.56%） [38] - 游戏王OCG实战特化包"TACTICAL-TRY PACK"6月底发售即登月度畅销榜第六，收录91种卡支持3种主题卡组 [40] - 推出短篇动画《Yu-Gi-Oh!卡牌游戏编年史》宣传卡牌故事，首弹"闪刀姬"每月更新，第二弹"白之物语"共6集 [42] 宝可梦 - 2025年2月期公司销售额4109.32亿日元（同比增长38.1%），纯利润703.43亿日元（同比增长12.2%）创历史新高 [46] - 卡牌累计生产超750亿张，覆盖16种语言90余国，上半年日版发售128件新品包括9款卡包 [46][48] - 简中举办超级赛、大师赛等赛事，广州大师赛吸引超6000名选手及近2万游客，新增水上游艺等体验项目 [51] - 手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》每月更新卡包，6月推"伊布花园"主题包并联动全家便利店促销 [53] 产品与IP联动策略 - 万代通过DATACARDDASS系统与三丽鸥、药屋少女的呢喃等IP合作街机卡牌 [8] - 多美通过YouTube动画和漫画推广《决斗大师》，针对Kidults群体强化宣传 [19] - Bushiroad新中期计划以原创IP为核心，同时拓展《Love Live!》《哥斯拉》等合作IP卡牌 [25] - 游戏王与三丽鸥联名商品（钥匙扣、文件夹等）在电商平台热销，尝试破圈层合作 [45] - 宝可梦卡牌与《北斗神拳》原哲夫合作绘制"海豚侠全能形态"卡牌，再版卡包持续热销 [49] 赛事与营销活动 - 万代海贼王OPCG锦标赛全年开展店赛、地区赛及简中城市赛，高达新卡牌发售后快速举办挑战赛及世锦预赛 [10][16] - 多美《决斗大师》举办全国大会、小学生对战赛，《迪士尼洛卡纳》大奖赛参赛费3000日元 [19][21] - Bushiroad卡牌祭2025吸引21929名玩家，设置11款TCG对战区及数字游戏展区 [37] - Konami游戏王日本选手权2025预赛决赛完成，世锦预赛进行中 [40] - 宝可梦简中通过城市赛、道馆挑战赛及嘉年华活动维持玩家活跃度 [51]

行业趋势 - 移动游戏《大富翁Go》24个月内总收入突破50亿美元，成为最快达成该里程碑的产品 [1] - 《Pokémon Trading Card Game Pocket》上线204天营收达10亿美元，速度快于《大富翁Go》的218天 [1] - 孩之宝、美泰等玩具公司加速布局电子游戏，推动实体IP虚拟化转型 [3] - 日本TCG市场呈现"虚实结合"趋势，宝可梦、万代等厂商通过手游联动实体卡牌提升热度 [3][7] 厂商动态 宝可梦（DeNA/宝可梦公司） - PTCG Pocket全球下载量超1亿次，月活用户5100万，收入40%来自日本、60%来自欧美 [5] - 2025财年DeNA游戏销售额280亿日元（同比+120%），营业利润186亿日元（扭亏为盈） [5] - 实体卡牌联动营销显著，1-3月发售57件新品，包括原哲夫等跨界设计的限定卡 [9][12] - 全球赛事体系完善，2025世界锦标赛定于8月在阿纳海姆举办 [12] 万代 - 海贼王IP玩具年销售额942亿日元（同比+56%），卡牌贡献主要增长 [14] - 卡牌游戏狂欢节全球巡演覆盖奥兰多、吉隆坡等地，结合元宇宙举办虚拟对战活动 [21][23] - UNION ARENA采用多IP战略，1-3月推出17款新品含《咒术回战》等联动内容 [17] 多美 - 年度动作玩具销售额422亿日元（同比+44.5%），《迪士尼洛卡纳》新卡牌表现突出 [24][26] - 《决斗大师》联动彩虹社登顶畅销榜，举办全国大会培养低龄玩家 [30] - 柯南卡牌通过情人节活动实现"破圈"，发放限定心型卡吸引动漫人群 [32] Bushiroad - TCG事业部销售额190.57亿日元（同比+27.7%），《Love Live!》新卡牌开局良好 [33][37] - 《黑白双翼WS》1-3月推出11款IP联动卡包，包括《我推的孩子》等热门作品 [39] - hololive卡牌半年动员15万人参赛，年销售额贡献COVER公司64.6%增长 [44] Konami - 数字娱乐事业销售额3051.87亿日元（同比+22.5%），游戏王25周年企划收官 [47] - 《游戏王 EARLY DAYS COLLECTION》主机游戏首周销量5万套，收录14款经典游戏 [49] - 《游戏王：大师决斗》累计下载量突破8000万，举办3周年团队对抗赛 [53] 产品表现 畅销榜单 - 日本TCG综合销量榜TOP3：宝可梦PTCG、决斗大师DM、游戏王OCG [4] - 新晋产品《迪士尼洛卡纳》和hololiveOCG进入前十，Konami两款游戏王卡牌上榜 [4] 联名与活动 - 宝可梦与康师傅推出151种联名包装，三得利乌龙茶第二弹活动赠限量卡包 [12] - 万代元宇宙活动销售限定商品，包括狂欢节主题游戏垫和收藏卡牌 [23] - 多美《迪士尼洛卡纳》举办启动节，600人参赛规模创纪录 [26][28]