直播购物平台Whatnot的资本动态 - 直播购物平台Whatnot完成2.25亿美元（约合人民币16亿元）F轮融资，公司估值达到115亿美元 [1] - 公司成立于2019年，总部位于美国洛杉矶，最初以视频直播拍卖集换式卡牌（TCG）、球星卡等收藏品切入市场，在eBay主导的市场中脱颖而出 [1] - 平台通过集成eBay、编写定价算法帮助卖家获利等方式吸引早期用户，后业务扩展至服装、运动鞋等品类，并进入加拿大和欧洲市场，与Amazon Live、eBay Live、TikTok Shop等竞争 [3] 孩之宝《万智牌》的强劲表现 - 孩之宝2025年第三季度财报显示，《万智牌》单个IP的运营利润接近集团净利润的约九成 [5] - IP联动是《万智牌》成功的关键，2025年6月推出的《最终幻想》联名产品单日销售额达2亿美元，刷新了此前《魔戒》联名耗时六个月才达成的销售纪录 [5] - 2025年《万智牌》年度盛典MagicCon的VIP徽章销量超过5.1万，同比增长29%，玩家增长等兴趣指标均处于历史最高水平 [7] 日本TCG市场用户与消费特征 - 日本调查显示，卡牌主要消费群体为20-39岁成年人，约三成的20-39岁男性和约两成的20-29岁女性有购买卡牌经历 [10] - 成年后购买卡牌的人群中，有一半是在近三年内新入圈的，购买理由前三名是收藏、喜欢IP、享受拆封乐趣 [11] - 日本卡牌市场特征包括：男性玩家主导向多样化转变、女性玩家群体随新卡牌涌入、卡牌凭借IP破圈吸引新玩家、卡牌游戏数字化发展 [11] 日本TCG市场竞争格局 - 2025年9月日本TCG综合销量榜前五名为：宝可梦PTCG、决斗大师DM、游戏王OCG、hololive OCG、海贼王OPCG [12] - 当月单品销量榜TOP5中，宝可梦PTCG占据四席，显示出压倒性的市场存在感；决斗大师DM新卡包排名第二 [12] - Hololive OCG系列稳步成长，海贼王OPCG稳定增长，主要系列的新卡包引领市场，系列间势力格局发生变化 [13] 万代TCG业务战略与表现 - 2025年1-3季度，万代玩具IP销售额中，机动战士高达以673亿日元位列第一，同比增长21.26%，超越海贼王（667亿日元），增长动力来自新动画、新卡牌和世博会 [14][15] - 公司成立专门事业部运营TCG，旗下拥有海贼王、高达、数码宝贝等六大品牌 [15] - 高达GCG面向全球54个国家地区发售，搭配高达模型对战策略，在欧美人气远超预期；公司通过密集线下活动（如Bilibili World 2025、First Combat官方活动）推广 [17] - 海贼王OPCG宣布将于2026年4月启用新赛制以保持游戏新鲜感，并积极开展全球大赛选拔赛 [17] - 万代推进卡游数字化，计划上线基于《数码宝贝界放者》世界观的《数码宝贝乐源重启》手游 [18] 多美TCG业务拓展 - 多美2025年第三季度包含卡牌在内的动作玩具销售额125亿日元，同比增长14.68% [22] - 决斗大师DM常受各年龄层支持，2025年稳健增长，第三季度发售5款新卡包；积极尝试跨界合作，如与VTuber组合彩虹社联动，并计划于2027年推出彩虹社官方卡牌 [24] - 代理的迪士尼洛卡纳通过IP影响力成功破圈，吸引传统卡牌玩家外群体，首次官方大赛中20至30岁年轻职业女性参加率约40%，女玩家中流行“推活”文化 [26] - 新推出的《排球少年！！》卡牌游戏通过再现排球玩法，瞄准拥有众多女性粉丝的IP以实现破圈 [28] Bushiroad TCG业务增长 - Bushiroad 2025年1-3季度TCG事业销售额218.13亿日元，同比增长33.07%；第三季度单季销售额69.6亿日元，同比增长30.26% [31] - 海外销售额同比增长46%，占比从39.4%提升至44.5%，《黑白双翼》为中心推动增长，《哥斯拉 Card Game》和《hololive OFFICIAL CARD GAME》贡献显著 [31] - 《哥斯拉 Card Game》作为系列70周年纪念企划，第三季度发售3款日文/英文版产品，通过店铺大会、专属活动“哥斯拉卡牌FES2025夏”向IP粉丝宣传 [35] - hololive OFFICIAL CARD GAME第三季度销售额16.77亿日元，8月大奖赛名古屋会场设2300对战席位，超4000名玩家报名 [40] 科乐美游戏王OCG的数字化推进 - 科乐美2025年1-3季度数字娱乐事业（含TCG业务）销售额2450.81亿日元，同比增长18.17%，其中游戏王OCG稳定增长 [43] - 8月在法国巴黎举办“2025游戏王世界锦标赛”，86名选手参赛，法国总统马克龙展示个人珍藏“青眼白龙”卡牌，预赛首次尝试10种语言AI实况解说 [47] - 《游戏王：大师决斗》各平台累计下载量突破9000万次，7月新精选包带动游戏销量登顶日本地区Steam排行榜 [49] - 9月推出“游戏王DUELIST积分计划”，连接数字卡牌游戏与实物卡牌，并启动与足球游戏《eFootball™》（累计下载超9亿）的IP合作 [50][52] 宝可梦PTCG的市场领导地位 - 宝可梦PTCG在2025年TCG市场拥有压倒性份额，第三季度发售的3款新系列补充包均登上单品畅销榜，二手市场也非常活跃 [53] - 卡牌手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》获日本游戏大奖2025“Movement奖”，第三季度月活跃用户数（MAU）达3000万，且6成氪金收入来自海外用户 [57] - 2025年宝可梦世界锦标赛在美国安纳海姆举办，来自近50个国家地区超2400名选手参赛，总到场人数超2.5万；中国内地少年首次获得PTCG青少年组世界冠军 [59]

行业市场规模与增长 - 日本卡牌游戏与集换式卡牌2024年市场规模达3024.63亿日元（约人民币150亿元），同比增长9%，占玩具市场27.5% [1] - 2024年《宝可梦》卡牌销售额同比下降，但《龙珠超》《决斗大师》《游戏王OCG》《海贼王》等卡牌增长推动行业持续扩张 [3] - 2025年上半年多美卡牌业绩大幅超越去年同期，销售额1147.42亿日元（同比增长12.87%），营业利润63.83亿日元（同比增长11.83%） [17] 主要厂商动态与产品表现 万代 - 机动战士高达玩具销售额434亿日元（同比增长18.9%），重回公司IP销售额榜首，受新动画及大阪世博会高达馆推动 [5] - 海贼王卡牌销售额406亿日元（同比增长12.47%），上半年发售10款卡包，新卡包均进入月度畅销榜TOP10 [5][6][10] - 携战之境（UNION ARENA）上半年发售13款卡包，覆盖《进击的巨人》《钢之炼金术师》等IP，赛事活动持续至2026年3月 [12] - 战斗之魂（Battle Spirits）上半年发售8款新卡包，举办超20场赛事包括季度杯赛和冠军赛预赛 [14] - 高达新卡牌"GUNDAM CARD GAME"7月全球54国发行，未披露数据但贡献IP热度回升 [16] 多美 - 《决斗大师》与彩虹社联动卡包3月发售後击败宝可梦登顶单品畅销榜，持续在榜至6月，推动动作玩具销售额达240亿日元（同比增长42.86%） [17][19] - 《迪士尼洛卡纳》日版上半年发售三弹主题卡包，举办首届大奖赛吸引千余名玩家，并与迪士尼零售店合作推限量商品 [21] - 《名侦探柯南》DCCG缓步推进，通过周年纪念活动吸引新玩家圈层 [23] Bushiroad - 2025年上半年TCG事业销售额148.53亿日元（同比增长34.42%），Q2单季79.78亿日元创历史纪录 [25] - 《黑白双翼WS》上半年发售约22款日语新品，覆盖《学园偶像大师》《OVERLORD》等IP，新派生系列《黑白双翼Rose》发售5款美少女主题卡包 [30][31] - hololive官方卡牌单季销售额19.7亿日元，占Cover周边事业三分之一，6月在大阪开设官方卡牌店铺 [33] - Love Live!系列卡牌上半年发售6款新品，5月秋叶原粉丝会见会吸引近4000名玩家 [33] Konami - 数字娱乐事业（含TCG）上半年销售额1496亿日元（同比增长6.93%），营业利润399亿日元（同比下降6.56%） [38] - 游戏王OCG实战特化包"TACTICAL-TRY PACK"6月底发售即登月度畅销榜第六，收录91种卡支持3种主题卡组 [40] - 推出短篇动画《Yu-Gi-Oh!卡牌游戏编年史》宣传卡牌故事，首弹"闪刀姬"每月更新，第二弹"白之物语"共6集 [42] 宝可梦 - 2025年2月期公司销售额4109.32亿日元（同比增长38.1%），纯利润703.43亿日元（同比增长12.2%）创历史新高 [46] - 卡牌累计生产超750亿张，覆盖16种语言90余国，上半年日版发售128件新品包括9款卡包 [46][48] - 简中举办超级赛、大师赛等赛事，广州大师赛吸引超6000名选手及近2万游客，新增水上游艺等体验项目 [51] - 手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》每月更新卡包，6月推"伊布花园"主题包并联动全家便利店促销 [53] 产品与IP联动策略 - 万代通过DATACARDDASS系统与三丽鸥、药屋少女的呢喃等IP合作街机卡牌 [8] - 多美通过YouTube动画和漫画推广《决斗大师》，针对Kidults群体强化宣传 [19] - Bushiroad新中期计划以原创IP为核心，同时拓展《Love Live!》《哥斯拉》等合作IP卡牌 [25] - 游戏王与三丽鸥联名商品（钥匙扣、文件夹等）在电商平台热销，尝试破圈层合作 [45] - 宝可梦卡牌与《北斗神拳》原哲夫合作绘制"海豚侠全能形态"卡牌，再版卡包持续热销 [49] 赛事与营销活动 - 万代海贼王OPCG锦标赛全年开展店赛、地区赛及简中城市赛，高达新卡牌发售后快速举办挑战赛及世锦预赛 [10][16] - 多美《决斗大师》举办全国大会、小学生对战赛，《迪士尼洛卡纳》大奖赛参赛费3000日元 [19][21] - Bushiroad卡牌祭2025吸引21929名玩家，设置11款TCG对战区及数字游戏展区 [37] - Konami游戏王日本选手权2025预赛决赛完成，世锦预赛进行中 [40] - 宝可梦简中通过城市赛、道馆挑战赛及嘉年华活动维持玩家活跃度 [51]

行业趋势 - 移动游戏《大富翁Go》24个月内总收入突破50亿美元，成为最快达成该里程碑的产品 [1] - 《Pokémon Trading Card Game Pocket》上线204天营收达10亿美元，速度快于《大富翁Go》的218天 [1] - 孩之宝、美泰等玩具公司加速布局电子游戏，推动实体IP虚拟化转型 [3] - 日本TCG市场呈现"虚实结合"趋势，宝可梦、万代等厂商通过手游联动实体卡牌提升热度 [3][7] 厂商动态 宝可梦（DeNA/宝可梦公司） - PTCG Pocket全球下载量超1亿次，月活用户5100万，收入40%来自日本、60%来自欧美 [5] - 2025财年DeNA游戏销售额280亿日元（同比+120%），营业利润186亿日元（扭亏为盈） [5] - 实体卡牌联动营销显著，1-3月发售57件新品，包括原哲夫等跨界设计的限定卡 [9][12] - 全球赛事体系完善，2025世界锦标赛定于8月在阿纳海姆举办 [12] 万代 - 海贼王IP玩具年销售额942亿日元（同比+56%），卡牌贡献主要增长 [14] - 卡牌游戏狂欢节全球巡演覆盖奥兰多、吉隆坡等地，结合元宇宙举办虚拟对战活动 [21][23] - UNION ARENA采用多IP战略，1-3月推出17款新品含《咒术回战》等联动内容 [17] 多美 - 年度动作玩具销售额422亿日元（同比+44.5%），《迪士尼洛卡纳》新卡牌表现突出 [24][26] - 《决斗大师》联动彩虹社登顶畅销榜，举办全国大会培养低龄玩家 [30] - 柯南卡牌通过情人节活动实现"破圈"，发放限定心型卡吸引动漫人群 [32] Bushiroad - TCG事业部销售额190.57亿日元（同比+27.7%），《Love Live!》新卡牌开局良好 [33][37] - 《黑白双翼WS》1-3月推出11款IP联动卡包，包括《我推的孩子》等热门作品 [39] - hololive卡牌半年动员15万人参赛，年销售额贡献COVER公司64.6%增长 [44] Konami - 数字娱乐事业销售额3051.87亿日元（同比+22.5%），游戏王25周年企划收官 [47] - 《游戏王 EARLY DAYS COLLECTION》主机游戏首周销量5万套，收录14款经典游戏 [49] - 《游戏王：大师决斗》累计下载量突破8000万，举办3周年团队对抗赛 [53] 产品表现 畅销榜单 - 日本TCG综合销量榜TOP3：宝可梦PTCG、决斗大师DM、游戏王OCG [4] - 新晋产品《迪士尼洛卡纳》和hololiveOCG进入前十，Konami两款游戏王卡牌上榜 [4] 联名与活动 - 宝可梦与康师傅推出151种联名包装，三得利乌龙茶第二弹活动赠限量卡包 [12] - 万代元宇宙活动销售限定商品，包括狂欢节主题游戏垫和收藏卡牌 [23] - 多美《迪士尼洛卡纳》举办启动节，600人参赛规模创纪录 [26][28]