行业趋势：智能家居与节能产品在欧洲市场高速增长 - 阿里速卖通AliExpress智能插座品类过去一年增长超过50% [1] - 无需装修改线、可通过App远程操作的智能插座正成为欧洲家庭的节能新标配 [1] - 欧洲持续高企的能源成本催生了消费者对“智能+节能”解决方案的需求 [3] 公司动态：亚马逊头部品牌转向速卖通平台 - 亚马逊欧洲站智能插座类目前三品牌BSEED已转战速卖通平台 [1][3] - 品牌BSEED拥有近二十年开关插座研发制造经验，正从智能插座拓展为系统性全屋智能开关解决方案 [3] - 另一亚马逊头部品牌TNCE也已加入速卖通 [1] 平台战略：速卖通“超级品牌出海计划”成效显著 - 速卖通于2025年推出“超级品牌出海计划”，以亚马逊一半的成本为品牌带来增量，吸引大量亚马逊大卖入驻 [3] - 该计划针对电视等高客单价、重体验的大家电品类，通过本地仓发货和“Local+”标签提升转化率与用户信任 [3] - 2025年黑五首日，速卖通在欧洲多国App下载量超过亚马逊 [5][6] 业务模式：海外托管成为增长关键引擎 - 在速卖通家电、家具类目中，已有超50%的成交额来自海外托管模式 [7] - BSEED计划全面接入海外托管，以提升本地合规能力与服务体验 [7] - 小米国际通过海外托管服务，使其电视从欧洲本地仓直发，凭借“Local+”标识拿下欧洲电视类目GMV第一名 [7] 品牌合作：全球知名品牌加入并取得亮眼成绩 - 小米国际于2026年1月与速卖通正式达成战略合作，全面加入“超级品牌出海计划” [7] - 2025年黑五期间，小米POCO F8系列成为速卖通TOP1新品 [7] - 小米集团高级副总裁表示，在速卖通计划推动下增长迅猛，2026年将持续加大投入 [7] 运营成果：品牌在速卖通平台实现快速增长 - 2025年“双11&黑五”期间，BSEED在速卖通的销量提升了41% [3] - 品牌BSEED负责人表示，速卖通是品牌出海绕不开的新阵地，依托平台在本地流量、履约和用户运营上的成熟能力高效触达欧洲消费者 [3] 未来规划：平台持续聚焦核心方向并扩大招商 - 2026年，速卖通继续以“品牌出海+海外托管”作为核心方向 [7] - 平台已启动大规模招商，覆盖浙江、广东、河南等地，最近一场活动于1月22日在深圳举办 [7]

公司战略与市场拓展 - 速卖通于2026年1月7日启动面向优质商家的大规模招商，将深入浙江、广东、河南等核心产业带，为商家提供面对面的政策解读和出海扶持[1] - 公司力推“超级品牌出海计划”，明确提出以亚马逊的一半成本为品牌带来全新增量，系统性吸引中高端品牌商家转向速卖通[4] - 作为“出海四小龙”中唯一设立专职品牌服务团队的平台，速卖通正成为中国品牌出海的新主场[11] 市场竞争与关键突破 - 2025年“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲市场下载量超过亚马逊，攻入亚马逊主场[4] - 业内普遍认为，真正构成速卖通对亚马逊威胁的，是其围绕品牌、本地化与履约效率的一整套出海方案[6] - 在计划推进过程中，速卖通曾发布“拳击对决”风格海报，被行业解读为对亚马逊“下挑战书”[6] 品牌合作与商家动态 - 2026年1月5日，小米国际与速卖通达成战略合作，正式加入“超级品牌出海计划”，双方将围绕手机、电视等重大家电品类在海外核心市场进行本地化运营[10] - 2025年海外大促前，包括ROCKBROS洛克兄弟、SYMINO、COMHOMA、冰虎Alpicool、ILIFE智意在内的多家亚马逊头部中国品牌，将速卖通备货量翻倍[6] - 小米是深度体验速卖通品牌出海计划和海外托管服务的首批品牌，其POCO F8系列在2025年黑五期间成为速卖通TOP1新品，小米电视通过该服务拿下欧洲电视类目GMV第一名[6] 核心服务与增长数据 - “海外托管”服务是速卖通出海方案的重要组成部分，商家只需将商品备入海外仓，平台负责后续营销、用户运营和本地履约[6] - 过去一年，使用海外托管服务的商家GMV实现了10倍增长[6] - 在家具、家电等大件品类中，超过50%的成交额来自海外托管服务[6]