海关总署统计，2024 年我国跨境电商进出口约 2.71 万亿元，同比增长 14%；高于 2024 年我国货物贸易增速 9 个百分点，占我国货物贸易进出口总值的 6.2%。 毫无疑问，跨境电商仍是风口，只是风向已然改变。近几年，市场反复探讨一个关键议题：低价能否作为一种持久的竞争力？另一边，物流、售后等短板 也不可能长期悬置。行业的转型因此成为平台们必须面对的现实。 今年初的关税冲突事件加快了这一进程。"低价模式"风险更大，品质及合规要求更高，受限颇多的平台和商家们纷纷寻找出路，品牌作为差异化关键的地 位进一步凸显。 B2C 跨境电商平台中，速卖通算是较早布局品牌出海的一例，当前也正清晰地感受着这股推力——既有主动求变的决心，也有环境倒逼的紧迫。 去年就有"百亿补贴品牌出海"，今年 3 月平台透露目标是再扶持 1000 个新品牌实现年销售额突破百万美金。今年上半年，速卖通入驻品牌数同比增长 70%。正值双 11 期间，除了直接对标亚马逊，速卖通又在强调品牌、IP、品质货盘会是本次大促重点。 品牌化历来被视为电商平台的关键一跃，只不过这一次，跨境电商们面对的是收缩的环境、抢滩的竞争者，以及严阵以待的本土巨头。 ...

海外"双十一"及"黑色星期五"销售旺季来临前夕，一批长期占据亚马逊平台头部位置的中国品牌正显著提升在阿里巴巴旗下速卖通（AliExpress）平台的备 货规模，引发行业关注。 观察者网获悉，此次增加速卖通备货的品牌覆盖多个核心类目，包括被称为亚马逊"骑行王"的ROCKBROS洛克兄弟、"椅王"SYMINO、"沙发 王"COMHOMA、"车载冰箱王"冰虎Alpicool以及智能清洁品牌ILIFE。这些品牌均为各自赛道中的代表性出海企业。 以骑行装备品牌洛克兄弟为例，今年其为速卖通预留的备货量已提升至一倍以上。车载冰箱品牌冰虎方面则透露，由于2025年至今在速卖通上已售出超过1 万台产品，远超预期，因此，今年"双十一"前已将备货量增至往年三倍。 主营扫地机器人和洗地机的ILIFE品牌，近期也将速卖通平台的预留库存调整至8万台，为去年的两倍以上。 ILIFE总经理缪群毅表示，选择加大速卖通投入的一个重要因素是平台运营成本。"在速卖通上的整体成本约为亚马逊的一半。其中佣金费率在5%–10%，低 于亚马逊约10个百分点。并且人力投入不到亚马逊的一半，售后率相对更低。" 功能沙发品牌COMHOMA则已将大量库存转向速卖通 ...

新浪科技讯 11月4日午间消息，从速卖通方面获悉，海外双11前，多家亚马逊头部品牌将阿里速卖通的 备货量翻倍。其中包括了亚马逊五大类目的头部品牌，如：亚马逊"骑行王"ROCKBROS洛克兄弟、亚 马逊"椅王"SYMINO、亚马逊"沙发王"COMHOMA、"车载冰箱王"冰虎Alpicool、智能清洁知名品牌 ILIFE。 以骑行品牌洛克兄弟ROCKBROS为例，过去几年，洛克兄弟的规模已达行业领先，双11黑五前，因为 看好阿里速卖通的品牌出海计划，今年洛克兄弟ROCKBROS把给速卖通预留的备货量翻了一倍以上。 今年9月，速卖通启动"超级品牌出海计划"，上线"Brand+"频道，让品牌用在亚马逊一半的成本，获得 全新增量，迅速吸引了一批中高端品牌加大投入。据悉，速卖通 "超级品牌出海计划"启动以来，已有 一批年销百万美元以上的品牌，在速卖通的销售额超过了亚马逊。 责任编辑：曹睿潼 双11前，亚马逊车载冰箱头部品牌冰虎Alpicool与智能清洁知名品牌ILIFE也将速卖通的备货量翻倍提 升。2025年至今，冰虎在速卖通上车载冰箱销量已突破1万台，远超预期，因此双11前，冰虎将速卖通 的备货量提升至往年3倍。 IL ...

沙特宏观经济与人口结构 - 沙特GDP达万亿美元规模，在中东北非国家中排名第一，全球排名第19 [4] - 沙特人均名义GDP超过3万美元，按实际购买力计算的人均GDP超过6万美元，与英国、新西兰等发达经济体相当 [4] - 沙特人口约3500万，其中70%以上年龄在35岁以下，人口结构非常年轻 [4] - 沙特移动通信普及率达到140%，数字化程度高 [4] 娱乐与休闲市场机遇 - 沙特娱乐和休闲市场规模预计到2030年将达到46亿美元，年复合增长率保持在10% [1] - 受沙漠气候和独特宗教文化影响，线下娱乐场景被压缩，用户对线上娱乐的依赖度极高 [2] - 娱乐方式从十年前以逛购物中心为主，拓展到公园、演唱会、音乐节、国际明星巡演等，娱乐产业正以极快速度成长 [1] 线上娱乐市场现状 - 沙特一直是泛娱乐、游戏等品类的重要市场，SLG游戏如《Last War》、《Kingshot》是沙特iOS畅销总榜前列的常驻嘉宾 [1] - 休闲游戏品类中，除三消、二合外，沙特用户对棋牌品类情有独钟 [1] - 泛娱乐领域包括直播、语聊房、视频交友产品，短剧出海也成为新趋势，如「Dramabox」、「Netshort」等厂商成为榜单常客 [1] 中国科技公司布局 - 阿里巴巴在利雅得设有区域中心，其电商业务速卖通已在今年年中跻身沙特第二大电商平台 [5] - 华为、腾讯云也对沙特市场有所布局，美团的境外版本Keeta于去年下半年正式登陆利雅得 [5] - 一些体量较小的互联网厂商以"业务先行"模式探索市场，如短剧厂商Playlet [5] 短剧出海案例：Playlet - Playlet于今年5月开始发力中东市场，在短短2个月内该区域市场收入占比已接近10%，远超公司预期 [7] - 中东影视工业化程度不高，用户对外部输入的影视内容接受度较高，欧美翻译短剧有一定市场 [7] - Playlet选择Snapchat作为主要推广平台之一，因该平台在沙特拥有超过2500万月活跃用户，约占沙特总人口3500万的72% [7] - Snapchat沙特用户平均每天打开应用50多次，高于国内微信的30多次，平台融合相机、聊天、地图、故事和短视频等功能，渗透多个线上娱乐场景 [8] 中国零售品牌线下拓展 - 中国零售品牌LÄTT LIV（生活无忧）在沙特商场开设门店，该品牌截至2021年全球开店总数已突破千家 [10] - 与国内门店相比，沙特门店的儿童用品陈列比例明显提升，主要因沙特0-14岁人口占比高达24.1%，且家长普遍愿意在孩子穿戴与娱乐上投入更多 [13] - 商场内可见中国童装品牌巴拉巴拉及本土儿童饰品品牌Baby Fattini，儿童饰品单价在500至1600沙特里亚尔之间（折合人民币950-3040元） [13] 平台支持计划 - Snapchat针对出海中东的中国企业推出"Snapchat中东出海加速计划"，提供文化手册、市场洞察、本地创作者生态对接等定制化支持 [8]

跨境消费模式转变 - 香港居民北上深圳消费呈现高频化、生活化趋势，从“扫货模式”转变为家庭聚餐、KTV娱乐及企业团建等日常消费 [6] - 政策优化如“免刷证通关”和“离境退税”极大提升了跨境消费便利性，莲塘口岸新通道客流量在两年内增长三倍 [4][6] - 深圳消费市场精准对接香港需求，推出“车票+门票”套票及“吃住玩”一条龙服务，吸引60岁以上香港老人占比超过40% [4][6] - 北上消费与香港本地支出形成良性互补的跨境消费生态，并未产生挤压效应 [6] 中国电商平台的全球化扩张 - Temu在115个国家购物类APP中排名第一，其核心模式为C2M，直接连接中国工厂与海外消费者以提升效率 [8][9] - 平台运用AI技术实时监控全网价格，并在14天内自动优化上架策略以实现极致性价比 [11] - TikTok Shop在美国黑五当天成交额超过3300万美元，成功将直播带货和社交裂变等中国模式复制到海外 [11] - SHEIN通过数字化柔性供应链将服装从设计到交付的周期压缩至7天，速卖通则依靠精准流量算法打造“超级爆发日” [11] 全球消费话语权转移 - 中国正从“世界工厂”向输出平台、品牌及新消费逻辑转变，例如Temu、TikTok、蜜雪冰城和海底捞 [13] - 国产品牌在全球市场竞争力显著提升，大疆占据全球无人机市场70%份额，国产手机在欧洲高端市场与苹果分庭抗礼 [15] - 海外对中国商品需求激增，韩国海外购中国货增长8倍，美国黑五出现疯抢中国商品的现象 [13][15] - 消费话语权的转移基于国货品质升级、数字支付便利及强大供应链支撑，而非被动适应全球规则 [15][17]

阿里巴巴集团国际业务拓展 - 阿里巴巴与蚂蚁集团联合投资9.25亿美元（约66亿元人民币）购置香港铜锣湾港岛一号中心13层写字楼，设立香港总部以进一步拓展国际业务[5] - 阿里云在迪拜启用第二座数据中心，今年以来已在全球多地落地新数据中心，全球布局扩展至29个地域、92个可用区[5] - 速卖通公布海外双11和黑五活动时间，11月8日启动预热，活动持续至12月3日，聚焦返佣激励、海外托管及品牌出海，对优质商家提供最高7%销售额返佣[5] 全球物流与供应链保障 - 菜鸟公布2025年终大促全球物流保障方案，依托全球电商物流供应链网络及无人物流科技，提供全球五日达、核心区域三日达、海外仓隔日达及国内预售分钟级配送等物流体验[6] 中国新能源汽车出海动态 - 理想汽车在乌兹别克斯坦首都塔什干开设首个海外授权零售中心，销售L9、L7和L6三款增程电动产品，并与中亚头部经销商合作推动服务网络建设[6][7] - 小鹏汽车在迪拜的数字化配件仓正式运营，为中东及非洲市场提供售后服务，公司已进入全球46个市场，2025年跻身全球电动车销量前六[7] - 比亚迪中标新加坡首个L4级自动驾驶巴士试点项目，计划于2026年年中在特定路线进行无人驾驶巴士测试，巴士可载16名乘客[7] 自动驾驶与机器人技术全球化 - 小马智行通过港交所聆讯，今年出海动作频频，获得卢森堡许可、与新加坡康福德高合作、获迪拜路测许可，并与Stellantis集团签署备忘录加速自动驾驶在欧洲部署[8] - 新石器与阿联酋K2集团达成战略合作，加速自动驾驶技术在中东落地，已获阿联酋首张无人配送车辆牌照并实现双车型上路许可[8] - 云迹科技在港交所上市，机器人已落地全球30000多家场景，2024年完成超5亿次服务，覆盖中东、美洲、日韩等地区[10] - 九识智能完成数亿美元融资，其L4无人驾驶Robovan产品覆盖全球近300个城市，海外业务已拓展至新加坡、日韩、阿联酋等多国[10] 储能与新能源技术进展 - 阿特斯储能获得北美市场2.1GWh大单，为加拿大安大略省两个项目提供储能系统及20年运营维护服务，设备交付将于2026年启动[9] - 炎和科技完成超亿元A轮融资，资金用于钙钛矿太阳能电池量产线建设及全球市场拓展，100MW级量产线已投产并与亚欧美知名品牌达成合作[11] AI与科技企业融资与增长 - 爱诗科技完成1亿元B+轮融资，旗下产品PixVerse与拍我AI全球用户破亿，年度经常性收入超4000万美元，MAU超1600万，商业化不到一年收入增长超10倍[10] - 千觉机器人完成亿元级Pre-A轮融资，公司以多模态触觉感知技术为核心，已与智元、自变量、谷歌DeepMind等行业头部客户形成合作[11] 全球科技展会与行业榜单 - 第45届GITEX GLOBAL在迪拜举行，聚焦生物科技、实体AI、量子计算等前沿领域，吸引全球数十个国家数千家科技企业参展[12] - 2025年全球手游厂商50强榜单发布，9家中国公司上榜，包括世纪华通/点点互动（第1）、腾讯（第10）、米哈游（第15）等[13] 中国外贸与文化输出 - 前三季度中国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超500亿元，销往全球200多个国家和地区，成为外贸出口新亮点[13]

阿里巴巴集团业务拓展 - 阿里巴巴与蚂蚁集团联合投资9.25亿美元（约66亿元人民币）购置香港铜锣湾港岛一号中心共13层商业写字楼，设立两家公司的香港总部，旨在立足香港进一步拓展国际业务 [2] - 阿里云在迪拜启用第二座数据中心，至此其全球布局已扩展至29个地域、92个可用区，以满足中东地区日益增长的云和AI需求 [2] - 旗下跨境电商平台速卖通公布海外双11和黑五活动时间，活动将从11月8日持续至12月3日，并聚焦于为优质POP商家提供最高7%销售额的返佣激励，将“海外托管”覆盖国家扩至30多个 [2] 物流与汽车行业国际化 - 菜鸟公布2025年终大促全球物流保障方案，依托其供应链网络和无人物流科技，提供包括“全球五日达”、“G2G核心区域三日达”等物流体验 [3] - 理想汽车在乌兹别克斯坦首都塔什干开设海外首家授权零售中心，面向当地市场销售三款增程电动产品，并计划通过与中亚地区头部经销商合作建设服务网络 [3] - 小鹏汽车位于迪拜的数字化配件仓正式运营，为中东及非洲市场提供售后服务，公司目前已进入全球46个市场，2025年跻身全球电动车销量前六 [3] 自动驾驶与新能源项目进展 - 比亚迪中标新加坡首个L4级自动驾驶巴士试点项目，计划于2026年年中在特定路线进行无人驾驶巴士测试，试点巴士可载16名乘客 [4] - 自动驾驶企业小马智行通过港交所聆讯，今年业务出海动作频频，包括获得卢森堡许可、与新加坡康福德高合作、获得迪拜路测许可，并与Stellantis集团签署备忘录以加速自动驾驶解决方案在欧洲的部署 [4] - 无人配送企业新石器与阿联酋K2集团达成战略合作，将加速自动驾驶技术在中东地区的落地应用，并推动在阿联酋的大规模部署 [5] 储能与投融资动态 - 阿特斯储能获得北美市场2.1GWh大单，将为加拿大安大略省的两个电池储能项目供应系统，设备交付将于2026年第一季度启动 [5][6] - AI视频企业爱诗科技完成1亿元B+轮融资，其产品PixVerse与拍我AI全球用户突破一亿，年度经常性收入超4000万美元，MAU超过1600万 [6] - 配送机器人公司云迹科技正式登陆港交所，募资约5.9亿港元，开盘大涨49.37%，其机器人已落地全球30000多家场景，2024年完成超5亿次服务 [6] 科技企业融资与市场拓展 - 九识智能完成由蚂蚁集团领投的新一轮数亿美金融资，其L4无人驾驶Robovan产品已落地全球近300个城市，在中国快递和邮政等领域市场占有率超过70% [7] - 钙钛矿太阳能电池研发商炎和科技完成超亿元A轮融资，资金将用于量产线建设及全球市场拓展，其100MW级量产线已于今年8月建成投产 [7] - 以多模态触觉感知技术为核心的千觉机器人完成亿元级Pre-A轮融资，投资方包括理想汽车等，公司已与智元、谷歌DeepMind等行业头部客户形成合作 [7] 市场趋势与行业表现 - 第45届GITEX GLOBAL在迪拜举行，展会聚焦生物科技、实体AI、量子计算等前沿领域，吸引了全球数千家科技企业 [8] - 前三季度，中国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，产品销往全球200多个国家和地区 [8] - 2025年全球手游厂商50强榜单发布，腾讯、米哈游、叠纸等9家中国公司上榜，其中世纪华通/点点互动位列第1，腾讯位列第10 [8]

10月16日消息，据多渠道获悉，自今年9月阿里速卖通启动"超级品牌出海计划"后，一批亚马逊商家正在将库存逐步向速卖通转移。10月 以来，至少10个年销售额百万美金以上的品牌，在速卖通的全球销售额已经超过亚马逊，涉及硬盘、乐器、办公用品等品类。 但很长时间以来，品牌出海往往无法绕开亚马逊这类海外头部平台。但"亚马逊们"通常对于国内本土品牌而言存在"水土不服"问题。 另一方面，在全球贸易环境动荡的背景下，品牌方面需要更灵活的平台布局策略。 根据公开资料整理，硬盘品牌Kingspec、乐器品牌Hotone、办公用品Kingroon等品牌10月在速卖通的全球成交额首次集体超越亚马逊同店 数据，部分商家正将库存由亚马逊FBA仓转移至速卖通合作仓，以应对旺季需求。 在广东做家居品类的品牌商家表示，过去"在亚马逊赚 100 块要花 30 块成本，现在速卖通大概只要 15 块。"他最近把亚马逊仓库里的库 存，陆续转到了速卖通的西班牙海外仓。像他这样从亚马逊"搬家"到速卖通的商家，正形成一股新趋势。 在速卖通刚刚召开的双11启动会上，明确对标亚马逊，用接近亚马逊50%的成本，做到80%的用户体验，并将在欧洲、日韩等市场进行全 ...

作者 | 黄昱 编辑 | 王小娟 阿里速卖通的"超级品牌出海计划"正在让跨境电商的品牌市场格局悄然生变。 在9月的品牌出海战略升级会上，速卖通品牌出海负责人衍之透露，速卖通平台上的品牌货盘和高客单价商品成交，已经在逐步超过一些中低客单价商 品。"今天把品牌作为一个货盘来看，品牌属性的货盘已经成为速卖通的一个增长的引擎。" 速卖通为品牌出海提供了一套体系化的品牌出海策略，从品牌适应平台运营要求、依赖大促做爆发，变成平台自下而上做品牌化升级。同时速卖通也推 出"品牌服务中心"，提供小时级更新的投放效果数据、渠道转化分析、品牌人群沉淀能力，让品牌实现精细化运营。 面向消费者，速卖通上则上线了"Brand+"专属频道，通过正品认证、包邮与价保机制，强化品牌心智与信任感。 10月以来，至少10个年销售额百万美金以上的品牌，在速卖通的全球销售额已经超过亚马逊，包括硬盘品牌Kingspec、乐器品牌Hotone、办公用品品牌 Kingroon等。 一位来自深圳的3D打印品牌商独家对华尔街见闻表示，10月以来其在速卖通的日均销售额实现了对亚马逊的反超，要高出30%。在速卖通刚刚召开的双11 启动会上，速卖通也将品牌超亚马逊列 ...

阿里速卖通“超级品牌出海计划”进展 - 阿里速卖通启动“超级品牌出海计划”后，吸引亚马逊商家将库存向速卖通转移 [1] - 10月以来，至少10个年销售额超过百万美金的品牌在速卖通的全球销售额已超过其在亚马逊的销售额 [1] - 该计划显示出对具有一定规模的跨境品牌商家产生了显著的吸引力 [1]