品牌热度变化 - 北京SKP商场出现消费者狂热排队现象 排队时间超过五个半小时 目标为购买老铺黄金产品 [1][3] - 深圳万象城店出现明显降温 工作日11点后才有顾客排队 热门款式库存充足 仅极少数款式缺货 [8] - 成都IFS商场排队规模缩减 排队时长从十几分钟至两小时不等 远不及春节期间火爆场面 [12] 消费者行为特征 - 消费者包括跨地域购金者 如大连消费者连夜乘硬卧赴京购买 当晚需返回 [5] - 消费者认可工艺价值 认为产品雕刻细致 光泽度显著优于其他品牌 [7] - 消费者因折扣活动产生购买冲动 满1000减50叠加10倍积分相当于8.75折或8.8折优惠 [7] 产品与定价策略 - 所有金饰采用一口价定价模式 非传统克重计价 材质均为足金 [7] - 金价飙升至近900元/克时公司价格保持坚挺 [7] - 推出七夕节促销活动 满1000减100（8月25日至29日） [12] 品牌定位与体验 - 定位为"黄金奢侈品" 门店均设于SKP、万象城等高端商业综合体 [7] - 为VIP客户提供专属"小黑屋"体验 陈列古法手工足金摆件 如价值数十万元的牡丹纹执壶、花丝万年如意 [7] - 镇店之宝为39.7厘米足金越王宝剑 重800余克 [7] 市场竞争格局 - 新兴黄金品牌如君佩、宝兰、琳朝凭借亲民价格和创新设计分流市场份额 [10] - 品牌扩张导致产品普及度上升 从"小众奢华"变为"触手可及" [10] 财务表现 - 上半年营业收入同比增长251%至123.5亿元 [12] - 经调整净利润同比增长290.6%至23.5亿元 [12] - 7月8日起股价累计下跌近30% [12] 行业动态 - 公司宣布将于8月25日实施年内第二次产品提价 [8]