品牌热度变化 - 北京SKP商场出现消费者狂热排队现象 排队时间超过五个半小时 目标为购买老铺黄金产品 [1][3] - 深圳万象城店出现明显降温 工作日11点后才有顾客排队 热门款式库存充足 仅极少数款式缺货 [8] - 成都IFS商场排队规模缩减 排队时长从十几分钟至两小时不等 远不及春节期间火爆场面 [12] 消费者行为特征 - 消费者包括跨地域购金者 如大连消费者连夜乘硬卧赴京购买 当晚需返回 [5] - 消费者认可工艺价值 认为产品雕刻细致 光泽度显著优于其他品牌 [7] - 消费者因折扣活动产生购买冲动 满1000减50叠加10倍积分相当于8.75折或8.8折优惠 [7] 产品与定价策略 - 所有金饰采用一口价定价模式 非传统克重计价 材质均为足金 [7] - 金价飙升至近900元/克时公司价格保持坚挺 [7] - 推出七夕节促销活动 满1000减100（8月25日至29日） [12] 品牌定位与体验 - 定位为"黄金奢侈品" 门店均设于SKP、万象城等高端商业综合体 [7] - 为VIP客户提供专属"小黑屋"体验 陈列古法手工足金摆件 如价值数十万元的牡丹纹执壶、花丝万年如意 [7] - 镇店之宝为39.7厘米足金越王宝剑 重800余克 [7] 市场竞争格局 - 新兴黄金品牌如君佩、宝兰、琳朝凭借亲民价格和创新设计分流市场份额 [10] - 品牌扩张导致产品普及度上升 从"小众奢华"变为"触手可及" [10] 财务表现 - 上半年营业收入同比增长251%至123.5亿元 [12] - 经调整净利润同比增长290.6%至23.5亿元 [12] - 7月8日起股价累计下跌近30% [12] 行业动态 - 公司宣布将于8月25日实施年内第二次产品提价 [8]

公司提价策略与市场反应 - 公司宣布将于8月25日进行产品提价调整 具体涨幅尚未公布 但业内预计幅度在7%至15%之间[2] - 此次提价前市场反应明显趋于冷静 门店未出现排队现象 与往年涨价前大排长龙形成反差[2][6] - 提价通知后客流量有所增加 但黄金饰品库存比较齐全 仅有九铃手镯等少数款缺货[8] 门店销售状况 - 深圳市罗湖区万象城店为优惠力度较大店铺 享受满1000元减50元活动 并可多倍返商场积分[3] - 8月22日上午10点门店开业时无人排队 半小时内仅2-3名顾客进店 完全无需排队[6] - 工作日11点后通常开始排队 但当日11点30分店内虽有多名顾客 依然无需排队[8] 财务表现与股价变动 - 公司中期净利润同比增长251%至123.5亿元[8] - 业绩公布后股价短期跳水 盘中一度跌超8% 当日收报751港元/股下跌3.96%[8] - 8月22日股价再次下跌1.66%至738港元/股 自7月8日起累计下跌接近30%[8] 黄金价格与公司关联性 - 公司股价和市场热度与金价走势深度绑定[10] - 2023年10月至2024年4月伦敦金现从1810美元/盎司涨至3500美元/盎司 涨幅超93%[11] - 同期公司股价涨幅接近1600% 营收连续大幅增长[11] 历史业绩增长 - 2023年营业收入31.8亿元 同比增长145.67%[11] - 2024年营业收入85.06亿元 同比增长167.51%[11] - 2025年上半年营业收入123.54亿元 同比增长250.95%[11] 黄金市场现状 - 金价近期陷入震荡 4月中旬冲高3500美元/盎司后回落至3300美元/盎司附近徘徊[11] - 8月21日伦敦金现一度失守3300美元/盎司关口[11] - 公司股价提价前的排队潮随着黄金热度消退而一并消退[12]

公司近期市场表现 - 公司宣布将于8月25日进行产品提价调整 具体涨幅尚未公布 但业内预计幅度在7%至15%之间[3] - 与前几轮涨价形成反差 本次市场反应明显趋于冷静 涨价前门店未出现排队现象[4][9] - 公司股价短期跳水 8月21日下跌3.96%至751港元/股 8月22日再次下跌1.66%至738港元/股 7月8日至今累计下跌接近30%[11] 公司经营与财务数据 - 公司2025年上半年净利润同比增长251%至123.5亿元[11] - 公司2023年 2024年 2025年上半年营业收入分别为31.8亿元 85.06亿元 123.54亿元 分别同比增长145.67% 167.51% 250.95%[14] - 公司热门款黄金饰品目前库存比较齐全 仅有九铃手镯等少数款缺货[11] 行业与金价关联性 - 公司股价和市场热度与金价走势深度绑定 此前抢购潮与股价飙升对应黄金价格上行周期[12][14] - 伦敦金现自2023年10月起从1810美元/盎司涨至2024年4月的3500美元/盎司 涨幅超93%[14] - 近期金价陷入震荡 4月中旬冲击3500美元/盎司后回落至3300美元/盎司附近徘徊 8月21日一度失守3300美元/盎司关口[14]

股价大跌 尽管老铺黄金宣布将于8月25日提价，往年涨价前门店大排长龙、热门款"一货难求"的景象却并未重现。 8月15日，老铺黄金宣布将在8月25日进行产品提价调整，虽然具体涨幅尚未公布，但依据以往惯例，业内预计幅度在7%至15%之间。 涨价是老铺黄金的"传统"， 该品牌分别在2024年3月、2024年9月，2025年2月进行过三次涨价，每次调价前，都会提前预告，引来一波"排队潮"。 然而，与前几轮涨价形成反差的是，这一次的市场反应明显趋于冷静。 距离涨价还有最后3天，8月22日上午10点，第一财经记者走访了位于深圳市罗湖区的老铺黄金深圳万象城店。这一门店为深圳市优惠力度较大的店铺，享受 满1000元减50元活动，同时购买可多倍返商场积分。 （8月22日上午10:10的老铺黄金深圳万象城店/第一财经记者摄） （老铺黄金门店优惠/第一财经记者摄） 市场热度减退也反映在股价上。8月21日上午，老铺黄金举办中期业绩会，净利润同比增长251%至123.5亿元。但股价却短期跳水，盘中一度跌超8%。当日 报收751港元/股，下跌3.96%。8月22日，截至发稿前，老铺黄金再次下跌1.66%至738港元/股。拉长时间看，7月 ...