行业动态：春节前黄金珠宝市场促销与新品上市 - 尽管距离农历马年春节尚有时日，但黄金珠宝品牌已陆续推出马年生肖主题新品并启动新年促销活动，以吸引消费者[1] - 品牌新品注重文化创意与联名，例如六福珠宝携手《唐宫夜宴》IP推出唐马足金摆件，潮宏基推出“五福马”系列，菜百股份首发马年贺岁金条并与徐悲鸿纪念馆推出联名系列[1][4] - 促销活动形式主要为总价折扣或克减优惠，例如周大福门店克重计价产品每克减30元，六福珠宝门店马年生肖产品克减80元，周生生门店定价款九折、计价款总价九七折[1][3] - 部分品牌预计促销活动持续至1月下旬，并可能根据安排在春节前启动新一轮促销[1] 产品与价格：高金价下的消费偏好与定价 - 2026年1月18日，境内主要品牌足金饰品价格维持高位，普遍在1435元/克左右，具体如周大福、谢瑞麟、潮宏基为1436元/克，周生生为1429元/克，老庙黄金（上海）为1435元/克[3] - 在高金价背景下，消费者对马年生肖新品的咨询多集中于10克以下的小克重足金转运珠、吊坠等产品[1] - 行业研究认为，头部品牌通过提升产品力与运营力，正逐步在消费者心智中形成“高端化”、“硬奢侈品”定位，有助于把握旺季消费窗口[4] 公司业绩：行业分化与驱动因素转变 - 潮宏基2025年度业绩预告显示，预计归属于上市公司股东的净利润为4.36亿元至5.33亿元，同比增长125%至175%，扣非净利润为4.21亿元至5.15亿元，同比增幅同样为125%至175%[6][7] - 潮宏基业绩增长得益于产品力与品牌力提升、团队精细化运营以及渠道扩张，截至2025年底门店总数达1668家，年内净增163家[7] - 中国黄金2025年度业绩预告显示，预计归属于母公司所有者的净利润为2.86亿元至3.68亿元，同比减少55%至65%，扣非净利润为2.46亿元至3.28亿元，同比减少58.44%至68.8%[8] - 中国黄金业绩下滑主要受黄金市场及新政影响导致投资类和消费类黄金产品销售受冲击、终端客流减少，同时金价快速上涨导致黄金租赁业务产生暂时的负向公允价值变动损益[8] - 行业终端消费出现分化，部分品牌如老铺黄金、潮宏基、周大福等在行业需求承压下展现出较强韧性，行业正由粗放的渠道驱动转向更精细化的品牌驱动，更考验品牌的创新力和产品力[8]

品牌热度变化 - 北京SKP商场出现消费者狂热排队现象 排队时间超过五个半小时 目标为购买老铺黄金产品 [1][3] - 深圳万象城店出现明显降温 工作日11点后才有顾客排队 热门款式库存充足 仅极少数款式缺货 [8] - 成都IFS商场排队规模缩减 排队时长从十几分钟至两小时不等 远不及春节期间火爆场面 [12] 消费者行为特征 - 消费者包括跨地域购金者 如大连消费者连夜乘硬卧赴京购买 当晚需返回 [5] - 消费者认可工艺价值 认为产品雕刻细致 光泽度显著优于其他品牌 [7] - 消费者因折扣活动产生购买冲动 满1000减50叠加10倍积分相当于8.75折或8.8折优惠 [7] 产品与定价策略 - 所有金饰采用一口价定价模式 非传统克重计价 材质均为足金 [7] - 金价飙升至近900元/克时公司价格保持坚挺 [7] - 推出七夕节促销活动 满1000减100（8月25日至29日） [12] 品牌定位与体验 - 定位为"黄金奢侈品" 门店均设于SKP、万象城等高端商业综合体 [7] - 为VIP客户提供专属"小黑屋"体验 陈列古法手工足金摆件 如价值数十万元的牡丹纹执壶、花丝万年如意 [7] - 镇店之宝为39.7厘米足金越王宝剑 重800余克 [7] 市场竞争格局 - 新兴黄金品牌如君佩、宝兰、琳朝凭借亲民价格和创新设计分流市场份额 [10] - 品牌扩张导致产品普及度上升 从"小众奢华"变为"触手可及" [10] 财务表现 - 上半年营业收入同比增长251%至123.5亿元 [12] - 经调整净利润同比增长290.6%至23.5亿元 [12] - 7月8日起股价累计下跌近30% [12] 行业动态 - 公司宣布将于8月25日实施年内第二次产品提价 [8]

公司产品调价计划 - 公司将于8月25日对产品进行提价调整 线上线下门店同步执行[1] - 除金条外 其余产品均会涨价 具体幅度尚未公布[1] - 品牌一年进行2-3次调价 今年此前仅在2月份有过一次调整[1] 历史调价表现 - 2月份产品调价幅度在5%到10%区间[8] - 首轮提价引发消费热潮 门店出现排队数小时现象 社交媒体话题浏览量达数亿[8] 公司基本信息 - 老铺黄金股份有限公司成立于2016年12月 注册资本1.73亿元人民币[8] - 法定代表人徐高明 注册资本17,267.67万元 实缴资本16,836.67万元[9] - 经营范围涵盖金银制品销售 珠宝首饰零售 工艺品零售等[9] - 企业类型为其他股份有限公司(上市) 所属行业为批发业[9] 分支机构扩张 - 公司已设立27家分支机构 其中25家为开业状态[9] - 今年以来新设立5家分支机构 显示扩张态势积极[9] 知识产权布局 - 公司申请注册"老铺布衣"文字商标及多枚图案商标 国际分类涉及珠宝钟表 服装鞋帽[11] - 为吊坠 陈列盒 足金摆件等产品申请专利及作品著作权登记[11] 经营规模 - 参保人数431人 分支机构参保人数203人[9] - 注册地址位于北京市东城区东长安街1号东方广场[9]

老铺黄金产品调价 - 公司将于8月25日进行产品提价调整 具体调价幅度尚不明确 但除金条外其余产品均会涨价 [2] - 这是公司今年第二次涨价 2月曾进行过一次调价 当时产品价格涨幅在5%到10%区间 [8] - 2月调价后全国门店出现排队热潮 社交媒体相关话题浏览量达数亿 [8] 公司基本信息 - 公司成立于2016年12月 注册资本约1.7亿元人民币 法定代表人为徐高明 [8] - 经营范围包括金银制品销售 珠宝首饰零售 工艺美术品及收藏品零售等 [8] - 公司类型为其他股份有限公司(上市) 所属行业为批发业 [9] 分支机构与扩张 - 公司已设立27家分支机构 其中25家为开业状态 [9] - 今年以来已新设立5家分支机构 [9] - 分支机构分布在南京 深圳 上海 北京 广州等多个城市 [10] 知识产权布局 - 今年以来申请注册"老铺布衣"文字商标及多枚蝴蝶等图案商标 国际分类涉及珠宝钟表 服装鞋帽 [10] - 为吊坠 陈列盒 足金摆件等产品申请专利和登记作品著作权 [10] - 上述商标状态目前均为等待实质审查 [10]