品牌热度变化 - 北京SKP商场出现消费者狂热排队现象 排队时间超过五个半小时 目标为购买老铺黄金产品 [1][3] - 深圳万象城店出现明显降温 工作日11点后才有顾客排队 热门款式库存充足 仅极少数款式缺货 [8] - 成都IFS商场排队规模缩减 排队时长从十几分钟至两小时不等 远不及春节期间火爆场面 [12] 消费者行为特征 - 消费者包括跨地域购金者 如大连消费者连夜乘硬卧赴京购买 当晚需返回 [5] - 消费者认可工艺价值 认为产品雕刻细致 光泽度显著优于其他品牌 [7] - 消费者因折扣活动产生购买冲动 满1000减50叠加10倍积分相当于8.75折或8.8折优惠 [7] 产品与定价策略 - 所有金饰采用一口价定价模式 非传统克重计价 材质均为足金 [7] - 金价飙升至近900元/克时公司价格保持坚挺 [7] - 推出七夕节促销活动 满1000减100（8月25日至29日） [12] 品牌定位与体验 - 定位为"黄金奢侈品" 门店均设于SKP、万象城等高端商业综合体 [7] - 为VIP客户提供专属"小黑屋"体验 陈列古法手工足金摆件 如价值数十万元的牡丹纹执壶、花丝万年如意 [7] - 镇店之宝为39.7厘米足金越王宝剑 重800余克 [7] 市场竞争格局 - 新兴黄金品牌如君佩、宝兰、琳朝凭借亲民价格和创新设计分流市场份额 [10] - 品牌扩张导致产品普及度上升 从"小众奢华"变为"触手可及" [10] 财务表现 - 上半年营业收入同比增长251%至123.5亿元 [12] - 经调整净利润同比增长290.6%至23.5亿元 [12] - 7月8日起股价累计下跌近30% [12] 行业动态 - 公司宣布将于8月25日实施年内第二次产品提价 [8]

公司产品调价计划 - 公司将于8月25日对产品进行提价调整 线上线下门店同步执行[1] - 除金条外 其余产品均会涨价 具体幅度尚未公布[1] - 品牌一年进行2-3次调价 今年此前仅在2月份有过一次调整[1] 历史调价表现 - 2月份产品调价幅度在5%到10%区间[8] - 首轮提价引发消费热潮 门店出现排队数小时现象 社交媒体话题浏览量达数亿[8] 公司基本信息 - 老铺黄金股份有限公司成立于2016年12月 注册资本1.73亿元人民币[8] - 法定代表人徐高明 注册资本17,267.67万元 实缴资本16,836.67万元[9] - 经营范围涵盖金银制品销售 珠宝首饰零售 工艺品零售等[9] - 企业类型为其他股份有限公司(上市) 所属行业为批发业[9] 分支机构扩张 - 公司已设立27家分支机构 其中25家为开业状态[9] - 今年以来新设立5家分支机构 显示扩张态势积极[9] 知识产权布局 - 公司申请注册"老铺布衣"文字商标及多枚图案商标 国际分类涉及珠宝钟表 服装鞋帽[11] - 为吊坠 陈列盒 足金摆件等产品申请专利及作品著作权登记[11] 经营规模 - 参保人数431人 分支机构参保人数203人[9] - 注册地址位于北京市东城区东长安街1号东方广场[9]

老铺黄金产品调价 - 公司将于8月25日进行产品提价调整 具体调价幅度尚不明确 但除金条外其余产品均会涨价 [2] - 这是公司今年第二次涨价 2月曾进行过一次调价 当时产品价格涨幅在5%到10%区间 [8] - 2月调价后全国门店出现排队热潮 社交媒体相关话题浏览量达数亿 [8] 公司基本信息 - 公司成立于2016年12月 注册资本约1.7亿元人民币 法定代表人为徐高明 [8] - 经营范围包括金银制品销售 珠宝首饰零售 工艺美术品及收藏品零售等 [8] - 公司类型为其他股份有限公司(上市) 所属行业为批发业 [9] 分支机构与扩张 - 公司已设立27家分支机构 其中25家为开业状态 [9] - 今年以来已新设立5家分支机构 [9] - 分支机构分布在南京 深圳 上海 北京 广州等多个城市 [10] 知识产权布局 - 今年以来申请注册"老铺布衣"文字商标及多枚蝴蝶等图案商标 国际分类涉及珠宝钟表 服装鞋帽 [10] - 为吊坠 陈列盒 足金摆件等产品申请专利和登记作品著作权 [10] - 上述商标状态目前均为等待实质审查 [10]