2026年宜宾春节文旅市场表现 - 全市接待游客953.26万人次，同比增长14.76% [4] - 实现旅游消费62.06亿元，同比增长20.21% [4] - 53家A级景区接待游客272.38万人次，同比增长19.19% [4] - 省外游客占比首次超过省内，达到52.7% [4] 春晚曝光带来的直接流量与转化 - 春晚7分多钟的城市曝光成为宜宾的流量“开门红” [4] - 公司迅速将春晚舞台内容拆解为可打卡、可体验的具象化产品 [4] - 推出“跟着春晚游宜宾”主题活动，包括五大主题活动、六条精品路线和“五福宜宾”活动 [6] - 全市共举办文旅活动1800余场次，吸引超过560万人次参与 [7] 具体产品与消费场景的业绩亮点 - “春晚同款”燃面在2月15日至23日9天内卖出1.6万份干拌面及2600多份汤面，收入约24万元，相当于平时近2个月的收入额 [6] - “川南请春酒”活动截至大年初六累计接待游客超10万人次，春酒宴线上销售额达10万余元 [6] - 李庄古镇单日接待量突破9.53万人次，刷新历史峰值 [9] - 合江门、长江音悦街、万象宜宾天地等特色文旅街区累计接待游客225.28万人次，实现营收8074.22万元 [9] 促销策略与消费券拉动效应 - 推出“五福宜宾”礼包，通过“福游、福礼、福宴、福购、福袋”等优惠组合促进消费 [8] - 对特定游客群体（如姓马、生肖属马）提供景区门票免费或优惠，拉动整体票根收入 [8] - “福游”活动兑现“马上免”门票3413张，但53家A级景区仍实现门票收入1364.53万元，较2025年春节门票收入多出近20万元 [8] - 全市累计发放文旅消费券642.31万元，撬动消费4097.02万元 [9] 核心景区表现与品牌建设 - 蜀南竹海、兴文石海两大核心景区接待量创下历年春节假日新纪录 [8] - 公司致力于将“春晚流量”转化为“品牌留量”，推动城市从“网红”走向“长红” [9][11] - 行业专家指出，春晚为宜宾带来了城市品牌的彻底焕新和形象的全面升级 [11] - 未来的关键在于持续创新和专业运营，将一次性红利转化为城市可持续发展的核心动能 [11]

春节假期宜宾文旅活动核心数据 - 截至2月18日春节假期宜宾市举办各类特色文旅活动737场次参与人次224.65万[2] - 全市开放A级旅游景区53家累计接待游客100.61万人次与去年同期相比增长6.61%[2] 春晚效应带来的文旅热度与转化 - 总台马年春晚宜宾分会场以“立上游”为主题亮相显著提升城市热度吸引游客将流量转化为城市“留量”[2] - 春晚主舞台搭建地合江门广场及长江公园主阵地成为核心打卡点游客排队与春晚“同框”合影[2][3] - 春晚文化符号转化为消费场景如省级非遗“川南请春酒”在宜宾501白酒文化圣地落地游客可体验春晚同款活动[4] 春晚热度的延续与深度体验打造 - 从2月17日到5月5日宜宾打造“12个春晚录制地+12大马年主题”打卡体系并推出“春晚打卡行”等大型主题活动[5] - 同步推出“五福宜宾”福利体系如姓马或属马游客全年免蜀南竹海、兴文石海首道门票等多措并举降低游客出行成本[5] - “川南请春酒”活动将持续至元宵节期间“宜宾好市”新春集市以及花车巡游、NPC互动等精彩表演将轮番上演[4]

文章核心观点 - 春节期间，川渝地区多地政府推出“宠客”政策，免费开放党政机关停车资源以缓解游客“停车难”问题，并探索建立长效管理机制 [1][9] - 文旅活动与科技、文化深度融合，通过春晚等大型活动打造消费场景，有效带动了当地旅游消费和文化产业（如电影）的繁荣 [7][8][12] 政策与城市管理 - **停车资源开放规模**：多个城市在春节期间免费开放大量党政机关停车位，例如宜宾临时增设停车位3万余个，绵阳开放停车位2.7万多个，自贡提供免费停车位超4700个 [1][11] - **政策规范与探索**：川渝两地发布《川渝地区党政机关停车资源对外开放服务管理规范》，倡议统一开放，但面临管理标准与执行进度不一的挑战 [9][10] - **管理服务优化**：各地积极提升服务，如乐山通过媒体发布车位信息，绵阳引导值班人员服务群众，自贡还提供了停车导览图方便游客 [1][11] 文旅消费与产业表现 - **春晚效应带动消费**：春晚宜宾分会场将文化符号（如金色帆船、川南请春酒）转化为实体消费场景，在宜宾501白酒文化圣地，现场摆放20多张八仙桌，游客满座，直接拉动了消费 [7] - **电影票房表现强劲**：“四川造”合家欢喜剧电影《熊猫计划之部落奇遇记》上映仅3天，总票房突破1亿元，并预测最终票房有望冲击4亿元 [8] - **旅游接待数据亮眼**：假期前五天，全省累计接待游客3401.09万人次，实现门票收入25877.47万元；仅2月18日当天，873家A级景区就接待游客818.25万人次，实现门票收入7593.82万元 [8][12] - **公共文化场所客流大**：2月18日，全省图书馆、文化馆、博物馆接待群众135.6万人次，假期前五天累计接待群众543.2万人次 [12] 城市形象与游客体验 - **提升游客满意度**：开放机关停车场等“宠客”政策让游客感受到城市的温情与便利，有效提升了旅游体验和城市形象 [1][9] - **城市变化获认可**：长期未归的游客感叹宜宾城市面貌变化大、更美、人文素养更高，显示出城市发展的积极成果 [7] - **文化体验受追捧**：外地游客积极体验当地非遗文化（如“川南请春酒”和“吃三台”），认为其比家乡团年饭更有仪式感，文化吸引力显著 [7]

春节假期宜宾文旅活动总体表现 - 截至2月18日春节假期宜宾市举办各类特色文旅活动737场次参与人次达224.65万 [2] - 全市开放A级旅游景区53家累计接待游客100.61万人次较去年同期增长6.61% [2] 春晚效应带来的文旅热度与流量转化 - 总台马年春晚宜宾分会场播出后城市热度提升吸引众多游客将荧幕流量转化为实地“留量” [2] - 春晚主舞台搭建地合江门广场及长江公园主阵地成为核心打卡点游客排队与春晚“同框”合影 [2][3] - 春晚亮相的金色帆船停靠江边与三江光影秀、无人机表演共同构成吸引游客的夜景 [3] 文化符号转化为消费场景与体验经济 - 春晚节目中展示的省级非遗“川南请春酒”在宜宾501白酒文化圣地转化为实体消费场景现场摆放20多张八仙桌座无虚席 [3] - “川南请春酒”体验活动将持续至元宵节游客可通过线上或现场预订参与 [3] - 同期配套举办“宜宾好市”新春集市以及花车巡游、NPC互动、国潮民乐、说书演绎等精彩表演 [3] 中长期文旅推广与促消费措施 - 宜宾市计划从2月17日至5月5日打造“12个春晚录制地+12大马年主题”打卡体系并推出“春晚打卡行”等大型主题活动 [4] - 同步推出“五福宜宾”福利体系例如姓马或属马游客全年免蜀南竹海、兴文石海首道门票等多措并举降低游客出行成本 [4]

核心观点 - 川南请春酒是一项蕴含三项非遗代表性项目的重要年俗活动 正从地方走向全国乃至世界 其背后的手艺与礼仪通过传承人的守正创新得以延续和发展 [1][6][8] 非遗项目与传承 - 川南请春酒背后包含三项非遗代表性项目 [1][6] - 高县土火锅的制作与烹饪技艺均为非遗代表性项目 [2][3] - 刘松是高县土火锅制作技艺的代表性传承人 通过材质和锅型改良（如将烟道从圆柱形改良为锥形）推动了产品销量增长 [2][4] - 曾仕奎是川南请春酒的代表性传承人 拥有超过30年的传承经验 [5] 产品与工艺特点 - 高县土火锅需经过选矿、拉坯、炭烧、上釉等超过10道手工工序制作 [2] - 制作泥土产自高县深山洞穴 富含矿物质 并需掺入特定比例的煤渣、炭渣以获得恰到好处的透气性 [2] - 土火锅采用中心设炭火炉膛的设计 能锁住食材原汁原味 被称为“会呼吸的锅” [2] - 火锅食材足有9层 包括素菜铺底、荤菜码中、丸子覆顶 佐以干鱿鱼和金钩提鲜 需慢炖两小时 [2] 市场与传播 - 高县土火锅销量因产品改良而增长 名声更响 吸引了内蒙古、西藏、新疆等外省客户 [4] - 庆岭镇“三元号”农家乐在春节前夕业务繁忙 一天需摆八九十桌 最远客人来自内蒙古、黑龙江 [5] - 传承人刘松通过运营社交账号来拓展市场 [4] - 2026年总台春晚宜宾分会场演出《立上游》以“川南请春酒”为关键元素 进行了7分多钟的展示 [1] 请春酒习俗详解 - 请春酒源于明末清初 最初是庆丰收、敬大地的庆祝集会 后发展为正月开春请客摆宴的习俗 [7] - 它并非指具体的酒 而是一顿包含三台（三轮）的宴席 [7] - 第一台为茶食 包括炒米糖、芝麻糖等 配清茶 [7] - 第二台为“干盘子” 即香肠、腊肉、猪肝、猪心等佐酒腌制食品 [7] - 第三台为“九大碗” 包括头碗、肘子、烧白、扣肉等荤菜及时蔬 最后以高县土火锅压轴 [7] - 三台宴席每台9道菜 加上最后的土火锅 共计28道菜 [8] 文化内涵与传承发展 - 请春酒是川南地区百姓互相来往、交流感情、化解心结的重要习俗 [7] - 宴席规矩体现家风家教 如辈分最高的坐上座 端碗要用大拇指扣住碗上边 夹菜不能夹“过河菜”等 [8] - 传承人曾仕奎在几十年间不断改善菜品颜色、调料和火候 以更符合当下口味 [8] - 这门手艺和宴席正以朴素姿态从乡间走向全国 向世界讲述巴蜀年味故事 [1][8]