行业趋势与市场表现 - 2026年科技类年货消费占比预计达32.7%，其中智能家居、健康科技产品的认可度高达89.4% [1] - 春节档期正成为清洁家电品牌全年增长的决胜点，需求驱动特征明显 [1][3][6] - 2026年春节清洁电器热卖，是技术普惠与消费理性汇合的结果，行业竞争正从参数内卷转向真实痛点洞察 [16] 品类销售数据与增长 - 擦窗机器人订单量同比暴涨209%，洗地机、扫地机器人分别增长101%和59% [1] - 年货节期间，擦窗机器人在单平台日GMV达1700万元，销量占全年的30% [4] - 德国品牌卡赫年货节期间在天猫平台整体销量同比增长超70% [6] - 追觅年货节期间实收破亿，擦窗机品类同比增长300% [6] - 友望整体销量翻番，核心品类除螨仪增长近200% [6] - 卡赫蒸汽清洁机销量同比增长200%，布艺清洗机同比增长70% [9] 品牌策略与产品演进路径 - **路径一：精准切入场景**：例如，针对床品清洁空白场景，推动除螨仪从“小众尝鲜”向“家庭必备”演进 [10][11] - **路径二：提升用户体验**：例如，友望研发IPX6级防水可水洗地刷，解决滚筒发臭痛点 [13] - **路径三：价格亲民化**：例如，洒拖通过算法优化将擦窗机器人价格下探，最新产品T30价格至899元 [16] - 品牌提供“清洁全家桶”方案趋势显现，卡赫搭配购买比例达35%左右 [17] - 追觅定位升维至“智能家电”，旨在打造覆盖生活全场景的生态 [19] 消费者洞察与需求驱动 - 90后、00后新一代成为“春节主理人”，更注重“情绪价值”，带动针对养宠家庭的防缠绕吸尘器、除菌洗地机增长 [19] - 主力客群（35-50岁）决策理性，看重产品品质、实用性与真实解决问题的能力 [17] - 清洁电器成为送礼选择，擦窗机器人因普及率低成为热门礼品 [9] - 消费者偏好“好用且亲民”的产品，不愿为冗余功能付费 [16] 技术创新与全球拓展 - 中国品牌凭借技术创新走向全球，例如追觅在全球多国市占率第一，并拓展泳池机、割草机等海外特色品类 [20] - 洒拖拥有145项专利，其双圆盘擦窗机设计攻克垂直立面清洁，在俄罗斯市场位居第一，并销往全球50多个国家和地区 [22] - 下一代技术研发进入深水区，包括弧形玻璃清洁、跨窗框行走及商用幕墙、工业太阳能光伏板清洁 [23] 行业未来展望 - 春节销售体量未来一两年可能反超618和双11 [6] - 清洁电器行业正从“卖工具”转向“提供解决方案”的长跑生意 [24] - 友望通过模块化产品（如魔方扫地机）和上门改装服务，试图将一次性交易变为长期关系 [23] - 追觅将业务边界扩展至造车、造家电、造手机，目标是成为生态级国民品牌 [23]