平台整体表现与模式效能 - 全域兴趣电商模式拉动实体经济新增量，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍 [1] - 平台在10月份通过商品卡免佣、降低运费险等扶持政策为商家节省成本超过33亿元 [1] - 优质内容场景驱动力显现，销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53% [1] 达人生态与商家成长 - 中小达人是助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额 [1] - 有超过54万达人实现带货销售额同比翻倍，其中超130万名达人首次参与大促，超过1500位达人销售额突破百万元 [2] - 算法推荐机制为新商家提供快速成长机会，有2万多个商家首次参与双11大促即实现直播销售额超百万元 [2] 内容与知识消费亮点 - 优质知识带货内容受欢迎，相关达人短视频引流效率增长19倍，电商直播和短视频观看率增长近150% [2] - 体育运动、工业和农业技术、生活等图书类目最受欢迎，超1.2万非遗相关商家直播销售额同比增长2倍 [2] 产业带与地方特色经济 - 直播电商推动地方特色产业发展，海宁皮草直播销售额同比增长137%，平湖羽绒服、嘉兴羊绒羊毛衫产业带直播销售额同比分别增长158%、101% [3] - 金华永康锅具产业带将非遗技艺与现代产品结合，中式铁锅销售额同比增长198% [3] - 通过"开吃节"等专项活动推广源头农特产，山东日照蓝莓销售额同比增长418%，江苏东海西红柿销售额增长236% [3] 品类增长表现 - 美妆品类表现突出，直播销售额破千万元的品牌数量同比增长313%，国货品牌韩束、珀莱雅、谷雨跻身前列 [3] - 智能家居与数码产品消费高速增长，参与"以旧换新"活动的商家销售额同比增长486%，滚筒洗烘一体机、擦窗机器人、运动相机销售额增幅分别达813%、401%和591% [4] - 潮玩市场热度攀升，直播销售额超千万元的国潮玩具商家数量同比增长71%，模型机甲、游戏周边等品类最受欢迎 [4]

行业现状与竞争格局 - 智能硬件与家用服务机器人行业竞争异常激烈 [1] - 全球家用服务机器人年出货量约1500至2000万台，渗透率不足10%，存在巨大增量空间 [3] - 行业真正的竞争在于通过产品创新提升用户体验和扩大市场规模，而非“内卷” [3] 公司核心竞争能力 - 公司认为在存量市场中突围的关键在于对产品的深刻洞察与持续创新能力 [1] - 行业竞争核心在于快速迭代与垂直整合，扫地机器人产品生命周期仅为6至9个月 [3] - 公司自建制造体系，具备从电机、电池到传感器的自研能力，以支撑高速产品更迭 [3] 公司未来发展战略 - 公司持续加大对新兴品类的投入，包括擦窗机器人、割草机器人以及明年即将上市的泳池机器人 [3] - 公司认为无法仅依靠单一品类实现长期增长，投资未来是始终坚持的方向 [3] - 从产品洞察到迭代速度，再到垂直整合，这三大能力是公司穿越周期、赢得竞争的关键支点 [3]

抽查概况 - 上海市市场监督管理局于2025年10月28日公布擦窗机器人产品质量监督抽查结果，共抽查10批次产品，不合格2批次，不合格发现率为20% [1] - 实体销售渠道抽查4批次产品，未发现不合格；电商销售渠道抽查6批次产品，发现不合格2批次 [1] - 抽查样品产地涉及上海市、广东省、江苏省、北京市、山西省等5个省市，其中标称上海市生产企业2批次，不合格1批次；标称外省市生产企业8批次，不合格1批次 [1] 合格产品信息 - 抽查所检项目符合标准的产品共8批次，涉及品牌包括PANAVOX、HOBOT（玻妞）、SATUO（洒拖派）、科沃斯（图形商标）、HOTO（小猴）、欧克森等 [2] - 合格产品的销售渠道涵盖天猫、京东、红星美凯龙、开市客等实体及电商平台 [2] - 科沃斯家用机器人有限公司有3批次产品（WINBOT W1S PRO、W2S PRO、W1S PLUS）被抽查且全部合格 [2] 不合格产品信息 - 不合格产品共2批次，不合格项目均为“标志和说明” [3][4] - 标称商标为“HUOJING 火鲸”的智能擦窗机器人（规格型号H7S MAX，生产者深圳市火鲸科技有限公司）在京东平台销售，被抽样者为上海圆迈贸易有限公司 [3] - 标称商标为“AOXTIMES”的Glass Cleaning Robot（规格型号阿迈斯M84，生产者上海康纳德科技贸易有限公司）在天猫平台销售 [4] 不合格项目分析 - 不合格项目“标志和说明”要求产品标注相关信息并使用销售地官方语言文字，不合格产品使用说明不规范易导致操作错误，可能引发火灾和触电事故 [5]

文章核心观点 - 第138届广交会显示中国制造正加速向高端化、智能化、绿色化转型，参展企业通过智能装备、品牌深耕和绿色产品获得大量国际订单和合作意向 [1] 浙江“智造”革新 - 浙江中坚科技的四足机器人越障高度突破45厘米，爬坡角度大于45度，首日接待19国采购商并达成11笔订单，意向金额约130万美元 [2] - 浙江白马科技的智能割草机器人等产品与多家国际商超达成进驻协议，潜在合作规模预计突破150万美元 [2] - 浙江金澳兰机床的新型伺服电机冲压生产线首日收到来自印度、阿尔及利亚等地的集体询盘20余个，接收上百张采购商名片 [2] - 浙江硕而博科技的车载急救灯接洽90多位采购商，初步意向订单达10万美元 [2] 北京科技赋能 - 北京爱宾果科技推出全球首款无屏化AI辅导设备，用户可通过笔触与指触双模式直接在投影平面操作 [3] - 北京福玛特科技的擦窗机器人获瑞典采购商当场订购2万台，订单总额约160万美元，其高性价比受欧洲市场青睐 [3] 西安品牌深耕 - 陕西新奔宇进出口贸易公司老客户订单同比增长34%，沙特、土耳其采购商续约率100%，新订单预计达100万美元，覆盖中亚、东欧市场 [4] - 陕西登戈尔电器公司通过广交会提升产品竞争力与品牌影响力，扩大其国际版图 [5] 广西装备出海 - 广西玉柴装备科技的紧凑型挖掘机系列以伸缩底盘、无尾设计打动美洲代理商，现场签约超300万元，并收获1500万元意向订单 [5] - 首次参展的西西里电梯公司与埃塞俄比亚采购商达成200台电梯、约900万美元意向订单，马里、印度等国采购商也有意向 [5] - 东风柳州汽车的新能源车型首日与30余国采购商互动超1000人次，收获意向订单300万元，并与沙特、土耳其等国签订合作备忘录 [5] 天津务实成交 - 天津交易团首日意向成交2700万美元，其中金锚集团和升瑞包装机械公司分别成交200万美元和150万美元，美国、拉美等地区采购商活跃 [6] - 共建“一带一路”国家采购商数量显著增长，新兴市场正成为外贸新增长极 [6]

报告行业投资评级 - 报告未对整体行业或特定品类给出明确的投资评级 [2][3][4][5] 报告核心观点 - 报告核心观点为通过分析抖音平台2025年9月重点品类的电商数据，揭示消费趋势、品类动态及品牌营销策略，为市场参与者提供洞察 [5][6][16][33][44][60] - 中秋节日需求是驱动9月月饼、酒类等品类销售热度的关键因素 [6][33] - 电子教育、清洁电器等品类呈现技术驱动与用户体验并重的发展趋势 [16][20][47] - 10月营销应重点关注国庆中秋双节、双11大促及重阳节万圣节等节点带来的消费机会 [75][78] 9月重点品类复盘总结 月饼品类 - 广式月饼占据绝对主导地位，销售占比达92.81% [6] - 品类核心消费痛点为味道口感差，占比52.3% [8][10] - 购买动机以中秋采购（35.7%）和送礼需求（31.1%）为主 [10] - 品牌稻香村通过冲突对话开场、口味多样化（覆盖11-12种口味）等营销策略实现高曝光与互动，其单条品牌自营引流视频预估曝光达557.1万，互动量3700+ [12][15] 电子教育品类 - 学习机/教育伴学机是品类绝对主力，销售占比84.65% [16][17] - 2025年各月份市场表现普遍优于2024年，消费热度与市场渗透度显著提升 [16] - 学习机产品中，256G内存容量成为最畅销属性，占比40%；12.7英寸大尺寸屏幕因护眼与视觉体验优势受青睐 [20][21] - 品牌作业帮以学习机为主导（占比94.6%），其优质广告素材预估曝光1303.1万，通过精准针对用户痛点、详细介绍产品卖点（如AI老师、大屏护眼）及提供优惠活动实现有效转化 [25][28][29][32] 酒类品类 - 9月销售热度环比增长58%，同比增长41%，中秋礼赠需求是核心驱动力 [33][35] - 品牌毛铺聚焦草本精华打造产品差异化，9月销售热度同比增长115%，其广告视频曝光占比78%，且其中97%来自巨量星图，通过头肩部达人（如粉丝数133.8万的阿超～）投放实现声量破圈 [37][38][41][42] 清洁电器品类 - 9月销售热度同比增长率达47.53% [44] - 擦窗机器人细分品类增长突出，销售热度同比增长428.81% [45] - 擦窗机器人市场竞争高度集中，CR5达92.67%，其中科沃斯以63.39%的市场份额领跑 [47][48] - 品牌洒拖通过直播间多机位展示产品全自动清洁能力、与传统产品对比突出性价比等策略，实现销售热度750w-1000w，同比增长138.26% [54][55][56][57] 燕窝滋补品品类 - 9月销售热度显著走高，女性消费者占比76.8%，31-50岁为主力人群，但18-23岁年轻群体消费意愿（TGI）高，为潜力人群 [60][61] - 消费者体验舆情分化明显，口感味道佳（正向占比66.8%）与口感味道差（负向占比84.2%）均为核心关注点 [61] - 品牌康丞相主要依靠达人推广（占比85.54%），通过资源聚焦打造单款爆品，其9月关联直播达人数环比增长244.9%，带货直播场次环比增长265.9% [62][63] 10月电商趋势前瞻 - 10月核心营销关键词包括“十一、中秋”、“双11大促”、“重阳、万圣节” [75] - 国庆中秋双节催生8天超长黄金周，重点关注月饼、酒类、茶叶礼盒、旅行用品等商品 [75][76] - 抖音双11大促活动时长57天，分为“中秋期”和“正式期”，主要营销玩法包括立减折扣、一件直降和消费券 [76][78] - 10月底的重阳节与万圣节为滋补保健、糕点、创意玩具等商品创造推广契机 [75][76] 平台政策与市场环境 - 抖音电商在9月强制开通电子面单以规范发货行为 [67] - 抖音生活服务上线“烟火小店扶持计划”，通过流量激励、达人探店等举措助力中小餐饮商家 [68] - 平台加强即时零售药品管理新规，规范网络售药秩序 [69] - 抖音电商重拳打击第三方引流行为，保持高压治理 [73]

公司业绩与增长前景 - 公司2023年业绩触底 2024-25H1已迎经营拐点 [1] - 预计2025-27年收入198亿/229亿/257亿 同比增速19%/16%/12% [4] - 预计2025-27年归母净利21亿/26亿/30亿 同比增速155%/27%/16% [4] 全球化发展空间 - 滚筒产品线上零售份额达73% 25H1领先且Q3份额环比走高 [2] - 海外市场存在年化50亿元收入追赶空间（对比科沃斯/石头） [2] - 海外产品均价显著提升 滚筒及海外盈利水平高于整体 [2] 平台化业务拓展 - 第三曲线业务（割草/擦窗机器人）从亏损步入盈利阶段 [3] - 平台化业务远期带来50亿元规模空间和5亿元盈利空间 [3] - 消费级机器人赛道正值爆发期 [3] 产业链布局价值 - 机器人产业链孵化历时10年 投资超百家技术公司 [4] - 地平线上市外 新项目可能带来直接业绩增厚 [4] - 产业链投资带来外溢合作空间（赋能+降本+产业合作） [4] 核心增长驱动因素 - 增长依赖渗透增量（产品周期对抗基数）和出海增量（出海周期） [2] - 未来预期差在于滚筒出海 类比21年基站出海的量价齐升 [2] - 2027年扫地&洗地机利润25亿元+第三曲线5亿元 [4]

核心财务表现 - 25Q2收入48亿元 同比增长38% [1] - 25Q2归母净利润5.1亿元 同比增长62% [1] - 25Q2归母扣非净利润5.0亿元 同比增长86% [1] 分品牌收入表现 - 科沃斯品牌收入同比增长52% 其中国内增长40% 海外增长67% [1] - 欧洲与北美市场增速均达约90% 东南亚市场高速增长 [1] - 添可品牌收入同比增长10% 其中国内增长9% 海外增长10%以上 [1] 盈利能力提升驱动因素 - 产品ASP提升及成本费用优化带动利润超预期 [1] - 滚筒活洗系列X8/X9/T80推向海外市场 [1] - 科沃斯品牌毛利率同比提升5.3个百分点 [1] - 销售费率29.7% 管理费率2.9% 研发费率5.6% 财务费率-2.9% [1] - 四项费率环比分别下降0.7/0.7/0.5/2.2个百分点 [1] 新产品与技术布局 - 8月新发布X11滚筒活洗技术产品 海外市场表现可期 [2] - 滚筒活洗产品市占率达24.4%且持续增长 [2] - 擦窗机器人/割草机器人等副线品类进入利润贡献阶段 [2] - 25H1/H2副线品类预计翻倍增长 全年收入预计15-20亿元 [2] - 布局电池/传感器等机器人零组件领域 [2] 业绩预期调整 - 预计25年利润20亿元 26年利润22亿元 [3] - 前值预期为25年15亿元 26年18亿元 [3] - 当前PE对应27倍（25年）和24倍（26年） [3]

全球智能家居清洁机器人市场总体表现 - 2025年上半年全球市场出货量达1535.2万台，同比增长33% [1] - 预计2025年全年出货量将达3210万台，同比增长28.2% [1] - 2025年至2028年五年复合增长率预计为26% [1] 产品品类定义与结构 - 智能家居清洁机器人需具备自主移动、避障及远程操作功能 [3] - 涵盖扫地机器人、泳池机器人、割草机器人、擦窗机器人、空气净化机器人五大品类 [3] - 扫地机器人作为核心品类，2025年上半年出货量占整体市场73.4%，达1126.3万台，同比增长16.5% [6] 市场竞争格局 - 头部效应持续凸显，前五名厂商合计占据64.8%的市场份额，较去年同期提升4.8个百分点 [6] - 中国厂商在全球头部阵营中表现突出，石头科技、科沃斯、追觅、小米、irobot跻身全球前五 [6] 割草机器人细分市场 - 2025年上半年出货量达234.3万台，同比激增327.2% [9] - 无边界割草机器人市场占比从2024年35%飙升至65% [9] - 海外需求持续爆发，九号、追觅、科沃斯等中国企业海外订单呈井喷式增长 [9] 泳池机器人细分市场 - 2025年上半年出货量达93.3万台，同比增长18.7% [10] - 季节性特征显著，5-8月为采购旺季，预计下半年销量进一步上扬 [10] - 全球泳池数量接近3000万个，但渗透率仍较低，发展空间广阔 [10] 擦窗机器人细分市场 - 2025年上半年全球出货量达80.9万台，同比增长52.1% [11] - 市场集中度高，科沃斯一家占据50%以上份额 [11] - 产品持续优化行走速度、清洁模式多元化和贴边技术精准化 [11] 空气净化机器人细分市场 - 2025年上半年全球出货量仅4002台，同比下滑45.4% [13] - 具备智能化自主移动功能的机型稀缺，多数产品停留在基础净化层面 [13] - 市场接受度与购买意愿低迷 [13] 行业发展趋势 - 头部企业加速拓展业务边界，从扫地机器人向割草、泳池、擦窗机器人延伸 [13] - 进一步切入洗烘一体机、智能电视等传统家电领域，构建更完整的家居生态 [13] - 中国厂商出海核心竞争力在于渠道掌控力与技术迭代能力 [13] - 2025年下半年各细分品类增长态势将持续，割草和泳池机器人有望保持高增长 [14]

宏观政策与市场动态 - 财政部与人民银行联合工作组召开第二次组长会议 推动实施更加积极有为的宏观政策并加强财政政策与货币政策协调配合 [2][4] - 富时中国A50指数季度审核变更将于2025年9月22日生效 纳入百济神州-U、新易盛、药明康德和中际旭创 同时剔除中国核电、中国联通、国电南瑞和万华化学 [4] - 上海黄金交易所调整黄金延期品种与白银延期合约交易保证金水平和涨跌停板比例 [4] 指数与产品发布 - 中证指数有限公司将于2025年9月10日正式发布中证A500成长指数和中证A500价值指数 两指数样本股数量均为100只 [2][4] - 招商均衡优选混合基金发行首日认购资金超过50亿元规模上限 启动比例配售 成为今年以来发行规模最大的主动权益类基金 [4] 清洁机器人行业 - IDC报告显示2025年上半年全球智能家居清洁机器人市场出货1535.2万台 同比增长33% 其中割草机器人出货234.3万台同比增长327.2% 擦窗机器人出货80.9万台同比增长52.1% [6] - IDC预计2025年全球智能家居清洁机器人市场出货3210万台同比增长28.2% 到2028年五年复合增长率达26% [6] - 九号公司持续对割草机进行产品升级并拓展产品矩阵 7月亚马逊大促期间Navimow割草机器人销量领先 科沃斯开发多款服务机器人包括扫地机器人、擦窗机器人和割草机器人 [6] 新能源电力市场 - 浙江省发改委发布新能源上网电价市场化改革实施方案征求意见稿 提出新能源项目上网电量全部进入电力市场 存量项目机制电价明确为0.4153元/千瓦时 [8] - 信达证券认为参与电力市场交易运营的关键在于预测和优化能力 高精度预测天气、电价、负荷和市场需求将使市场主体占据行业优势地位 [9] 脑机接口产业 - 上交所举办第六期未来产业沙龙聚焦脑机接口技术 6家上市公司和12家产业链企业出席 12家金融机构到场 [10] - 脑机接口技术已形成侵入式和非侵入式两大路线 应用领域涵盖医疗健康、教育、消费和智能驾驶等 潜在市场空间超过千亿美元 [10] - 翔宇医疗成立脑科学实验室并取得两款脑电采集装置注册证 优刻得为脑虎科技提供智算支持推动脑机接口产品在失语患者治疗方面的应用 [10] 公司业务布局 - 铁流股份与长三角哈特机器人产业技术研究院签署框架协议 合作内容包括机器人关键零部件设计、机电控复合参数匹配设计与拓扑配置优化设计等 [12] - 哈森股份拟出资1000万元参股设立中科中成供应链公司 持股比例10% 参股公司主要从事机器人零部件、产品采购销售及相关技术服务 [12] - 海思科创新药HSK47388片获准开展临床试验 拟用于自身免疫疾病治疗 [13] - 罗博特科子公司ficonTEC签订金额约946.50万欧元（折合人民币约7867.02万元）的重大合同 占公司2024年营业收入的7.11% 为全自动硅光子封装整线订单 [14] - 甘肃能源控股子公司拟投资40.89亿元建设民勤100万千瓦风光电一体化项目 资本金占总投资的20% [15] 资金动向 - 艾罗能源获3家机构席位合计买入7255.33万元 占全天成交总额的10.27% 公司户储业务开始回暖 工商储产品在欧洲快速起量 [17][18] - 近一个月权益类ETF净申购额754.3亿元 细分行业主题ETF强势吸金 富国港股通互联网ETF净申购144.24亿元 鹏华化工ETF净申购103.25亿元 国泰证券ETF净申购102.4亿元 [19] 公司业绩与展望 - 华勤技术2025年上半年收入同比增长113% 归母净利润同比增长46% 数据业务收入超去年全年 预计全年收入规模400多亿元 未来3年有望继续保持高速增长 [21] - 隆基绿能2025年上半年高效HPBC2.0组件出货量约4GW 覆盖70多个国家和地区 电池量产良率超过97% 预计到2025年末HPBC2.0电池产能占比超过60% [21]

整体市场表现 - 2025年上半年全球智能家居清洁机器人市场出货量达1535.2万台 同比增长33% [1] - 2025年全球市场预计出货3210万台 同比增长28.2% [2] - 2025-2028年五年复合增长率预计达26% [2] 品类结构分析 - 扫地机器人占比73.4% 为最大细分品类 [4] - 割草机器人出货234.3万台 同比增长327.2% [1][8] - 泳池机器人出货93.3万台 同比增长18.7% [9] - 擦窗机器人出货80.9万台 同比增长52.1% [10] - 空气净化机器人出货仅4002台 同比下滑45.4% [11] 扫地机器人细分市场 - 2025年上半年出货1126.3万台 同比增长16.5% [6] - 前五名厂商合计市场份额达64.8% 较去年同期提升4.8个百分点 [6] - 国内市场增长受益于国家补贴政策 海外市场中国厂商采取激进渠道策略 [6] - 产品定位聚焦高端化升级以提升附加值 [6] 割草机器人细分市场 - 无边界割草机器人占比从2024年35%快速攀升至65% [8] - 九号、追觅、科沃斯等中国企业海外订单井喷式增长 [8] - 欧美高端消费者对智能化设备接受度高 驱动需求持续上扬 [8] 泳池机器人细分市场 - 全球泳池数量接近3000万个 产品渗透率仍处较低水平 [9] - 5-8月为采购旺季 预计下半年销量显著上扬 [9] - 中国品牌在无线泳池机器人领域凭借技术创新强势崛起 [9] 擦窗机器人细分市场 - 科沃斯占据50%以上市场份额 [10] - 产品技术持续升级：行走速度提升、清洁模式多元、贴边技术精准、吸附能力增强 [10] - 尾部厂商以低价策略竞争但存在技术困难 [10] 行业竞争格局 - 中国厂商通过技术、渠道优势争夺欧美市场份额 [1] - 头部企业如石头、科沃斯、追觅积极拓展产品边界至洗烘一体机、智能电视等领域 [4] - 割草及泳池机器人厂商以初创公司为主 各细分品类玩家较为独立 [4] - 中国厂商采取"线上先行"出海策略 通过电商破局再渗透线下渠道 [11] 技术发展趋势 - 无边界割草机器人占比提升体现定位精度和导航能力进步 [8] - 清洁效率优化和导航精度提升直接影响产品竞争力与用户粘性 [11] - 空气净化机器人因缺乏自主移动功能导致市场反馈消极 [11]