政策定调与资金支持 - 国务院新闻办公室于2月11日宣布启动2026年“乐购新春”春节特别活动，活动时间为2月15日至23日，共计9天，旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [3] - 各地已统筹安排高达20.5亿元资金，计划在假期内通过发放消费券、补贴、红包等多种形式直接惠及消费者 [3] - 1月23日发布的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》明确要求加大金融支持，鼓励金融机构与商户合作推出专属活动、消费红包、支付满减等优惠，并鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [3] 金融机构多维联动促消费 - 当前已形成“政府补贴+金融让利+商户协同”的多维联动模式，旨在降低居民消费成本，为春节消费市场注入金融活力 [5] - 多家金融机构在手机银行APP、信用卡APP等线上平台设立“乐购新春”活动专区，提升金融惠民举措的触达率和便利性 [5] - 国有大型商业银行凭借广泛的客户基础和服务网络，在此轮促消费中扮演了主力军角色 [5] 主要银行及机构具体举措 - **建设银行**：策划开展“建行五福促消费”春节专项活动，围绕五大主题推出15项惠民活动，并提供微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包、支付满减、利率优惠等多重权益 [6] - **交通银行**：于1月23日上线账单分期国补贴息功能，客户办理账单分期每年最高可享3000元贴息优惠，其山东省分行还联合本地商超开展支付立减、消费返现、多倍积分等年货节活动 [6] - **中国银联**：推出以“锦绣团圆好礼 惠聚四海一家”为主题的春节系列活动，携手六大行等提供铁路12306购票满减、公交地铁出行优惠、消费享政府补贴等多重实惠 [6] 区域与场景特色活动 - 在上海的“乐购上海 金融沪惠”迎新春特别专场活动中，多家银行推出特色活动，例如中国银联上海分公司推出豫园灯会消费优惠，工商银行上海市分行推出文旅场景满减，邮储银行上海分行推出车主卡加油85折等 [7] - 针对春节期间旺盛的出境游需求，中国银联携手多家银行推出境外消费专享优惠，包括消费达标返现、立减金等活动，中信银行信用卡提供的境外消费返现权益最高比例可达30% [8] - 广发信用卡推出覆盖全国40余个城市的“贺岁狂欢·赢888元新年红包”及“超级广发日·周五5折”等春节特别活动 [8] 区域性银行的本地化服务 - 区域性银行充分发挥地缘优势，推出贴近本地居民需求的特色活动，例如青岛农商银行在线下举办“新春妙荟 福驭臻选”年货福利市集，汇聚了22家本地商户 [9] - 江苏银行、杭州联合银行等也推出了针对性的新春优惠活动，服务本地消费市场 [10] 促消费机制的特征与影响 - 当前金融体系促消费展现出三方面特征：参与主体全面，从国有大行到基层农商行形成立体化网络；工具运用多样，从支付优惠拓展至信贷贴息、场景融合、跨境联动等组合服务；政策效果具有持续性 [11] - 由政府引导、金融让利、商户协同的联动模式，构建了一个可持续的消费促进机制，金融机构通过科技赋能将优惠嵌入消费场景，提升了服务实体经济的精准度 [11] - 随着措施落地，预计将形成政策乘数效应，不仅直接拉动春节假日经济，更通过改善居民消费预期，为2026年整体消费市场回暖奠定基础 [11]

文章核心观点 - 2025年中国金融体系在适度宽松的货币政策导向下，信贷总量稳健增长，结构持续优化，精准有力地支持了实体经济，特别是在绿色金融、普惠小微、支农支小等重点领域成效显著，同时企业融资成本显著下降，金融政策在促进供需平衡和长远发展方面发挥积极作用 [1][4][7] 信贷总量与结构 - 2025年四季度末，金融机构人民币各项贷款余额达271.91万亿元，同比增长6.4%，全年人民币贷款增加16.27万亿元 [1] - 2025年四季度末，本外币工业中长期贷款余额同比增长8.4%，本外币绿色贷款余额同比增长20.2%，本外币科技型中小企业贷款余额同比增长19.8% [6] - 中国人民银行湖南省分行2025年累计发放支农支小再贷款1559.6亿元，同比多放525.2亿元，通过专用额度引导投放信贷资金286.36亿元，支持市场主体1.8万户，吸纳就业超26万人 [3] 重点领域信贷支持 - **绿色金融**：2025年末，甘肃省绿色贷款余额4695亿元，较年初增加514亿元，同比增长11.7%，占各项贷款余额比重达15.7%，占比较2024年提高1个百分点 [3] - **普惠小微**：截至2025年末，广西银行业金融机构累计走访小微市场主体244.65万户，向58.54万户小微市场主体发放贷款8174.83亿元，实现小微法人企业走访全覆盖和放款目标 [3] - **支农支小与特色产业**：交通银行河北省分行为石家庄藁城区宫灯产业创新推出项目制贷款，累计授信额度超4700万元 [2] 江苏省近三年累计通过无还本续贷政策服务企业106.5万户，贷款余额1.1万亿元 [5] 融资成本 - 2025年12月，新发放企业贷款加权平均利率和新发放个人住房贷款加权平均利率均约为3.1%，自2018年下半年以来分别下降了2.5个和2.6个百分点 [4] - 中国人民银行山东省分行自2024年9月试点推行明示企业贷款综合融资成本工作，截至2025年末已在全省16个地市铺开，累计完成69万笔、金额2.6万亿元企业贷款的融资成本明示 [5] 金融促进供需平衡 - **促进消费**：中国建设银行启动2026年春节促消费专项活动，推出15项惠民活动，包括在全国90余个万象商业综合体及150余个奥莱商圈开展云闪付支付满减，在淘宝、唯品会等电商场景开展分期营销 [7] - **支持企业成长**：工商银行北京望京支行为北京朝青瑞鲨舒适口腔门诊部有限公司提供300万元普惠贷款，解决其新店开业面临的资金压力 [7] 政策导向与未来展望 - 各地认真执行适度宽松的货币政策，扎实做好金融“五篇大文章” [1] - 中国人民银行表示下一步将继续实施适度宽松的货币政策，保持社会融资规模、货币供应量增长同经济增长和价格总水平预期目标相匹配，为实现“十五五”良好开局提供金融支撑 [7]

文章核心观点 - 2025年中国金融体系在适度宽松的货币政策导向下，信贷总量稳健增长，对实体经济提供了精准有力的支持，并推动融资成本持续下降 [1][4] - 金融资源在结构上重点向绿色低碳、科技创新、普惠小微、乡村振兴及工业升级等领域倾斜，体现了对经济长远发展和当前薄弱环节的兼顾 [2][3][6] - 金融机构通过产品创新、政策工具及专项活动，在促进消费需求释放和支持优质企业成长方面发挥积极作用，未来政策将继续为经济提供有力支撑 [5][7] 信贷总量与整体运行 - 2025年四季度末，金融机构人民币各项贷款余额达271.91万亿元，同比增长6.4%，全年人民币贷款增加16.27万亿元 [1] - 多地认真执行适度宽松的货币政策，扎实做好金融“五篇大文章”，为当地经济持续向好提供支撑 [1] 信贷支持的精准投向 - **绿色金融**：2025年末，甘肃省绿色贷款余额4695亿元，较年初增加514亿元，同比增长11.7%，占各项贷款余额比重达15.7%，占比较2024年提高1个百分点 [2] - **普惠小微**：截至2025年末，广西累计走访小微市场主体244.65万户，向58.54万户小微市场主体发放贷款8174.83亿元，实现小微法人企业走访全覆盖和放款目标 [2] - **支农支小**：2025年，湖南省人民银行系统累计发放支农支小再贷款1559.6亿元，同比多放525.2亿元，通过专用额度引导投放信贷资金286.36亿元，支持市场主体1.8万户，吸纳就业超26万人 [3] - **工业与科技**：2025年四季度末，本外币工业中长期贷款余额同比增长8.4%，科技型中小企业贷款余额同比增长19.8% [6] 融资成本下降 - 2025年12月，新发放企业贷款加权平均利率和新发放个人住房贷款加权平均利率均约为3.1%，自2018年下半年以来分别下降2.5个和2.6个百分点 [4] - 山东省自2024年9月试点明示企业贷款综合融资成本，截至2025年末已在16个地市全面铺开，累计完成69万笔、金额2.6万亿元企业贷款的融资成本明示 [5] - 江苏省近三年累计为106.5万户企业提供无还本续贷服务，相关贷款余额1.1万亿元，以降低中小企业转贷压力和成本 [5] 金融产品与服务创新 - 交通银行河北省分行为宫灯产业创新推出项目制贷款，采用“循环用款、随借随还”设计，累计授信额度超4700万元 [2] - 跨国公司本外币一体化资金池等新政策为大型跨国企业集团带来便利 [5] - 中国建设银行启动2026年春节促消费专项活动，策划15项惠民活动，包括在全国90余个万象商业综合体及150余个奥莱商圈开展云闪付支付满减活动 [7] - 工商银行北京望京支行为一家口腔门诊部量身定制方案，成功发放300万元普惠贷款，助其破解新店开业的资金瓶颈 [7] 未来政策导向 - 中国人民银行表示，下一步将按照中央经济工作会议部署，继续实施适度宽松的货币政策，保持社会融资规模、货币供应量增长同经济增长和价格总水平预期目标相匹配，为实现“十五五”良好开局提供有力金融支撑 [7]

春节消费市场呈现新图景 - 春节消费呈现多元化、高品质、年轻化的新趋势，涵盖数码家电、黄金珠宝、潮玩、高端零售及夜间消费等多个方向 [2] - 北京新春消费多点开花，例如有95后消费者春节账单超两万元，商场销售繁忙至晚间，店员称近期每日业绩达六位数，手拎袋需求激增 [3] - 西单商圈等地的马年主题装置和节日氛围营造，有效吸引了市民打卡，进一步烘托了消费热度 [4] 数码家电与黄金珠宝消费活跃 - 消费品以旧换新“国补”政策持续释放，各大品牌加码促销，如华为门店推出“新春大促+国补叠加”，最高补贴1500元 [6] - 黄金珠宝与潮玩赛道呈现“传统+新潮”景象，周生生等品牌推出互动活动带动客流，泡泡玛特等潮玩联名产品受年轻人青睐 [8] - 高端零售（如巧克力、美妆）与夜间消费（如火锅店营业至凌晨5点）热度不减，显示消费者对品质消费的追求和夜间经济的活力 [8] 金融机构深度嵌入消费场景 - 多部门联合印发政策文件，引导信贷资金投向消费重点领域，推动金融机构与平台、商户合作，完善分期付款、数字人民币等产品服务模式 [10] - 金融机构跳出传统信贷框架，通过贴息让利、满减补贴、灵活分期等方式，降低消费者采购门槛，并为中小经营主体解决资金周转难题 [10] - 建设银行启动春节促消费专项活动，推出包括微信立减金、数字人民币智能合约红包、利率优惠等在内的15项惠民活动 [11] 具体金融产品与促销案例 - 建设银行针对消费贷款用户提供财政贴息、利率优惠和商户满减组合服务，并向特定行业企业员工发放利率优惠券、免息券，派发百万份限时免息券 [11] - 海尔消费金融推出大促活动，提供多种免息券，其智家分期服务在山西升级，免息分期权益覆盖所有家电品类 [11] - 乐信分期乐商城布局年货节和百亿贴息活动，例如iPhone 17 Pro 256G售价8849元，某国产羽绒服售价533元，均低于官方指导价 [12] - 奇富科技推出“借款领返现最高888元”、分期免息券、息费折扣以及“新春抽茅台”等活动，以降低用户融资成本并刺激消费 [12][13] - 新网银行“好商贷”为个体经营者提供无需抵押的线上贷款，例如帮助一位童装店店主快速获得30万元贷款以应对春节备货资金缺口 [13]

活动核心内容 - 建设银行旗下CCB建融家园平台推出“惠消费 开好礼”用户回馈活动，用户通过完成简单任务有机会获得至高168元微信立减金，用于为个人“快乐基金”积累资金[3][5] - 活动旨在通过提供消费激励，鼓励用户参与并增强与平台的互动，从而助力用户实现个人消费或储蓄愿望[3][18] 活动参与规则与资格 - 活动面向CCB建融家园的实名认证用户，活动有效期从即日起至2026年3月31日[5][6] - 用户每月首次登录CCB建融家园App并进入活动页面，即可获得一次抽奖资格，抽取金额在1元至168元不等的微信立减金，抽奖机会当月有效[5][10][13] 活动奖励详情 - 活动奖池包含多种面额的微信立减金，具体包括：满40元立减22元（4张）、满50元立减28元（6张）、满60元立减32元（4张）、满25元立减14元（2张）、满35元立减18元（1张）、满30元立减17元（4张）、满10元立减5元（1张）、满6元立减2元（1张）、满5元立减1元（1张）[6] - 新用户实名注册或邀请好友注册CCB建融家园，可额外领取至高36元微信立减金[17] 用户参与路径 - 用户需通过中国建设银行App首页的【月月领好礼】弹窗、优惠专区【惠消费赢好礼】或搜索栏进入活动页面[7] - 在活动页面点击【点击开好礼】按钮并完成授权后即可参与抽奖[9][10] - 中奖后需在【查看奖品】中点击【去领取】，并选择绑定中国建设银行储蓄卡或信用卡以完成领取[13][15] 奖励使用与查看 - 成功领取的微信立减金可在微信的卡包或优惠券栏目中查看，使用时需满足相应的消费满减条件，例如“建设银行储蓄卡消费满50元可用”[15][16]

建行2026年第一季度营销活动概览 - 公司在2026年第一季度（1月1日至3月31日）集中推出了一系列针对移动支付的营销活动，旨在提升客户活跃度与交易规模 [2][4][5][9] - 活动覆盖多个主流支付场景，包括微信支付、支付宝、抖音支付及出行服务，通过立减金、现金红包、优惠券包等多种形式进行激励 [2][4][10][13] 微信支付相关激励活动 - 推出“支付达标赢好礼”活动，客户每月使用建行卡微信支付金额达标（如达3000元）可获得抽奖机会，最高可抽取1998元微信立减金 [2] - 针对微信转账场景，在2026年2月期间，使用建行储蓄卡单笔微信转账满3888元并成功收款，可参与抽奖或累积奖励 [3] - 符合“支付达标赢好礼”1月达标条件（微信支付金额达3000元）的客户，可免费抢领马年微信红包封面，限量24万个 [7] 其他支付平台及场景优惠 - 推出“建行出行享优惠”活动，客户可以1分钱购买支付宝乘车券包，内含4张券，最高优惠1元 [4] - 开展“抖音支付有礼”活动，通过建行手机银行参与即有机会领取5元优惠，形式包括现金红包、立减券或商品券 [10][11] - 针对新用户，首次绑定建行卡至各平台可获高额福利，包括至高278元福利包，具体为至高1元微信立减金、至高11元支付宝立减金、88元美团礼包及168元抖音支付券包 [13] 季节性及主题营销 - 在2026年春节期间（2月3日至2月13日），每天10点限量发放马年主题微信红包封面 [6] - “惠省钱”活动在同期持续进行，具体优惠细节需查看活动页面 [5]

政策与活动概览 - 商务部、中国人民银行等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 多家金融机构积极响应并落实该促消费政策 [1] 金融机构具体举措 - 多家金融机构在手机App等线上平台设立“乐购新春”活动专区 [5] - 中国建设银行提供个人消费贷款财政贴息，并配套提供微信立减金、消费券、支付满减、数字人民币智能合约红包等多种金融权益 [7] - 中国银行围绕“吃、住、行、游、购、娱”等场景推出促消费系列主题活动，覆盖全国30个省份的108个城市，联动超过370条知名美食及特色街区 [9] - 金融机构联合文旅场景开展专项促消费行动，通过消费券、满减等形式助推文旅消费升温 [11] - 中国银联以新疆、吉林为例，与当地雪场、景区合作发放专属消费券，以激发冰雪爱好者的消费潜力 [13] 市场与消费表现 - 北京市多家商场、电影院已有不少市民开始享受到春节促消费活动的优惠 [3]

公司活动概览 - 建设银行启动2026年春节促消费专项活动，积极响应商务部等9部委的“乐购新春”春节特别活动号召 [1] - 活动紧密围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”核心需求，以“福享舌尖、福暖新家、福行天下、福购到家、福乐生活”为主题 [1] - 公司精心策划开展15项惠民活动 [1] 活动具体措施与权益 - 集中推出微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包、支付满减、利率优惠等多重权益 [1] - 春节期间，将在手机银行、“建行生活”App推出“建行五福促消费”春节专项活动专区，集中展示各项活动权益并提供配套金融服务保障 [1] - 积极对接政府消费补贴政策，落实个人消费贷款财政贴息政策 [1] 活动合作模式与目标 - 通过“政府补贴+贴息服务+银行权益+商户让利”的多方资源叠加联动模式开展活动 [1] - 活动旨在切实降低居民消费成本，提升消费获得感与幸福感 [1]

活动概览 - 建设银行面向其财富会员推出名为“财富会员年货节”的综合性营销活动 活动整合了金融与生活双重资源 旨在通过提供多重福利吸引客户参与并促进消费 [3] - 活动时间为1月20日至2月28日 覆盖春节前后的消费旺季 [2] 活动核心机制与参与方式 - 活动设置“支付达标赢好礼”环节 客户通过支付行为可参与抽奖 最高奖励为1998元微信立减金 [1] - 活动设有“好运连连抽”环节 参与即可抽取包括iPhone 17 Pro 京东年货券 猫超年货券等在内的万元级别礼品 [4] - 针对不同等级的财富会员提供差异化福利 白银级及以上会员可额外抽取最高1888元红包 [5] 合作平台与资源整合 - 活动汇聚了天猫 京东 美团等多个主流电商及生活服务平台资源 为客户提供跨平台的权益和优惠 [3] - 公司专门设立了建行生活APP内的天猫超市 京东等购物专区 客户在这些专区购买粮油干货 生鲜礼盒 智能家电等年货商品可享受叠加建行补贴的专属价格 [5] - 活动设有猫超 淘宝闪购 美团等多个线上分会场 打包提供各平台的年货福利 包括每天可领的百元外卖好券 [6] 主要促销内容与客户权益 - 活动提供包括天猫 京东 美团等多平台的大牌满减券和年货专属折扣 [3] - 客户可以领取品牌百元福利 并兑换各类品牌权益 [3][6] - 活动强调陪伴客户共度新春佳节 旨在提升客户体验与品牌温暖感 [6]

建设银行2026年第一季度营销活动概览 - 公司于2026年第一季度推出多项针对移动支付的营销活动，旨在提升客户活跃度与支付交易额，活动时间主要集中在2026年1月1日至3月31日 [4][8][9][10] - 活动形式多样，涵盖微信支付达标抽奖、转账奖励、出行优惠、立减金购买及抖音支付激励等 [4][7][8][9][10] - 活动普遍设有奖励数量或名额限制，采用“领完即止”的规则 [2][5][8][12] 微信支付相关激励活动 - 推出“支付达标赢好礼”活动，客户每月微信支付金额达3000元可获一次抽奖机会，支付金额达10000元及30000元可分别获得额外抽奖机会，至高奖励为1998元微信立减金 [2][4][5] - 在2026年1月，微信支付金额达3000元的客户可额外获得一次免费抢领马年微信红包封面的机会，红包封面于2026年2月3日至13日发放 [1][2] - 开展“微信转账有福利”活动，在2026年1月期间，使用建行储蓄卡单笔微信转账满3888元并成功收款，可获得单笔抽取至高10元或累积至高60元的奖励 [7] 其他支付平台及场景优惠 - 推出“建行出行享优惠”活动，客户可以1分钱购买原价5折的4张支付宝乘车券包，每张券最高优惠1元 [8] - 推出“惠省钱”活动，客户可以最低0.99元的价格购买36元微信立减金 [9] - 推出遇“建”抖音支付有礼活动，通过建行手机银行参与即有机会领取5元现金红包、支付立减券或指定商品券 [10][11][12] 银行卡绑定拉新激励 - 设立“首绑好礼专区”，为新绑定建行卡的客户提供多项平台福利，包括至高11元微信立减金、至高11元支付宝立减金、88元美团缤纷礼包以及168元抖音支付券包，合计福利价值至高278元 [14]