政策支持与金融举措 - 今年以来一系列扩内需、促消费政策密集出台，市场活力不断激发 [1] - 3月份中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》 [1] - 6月份六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，强调聚焦消费重点领域加大金融支持 [1] - 多家商业银行细化金融支持提振消费举措，全面加大对促消费扩内需的支持力度 [1] 银行具体行动 - 中信银行推出金融支持提振和扩大消费实施细则，通过"信贷支持+场景优惠+绿色激励"组合拳降低居民消费成本 [2] - 建设银行依托"建行生活"App、手机银行等金融产品和服务，涵盖多维消费场景，开展线上线下消费优惠活动 [2] - 农业银行打通政府补贴与信用卡分期优惠等组合权益，联动多个平台提供"一站式"线上消费服务，覆盖超300个城市 [3] - 光大银行信用卡携手京东商城推出"国家补贴叠加分期满减"活动，拉动消费增长 [3] 地方层面举措 - 北京市、上海市、深圳市、山西省、广西壮族自治区等多地出台提振消费专项行动方案 [3] - 地方方案均提到加强金融支持，加大消费信贷投放力度 [3] 消费增长动力 - 下半年消费增长支撑主要来自政策进一步加码显效以及服务消费潜力释放 [4] - 养老服务、医疗健康等需求明显增加，以及骑行、露营、滑雪等新场景消费体验成为服务消费增长新动能 [4] - 银行等金融机构应从需求侧、供给侧和服务侧协同发力，全方位做好消费金融服务支持 [4] - 多家银行表示将继续创新金融产品和服务模式，扩大消费领域金融供给 [4]

货币政策与宏观经济 - 当前中国经济呈现向好态势但面临国内需求不足、物价低位运行等挑战 [1] - 下阶段将引导金融机构加大货币信贷投放力度 使社会融资规模与经济增长相匹配 [1] - 银行业需要聚焦政策方向 提升金融服务质效以支持经济回升 [1] 消费金融支持 - 政策着力点在于扩大内需 要求做好金融"五篇大文章"支持科技创新和消费 [2] - 六部门联合印发《指导意见》完善扩大消费长效机制 优化消费金融生态 [2] - 建设银行通过"建行生活"App推出优惠活动 支持家电等消费品以旧换新 [3] - 以旧换新政策为消费金融业务发展提供广阔空间 [3] 小微企业金融服务 - 政策要求持续做好支持民营经济发展的金融服务 解决中小微企业融资堵点 [4] - 农业银行通过创新产品"常农信保贷"一周内为轻资产科技企业发放800万元贷款 [5] - 银行业需要开发适合民营经济特点的产品 增强信贷供给与融资需求的适配性 [5] 跨境金融与对外开放 - 交通银行广东省分行成功筹组跨境人民币银团 开创新能源汽车产业链跨境融资新模式 [6] - 该银团融资支持印尼8万吨镍钴湿法项目 提升我国战略能源金属领域地位 [7] - 采用NRA人民币账户融资模式有效降低企业"出海"融资成本 [7] - 将持续深化跨境金融产品创新 扩大"一带一路"金融服务生态圈 [7]

汽车消费金融支持 - 建行福建省分行推出"购车分期有礼"活动，提供0首付、0利率分期优惠，并赠送至高1888元专属权益 [1] - 金融服务覆盖新车、二手车、摩托车及车险、装潢等附属消费，最高额度100万元，最长期限5年 [1] - 通过与经销商合作提供购车优惠券、置换补贴、团购有礼等服务，激发市民购车消费热情 [1] 个人消费贷款创新 - 围绕新能源汽车、家装、文旅等重点场景推出个人快贷、建易贷、房易贷等产品 [2] - 2024年升级推出教师消费贷、医护消费贷、金盾优享贷等专属产品 [2] - 2024年以来累计投放个人消费贷款494亿元 [2] 消费场景共建 - 近三年通过建行生活App和数字人民币渠道开展百余场政府消费券活动 [2] - 为9200家实体商户提供免佣金、免平台流量费政策 [2] - 联合苏宁、东百等商家推出满立减、达标返券等优惠 [2] - 2024年建行龙卡信用卡带动消费交易超2100亿元 [2]

数字金融平台建设 - 公司依托金融科技优势打造"全景式"安居金融服务体系 整合住建、教育、交通等公开数据提供智能楼盘评估 [2] - 通过"建行生活"数字化平台实现"预约看房-贷款申请-权益奖励"全流程服务升级 提供30万元"建易贷"产品满足装修需求 [2] - 数字化平台实现贷款需求一站式满足 强化"要买房 到建行"品牌认知 [2] 消费场景数字化应用 - 在家电卖场设立"以旧换新"消费贷款咨询点 实现现场办理几分钟出额度 [3] - 针对家装、家电、数码等场景提供微信立减金等权益支持 叠加政府消费券形成政策合力 [3] - 通过数字化模型赋予消费贷款授信额度 自动识别客户资质免去纸质证明 10分钟完成额度生效 [3] 智能化金融服务创新 - 推出线上"一键延期"和"一键分期"还款功能 为资信良好客户提供12个月贷款延期服务 [4] - 创新个人住房贷款"先息后本"还款方式 减轻借款人前期还款压力 [4] - 通过大数据智能识别客户需求 提供无还本续贷等个性化服务 [4]

消费促进政策 - 建行宿迁分行推出系列扩大内需、刺激消费政策，释放消费潜力，助力实体经济 [1] - 通过"政府引领+金融赋能"模式打造消费新场景，包括政府消费券发放、外贸优品展销、商圈市集搭建等形式 [2] - "五一"假期宿迁市政府通过"建行生活"App发放超千万元消费券，覆盖零售、餐饮、文旅、观影等领域 [3] 消费活动成效 - "五一"促消费活动首期吸引近4万人参与，消费券"秒光"，带动重点商圈客流量同比增长超60% [3] - 外贸优品展销活动汇集20家重点外贸企业的50多种商品，发放"满100元减30元""满50元减20元"等专向消费券 [2] - 红立A+生活超市客流量同比增长30%，新增200余种熟食商品以满足消费需求 [4] 金融服务支持 - 建行宿迁分行组建50人"张富清党员突击队"，驻点协助商户开户、指导消费者使用App，日均服务超500人次 [2][4] - 活动吸引900余家本地优质商家报名入驻，商户表示感受到政策红利 [4] - 公司深化"圈链群"生态布局，通过科技赋能优化商户金融服务链条，推动金融资源精准滴灌实体经济 [5] 消费场景创新 - 以"嗨在宿迁 惠享五月"等系列活动为抓手，将金融服务与零售、餐饮、观影、文旅等消费业态深度融合 [2] - 集市现场建行员工指导消费者绑卡核销消费券，江苏箭鹿集团高端纺织产品备受青睐 [2] - 叠加商户折扣后单笔消费最高立减300元，实现商家与消费者双赢 [3][4]

政银协同模式 - 建行广西区分行与地方政府合作开展"好房子·悦生活"住房促消费活动，采用"政银协同+数字化创新+精准化服务"三维联动模式，构建全链条"安居生态圈"[1] - 在南宁、梧州、来宾等地设立金融服务专区，提供"一站式"住房消费服务，包括房贷品牌宣传、专属权益组合及快速审批通道，实现全流程现场办结[2] - 推出"要买房 到建行"房贷品牌，配套"建行生活找房节"专属权益，涵盖房贷三重礼、签约有礼等优惠组合[2] 数字化创新应用 - 通过"建行生活"App整合房产信息、价格走势、周边配套等数据，实现"线上选房—线下体验"无缝衔接[3] - 开发手机银行App、"建行生活"App、"智慧个贷"小程序的"房贷预审"功能，提升贷前规划效率[2] - 推出"10+2"项个人住房贷款服务举措及"法拍贷"等创新产品，优化购房体验[3] 服务成效与数据 - 2025年一季度参与超5场地方政府"找房"主题活动，提供"低价购""安心贷""实惠多"等优惠[4] - 今年以来累计投放个人住房贷款超40亿元，服务近8500个家庭，激活广西住房消费市场[4] - 推出"轻松供"先息后本还款服务减轻月供压力，获得购房者好评[3][4] 场景化服务升级 - 聚焦住房消费核心需求，提供优惠利率和快速审批通道，缩短购房流程时间[2] - 通过线上线下融合场景，实现"足不出户看遍全城好房"，提升客户便利性[3] - 构建以人民为中心的住房金融生态，满足"住有所居"到"住有优居"的消费升级需求[4]

消费促进措施 - 建行江苏省分行通过打造便捷支付环境和丰富非遗活动助力特色消费，如在瘦西湖景区提供"绿云"商务收单系统，2024年完成12万笔交易和1亿元资金流水 [2] - 针对非遗工坊特点提供"商户云贷"个性化贷款方案，并在"建行生活"App上线乱针绣体验课和文创优惠，吸引数百名市民参与 [3] - 分行在全省范围内参与名胜古迹和文化活动的消费促进工作，展现全方位支持 [5] 家电以旧换新专项 - 建行江苏省分行依托"建行生活"APP服务"苏新消费"活动，预计惠及近300万消费者，承担系统开发、商户上架等全流程服务 [6] - 常州分行协助企业参与补贴活动，2024年参与企业销售额达1370万元，截至3月末实现1300万元 [6] - 南京分行作为五星电器唯一合作银行发放"苏新消费券"，解决数币支付疑虑，截至3月末发放补贴2.6亿元，带动销售40.7万件家电，金额超15.9亿元 [8] 信用卡与消费券活动 - 盐城分行开展系列信用卡满减活动，投入超80万元带动信用卡消费3500万元，与商圈合作投入20万元带动消费200万元，家电分期活动投入100万元带动1500万元 [9] - 淮安分行2024年累计发放政府消费券超5000万元，撬动消费逾10亿元，2024年首季发放3000万元带动消费超6亿元 [11] - 徐州分行联合政府开展消费券活动，核销消费券10633张合计212.66万元，实现政府消费券在"建行生活"平台首次发放 [11]

建行生活App签到活动 - 建行生活App推出签到打卡活动 用户可通过连续签到获取福利 [2] - 连续签到1天 3天可参与活动 支持补签机制 [3] - 信用卡用户定义为龙支付已绑定建行龙卡信用卡的用户 [4] - 断签后连续签到天数将重新计算 [4] 活动福利内容 - 提供美团外卖 美团商超等限神券商户优惠券 [12] - 可兑换物品包括好剧与AI相关权益 具体以活动页面展示为准 [8][13] 用户互动 - 活动通过提问方式增强用户参与感 询问用户今日是否签到 [5]

营销活动概览 - 推出"勇登高峰PK赛"互动游戏 用户每日有3次挑战机会 获胜后可抽取盲盒奖品[3] - 设置"微信立减金"作为核心奖励 共计150万份 单张面额2元 需满2.01元使用[3] - 配套推出"湾宝电脑屏保"文创图片作为附加奖品 数量未设上限[3] 参与渠道 - 通过"建行生活"App会员有礼板块进入活动[4] - 微信小程序路径为"中国建设银行-更多-网点服务-劳动者港湾"[4] - 支持微信扫描活动二维码直接参与[5] 游戏机制 - 采用15秒限时PK模式 用户操控虚拟角色"湾宝"与系统对手竞赛速度[5] - 每场胜利可获得1次盲盒抽奖机会 每日任务可额外获取抽奖次数[6] - 抽奖机会支持跨日累计 完成特定任务如"学习湾宝手语小课堂"可增加机会[6] 奖品管理 - 微信立减金需在7个自然日内领取使用 通过"我的奖品-卡券"页面操作[7] - 文创图片奖品可在"我的奖品-文创图片"板块直接下载保存[8] 活动时效 - 整体活动周期为2024年12月24日至2025年1月10日[2] - 奖品设置"领完即止"机制 突出稀缺性刺激参与[3]

建行生活App营销活动 - 推出"1分购"活动 用户可支付1分钱参与优惠购 [1] - 提供6元立减金和5元立减金等优惠 活动时间为2024年10月31日至12月31日 [5] - 开展"5分购好礼"活动 有机会赢取88元微信立减金 活动时间为2024年11月20日至12月31日 [6] - 推出"惠省钱"活动 0.99元起购立减金 优惠金额可达36元以上 [7] 季节性营销主题 - 以冬季为主题 强调"暖暖的"生活体验和幸福感 [2] - 结合火锅等冬季消费场景进行营销推广 [5] - 突出"快乐"的营销理念 打造积极正面的品牌形象 [6][7] 目标客户群体 - 活动主要面向受邀客户群体 需通过App参与 [5][6] - 内容明确标注为广告性质 [9]