微博 20251118 摘要 Q&A What were the key highlights of Weibo's product and monetization efforts in Q3 2025? In the third quarter of 2025, Weibo's monthly active users (MAUs) reached 578 million, and daily active users (DAUs) reached 257 million. Total revenues for the quarter were $442.3 million, a year- over-year decrease of 5%, with advertising revenues at $375.4 million, down 6% year-over-year. The company's non-GAAP operating income was $132 million, representing a non-GAAP operating margin of 30%. Weibo's ...

财务业绩 - 2025年第三季度总营收4.423亿美元（约合人民币31.56亿元）[1] - 第三季度广告营收达3.754亿美元（约合人民币26.77亿元）[1] - 第三季度调整后运营利润为1.32亿美元（约合人民币9.37亿元）[1] - 截至第三季度末，月活跃用户5.78亿，日活跃用户2.57亿[1] 用户与内容生态 - 平台借助暑期和热点效应强化内容供给与分发，激发生态活力[2] - 第三季度共产生热搜6.05万个，其中社会类占29%，文娱类占38%，垂直兴趣类占33%[2] - 九三阅兵事件吸引超3亿用户通过热搜了解，互动用户占比超50%，超480个相关话题登上热搜[2] - 垂直热点事件如罗永浩吐槽西贝实现破圈效应，吸引跨圈层用户和媒体参与[2] 人工智能技术应用 - 公司策略结合大模型能力，重点投入推荐与搜索体系建设[1] - 搜索产品智搜的月活跃用户突破7000万，其日活跃用户和检索量环比提升超50%[3] - 智搜推动微博搜索总检索量环比提升20%，搜索模式向连续性、探索式对话升级[3] - 效果广告中AI素材消耗占比达到21%，AI模型使APP下载类广告转化效率提升8%，表单提交类提升19%[4] - AI能力已覆盖广告素材生产、竞价模型优化到投放效果提升的全流程[4] 未来业务重点 - 整体策略以提升用户价值为核心，保持热点和文娱内容生态的领先优势[1] - 四季度将扩大“品牌+内容”营销在重点行业的渗透，持续推进AI在广告创意与投放优化中的应用[4]