核心观点 - 公司计划于2026年3月18日公布2025年第四季度及全年业绩，并举行电话会议 [1][2] - 公司近期与中国奥委会达成一项为期四年的战略合作，覆盖2026年至2029年 [1][3] - 平台监管动态可能对公司的运营产生持续影响 [1][3] 业绩经营情况 - 公司计划于2026年3月18日（香港时间）公布2025年第四季度及全年未经审计的财务业绩 [1][2] - 公司将举行电话会议讨论业绩细节 [1][2] 近期事件 - 公司近期与中国奥委会达成合作，合作周期覆盖2026年至2029年 [1][3] - 平台监管动态可能对公司的运营产生持续影响 [1][3]

财报发布安排 - 微博公司将于美国东部时间2026年3月18日美股开盘前发布2025年第四季度及全年未经审计的财务报告 [2][8] - 公司管理团队随后将于美国东部时间2026年3月18日早7点至早8点（北京时间当晚7点至8点）召开电话会议，通报财务和经营状况 [2][8] - 电话会议参与者需通过指定链接提前注册，注册后将通过电子邮件获取接入信息 [3][9] - 电话会议的实况转播及实录可在公司投资者关系网站（http://ir.weibo.com）收听 [4][10] 公司业务与商业模式 - 微博是领先的社交媒体平台，专注于在线创作、分享和发现内容 [5][11] - 平台结合了公开、实时的自我表达与强大的社交互动、内容整合与分发功能 [5][11] - 平台关系具有不对称性，用户可关注任何人并对任何微博进行评论和转发，促使原创内容演化为快速传播、实时更新的话题流 [5][11] - 公司绝大部分营业收入来自广告和营销服务的销售，包括社交展示广告和推广营销产品 [5][12] - 平台基于“移动为先”理念设计，以信息流形式展示内容并提供原生广告 [5][12] - 公司持续开发社交兴趣图谱推荐引擎，使客户能基于用户人口统计、社交关系、兴趣和行为进行个性化营销，提升广告精准度和效率 [5][12]

公司近期战略与运营动态 - 公司于2026年2月5日宣布成为中国奥委会赞助商及社交媒体合作平台，合作周期覆盖2026年至2029年，涉及米兰冬奥会等十余项国际赛事，旨在提升平台体育生态影响力 [1] - 2026微博之夜红毯直播于2月5日开启，明星阵容和互动内容引发全网关注，强化了平台娱乐属性 [1] - 这些事件整体对公司用户活跃度和内容生态有正面推动作用 [1] 行业监管环境 - 市场监管总局于2026年2月5日至6日发布平台经济监管措施，聚焦规范直播电商和外卖竞争，可能对公司作为社交平台运营带来合规影响 [1] 公司股票市场表现 - 港股微博-SW(09898)在2026年2月11日最新收盘价为80.95港元，较2月5日上涨0.94%，期间区间振幅为4.49% [2] - 美股微博(WB.OQ)在2026年2月11日最新收盘价为10.14美元，较2月5日下跌0.39%，期间区间振幅为6.58% [2] - 最近7天(2026年2月5日至11日)港股成交额约5426万港元，美股成交额约9262万美元 [2] - 技术指标显示股价处于盘整阶段，MACD柱状图负值收窄 [2] 市场与板块比较 - 同期(2026年2月5日至11日)恒生指数上涨1.56%，纳斯达克指数微涨0.06% [2] - 公司股价波动受大盘和科技板块情绪影响 [2]

公司与央视春晚的战略合作 - 公司正式官宣成为《2026年春节联欢晚会》的官方版权视频合作伙伴，这是双方连续第12年达成深度合作 [1][9] - 此次合作标志着双方在一个生肖轮回（12年）后的新起点上再次携手，旨在为用户提供更具实时感、话题度和新鲜感的春节陪伴 [1][9][16] 2026年春节核心互动活动与玩法 - 公司发起“全民养马”活动，集结超过400位明星、30多家各台春晚及300多个剧综IP，用户可领养六类代表不同新年期许的明星同款小马，并通过互动积攒“马力”赢取实体小金马、大额红包等福利 [2][12] - 从除夕到初一，公司将开启全网最大规模“红包派送”，由超百位明星组成拜年团实时在线发红包，打造云拜年社交场 [3][13] - 初一至初七，公司还将上线“新春茶话会”、“混剪大赛”、“段子大考”、“舞台推荐”等多种互动玩法，用户可通过发布内容、参与投票等方式瓜分万元奖金及黄金大奖 [3][13] 平台在春晚生态中的角色与历史影响 - 回顾历史合作（以蛇年春晚为例），公司不仅是春晚话题的“热点放大器”，更是全民参与、实时共创的“春晚社交主会场” [5][17] - 具体历史数据包括：累计**657个**话题登上热搜主榜，**820位**明星发布内容，产生**18次**“爆”点热搜和**1.2万条**春晚段子，使其成为连接亿万观众的情感中枢 [5][17] - 公司凭借其由明星、媒体、大V和UGC构成的立体社交生态，让春晚内容得到深度解读与共鸣，持续提升春晚的文化影响力与社会价值 [7][19] - 公司见证了春晚从观看体验向融媒体“全民互动盛典”的演变，并成为全球华人情感共振的社交主场 [5][7][16][19] 品牌宣传与用户号召 - 公司通过“刷热搜、抢红包、看段子”等核心功能，号召用户在平台体验最火热的中国年 [8][20] - 活动宣传口号为“互动迎福，今年上微博养小马领红包”，强调平台的互动性与福利属性 [10]

合作核心信息 - 社交媒体平台微博与中国奥委会正式达成合作，微博成为新奥运周期中国奥委会赞助商及社交媒体合作平台 [1][4] - 合作周期覆盖2026年至2029年，涵盖2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2028年洛杉矶奥运会、2026年爱知·名古屋亚运会、2026年达喀尔青奥会等十余项国际赛事 [1][4] 合作价值与目标 - 对微博而言，合作引入优质体育IP资源，有助于扩大用户覆盖、增强内容生态活力，并提升平台在体育领域的影响力 [2][5] - 对中国奥委会而言，微博作为月活用户达5.78亿的平台，将提供高效广泛的传播渠道，强化中国体育代表团在国际赛事中的形象展示 [2][6] - 双方将每年联合举办品牌共建及公益宣传活动，依托微博平台加大传播支持，遏制体育领域“饭圈”乱象，支持中国体育事业发展 [2][6] 微博体育生态与运营基础 - 微博已构建成熟的体育社交生态，形成媒体、创作者和运动员等多元主体参与的内容生态 [3][7] - 在媒体层面，通过热点聚合和媒体联盟机制联动转播方及核心媒体，预计将有1000家媒体、资讯平台参与，实现赛事内容破圈传播 [3][7] - 在创作者生态中，鼓励体育及跨界博主多视角创作，并通过AI冬奥摄影棚等UGC互动玩法增强用户参与感 [3][7] - 在运动员生态方面，微博已成为中国运动员社交主阵地，米兰冬奥会中国代表团126位运动员中已有122人入驻，入驻率达96.8% [3][7] - 微博将球迷从观看者转化为参与者，通过超话打分系统等创新互动形成“体育+社交”的闭环生态 [3][7] 未来战略方向 - 微博将继续深化与顶级体育IP的合作，通过社交化、场景化的创新，为体育产业创造多方共赢的价值 [3][7] - 此次合作将进一步强化微博在连接公众与奥林匹克运动方面的平台价值，为中国奥林匹克事业在数字时代的发展提供助力 [1][4]

微博平台专项治理行动核心内容 - 微博平台宣布自1月23日起，针对借虚假摆拍散布不实信息、恶意营销炒作等违法违规行为开展专项治理行动，旨在营造安全、文明、和谐的社区生态环境，维护良好的网络生态秩序 [1][2] 治理行动的具体措施 - **完善社区规则，加强打击力度**：平台将进一步完善社区规则，对七大类虚假摆拍类违规行为予以严厉打击，具体包括涉及国内外时事、公共政策、经济民生等方面的虚假不实内容；涉及事故灾害、突发事件现场虚假救援过程及伤亡情况，以及农村偏远地区的不实生活状况内容；利用儿童、老年人、残疾人、贫困人群、新就业人群等特定群体进行虚假摆拍，以及虚构冒用他人身份进行恶意营销造成不良影响的内容；宣扬炫富拜金、挑动两性对立、激化社会矛盾冲突等煽动极端对立情绪的内容；谩骂吐脏、打架斗殴等违背公序良俗的内容；以户外搭讪、街头采访等名义摆拍低俗擦边内容，或尾随骚扰陌生路人等内容；其他恶意混淆公众视听、易引发误读误解的虚假内容 [2] - **强化标识管理，引导与治理并行**：平台将进一步强化标识管理，引导用户提升自主标识认知，要求发布含有虚构情节、剧情演绎内容的用户需使用平台提供的声明工具标记虚构演绎标识，发布不包含虚构情节、剧情演绎内容的用户也应按平台规则标注信息来源 [1][3] - **畅通投诉渠道，助力协同共治**：平台将不断优化投诉举报机制，为用户提供更高效、便捷的投诉渠道，鼓励用户通过前台举报投诉入口对相关违规内容进行监督举报，以助力协同共治，共同维护良好的社区环境 [4] 平台对用户的呼吁与鼓励 - 微博平台鼓励用户在符合相关法律法规及平台规则的前提下，积极创作或分享优质、真实的内容，并呼吁广大用户严格规范标注演绎标识，抵制虚假借摆拍误导公众、侵害他人权益等行为，与平台共同营造风清气正的网络环境 [4]

公司股价表现 - 微博(9898.HK)盘中股价一度上涨7.5%，报85港元 [1] - 股价创下自去年11月13日以来的新高 [1] 公司战略与股东回报 - 公司表示对其长期战略保持信心，并致力于为股东创造长期价值 [1] - 董事会已批准一项股票回购计划，授权公司在未来12个月内回购总额不超过2亿美元（约15.6亿港元）的股份，包括美国存托股份 [1] - 公司预期将使用现有现金进行股份回购 [1]

活动概况 - 2025年12月24日，由四川省非物质文化遗产保护协会指导、微博主办的“2025微博焕新非遗盛典”及“微博非遗与产业融合发展交流会”在成都举办，活动主题为“非遗新生力，赋能向未来” [1][23] - 活动通过线下主题演讲、成果发布、荣誉表彰与线上话题联动等形式，链接政府、传承人、媒体、企业、机构、明星等多方资源，旨在搭建非遗与产业对接的高价值平台，推动“非遗融百业”从理念迈向实践 [1][23] - 活动吸引了来自全国各地的政府、媒体、高校、企业代表及非遗传承人等约600余名嘉宾出席 [1][23] 核心观点与战略方向 - 微博作为主流社交媒体平台，致力于构建开放协作的非遗传播体系，依托“热点+社交”优势，推动非遗传播从“单向宣传”走向“深度融合”，并持续探索“非遗+”的多元融合路径 [2][24] - 青年群体被视为非遗在互联网时代的“最佳传译者”和传承创新的核心力量，活动旨在打破非遗的时空隔膜，连接千年文明与Z世代青年 [2][19] - 非遗的生命力根基在传承，突破在创新，活动聚焦“创新”与“融合”，旨在破解产业对接壁垒，构建非遗与产业共赢的新生态，让非遗成为产业升级的“新引擎” [12][34] 荣誉表彰与参与方 - 盛典现场揭晓了九项非遗年度荣誉，表彰在非遗领域做出卓越贡献的个体与组织机构 [2][24] - 获奖方涵盖多个领域：8个地方文旅项目获“年度非遗在地新生典范项目”；多家媒体获“年度非遗匠心传播媒体”；国家级非遗传承人获“年度匠心非遗传承人”；影视公司、基金会、明星工作室等获“年度跨界传播机构（作品）” [3][5][25][27] - 企业品牌如@爷爷不泡茶、@霸王茶姬CHAGEE、@成都银行等获评“年度创新贡献品牌”，其通过商业创新赋能文化传承 [5][27] - @宝马集团与@清华大学美术学院因以创新方案破解传承难题，获“年度特别贡献”荣誉 [5][27] - 多位网络大V获“年度传播贡献大V”，明星@种地吧鹭卓 和@希林娜依高 分别获得“年度非遗青春力量榜样”和“年度非遗魅力演绎人物”荣誉 [5][6][27][28] 重要成果与项目发布 - 微博联合中国传媒大学非遗传播研究中心发布了《2025微博非遗与产业融合发展案例报告》，探讨非遗与产业双向赋能的发展路径 [14][36] - 报告核心数据支撑来自微博携手中国非物质文化遗产保护协会发起的发现非遗新物种主题活动，该活动聚焦“非遗+科技”、“非遗+游戏”、“非遗+文旅”等创新实践 [16][38] - 交流会发布了三大非遗跨界成果：“藏羌绣韵”文化IP数字化保护、成都银行对郫县豆瓣的金融扶持、以及宝马集团连续10年的非遗保护实践 [16][38] - 宝马集团自2016年起连续10年发布非遗自驾攻略，其最新发布的《BMW中国文化之旅大运河非遗旅游攻略-河南段》获得线上超400万浏览量 [16][38] - 宝马与清华美院成立的“清华美院-BMW非遗保护创新基地”，通过教授与传承人结对形式，成为“非遗+企业+高校”跨界赋能的典范 [16][38] 创新活动与传播案例 - 活动展示了AI技术赋能非遗的潜力，故宫博物院前院长单霁翔与歌手@希林娜依高 及华为AI“小艺”进行了现场互动，演示了语音问答、图片生成等应用 [6][28] - 一场马面裙大秀引发线上热议，相关话题马面裙才是马年的本命战袍登上微博热搜榜第7位，持续上榜超11小时，获得30家媒体主动报道，话题阅读量超2400万 [8][30] - 微博启动了“微博非遗驻地计划”，将邀约有影响力的内容创作者与各地政府组成“非遗探访团”，通过高质量内容创作为地方打造文化名片 [10][32] - 活动设置了“非遗路演”环节，四川蜀绣、成都漆艺等五个非遗项目的代表性传承人进行了项目推介，推动技艺从展柜走向生活和产业 [18][40] 平台角色与生态价值 - 微博定位为传统文化传播的“主阵地”与“链接器”，基于热点聚合与实时互动特性，成为非遗话题的发酵场和破圈放大器，如通过明星参与打破认知壁垒 [19][41] - 微博是社会资源的“超级聚合器”与产业创新的“催化平台”，一端链接用户与创作者，另一端聚合政府、协会、企业、投资机构等关键资源，催化“非遗+”跨界融合 [20][42] - 微博是推动非遗可持续发展的“价值转化器”与“生态共建者”，致力于构建可持续的价值循环生态系统，包括推动线上声量到线下行动的闭环，以及将文化符号转化为城市名片 [20][42] - 2025年，微博非遗启动了“焕新非遗计划”之非遗无限行业沙龙，已举办两期，并于12月24日至30日举办了线下市集，实现虚实结合的深度落地 [20][42]

行业趋势与驱动力 - 人工智能技术正从辅助工具升级为网络传播的核心驱动力量[3] - 以大模型为代表的AI技术正在重塑网络传播生态[3] - AIGC技术正在塑造“人机共生”的新范式 带来生产效率的几何级提升以及创作主体、创意过程和产业生态的深刻重构[3] - 人工智能生成内容对全球传播格局产生深远影响[3] 公司/机构战略与举措 - 微博首席运营官王巍指出互联网企业在网络传播生态建设中肩负责任 需持续加大在内容安全、可信算法等领域的投入[3] - 清华大学教授沈阳强调海淀区在AI内容创作领域具有先发优势 是提升区域文化影响力的重要契机[3] - 海淀区成立“科技自媒体专业委员会” 首批委员包括13家优质科技自媒体机构与5位科技领域网络大V 旨在提升科技传播的专业性与影响力[5] - 海淀区发布“光影朋友圈”计划 旨在构建“培育-联动-赋能”的开放传播共同体 实现资源共融、内容共创、声量共振[6] - 海淀区网络知名人士联谊会完成第二届理事会换届选举 以团结引领网络知名人士为区域发展汇聚智慧与力量[7] - 大会邀请快手、36氪、科大讯飞等重点互联网企业展示其在内容生态、智能技术、平台渠道等方面的科技资源与核心能力[7] 区域发展与合作 - 大会汇聚“政产学研用”各方力量共200余人 共谋区域网络传播发展未来[1] - 海淀区强调要把握数字化、网络化、智能化趋势 以高质量网络传播服务区域创新发展大局[2] - 行业领袖与学者在“新趋势主旨谈”单元贡献智慧洞见 共同探索智能网络传播的良性发展路径[3] - “解码‘海淀IP’”单元从五大维度展现海淀在网络传播领域的丰硕成果与多元生态[4] - 内容创作者、产业观察者与学术研究者共同探讨如何将海淀的科技底蕴、文化资源转化为具有感召力的城市叙事[4] - 大会强化了协同创新的平台纽带 为构建良好网络传播生态、赋能区域高质量发展奠定基础[7]

合作核心内容 - 社交媒体平台微博与世界乒乓球职业大联盟签署为期两年的战略合作伙伴协议 [1] - 合作将重点打造两大核心板块：强化赛事内容社交传播，构建健康活力的球迷社区 [1] - 微博将作为WTT赛事官方内容合作平台，发挥“热点策源地+社交放大器”的平台特性 [1] 合作具体举措与模式 - 微博将依托热点策划、短视频传播和互动能力，为WTT赛事构建完整的社交传播链 [1] - 通过联动WTT官方、版权方及媒体矩阵，实现赛事内容的多场景渗透与裂变传播 [1] - 将依托超话社区打造WTT官方球迷互动主场，通过独家内容、球星互动、线上线下活动及专属福利构建完整球迷生态 [1] - 合作是微博在乒乓球领域的深度布局，旨在探索乒乓运动与社交传播的创新融合模式 [2] - 微博持续开创“社交+体育”新模式，为全球顶级体育IP在中国市场的发展提供新范式 [2] 市场热度与数据支撑 - 乒乓球内容在微博平台极具热度和话题讨论度，2024年WTT相关热搜突破1800个，2025年至今已接近3000个 [1] - 数据背后是亿万球迷的持续关注，印证了乒乓球运动正在焕发新的生机 [1] - 乒乓球作为中国的国球，具有广泛的群众基础和独特的情感联结 [2] 公司战略与愿景 - 微博作为中国最具影响力的社交平台和体育社交主场，致力于推动体育内容生态的繁荣发展 [1] - 此次战略合作不仅是资源的整合，更是情感的连接、体验的升级 [1] - 通过社交平台的赋能，传统运动有望在新一代年轻人中焕发新的活力 [2]