核心观点 - 《王者荣耀》推出全新情感陪伴企划"心动的王者" 通过漫画等形式围绕游戏内男性角色开发内容 旨在拓展IP边界并覆盖女性玩家群体 [1][3][23] 企划内容与形式 - 企划设定独立平行宇宙 角色脱离战斗背景转为现代职业身份（如澜为深海行动特遣员 暃为国际超模 铠为机械科技董事长） [4] - 角色新身份保留原作性格特征（如马超对应体育系阳光男生 司马懿对应冷血动物研究员） [5] - 内容形式包括2D-live立绘、背景短文、动态漫画 后续计划推出音视频内容 并设立二创征集奖金 [5][27] 战略背景与意图 - 基于愚人节试探（2024年4月1日发布"心动的王者"概念）后正式推出 旨在测试男性角色在女性社区的号召力及二创参与度 [7][9] - 通过小红书平台试点 评估国民游戏与社区组合的流量撬动能力 [9] - 弥补MOBA游戏剧情短板 强化角色陪伴属性 推动IP从游戏场景向多元化内容延伸 [3][23] 历史案例参考 - 行业存在男性向IP拓展女性向赛道的成功先例：KONAMI《心跳回忆》衍生《Girl's Side》系列、DMM《舰队收藏》衍生《刀剑乱舞》、SNK授权《拳皇 for Girls》 [10][12][17] - 光荣《安琪莉可》开创女性向市场 《真·三国无双》因人物塑造羁绊吸引大量女性玩家 [14] IP运营基础 - 游戏拥有120多位英雄积累的粉丝基础 2019年曾推出"王者无限团"男团企划（赵云/诸葛亮/李白/韩信/百里守约） [19] - 通过多次联动吸引女性受众（如2023年起连续三次与三丽鸥家族联动 拉动流水创新高） [21] - 当前男女玩家比例健康 企划目标为巩固IP长线运营并提升用户陪伴感 [23] 潜在挑战 - 角色"熟人感"过强可能削弱恋爱代入感 且与现有二创CP设定冲突 [24] - 官方明确二创征集"不接收腐向内容" 并对角色分类管理（原创角色铠/澜/暃为重点 历史原型角色玄策/马超/元歌/司马懿需谨慎） [27] - 内容不可控风险可能引发舆情 对国民级IP形成压力 [25]

核心观点 - 《王者荣耀》推出全新企划"心动的王者"，将MOBA英雄转化为恋爱赛道的角色，布局女性向市场 [1][3] - 企划通过漫画、Live2D动画等形式强化英雄与玩家的情感连接，但未直接定义为乙女游戏 [3][4] - 首批公开七位男性英雄的新身份和人设，涵盖少年感、霸总等传统乙游元素 [3][8][11] - 腾讯基于《王者荣耀》IP优势探索情感陪伴内容，目标延长游戏生命力并拓展女性用户 [17][18] 企划内容 - 第一季"CLOSER TO YOU"包含澜（深海行动特遣）、暃（国际超模）、铠（ARMOUR机械科技董事长）等七位英雄的现代都市身份设定 [3][6][8][9] - 角色保留原游戏符号（如澜的"鲨鱼"标签、铠的"铠爹"形象），但新增生活化细节（澜每周买甜品、铠纵容"我"利用他）以增强情感张力 [12][14] - 内容分为"命定之约"（固定男主）和"特别相遇"（限定男主）两类，未来可能扩展更多英雄 [17] 市场布局 - 女性向游戏市场规模达80亿元（2024年），同比增长124.1%，增速远超行业整体 [18] - 腾讯曾通过虚拟偶像男团"无限王者团"试水女性市场，此次企划进一步深化布局 [18] - 企划首发平台选择女性用户为主的小红书，瞄准核心受众 [18] 行业竞争 - 竞品如《恋与深空》提供功能性陪伴系统（经期提醒、学习陪伴），AI工具（星野、猫箱）则主打即时互动 [20] - 《王者荣耀》优势在于英雄IP的全民认知度，但漫画形式陪伴感有限，且需处理原有CP冲突（如澜与蔡文姬） [20]