政策核心 - 国家电影局与商务部联合印发通知，旨在推动电影消费与市集消费跨界联动，以促进电影经济发展并激活下沉市场消费潜力 [1] 活动形式与场景营造 - 营造“电影+市集”特色场景，将电影主题融入市集空间和品牌营销，具体方式包括塑造电影元素环境、开设电影主题市集、售卖电影衍生品、组织电影宣发活动，目标是打造电影主题消费地标和制造消费热点 [1] - 开展“电影+大集”品牌活动，结合热门电影档期、下沉市场消费季、民俗活动、农历赶集、农产品采摘采收、土特产展销等节点，策划举办常态性或节庆性电影主题大集，并搭建“电影里的家乡味”展销区，推动地方特产与电影情节联动宣传 [1] - 组织“电影+云集”商品展销，支持开设重点电影IP官方旗舰店，鼓励电商平台设置官方专区，打造“不落幕”的线上展销会 [1] 平台与技术赋能 - 支持互联网电影售票平台和新媒体平台发挥宣传引流作用，为电影宣介和地方特色产品营销提供平台服务和技术支持 [1] - 支持院线影院提高数智化能力，以有效汇集周边商贸资源，实现消费联动 [1]

财务表现 - 调整后每股收益0.50美元低于市场预期的0.65美元 但营收95亿美元同比增长5%超出预期 [1] - 美国同店销售二季度下降2% 优于分析师预期的2.5%降幅 可比交易量下降4%优于华尔街预期的4.5%跌幅 [1] - 中国市场同店销售同比增长2% 超过预期的1.4%增长 连续第二个季度实现正增长 [1][6] 市场反应与股价 - 财报公布后股价在盘前交易中上涨近6% [1] - 管理层对2026年业务持续改善抱有信心 但对本财年第四季度持谨慎态度 [4] 美国市场改革举措 - 推出"Green Apron Service"计划 试点门店数据显示交易量、销售额和服务效率均提升 [5] - 为现有门店投入每店约15万美元进行升级以重建咖啡馆氛围 [5] - 新门店建造成本降低约30% 2026财年将推出32个座位带得来速通道的新原型门店 [5] 中国市场战略 - 增长主要来自交易量提升 通过主动降价应对瑞幸咖啡竞争 [6] - 正在寻找当地合作伙伴拓展长期布局 认为存在巨大增长机会 [6] 产品创新转型 - 第四季度将推出含15克蛋白无添加糖的蛋白冷奶盖饮品 另有椰子水茶饮与手工食品在研发中 [8] - 创新模式由总部主导转为与门店伙伴共创 更贴近实际运营 [7][8]