投资评级 - 报告对珀莱雅的投资评级为“买入” [1] 核心观点 - 2025年第三季度公司营收和净利润出现短期下滑，主要受大促活动节奏前置影响，但洗护类业务表现亮眼，毛利率同比显著提升 [2][3][4] - 公司大单品战略持续推进，对明星产品进行升级，新品稳步推进，在天猫双11活动中蝉联榜首，显示出强劲的品牌力 [3][5] - 基于三季报情况，报告调整了盈利预测，但维持“买入”评级，认为当前估值具有吸引力 [5] 事件概述与业绩表现 - 2025年前三季度：公司实现营业收入70.98亿元，同比增长1.89%；实现归母净利润10.26亿元，同比增长2.65%；经营活动现金流量净额11.98亿元，同比增长196.53% [2] - 2025年第三季度单季：公司实现营业收入17.36亿元，同比下降11.63%；实现归母净利润2.27亿元，同比下降23.64% [2] 收入端分析 - 2025Q3收入同比下降原因：三季度大促活动较少，且双十一大促节奏提前，消费者延迟消费；公司下半年将销售重心放在10月开始的双十一，三季度减少了营销活动 [3] - 分业务看：2025Q3护肤类产品营收13.16亿元，同比下降20.41%；美容彩妆类产品营收2.36亿元，同比增长0.89%；洗护类产品营收1.79亿元，同比大幅增长137.70% [3] - 产品均价变动：2025Q3护肤类产品均价62.42元/支，同比下降22.19%；美容彩妆类均价84.16元/支，同比下降10.99%；洗护类均价95.99元/支，同比下降0.60% [3] 利润端分析 - 2025Q3毛利率为74.68%，同比提升3.96个百分点，环比提升0.83个百分点 [4] - 2025Q3期间费用率为58.76%，同比上升6.83个百分点，其中销售费用率为49.91%（同比+4.50pct），管理费用率为6.49%（同比+1.62pct），研发费用率为2.70%（同比+0.27pct） [4] - 2025Q3净利率为13.19%，同比下降2.01个百分点，主要因品牌建设费用投放增加 [4] 盈利预测与估值 - 收入预测调整：预计2025-2027年收入分别为112.31亿元、126.24亿元、140.75亿元（前次预测值为123.95亿元、141.30亿元、158.26亿元） [5][7] - 净利润预测调整：预计2025-2027年归母净利润分别为16.34亿元、18.74亿元、21.37亿元（前次预测值为18.49亿元、21.28亿元、24.36亿元） [5][7] - 每股收益（EPS）预测：2025-2027年分别为4.13元、4.73元、5.40元 [5][7] - 估值：对应2025年11月3日72.95元/股的收盘价，2025-2027年市盈率（PE）分别为18倍、15倍、14倍 [5][7]