36氪国庆特别策划 文末有抽奖！ 策划 ｜ 迟雨 封面来源 ｜ pexels 风浪越大，鱼越贵，这是中国品牌的"出海圣经"。 对于当下的中国公司而言，出海，似乎正从一个"可选项"变成"必选项"。 一方面，国内市场见顶，增长红利消退。另一方面，中国拥有全球最完整、最高效的工业体系和最完善的供应链网络。 当国内需求无法完全消化这些产能，将成熟的产品、技术和供应链能力输出到海外，便成了盘活资产、实现价值最大化的自然选择。 事实上，在全球化的演变中，已有不少中国企业站立潮头： 有的不再满足做代工，选择自己做品牌 ——中山东菱威力，一家43年的家电老字号，疫情期间 推出了自己的出海品牌，上架不到一年时间，名为Kumio的制冰机的销售额已超过400万美元。 《全球化中的"影子世界"》 ，请点击图片阅读： 也有细分领域的头部玩家 ，Lofree（洛斐），靠复古打字机外型的圆点蓝牙机械键盘在市场开辟了一条路径。当国内机械键盘厂商还在价格战中厮杀时，它 已经将矮轴键盘，在海外卖到了200美元的高价。 更不必提像大疆、影石、安克、正浩……这样一批如雷贯耳的名字 ，正持续不断地刷新全球市场和消费者对中国品牌的认知。他们厌倦了靠模仿 ...

行业概况与市场规模 - 全球数字手绘屏市场过去由日本Wacom垄断 2010年后中国XPPen打破局面跃居全球销量第二 [1] - 全球专业数字艺术创作者规模约1200万人 占互联网用户的0.3% [2] - 2023年全球数字手绘屏市场规模达15.8亿美元 预计2027年增长至24.3亿美元 年复合增长率11.2% [2] 技术演进与产品特性 - 技术演进推动屏幕分辨率提升至1080P 压感级别跃升至1024级 EMR电磁感应技术普及提升设备便携性 [7] - 自研专用芯片精准捕捉毫米级移动和克重级压力变化 过滤环境电磁干扰保证笔迹稳定 [8] - 搭载AG纳米蚀刻类纸膜技术 模拟高级纸张摩擦阻尼 减少屏幕反光与眩光干扰 [9] 市场定位与用户特征 - 聚焦职业插画师 动画师 工业设计师等专业创作者群体 用户黏性与品牌忠诚度极高 [2] - 产品售价覆盖150美元至1500美元区间（约人民币1000-10000元） 满足从爱好者到专业用户需求 [9] - 避开大众市场竞争 通过专业度构筑壁垒 以细分需求定义市场 [5] 全球化布局与业绩表现 - 产品进入全球163个国家和地区 以亚太市场为切入点持续拓展欧美市场 [11] - 全球累计销量突破1000万台 年营收达数亿元人民币 [11] - 在法国 俄罗斯 印度等地区市场销量排名第一 全球市场份额位居第二 [11] 产品演进与智能化方向 - 早期产品需连接电脑使用 屏幕尺寸小于10英寸 受软件生态限制 [6] - 当前产品向轻量化 无线化 智能化发展 支持跨平台协作与移动创作 [3][12] - 自主研发智能创作系统 实时理解用户笔触意图 结合AI技术提供个性化视觉建议 [16] 渠道策略与用户服务 - 线上通过独立站 亚马逊及地区主流电商平台销售 线下通过动漫展会 3C卖场等多渠道触达用户 [17] - 在全球部署海外仓保障供货效率 提供全链路售前咨询与售后支持服务 [17] - 针对不同区域用户偏好进行产品定制 东亚市场偏好小巧外观 欧美市场倾向厚重简约风格 [16]