文章核心观点 - 优化文化产品和服务供给，通过挖掘传统文化IP市场价值来打造服务消费新场景，是扩大服务消费、促进经济高质量发展的重要方向 [1][2] 剧场演出消费 - 广东普宁英歌文化IP通过《英歌情》实景演出（包含五个篇章）成为城市名片，演出运用九维空间投影矩阵、大型旋转舞台矩阵等特效设备，结合潮汕文化，形成视听盛宴 [3][4] - 英歌情剧场在2025年国庆中秋“双节”期间上座率平均达八成，最高晚场满座，剧场二期预计2026年春节前完成，将新增小剧场、NPC互动等 [5] - 西藏《文成公主》剧场在2025年国庆中秋“双节”期间日均接待游客突破3000人次，同比增长30%，成为拉萨文旅消费市场亮点 [6] 商业街区更新 - 深圳东门步行街通过“新旧融合”打造文化消费新场景，保留历史文脉的同时引入特色美食、非遗手作、文旅打卡项目及科技体验以吸引游客 [8][9] - 原新白马服装批发市场正打造大湾区首个“动漫+游戏+虚拟偶像”全产业链二次元商业综合体，将引入万代等头部品牌，配备户外双LED巨幕、全息演唱会系统等设施以吸引Z世代人群 [9] 消费拉动效应 - 文化IP有效带动衍生消费，如普宁英歌情剧场吸引外地游客在本地进行餐饮和住宿消费 [11] - 文成公主剧场通过“文成福袋”商家联动计划，将观剧游客引导至周边商业街区，形成“观剧—消费—再观剧”的良性循环，拉动区域消费协同增长 [11] 行业发展建议 - 挖掘传统文化IP市场价值需深度提炼内容，构建以IP为核心的产品和服务矩阵，形成多层次商业生态，并植入演艺、动漫等作品以扩大影响力 [12] - 应建立专业合规的IP授权体系，探索精准社群营销方式，推出跨界联名和科技感十足的爆款产品与服务，并注重久久为功的运营策略 [12] - 各地应拓展多元文化场景，激活消费潜力，注重文化与产业结合，挖掘本土文化内涵与表现形式 [12]

政策支持与行业趋势 - 商务部等九部门联合印发措施，提出优化文化产品和服务供给，支持挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景 [1] - 专家认为优化文化产品和服务供给对扩大服务消费有积极促进作用 [1] 文化IP剧场演出案例 - 广东普宁英歌情剧场配备九维空间投影矩阵、大型旋转舞台等特效设备，演出上座率在国庆中秋期间平均达八成，最高可满座，二期项目预计2026年春节前完成，将新增小剧场和NPC互动等 [2] - 拉萨文成公主剧场在2025年国庆中秋期间日均接待游客突破3000人次，同比增长30%，通过“文成福袋”计划引导游客至周边商业街区，形成消费良性循环 [3][6] - 普宁英歌文化IP入选2023年全国乡村特色文化艺术典型案例，并登上2025年央视春晚舞台 [2] 商业街区与文化消费新场景 - 深圳东门步行街在保留历史文脉的同时，打造数实融合的新型文化消费场景，吸引年轻消费群体 [4] - 原新白马服装批发市场正打造大湾区首个“动漫+游戏+虚拟偶像”全产业链二次元商业综合体，将引入万代、卡游等头部品牌及虚拟偶像剧场等设施 [4] - 业内人士指出商业步行街更新需“景点化”并强调文化主题，通过沉浸式演出等活动运营盘活商业 [5] 文化IP对消费的拉动作用 - 文化IP有效带动地方消费，如普宁英歌情剧场吸引外地游客，促进当地餐饮和住宿等衍生消费 [6] - 文成公主剧场通过线上线下创新实现文化与旅游消费深度融合，拉动区域消费协同增长 [6] 专家建议与发展策略 - 专家建议深度挖掘和提炼传统文化内容价值，构建以IP为核心的产品服务矩阵，形成多层次商业生态 [7] - 应建立专业合规的IP授权体系，探索精准社群营销和跨界联名，推出科技感与体验感十足的爆款产品 [7] - 各地应拓展多元文化场景，注重文化与产业结合，挖掘本土文化内涵以激活消费潜力 [7]