新中式服饰成为春节消费亮点 - 春节临近，新中式服饰在各地商场和成衣市场成为年货消费中的一抹亮色，店铺客流明显增加[2] - 新中式服饰风格介于正式与休闲之间，吸引消费者将其作为春节穿搭新选择，并适合日常及节后上班穿着[2] - 消费者认为新中式服饰的吸引力在于用现代设计将东方美学意蕴融入日常生活，而不仅在于古典特性[2] 国潮服饰市场持续增长并呈现新趋势 - 2025年，中国国潮服饰市场规模超过2000亿元，新中式女装是其中增长较快的细分品类之一[3] - 新中式服饰消费正从阶段性热潮转变为可持续的消费新趋势，消费者更愿为有文化底蕴、不过时的设计买单[3] - 市场需求不断升级，消费者开始更关注面料、版型、整体设计，而不仅是国风图案，这倒逼商家提高设计和工艺水平[3] 政策支持与产业升级 - 2025年11月，工信部等部门提出到2027年形成10个千亿级消费热点，国潮服饰位列其中[4] - 官方表示国潮服饰等领域已展现出强劲的增长势头和巨大的发展潜力[4] - 制造端通过新技术推动面料革新以提升穿着体验，例如改良织造工艺使传统服饰更易打理[3]

核心观点 - 马年春节前一周，长沙消费市场暖意十足，黄金饰品、新中式服饰热销，非遗潮玩活动与商家“春节不打烊”方案共同点燃新春消费热潮 [1] 消费趋势与热点 - 黄金饰品热销，尽管金价逼近每克1600元，马年生肖金饰凭借吉祥寓意成为爆款，小克重挂坠、编织金珠手链最畅销，单价多在一两千元 [1] - 黄金品牌推出工费减免、克减优惠、满额赠礼等活动拉动销量，步步高梅溪新天地部分黄金专柜单日销售额同比增长超20% [1] - “穿新衣过新年”传统带动服装市场火热，新中式服饰成为亲子拜年装首选，汇金天虹一款盘扣马甲亲子裙装多次卖断码，生肖款、中国红系列服饰也备受青睐 [3] 商场营销与活动 - 各大商圈融合传统非遗与潮流元素推出特色新春活动，如长沙荟聚举办非遗市集，集中展示长沙面塑、糖画等十余项非遗技艺及特色美食 [4] - 步步高梅溪新天地举办马年国风美学雅集，设中医问诊、鲜花雅集、年货摊位，并开展非遗剪纸、书法送福等活动 [4] - 长沙万象城推出消费赠联名包挂、非遗英歌、舞狮迎财神、VR特展等活动，并有3家新店同步开业 [5] - 友阿集团、砂之船奥莱叠加满额抽奖、多倍积分、会员赠券等福利，奖品涵盖华为平板、足金小马吊坠等 [5] - 天虹联动山海经IP与湖湘非遗，打造奇幻湘江观光巴士、山海庙会、亲子非遗体验等活动，并叠加“福满星城”消费券与商家优惠 [7] 营业时间安排 - 节前一周多数商场延长营业时间方便市民备年货，除夕当天各大商场、超市普遍提前至17:00—18:00闭店，初一开门时间推迟至10:00—11:00 [8] - 步步高各超市、购物中心在正月初一至初二闭店休息，让员工安心过年 [8] - 多家商场公布了具体春节营业时间，如友阿集团各门店除夕18:00闭店，初一10:00—18:00营业 [9] - 砂之船（长沙）奥莱除夕10:00—18:00，初一11:00—20:00营业 [9] - 长沙IFS在2月14日营业时间延长至23:00 [10] - 海信广场除夕10:00—17:00，初一11:00—20:00 [11] - 长沙万象城腊月廿七至廿八10:00-22:30，除夕10:00—17:00，初一11:00—22:00 [11] - 沃尔玛除夕7:30—20:00，沃尔玛山姆会员店除夕8:00—20:00，其他时间正常 [11]

消费市场概览 - 临近马年春节，消费市场年味渐浓，服装商场和批发市场推出年货节、跨年购物节等活动，市场呈现红火热闹景象 [1] - 春节临近，年货市场线上线下均洋溢着新年气氛，众多店铺充满喜庆红色，年货商品琳琅满目 [1][5] 生肖主题商品销售 - 各种“马元素”商品抢占市场，吸引消费者眼球，标有“马到成功”、“马上有钱”等字样的玩偶、挂饰等小物件被重点陈列 [2] - 马年文创挂件等商品热销，红黄色为主色调的马形玩偶占据店铺核心陈列位置，形象憨态可掬 [2][3] - 带有“马元素”的饰品购买热情较高，马元素玩偶主打可爱风，产品类型兼顾大人小孩，线上关于马年吉祥物公仔的搜索热度持续上升 [5] 服装消费趋势 - “新春战袍”成为年轻人购衣清单关键词，新中式女装成为不少消费者，尤其是年轻群体的拜年服首选 [5] - 服装区开启“扫货”模式，纯色羽绒、质感大衣、轻奢皮草齐齐上新 [5] - 今年卖得最好的拜年服是纹样有说法、颜色有氛围的款式，例如正红色盘口棉服外套因寓意“花开富贵”而深受喜爱 [7] - 针对马年，档口推出“翼马纹”系列服装，纹样源自唐代丝路天马图案，或融入葡萄、缠枝纹，寓意“福泽延绵”、“一马当先” [7] 市场与文化融合 - 服装市场与年货市场的热闹景象是消费活力的展现，也是传统文化与现代时尚碰撞融合的生动演绎 [7] - 新中式服饰、马年文创、糖果炒货等商品都承载着人们对新年的美好愿景，消费者挑选的是一份专属于新年的仪式感 [7]

行业消费热度 - “新中式”服饰消费热度上升，相关门店客流量大，如上久楷宋锦艺术文化中心月销售额最多时可超100万元[1] - “龙泉禧里”工厂店同样热闹，有消费者专程从外地前往选购[1] - “新中式”服饰因典雅、端庄、透出东方之美而受到消费者欢迎[1] 面料企业创新与生产 - 面料生产企业通过持续创新支持消费热度上升[1] - 吴江鼎盛丝绸有限公司开发的“汉宫秋月”面料成为市场爆款[1] - 吴江六福纺织紧跟“新中式”流行趋势变化，几乎每天都在忙着打样[1] 面料产品特性与研发 - 六福纺织的“新中式”面料主打醋酸、人丝、铜氨等材料，与真丝相比价格更实惠，并具备防静电、不起球、透气吸汗等特性[2] - 庄面印象艺术丝绸（苏州）有限公司的面料设计师展示一款天青色蟠虺纹面料，具有防皱、防晒、凉爽功能[2] - 该款蟠虺纹面料在生产时于化纤原料中加入云母石母粒，纺出的丝强度好且能有效阻挡紫外线，推出几个月已售出2万多米[2] 行业发展趋势 - 面料公司通过与纺织院校和科研机构合作共同开发新面料[2] - 不断推进传统文化元素的挖掘和生产工艺的创新被视为“新中式”面料持续发展的关键[2]