公司春节营销活动概览 - 苏宁易购于即日起至2月23日在全国门店及社区落地超千场主题活动，全面开启“马上有好市”年货大集 [1] - 该活动旨在打造一个连接传统年味与前沿家电的春节活动IP，通过科技赋能传统，实现场景消费升级 [1] - 活动将传统年俗元素与新智家电体验融合，打造可感知、可互动、可参与的沉浸式节日消费空间 [1] 门店沉浸式体验与产品展示 - 在杭州门店打造非遗市集专区，让消费者体验传统捶打年糕，并使用智能微蒸烤一体机等产品制作年糕风味 [3] - 在长春门店开展“冻冰箱”挑战赛，通过对比实验展示智能冰箱的全空间保鲜科技与精准变频控温技术，可实现肉类果蔬长达数月的高品质保存 [3] - 在福州门店推出“萌娃贺岁”书法体验专场，并启动智能机器人“送福”互动，由AI机械臂现场挥毫创作“福”字，AI下棋机器人开启对弈模式 [4] 社区场景化服务与便民活动 - 公司在核心城市商圈及社区搭建“春节换新服务站”，集以旧换新、场景体验和便民服务于一体 [6] - 在南京，公司将智能擦窗机、多筒烘护一体机、可躺平智能洗地机等“效率家电”带入社区，现场演示以应对年底大扫除需求 [6] - 在合肥，门店打造美食集市，使用智能烤箱、智能电饭煲、自动炒菜机等复刻家庭版年味大菜 [6] - 公司围绕社区居民需求，持续提供免费健康义诊、手机快修及贴膜等多样便民服务 [6] 行业趋势与战略意义 - 分析人士指出，随着消费升级和年轻群体崛起，线下零售的核心竞争力正从价格转向体验 [6] - 公司将传统年俗、地域文化与新智家电深度融合，是对市场趋势的积极回应 [6] - 此举有助于门店从传统交易终端转型，被赋予文化传承、社交互动、生活提案等多重角色，构建差异化优势并推动其成为城市生活方式新地标 [6]

行业消费趋势 - 春节家电年货消费呈现智能化、场景化趋势，年轻消费者（90后、00后）成为购买主力[1] - 家电消费风向变化，消费者追求轻松、有趣、健康的过年方式，希望家电主动融入大扫除、筹备年夜饭、家庭娱乐等传统场景[3] - 智能清洁电器（擦窗机、洗地机、扫地机器人）帮助实现“不动手”大扫除，成为新年俗，其中具备智能识别、路径规划和自清洁功能的中高端产品最受欢迎[3] - AI厨电（如智能微蒸烤一体机）凭借预置大师菜谱、自动调控火候功能，帮助年轻消费者轻松烹饪专业水准年味大菜[6] - 智能大屏电视（85吋以上）融合娱乐与社交功能，推动家庭客厅向集观影、K歌、健身、游戏于一体的社交空间演变[6] 市场销售数据 - 新一轮国补启动以来，AI智能类家电产品销售占比超过60%，成为年货市场“顶流”[1] - 近半个月来，苏宁易购门店85吋以上电视销售占比超过67%，具备高刷新率、智能系统及丰富接口的产品尤为热门[6] - 具备智能功能的“懒人清洁三件套”（擦窗机、洗地机、扫地机器人）迅速走俏[3] 公司动态与策略 - 苏宁易购年货节期间，持续加码“国补、厂补、苏宁补”让利优惠[7] - 公司为消费者搭建体验式消费场景，并夯实全流程送装和换新体验[7] - 公司致力于加速融合前沿技术、解决生活痛点的新智能家电走进更多家庭[7]