行业消费趋势 - 春节家电年货消费呈现智能化、场景化趋势，年轻消费者（90后、00后）成为购买主力[1] - 家电消费风向变化，消费者追求轻松、有趣、健康的过年方式，希望家电主动融入大扫除、筹备年夜饭、家庭娱乐等传统场景[3] - 智能清洁电器（擦窗机、洗地机、扫地机器人）帮助实现“不动手”大扫除，成为新年俗，其中具备智能识别、路径规划和自清洁功能的中高端产品最受欢迎[3] - AI厨电（如智能微蒸烤一体机）凭借预置大师菜谱、自动调控火候功能，帮助年轻消费者轻松烹饪专业水准年味大菜[6] - 智能大屏电视（85吋以上）融合娱乐与社交功能，推动家庭客厅向集观影、K歌、健身、游戏于一体的社交空间演变[6] 市场销售数据 - 新一轮国补启动以来，AI智能类家电产品销售占比超过60%，成为年货市场“顶流”[1] - 近半个月来，苏宁易购门店85吋以上电视销售占比超过67%，具备高刷新率、智能系统及丰富接口的产品尤为热门[6] - 具备智能功能的“懒人清洁三件套”（擦窗机、洗地机、扫地机器人）迅速走俏[3] 公司动态与策略 - 苏宁易购年货节期间，持续加码“国补、厂补、苏宁补”让利优惠[7] - 公司为消费者搭建体验式消费场景，并夯实全流程送装和换新体验[7] - 公司致力于加速融合前沿技术、解决生活痛点的新智能家电走进更多家庭[7]

公司重大资本运作 - 创维集团宣布私有化退市并分拆旗下创维光伏上市 公司计划向全体股东分派所持有的创维光伏股份 创维光伏将以介绍方式申请在港交所主板上市 [1] - 受分拆上市消息影响 创维集团复牌股价大幅收涨37.45% 报7.12港元/股 最新总市值达134.7亿港元 [1] 公司业务结构与表现 - 创维集团业务涵盖智能家电、智能系统技术、新能源及现代服务业四大板块 旗下拥有创维集团和创维数字两家上市公司 [1] - 新能源业务主体为创维光伏 业务布局包括户用分布式光伏、工商业光伏、智慧能源管理及储能设备 [1] - 2025年上半年 创维集团总营收约362.64亿元 同比增长20.3% 其中新能源业务收入达138.36亿元 同比增长53.5% [2] - 创维光伏2025年收入预计将首次超过创维电视 [2] 公司发展战略与市场拓展 - 创维光伏依托集团家电渠道和用户基础 通过“光伏+家电”跨界模式快速打开下沉市场 已成为户用光伏领域龙头企业 [1] - 未来增长点在于海外市场 公司已加快海外拓展步伐 例如2025年12月首个泰国工商业光伏项目（春武里府UMC钢铁厂3MW屋顶分布式电站）已正式开工 [2] - 该项目预计首年发电量约442.2万度 所产电力将全部用于钢厂生产运营 [2] - 公司将入局家庭储能市场 认为随着AI家电普及 家庭用电需求增长带来巨大市场潜力 [3] - 公司表示不会盲目追赶储能领域现有巨头 其优势在于用户端资源积累 以及光伏电站数字化管理、AI用电优化等技术经验 可迁移至家庭储能智能管控场景 [3] 行业趋势 - 在光伏行业供需失衡背景下 光储融合已成为大势所趋 晶澳、晶科、天合、隆基等头部企业均已开始打造“光储一体化”并深度布局储能业务 [3]

公司重大资本运作 - 创维集团宣布私有化退市并分拆旗下创维光伏以介绍方式在香港联交所主板上市 [1] - 该计划包括向全体股东分派所持有的创维光伏股份 并在股份回购计划生效后撤销公司上市地位 [1] - 受此消息影响 创维集团复牌股价大幅收涨37.45% 报7.12港元/股 总市值达134.7亿港元 [1] 公司业务结构与表现 - 创维集团业务涵盖智能家电 智能系统技术 新能源和现代服务业四大板块 旗下拥有创维集团和创维数字两家上市公司 [1] - 新能源业务主体为创维光伏 业务布局包括户用分布式光伏 工商业光伏 智慧能源管理和储能设备 [1] - 2025年上半年 创维集团总营收约362.64亿元 同比增长20.3% 其中新能源业务收入达138.36亿元 同比增长53.5% [2] - 创维光伏2025年收入预计将首次超过创维电视 [2] 公司发展战略与市场拓展 - 创维光伏依托集团家电渠道和用户基础 通过“光伏+家电”跨界模式快速打开下沉市场 已成为户用光伏领域龙头企业 [1] - 未来增长点在于海外市场 已加快海外拓展步伐 [2] - 例如 2025年12月 首个正式落地的泰国工商业光伏项目（春武里府UMC钢铁厂3MW屋顶分布式光伏电站）已开工 预计首年发电量约442.2万度 [2] 行业趋势与公司技术布局 - 在光伏行业供需失衡背景下 光储融合已成为大势所趋 多家头部企业已开始打造“光储一体化” [3] - 随着AI家电普及 家庭用电需求持续增长 家庭储能市场潜力巨大 创维将入局储能市场 [3] - 公司认为其优势在于用户端资源积累 以及在光伏电站数字化管理 AI用电优化等方面的技术 这些资源和经验可迁移至家庭储能的智能管控场景 [3]

行业趋势：从功能竞争转向AI驱动的价值重塑 - 中国家电市场正经历深刻“换轨”，竞争焦点从功能参数和能效等级转向如何理解并服务人的生活，市场渴求的是“懂用户的智能体”而非仅能联网的设备[1] - 智能家居市场规模预计将突破9523亿元，AI渗透率超过50%[1] - 行业正从过去的“伪智能”（如仅增加Wi-Fi或语音控制）迈向“真AI”，核心转变在于家电从“被动响应”迈向“主动服务”[2] - 大语言模型和多模态感知等AI技术突破，正催生产品创新浪潮并引领全球新消费[2] 消费需求与政策驱动 - 当下有83%的消费者愿意为真实有效的健康技术支付溢价，2022年至2025年间健康家电搜索量是所有产品搜索指数的4.9倍[3] - 国家层面出台多项政策支持AI家电发展，包括《提振消费专项行动方案》提出“人工智能+消费”，以及多部委方案明确到2027年形成3个万亿级和10个千亿级消费热点，并鼓励开发智能家电等人工智能终端[3][4] - 以旧换新等国家补贴政策带来千亿级消费动力，与AI技术渗透共同改变行业竞争规则[4] 公司战略：格力的AI转型与差异化定位 - 格力正进行意义深远的转型，从“好空调，格力造”转向“好电器，格力造”，以AI技术为核心驱动力，实现从被动智能到主动智能、从单品智能到场景共生的跨越[1] - 公司依托“零碳健康家”体系构建AI新品矩阵，覆盖空调、洗衣机、净水器等核心品类，并通过“董明珠健康家”终端门店构建覆盖能源、空气、健康、安防、光照的智能生态[1] - 格力定位为家庭场景解决方案提供商，其AI战略基石根植于强大的制造能力与核心硬件技术，形成“AI+节能+健康”的差异化竞争力[5] - 公司AI化路径是先在拳头产品上深度整合AI技术验证价值，再构建跨品类协同生态，聚焦“健康与节能”核心需求，形成独特竞争壁垒[7] 产品创新：核心AI家电品类与技术应用 - 格力选择空调、洗衣机和净水器这三个市场容量大、用户痛点明确且与健康强相关的品类作为AI拳头产品进行重点突破[8] - **AI冷静王空调**：搭载获国际领先认证的AI动态节能技术，通过AI节能芯片和算法实时学习环境与习惯，动态调整运行策略，其全年综合耗电量可比普通空节省13.6%，APF值达5.41，远超国家一级能效标准[10] - **如悦热泵洗烘一体机**：采用1Hz低频转矩控制技术实现37℃恒温柔烘，内置AI高精度传感器结合智控算法实时检测烘干程度，避免过度烘干[12] - **反渗透净热一体机**：搭载“AI智省芯技术”，通过实时采集水质和用水量数据，由AI算法持续修正滤芯剩余寿命，实现“按需更换”，其RO膜长效达7年，细菌去除率高达99.9999%[13][14] 市场表现与生态构建 - 2025年上半年，格力搭载AI动态节能技术的系列空调销量同比增长360%[11] - 公司通过“董明珠健康家”线下体验店构建沉浸式体验空间，采用“线上引流，线下体验与转化”模式，破解高端AI家电信任建立难题并推动存量换新[7][18] - 格力在生态融合方面取得进展，AI智洗、AI温感识别等技术应用于洗碗机、空气循环扇等多类产品，并预设回家、睡眠等自然生活场景实现设备协同[17] - 公司技术路径坚持“自主可控”与“生态开放”并重，既自主研发AI节能芯片等核心技术，也与阿里巴巴、华为等企业展开生态合作构建全屋智能解决方案[19]

公司战略与业务重点 - 公司创始人黄宏生在2026年度演讲中重点提及光伏、AI家电和国际化三大方向 [1] - 公司光伏业务2025年收入预计将首次超过其传统核心的电视业务 [1] - 从2025年中期业绩看，光伏业务已贡献超过公司总营收的三分之一 [1] 光伏业务发展 - 公司于2020年进入光伏领域，从农村户用分布式光伏业务起步 [1] - 业务已延伸至上游核心部件，涵盖组件、支架、逆变器及新能源数字生态平台，形成垂直产业链 [1] - 公司未来光伏业务的增长点在于海外市场，并计划下一步进入储能领域 [1]

政策实施与市场反应 - 新年伊始，汽车、家电、数码和智能产品等消费品以旧换新政策正式实施，市场迎来“开门红” [1] - 2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划已向地方提前下达 [2] 消费市场表现 - 元旦三天，苏宁易购全国门店客流环比增长110% [3] - 北京、成都、上海、南京、杭州成为最热国补消费城市 [3] - 福州消费品（不含汽车）以旧换新核销近1600万元，拉动消费1.25亿元，在福建省占比55% [3] - 1月1日至2日，河北省家电、数码和智能产品合计销售13.36万笔，销售总额5.9亿元 [3] 政策细节与产品趋势 - 数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，将智能眼镜和智能家居产品纳入支持范围 [2] - 家电以旧换新补贴1级能效或水效标准产品，政策落地后1级能效成为绝对主流 [2] - 具备“风随人动”感知能力的智能空调、可识别食材自动保鲜的智能冰箱、能自动判断衣物面料提供精准洗护的智能洗衣机，成为最受青睐的AI家电“三大件” [2] 企业参与与消费者案例 - 包括京东、苏宁易购在内的多个线上线下平台已全面承接国家补贴的落地实施，并推出配套活动和服务 [2] - 消费者案例：广州市民购买原价5999元手机，享受企业优惠、品牌补贴及国家补贴500元后，实际支付4849元 [2]

出行与交通 - 元旦假期3天全社会跨区域人员流动量预计约5.9亿人次，日均约1.98亿人次 [4] - 西延高铁开通后，黄河壶口瀑布景区日均接待游客量增长165% [3] - 滴滴打车需求在元旦假期同比上涨31%，跨年夜打车高峰时期平均每分钟叫车需求突破18.9万单 [4] - 中国高铁运营里程突破5万公里 [2] 旅游与消费 - 元旦假期首日，飞猪国内酒店预订量同比增长280% [5] - 去哪儿旅行平台假期热门目的地机票预订量同比增长20% [5] - 携程数据显示“跨年游”相关搜索量同比增长125% [6] - 抖音生活服务数据显示，乐园游玩与陶艺制作销售额同比增长超100% [6] - 同程旅行监测显示元旦期间国内热门航线前20名中，冰雪游航线占比达四成 [8] 零售与政策 - 2026年“国补”政策带动下，苏宁易购全国门店元旦假期客流环比增长110% [9] - 国家已提前下达2026年第一批625亿元超长期特别国债资金计划，支持消费品以旧换新 [9] - 消费者青睐具备“绿色”“智能”属性的AI家电，智能空调、冰箱、洗衣机成为最受青睐的“三大件” [9] 基础设施与服务 - 国家电网为保障节日电力，配备了3000多辆移动电源车和1.3万台发电机 [5] - 西延高铁全长299公里，串联西安、渭南、铜川、延安4市19县区，激活沿线经济 [3] - 各地推出多样化服务举措，如山东菏泽牡丹机场的个性化帮扶、安徽合肥的融雪剂撒布、宁夏的“高铁+文旅”融合模式 [5]

政策影响与市场反应 - 国家新一轮家电、数码产品以旧换新补贴政策于2026年元旦假期正式落地，直接拉动北京消费市场迎来“开门红” [1] - 补贴政策对个人消费者购买一级能效或水效标准的6类家电产品，以及单件价格不超过6000元的4类数码产品给予补贴，补贴标准为最终销售价格的15% [3] - 家电产品每件补贴上限为1500元，数码和智能产品每件补贴上限为500元，每人每类产品可补贴1件 [3] 公司销售与客流表现 - 2026年1月1日至2日，北京苏宁易购门店客流环比增长超过110% [1] - 元旦首日，北京苏宁易购门店手机销售同比增长达110%，智能手表销售同比增长达75% [4] - 元旦期间，公司冰箱、洗衣机、空调、电视等多品类销售实现环比倍增 [1] 产品结构变化与消费趋势 - 元旦期间销售的产品中，一级能效产品销售占比达到92% [1] - 一级能效、智能化成为主流，具备AI功能的智能冰箱、智能洗衣机、智能空调成为最受青睐的“三大件” [3] - 超过70%的消费者将深度健康功能（如冰箱净味杀菌、洗衣机除菌除螨）作为核心购买考量 [3] - 智能穿戴设备和AI功能手机已成为新年最受关注的产品 [4] 消费者行为与具体案例 - 政策与门店优惠叠加显著降低消费者购买成本，例如一台原价12000多元的一级能效冰箱，叠加15%补贴（最高1500元）和门店优惠券后，到手价低于8700元 [1] - 消费者计划利用旧机折价、政府补贴和门店加价券组合，换购新上市的AI手机 [4]

文章核心观点 - 长虹通过“科技+体育”双轮驱动战略，结合AI技术创新与全球顶级体育赛事营销，持续提升其全球品牌影响力与市场地位，品牌价值与排名均创历史新高 [1][3][4][6] 品牌排名与价值表现 - 在2025年度《世界品牌500强》榜单中，长虹位列第279位，较2024年跃升4位 [1] - 中国共有50个品牌上榜，稳居全球第三 [1] - 在“2025年中国500最具价值品牌”榜单中，长虹品牌价值达2521.39亿元 [3] - 在“2025年亚洲品牌500强”榜单中，长虹位列第51位，创历史新高 [3] 全球体育营销战略 - 公司升级为2025-2026赛季国际雪联滑雪大跳台世界杯的“冠名赞助商”，实施“全球赛事+本土运营”双轮驱动战略 [4] - 体育营销版图覆盖全球多元赛事IP，包括德国保时捷网球大奖赛、澳大利亚橄榄球俱乐部等，构建了独特的全球品牌“出海”路径 [8][9] - 自2023年起持续与国际雪联顶级赛事合作，2023年与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会(DSV)开启合作，2024年合作持续加码 [6] - 回溯三个月前，公司以“官方赞助商”身份助力“川超”联赛，夯实本土市场根基 [6] AI技术创新与产品应用 - 公司提供全面AI化的家电产品，包括AI TV、AI空调、AI冰箱、AI洗烘等，将科技服务与观赛需求、生活场景精准对接 [10] - 长虹AI TV追光Q10Air具备全维控光Mini LED画质和云帆AI影像技术，可清晰捕捉高速极限运动细节 [12] - 长虹全无尘空调具备“远距柔风”与“空气净化”功能，营造均匀洁净的室内气候 [12] - 美菱M鲜生冰箱搭载“水分子激活保鲜”与“恒温鲜冻”科技 [12] - 蓝氧烘护机以“净护科技”守护衣物洁净 [12] 品牌建设与媒体认可 - 公司注重构建“产品体验-情感共鸣-品牌认同”的完整闭环，并获得CCTV等权威媒体多次关注 [15] - 在AWE2025上，长虹打造的行业首款治愈系AI TV获得CCTV《新闻直播间》聚焦关注 [15] - 公司面向全球首次亮相的熊猫主题AI家电、智能制造与绿色发展等内容，获得CCTV《焦点访谈》《经济新闻联播》等多档栏目报道 [15] - 2025年8月，长虹作为家电行业实践“两山”理念的样本，登上CCTV《新闻联播》头条，彰显其在以旧换新政策下加大绿色产品投入和研发的成功实践 [15] 战略协同与行业影响 - 公司通过深度融入赛事全流程（从品牌露出、设备支持到观众互动），使品牌形象与体育“更快、更高、更强”的精神紧密相连，传递追求技术突破的核心价值观 [10] - “以体育精神促创新，以科技创新强体育”的双向赋能，让公司在全球市场中构建起独特的品牌辨识度 [12] - 公司的实践为家电行业在存量竞争加剧、消费者需求向“情感化”“个性化”升级的背景下，提供了通过价值共创塑造品牌国际化的可借鉴样本 [13] - 科技创新、赛事破圈与被权威媒体点赞，共同构成了公司持续向新、向好的生长力量 [17]

行业宏观背景 - 中国冰雪产业规模将在2025年突破万亿元大关，达到10053亿元 [1] - 2024-2025冰雪季消费规模预计超过1875亿元，同比增长超过25% [6] 公司战略举措 - 公司成为国际雪联跳台滑雪世界杯未来三赛季官方合作伙伴，并于12月4日至6日冠名赞助在北京首钢园举行的国际雪联滑雪大跳台世界杯，该赛事是2026年米兰冬奥会资格积分赛的关键一站 [1] - 公司通过赞助顶级冰雪赛事，构建“科技+体育”生态，推动品牌国际化进程，加速从“中国制造”向“全球伙伴”的身份转变 [1][2][6] 品牌与市场影响 - 借助冰雪运动的高度国际影响力，公司将品牌与“激情”、“时尚”等精神深度绑定，提升国际消费者认知度与好感度 [2] - 赛事名将云集，包括北京冬奥会冠军苏翊鸣等来自20余个国家和地区的百余名顶尖选手，其高关注度与传播力将覆盖欧洲等公司重点海外市场 [2] 产品与技术联动 - 公司将AI家电产品与冰雪运动追求卓越、突破极限的生活理念深度呼应，实现产品力的场景化破圈 [3] - 具体产品包括：长虹追光Q10Air AI TV，搭载黑晶广角无影屏与全维控光Mini LED画质，具备330Hz超高刷新率 [3]；长虹客餐厅Pro共享空调，具备20米超远距离送风 [3]；美菱M鲜生Ultra501S冰箱，打造全场景保鲜 [3]；美菱蓝氧烘护套装 [3] - 家电技术与冰雪运动核心特质形成强关联，精准触达年轻消费群体的情感需求，推动公司从传统家电制造商向科技生活解决方案提供者转型 [4] 产业协同效应 - 公司通过“科技+体育”生态，推动家电产业与冰雪场景的深度融合，并利用北京冬奥会带动的“三亿人上冰雪”基础，与海外市场拓展形成共振 [6] - 品牌国际化、产品消费热潮、产业协同三重效应共同构建了通过体育营销实现多维价值的闭环，提升了中国家电在全球价值链中的地位 [6]