核心观点 - 扬州仪征枣林湾旅游度假区在春节假期期间人气旺盛，累计接待游客数十万人次，旗下多个园区通过差异化主题和特色活动成功吸引客流，展现了从“展园”向“乐园”市场化转型的初步成效，并以打造国家级旅游度假区和长三角标志性文化IP为长期发展目标 [1][3][9] 春节假期运营表现 - 马年春节期间度假区人气爆棚，累计接待游客数十万人次，主要吸引扬州、南京、镇江、泰州等地游客 [1] - 世博园内熊猫馆的6只大熊猫是常年吸引游客的“活名片”，春节期间为明星熊猫“晴晴”举办主题生日派对，吸引大量市民游客参与 [5] - 世博园内极地动物互动体验人气高涨，春节期间企鹅见面会现场排起长队 [5] - 红山体育度假乐园人潮涌动，以羊驼、小香猪等萌宠互动为亮点，吸引家庭游客 [5] - 园博园占地1800亩，千亩郁金香已种植完毕，计划于今年四月向游客开放，主打花卉观赏与休闲游乐 [5] 业务战略与产品布局 - 公司实施“三园一盘棋”战略：世博园聚焦亲子经济，打造熊猫主题乐园、江豚冰雪世界等沉浸式场景；红山体育度假乐园以萌宠互动为亮点，深耕露营经济，开发太空舱营地、星空住宿等特色体验；省博园探索“花漾经济”，培育园林婚庆、花艺研学等新业态 [3] - 公司正推动“展园”向“乐园”转型，通过市场化思维盘活存量资源，具体项目包括熊猫乐园、花舞扬州、加勒比水世界等 [9] - 公司按照市场化运作模式，采取政府主导、企业化运作、公司化管理的方式，将世园会形成的优质资源进一步向市场释放，旨在打造“永不落幕的世园会” [9] - 公司以“创建国家级旅游度假区、建设高质量户外运动目的地”为总抓手，目标是打造长三角知名文旅目的地，推动文旅产业从“资源驱动”向“品牌+产业驱动”转型 [9] - 公司将依托现有景区，系统策划“春赏花、夏亲水、秋运动、冬养生”四季主题活动 [9] 品牌与营销活动 - 枣林湾音乐节已成功举办三届，对宣传城市形象、促进消费增长、推动文旅融合作用显著 [7] - 2026年枣林湾音乐节计划融合地方文化，打造沉浸式、乐园式音乐节，延伸“音乐节+”多元价值，培育具有全国影响力的文化品牌 [7] - 公司计划重点将“枣林湾音乐节”品牌打造成长三角标志性文化IP [9]

夜间经济发展模式 - 扬州通过古今融合方式盘活文化资源 将夜间经济从单纯延长营业时间升级为拉动消费的重要载体[1][2] - 场景创新激发新需求 大运扬州游船演艺通过文化科技融合实现历史与声光投影结合 8月以来接待游客量同比增长65%[2] - 古运河夜游项目1至8月营收达3000万元 暑期重点文旅场所接待游客同比增长10.25% 环比增长27.9%[2][5] 消费场景创新 - 皮市街通过古意与创意交融催生可观夜间客流 工作日达1-2万人次 节假日超5万人次[3] - 个园打造园林夜游新范式 4月推出后累计接待游客近6万人次 融合非遗技艺与沉浸式互动[3] - 体育赛事带动消费联动 苏超前六轮实现服务营收379.6亿元 同比增长42.7% 扬州主场当日过夜游客增长12.5%[7] 业态融合拓展 - 突破传统餐饮零售思维 实现与体育音乐购物等领域深度联动 满足多元夜间消费需求[6] - 明月湖商圈打造国家级夜间消费集聚区 引进盒马鲜生等首店项目 形成老城与新区互补格局[8][9] - 音乐节两日吸引6万名乐迷 省外观众占比58.5% 综合经济效益超1亿元[8] 基础设施升级 - 改造长春路等景区道路 建立步行观光道解决人车混行问题 显著改善东关街等区域拥堵[11][13] - 创新"白加黑"店铺共享模式 由店铺提供晚间经营场地 摊贩支付租金实现三方共赢[13] - 推进古运河水上游览航线 串联文化遗产与景点 构建食住行游购娱全业态布局[13] 金融服务支持 - 政银企合作达成600亿元消费领域专项授信 7月以来投放约200亿元 其中超40亿元用于文旅项目改造[18] - 金融机构为瘦西湖集团提供超30亿元融资 为个园等办理16亿元门票收费权质押贷款[18] - "金民链"大数据平台接入12部门200余项数据 开发线上信用贷款产品 暑期新增授信2275户金额3.51亿元[19] 支付便利化建设 - 设计六类支付便利化旅游路线 打造非遗馆等支付宣传点 布放100余台智能终端缩短60%排队时间[14][15] - 推进"扬城惠消费"满减活动 银行机构投入3000万元带动消费超7亿元[15] - 通过POS机扫码等多类型支付终端 服务门票餐饮文创等全消费场景[15]

夜间经济发展模式 - 夜间经济成为盘活文化资源和拉动消费升级的重要载体 通过古籍文创、打铁花表演、古巷咖啡等创新形式吸引游客[1] - 场景创新激发新需求 如"大运扬州"游船演艺项目融合声光投影与演员表演 为夜间经济打开新空间[2] - 业态从单一餐饮零售拓展至体育、音乐、购物等多领域跨界融合 满足不同群体消费需求[5] 消费数据表现 - "大运扬州"游船演艺8月接待游客量同比增长65% 1-8月古运河夜游项目营收达3000万元[2] - 皮市街节假日夜间客流量超5万人次 工作日达1-2万人次[3] - 个园夜游项目自4月18日推出后累计接待游客近6万人次[4] - 暑期扬州夜间重点文旅场所接待游客同比增长10.25% 环比增长27.9%[4] - "苏超"赛事前六轮带动江苏服务营收379.6亿元 同比增长42.7%[6] - 扬州1-6月社会消费品零售总额964.4亿元 增幅6.4% 文体娱乐税收增长103.6%[6] - 枣林湾音乐节吸引超6万名乐迷 省外观众占比58.5% 综合经济效益超1亿元[7] 金融支持措施 - 政银企合作达成600亿元新增消费领域专项授信 7月以来已投放约200亿元[16] - 40亿元用于京华城商圈、瘦西湖南门等重大文旅项目提质改造[16] - 建设银行为瘦西湖集团提供超30亿元综合融资[16] - 工商银行为个园、何园办理16亿元门票收费权质押贷款[16] - "金民链"大数据平台接入12个部门200余项数据 实现新增授信2275户金额3.51亿元[17] - 银行机构促消费活动累计投入3000万元 带动消费超7亿元[13] 基础设施与服务升级 - 道路改造提升通行效率 如长春路新建步行观光道解决人车混行问题[10] - 实施"白加黑"店铺共享模式 由店铺提供晚间经营场地[11] - 设置智能支付终端100余台 游客排队时间缩短60%以上[13] - 设计六类支付便利化旅游路线 打造多个支付便利化宣传点[12] - 探索古运河水上游览航线 构建"食住行游购娱"全业态布局[11] 创新业态发展 - 个园推出"剧本杀+实景"新业态 游客可化身"剧中人"探寻盐商故事[7] - 明月湖商圈推出夜跑、夜市、夜演等系列融合活动[7] - 招引盒马鲜生、茶颜悦色等全市首店项目入驻[8] - 通过非遗技艺、国潮元素与沉浸式互动体验打造园林夜游新范式[4]