营销活动与品牌战略 - 公司在双11大促期间携手小红书平台推出以“不被压住的她”为主题的情感营销TVC，将目标群体对准背负重重压力的当代女性 [1] - 营销活动深入洞察需要带娃睡觉的母亲和职业女性面临的压力，旨在从品牌和产品角度为女性的美好生活与自由追求提供支撑 [1] - 该TVC发布后获得大量女性用户共鸣，让女性压力问题获得更广泛关注与讨论 [1] - 营销策略成功将技术参数转化为情感价值，使床垫不再是冰冷产品，而是女性应对生活挑战的“底气” [10] - 关注女性需求是品牌长期战略的重要组成部分，例如在今年38妇女节期间公司曾联合女足运动员赵丽娜开展深度对话 [10] - 自2008年成立以来，公司坚持“做床垫行业的逆行者”，持续呼吁“别睡硬床”，致力于改变中国人睡硬床的错误观念 [11] 目标市场与消费者洞察 - 中国睡眠研究会发布的《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，中国18岁及以上人群中，女性失眠困扰率显著高于男性 [3] - 在25-45岁年龄段，高达42.7%的女性存在常规性失眠问题，其背后是当代女性在家庭与社会中的双重压力 [3] - 带娃妈妈的夜晚面临“睡眠碎片化”考验，婴儿哭闹、夜间照料将连续睡眠切割成片段，阻碍深度睡眠周期形成 [3] - 职场女性面临业绩压力、职业发展焦虑，使其在夜晚难以让大脑“关机”，思维活跃状态直接影响睡眠质量 [5] - 对宝妈而言，温柔守护孩子成长是“甜蜜的压力”，她们常为孩子而忽略自身睡眠问题 [5] - 对职场“大女主”而言，“托举自己走向美好的明天”是其情感的内在动力 [5] 产品特点与技术优势 - 公司此次双11主推快充床垫2.0，这是一场为女性应对高压力量身打造的“睡眠革命” [7] - 快充床垫2.0是公司首个分体式0压深睡层床垫产品，其核心亮点在于灵活可拆卸的多层结构，允许用户根据自身需求调整软硬度和厚度 [7] - 核心材质采用公司全球首创的非温感0压绵，该材料已取得艾媒咨询市场地位确认证书，并获得了来自中国、美国、丹麦、加拿大四国的发明专利 [7] - 相比传统棕榈床垫，使用公司0压绵床垫可使人体与床垫贴合度平均达82.45%，深度睡眠时间平均提高38.1%，入睡所需时间平均减少49% [9] - 更高的贴合度意味着更好的压力分散，保护腰脊椎健康，从而获得“0压般”的睡感 [9] - 床垫的独立袋装弹簧系统实现“零干扰”效果，每个弹簧独立作动，伴侣翻身、起身不再相互影响 [9] 市场地位与业绩表现 - 公司产品已成为全国智能床销量第一的品牌，并获得了“记忆绵床垫连续10年全球销量第一”的市场认证 [11]

品牌营销活动 - 公司在2025年国庆黄金周期间于上海、杭州、合肥、长沙、深圳、重庆、北京七城启动“曼联季”主题巡游活动 [1] - 活动携手曼联传奇球星安迪·科尔，通过线下球迷互动、梦百合0压酒店探访与直播福利等形式，将足球文化与0压睡眠场景深度融合 [1] - 活动在线下门店设置九宫格射门、网式足球等趣味互动项目，并在曼联主题场景中展示0压睡眠产品的舒适支撑与运动恢复功能 [4] 品牌战略合作 - 公司与曼联足球俱乐部的全球官方合作伙伴关系始于2016年，合作包括在老特拉福德球场亮相场边广告位以及在全球开展球迷互动和公益活动 [6] - 合作源于公司的“全球化”战略，旨在借助曼联的全球号召力加速渗透海外市场并强化国内消费者对“专业睡眠科技”的认知 [10] - 未来公司将继续依托曼联IP，结合全球六大生产基地与超万家销售终端的优势，输出融合运动科学与睡眠文化的品牌内容 [13] 产品与技术 - 公司产品以全球首创的非温感0压绵为核心材质，研究证明使用其0压绵床垫可使人体与床垫贴合度平均达82.45%，深度睡眠时间平均提高38.1% [10] - 公司与曼联运动修复与再生团队合作研发，推出“传奇7号0压舒享枕”、“传奇7号0压床垫”等IP产品，将运动修复理念与0压绵科技结合 [8] 全球化与市场拓展 - 公司以曼联IP为核心推进品牌全球化，实现了从产品出海、供应链出海、渠道出海到品牌出海的成熟布局 [11] - 2025年上半年公司完成了海外大量线下门店的形象改造与升级，并通过精细化运营全球品牌账号，依托曼联IP制作的内容在海外实现超数千万用户触达 [11] - 公司在国内通过高铁广告、全球供应链故事传播等方式，持续塑造“全球专业睡眠品牌”形象 [11]