营销活动与品牌战略 - 公司在双11大促期间携手小红书平台推出以“不被压住的她”为主题的情感营销TVC，将目标群体对准背负重重压力的当代女性 [1] - 营销活动深入洞察需要带娃睡觉的母亲和职业女性面临的压力，旨在从品牌和产品角度为女性的美好生活与自由追求提供支撑 [1] - 该TVC发布后获得大量女性用户共鸣，让女性压力问题获得更广泛关注与讨论 [1] - 营销策略成功将技术参数转化为情感价值，使床垫不再是冰冷产品，而是女性应对生活挑战的“底气” [10] - 关注女性需求是品牌长期战略的重要组成部分，例如在今年38妇女节期间公司曾联合女足运动员赵丽娜开展深度对话 [10] - 自2008年成立以来，公司坚持“做床垫行业的逆行者”，持续呼吁“别睡硬床”，致力于改变中国人睡硬床的错误观念 [11] 目标市场与消费者洞察 - 中国睡眠研究会发布的《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，中国18岁及以上人群中，女性失眠困扰率显著高于男性 [3] - 在25-45岁年龄段，高达42.7%的女性存在常规性失眠问题，其背后是当代女性在家庭与社会中的双重压力 [3] - 带娃妈妈的夜晚面临“睡眠碎片化”考验，婴儿哭闹、夜间照料将连续睡眠切割成片段，阻碍深度睡眠周期形成 [3] - 职场女性面临业绩压力、职业发展焦虑，使其在夜晚难以让大脑“关机”，思维活跃状态直接影响睡眠质量 [5] - 对宝妈而言，温柔守护孩子成长是“甜蜜的压力”，她们常为孩子而忽略自身睡眠问题 [5] - 对职场“大女主”而言，“托举自己走向美好的明天”是其情感的内在动力 [5] 产品特点与技术优势 - 公司此次双11主推快充床垫2.0，这是一场为女性应对高压力量身打造的“睡眠革命” [7] - 快充床垫2.0是公司首个分体式0压深睡层床垫产品，其核心亮点在于灵活可拆卸的多层结构，允许用户根据自身需求调整软硬度和厚度 [7] - 核心材质采用公司全球首创的非温感0压绵，该材料已取得艾媒咨询市场地位确认证书，并获得了来自中国、美国、丹麦、加拿大四国的发明专利 [7] - 相比传统棕榈床垫，使用公司0压绵床垫可使人体与床垫贴合度平均达82.45%，深度睡眠时间平均提高38.1%，入睡所需时间平均减少49% [9] - 更高的贴合度意味着更好的压力分散，保护腰脊椎健康，从而获得“0压般”的睡感 [9] - 床垫的独立袋装弹簧系统实现“零干扰”效果，每个弹簧独立作动，伴侣翻身、起身不再相互影响 [9] 市场地位与业绩表现 - 公司产品已成为全国智能床销量第一的品牌，并获得了“记忆绵床垫连续10年全球销量第一”的市场认证 [11]

在职场压力和数字生活常态化叠加的当下，全球不少消费者正面临睡眠焦虑。公开数据显示，美欧日地区平均40%的Z世代成年人每周至少经历三次睡眠 焦虑，较前几年显著增加。与此同时，八成左右的消费者对助眠产品有期待，尤其是非药物的智能协助产品。 智能助行成为银发族独立出行刚需，到2030年，全球美容及个人护理领域的年销售规模将达到7990.7亿美元，全球婴儿用品领域的年销售规模将达到 4751.5亿美元……10月13日发布的《2025亚马逊全球开店消费品类攻略手册》显示，海外消费市场正呈现出六大消费。 资料图，来源：视觉中国 趋势一：美欧日加速老龄化，科技驱动"银发主场" 在银发浪潮席卷的时代，老年人正悄然发起一场以"独立"、"尊严"和"选择权"为核心的生活变革。统计显示，近十年，美欧日都进入了中度老龄化社会， 65岁及以上人口占比在日本已达30%、欧洲为26%、北美为17%。同时，美欧日消费者高度关注老龄化相关产品，调研显示，表示关注老龄相关产品的消 费者在北美高达81%，在欧洲达76%，在日本达67%。 银发一族拒绝被贴上"弱势群体"标签，借助科技产品重塑独立生活能力，进而推动了适老化产品的蓬勃发展，出行、营养、居 ...

当代年轻人疲惫与睡眠问题 - 超6成年轻人存在睡眠障碍，"碎片化""浅睡眠""睡醒仍疲惫"成为常态 [4] - 年轻人面临求职竞争、高强度加班、高生活成本等多重压力源，导致"累"点低 [2] - 年轻人通过"朋克养生"（如熬夜同时吃保健品）寻求睡眠补能方案 [5] 梦百合的产品策略 - 推出可卷压缩、便携的5厘米厚快充薄垫Air，适配宿舍、出租屋等灵活场景 [12] - 薄床垫采用慢回弹技术贴合人体曲线，增加接触面以减少腰椎压力 [7][9] - 相比厚床垫，薄床垫性价比更高，降低租房党改善睡眠门槛 [14] - 通过"100万张硬床垫改造计划"公益捐赠活动，纠正传统硬床垫危害认知 [14] 市场教育与品牌活动 - 联合小红书发起"年轻人压力归0计划"，打造沉浸式体验空间推广科学睡眠观念 [16] - 线下活动模拟出租屋、露营等场景，展示薄床垫"随地大小睡"的便捷性 [16] - 公司目标改变中国人睡硬床的传统观念，普及科学睡眠方式 [18] 产品技术背书 - 哈佛医学院等机构研究显示，梦百合0压床垫可提升深度睡眠时长 [9][10] - 传统椰棕硬床因贴合度差导致局部压强增大，加剧疲劳 [7]