旅游市场总体表现 - 2025年暑期7-8月南京市共接待游客5235.9万人次，同比增长15% [1] - 暑期全市文旅消费总金额达466.3亿元，同比增长11.2% [4] - 南京在多家旅游平台热度领先，位居美团旅行“暑期十大热门旅游城市”榜首 [1][5] 游客结构与客源地 - 外地游客占比68.6%，其中省外游客占比55.9% [2] - 客源地排名前五为安徽、浙江、山东、广东、河南 [2] - 游客量增速最快客源地分别为福建（增32.2%）、广西（增32.1%）、广东（增27%）、河北（增26.8%）和云南（增25.8%） [2] 细分市场表现 - 53家监测景区接待游客3818.1万人次，同比增长6.7% [2] - 15家文博场馆接待游客361.8万人次，同比大幅增长36.8% [2] - 83家乡村监测点接待游客539.1万人次，同比增长8.1% [2] 游客消费行为与停留时间 - 来宁游客平均停留时长为32.3小时，同比增加1.2小时 [3] - 接待过夜人数达1936.2万人次，同比增长15.2%，省外游客过夜率为70.1% [3] - 异地文旅消费占比67.2%，同比增长17.7% [4] - 8月全市星级饭店出租率增至78.43%，同比上升2.82个百分点 [4] 文体旅商融合驱动因素 - “苏超”赛事和大型演出活动显著带动旅游热度 [1][4] - 今年1月1日至8月3日，南京举办大型演出55场，观众42.5万人次，票房3.67亿元，票房同比增长25.5% [5] - 推出“跟着演出（赛事）游南京”优惠活动，延长游客停留时间 [3] - 夜游市场蓬勃发展，水上夜游项目结合灯光秀、非遗表演成为消费核心选择 [3]

文旅资源联动消费 - 多地推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串联多元消费场景 [1] - 兰州马拉松参赛信息可免费体验汉文化演艺街区活动，包括汉代礼仪、投壶游戏和漆扇文创制作 [3] - 兰州黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点推出不同优惠活动，多家商场推出折扣、买减、赠礼等活动 [3] 票根经济拓展升级 - 南京游客凭借5月大型演出票可享受6-9折优惠，覆盖全市200家景区景点、住宿餐饮、商场购物商户 [6] - 南京部分商家推出专属套餐等额外福利 [6] 赛事经济带动消费 - 河北武安太行山抗战景区马拉松吸引8000多名跑者，赛事期间搭建农产品展示平台、特色美食品尝区和特色文化展演区 [9] - 河北武安马拉松赛事预计带动周边酒店、餐饮消费增长30% [9] 惠民政策释放潜力 - 安徽169家旅游景区推出学子礼遇，其中8家5A、59家4A级景区面向学生给予门票优惠 [12] - 安徽持续发放消费券，推出定制银发文旅服务、光影秀及水上夜游项目等 [12]