今年暑假，在"苏超"赛事的强力带动下，南京旅游热度"一马当先"，位居美团旅行"暑期十大热门旅 游城市"榜首，"南京3日游"在途牛平台上位居"境内跟团游热门产品"榜首。 南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，今年7—8月，全市53家监测景区共接待游客3818.1万人 次，同比上升6.7%；全市83家乡村监测点共接待游客539.1万人次，同比上升8.1%；全市15家文博场 馆共接待游客361.8万人次，同比上升36.8%，增幅高于全市平均水平。 南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，今年暑期来宁游客平均停留时长为32.3小时，同比增加 1.2小时。接待过夜人数达1936.2万人次，同比上升15.2%，其中，省外游客过夜率为70.1%。 外地游客占比近七成，远程客源地增速显著 值得一提的是，"研学南京 成长旅行"品牌影响力进一步增强，研学课程和专题展览等特色产品不 断"上新"，吸引了越来越多的国内外亲子家庭及学生群体。 从客源结构来看，外地游客占比68.6%，其中省外游客占比55.9%。客源地排名前五的地区分别是 安徽、浙江、山东、广东、河南；游客量增速最快的客源地分别是福建、广西、广东、河北、云南，分 别同比上升32 ...

暑期旅游市场消费趋势 - 自然景观 人文古迹 主题乐园 展览馆及水上项目成为暑期景区预订热门品类Top5 [3] - 夜游经济表现亮眼 "夜游"搜索环比增长83% 水上夜游项目成为夜间消费核心选择 [3] - 境内传统文化游 清凉避暑游及"跟着赛事去旅行"等特色主题游备受游客追捧 [6] 南京旅游市场表现 - 南京位居美团旅行"暑期十大热门旅游城市"榜首 [1] - "南京3日游"位居途牛平台"境内跟团游热门产品"榜首 [1] - 南京位居途牛平台"境内亲子游热门目的地"TOP3 "境内游热门目的地"TOP4 "境内自由行热门目的地"TOP4 "境内自驾游热门目的地"TOP6 [6] - 南京位居途牛"七夕热门目的地"TOP4 [8] - 南京位居携程"国内热门周边游目的地"TOP4 "亲子游热门目的地"TOP10 [10] 赛事经济带动效应 - "苏超"赛事助推南京成为暑期热门旅游城市榜首 [3] - 8月17日南京队主场期间 南京文旅整体订单支付量同比增长11% [3] - 奥体中心周边珍宝假日饭店周末订单量同比暴涨333% 单均消费额同比增长40% [3] 南京旅游细分数据 - 暑期南京酒店订单量同比增长17% [10] - 热门景区包括牛首山文化旅游区 红山森林动物园 大报恩寺遗址景区 钟山风景名胜区 美龄宫 [10] - 主要客源地为上海 北京 苏州 无锡 杭州等城市 [10]

文旅体融合消费 - 南京通过"文旅+消费"和"体育+消费"模式推出沉浸式融合消费场景，上半年文化、体育和娱乐业营业收入增长7 3% [1] - 端午假期首日南京监测点接待游客量达171 2万人次，"足球经济"成为激活城市活力的新引擎 [3] - "跟着演出游南京"活动带动景区、住宿、餐饮等323家商户参与优惠，形成"票根经济"闭环 [4][5] 赛事经济拉动效应 - "苏超"赛事期间南京国际会议大酒店5月31日满房，6月1日出租率超80% [3] - 7月5日全市66个场外观赛点拉动客流142 5万人次，带动商品销售额3 4亿元 [7] - 受赛事带动，元通/百家湖/新街口商圈商品销售分别增长21 2%、19 4%、16 2% [10] 首店经济与场景创新 - 紫金·钟爱里骑行主题街区开业首月吸引超数万人次打卡，成为"运动+消费"新地标 [9] - 上半年南京体育业营业收入增长19 3%，多家江苏首店运动品牌落地推动首店经济 [9][10] - 餐饮订单量增长30 2%，五星级酒店预订量同比增长59 4% [11] 文旅消费数据表现 - 上半年南京接待游客1 16亿人次（同比+12 6%），旅游总收入1483亿元（同比+10 1%） [11] - 举办大型音乐节/演唱会45场次（同比+9 8%），"南京3日游"成途牛境内跟团游销冠 [3][11] - 推出四大主题百场活动覆盖旅游/美食/购物/演唱会/赛事等多领域 [8]

文旅市场表现 - 上半年南京接待境内外游客1.16亿人次，同比增长12.6% [1] - 实现旅游总收入1483亿元，同比增长10.1% [1] - 入境过夜游客达30.2万人次，同比增长30% [7] - 旅游外汇收入4.56亿美元，同比增长21.1% [7] 文商体旅融合举措 - 紫金·钟爱里街区以骑行主题为核心，举办环南京都市圈自行车赛、江苏高校射箭邀请赛等活动 [2] - 推出"春游南京·花漾旅途"春季产品，涵盖赏花、骑行等特色线路 [3] - "Hello南京·读'宁'千遍不厌倦"文化旅游节推出四大特色主题、百场促消费活动 [3] 消费激活策略 - "跟着演出游南京"活动提供景区、住宿、餐饮三重优惠，覆盖323家经营主体 [4] - "飞来惠游 铁定有宁"活动带动1.3万名旅客参与，产生约2000万元旅游消费 [5] - 上半年南京举办营业性演出5700余场，观众74.6万人次，同比增长24.7% [5] - 大型音乐节、演唱会45场次，同比增加9.8% [5] 入境游发展 - 出台《南京市促进入境旅游发展十条措施》，激励旅行社引客入宁 [7] - 与北京、上海等城市旅行商签订合作协议，拓展客源 [7] - 参加德国IMEX展览会、柏林ITB旅展等国际活动 [7] - 巴黎—南京直飞航班开通，首批245名旅客入境 [6] 市场热度 - 南京位列境内自由行热门目的地TOP3、境内游热门目的地TOP4 [3] - "南京3日游"为境内跟团游热门产品销冠 [3] - 林忆莲演唱会吸引3.8万名歌迷，80%来自外地 [4]

旅游消费趋势 - 南京文旅融合成效显著，传统文化、非遗体验、民俗活动等特色旅游场景热度高涨 [1] - 国内旅游消费活力十足，冬季冰雪旅游持续火爆，春季赏花、踏青等主题游需求旺盛 [1] - 文博场馆、文艺展演、文化新空间成为引领旅游消费新风尚的打卡地 [1] 热门目的地排名 - 南京位列境内自由行热门目的地TOP3、境内游热门目的地TOP4 [1] - 境内游热门目的地TOP10为北京、上海、广州、南京、成都、重庆、杭州、三亚、珠海、西安 [1] - 暑期境内游热门目的地中南京位列TOP5，出游人次较去年同期增长超30% [2] 旅游产品偏好 - 跟团游是热门选择，"南京3日游"锁定境内跟团游销售冠军位置 [1] - 自驾游和自由行热度增长显著，南京位列境内自驾游热门目的地TOP6 [2] - 碎片化、灵活化的出游方式受中青年游客关注，南京深受该群体喜爱 [2] 配套消费表现 - 小众旅游目的地、夜间文旅消费集聚区吸引力加速提升，拓展文旅消费空间 [1] - 南京上榜境内酒店预订热门城市TOP10 [2] - 暑期出游高峰较往年提前，用户倾向于"一放假就出发" [2]

消费市场表现 - 端午假期南京全市接待游客568万人次，按可比口径较去年同期上升3.5% [1] - 银联商务数据显示南京游客文旅消费总额31.3亿元，其中外地游客文旅消费总额17.6亿元，同比增长5.6%，全省占比25.9%，位列第一 [1] - 市商务局重点监测的100余家商贸流通企业共实现销售（营业）额14.23亿元，同比增长8.67% [1] - 全市重点监测的商场、综合体合计实现销售额5.34亿元，同比增长22.54% [2] - 新街口商圈重点监测的百货类企业合计实现销售额3.66亿元，同比增长28.26% [2] 特色活动与商业创新 - 金陵STYLE浪漫中心举办为期3天的主题市集，吸引大量市民游客参与 [2] - 秦淮区推出商旅文融合"秦淮GO（购）"消费权益包，鼓楼区发放100万元惠民消费券，溧水区围绕以旧换新等主题开展促消费活动 [2] - 熙南里街区推出"民俗体验+亲子互动"系列活动，3天迎客12.4万人次 [3] - 玄武湖景区、金牛湖景区等地共举办6场龙舟比赛和体验活动，吸引大批游客参与 [3] 文旅市场数据 - 南京景区景点游客量达223万人次，文博场馆游客量达23.5万人次，乡村旅游点游客量达42.9万人次 [4] - 外地游客占比64.8%，较去年同期上升0.8个百分点，省外客源地前五为安徽、浙江、上海、山东、河南 [4] - 景区游客量Top5分别为夫子庙—秦淮风光带、钟山风景名胜区—中山陵园风景区、玄武湖景区、南京博物院、红山森林动物园 [4] 演出与赛事经济 - 端午期间全市营业性演出共95场，其中大型演出4场，周深南京奥体演唱会2场售票超9万张，汤山音乐谷风暴电音节2场售票1.9万张 [4] - "苏超"南京队VS无锡队比赛吸引15669名球迷到场 [4] - 南京黄埔大酒店为演唱会粉丝和球迷推出特色优惠套餐，部分酒店连续2日满房 [5] - 端午假期前两天南京星级饭店和部分品牌酒店平均入住率达82%，42家酒店连续满房 [5] 乡村旅游与民宿 - 假期首日乡村旅游接待量突破20.2万人次，较去年同期上升37%，创历史同期新高 [5] - 高峰期超40家特色民宿满房，浦口区黎家营和江宁区龙尚村的入住率分别超90%和74% [5] 平台数据与排名 - 美团旅行发布的2025"端午"十大文旅热门城市中，南京位于榜首 [6] - 携程数据显示南京位列周边游热门目的地Top2、国内热门旅游目的地Top4 [6] - 途牛数据显示南京位列高铁游热门目的地Top4、境内游热门目的地Top5、自驾游热门目的地Top5、亲子游热门目的地Top6 [6] - 去哪儿旅行数据显示南京市位列"端午假期酒店预订Top10" [6]